張蓓

摘要：新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)之上的一種新型媒體，主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)TE大的沖擊，在新媒體的影響和帶動(dòng)下，傳統(tǒng)紙媒的傳播功能正在發(fā)生改變。在新聞傳播的過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒需要不斷完善和優(yōu)化自身的功能，這樣才能促進(jìn)自我的不斷發(fā)展和完善。本文對(duì)新媒體視域下，紙媒新聞的傳播功能進(jìn)行了分析，以期為傳統(tǒng)紙媒的良性運(yùn)作提供參考，促進(jìn)紙媒以更好的狀態(tài)邁向未來(lái)。

關(guān)鍵詞：新聞傳播功能;紙媒;新媒體

一、新媒體視域下紙媒傳播功能轉(zhuǎn)型的必要性

作為傳統(tǒng)媒體界的三大支柱，紙媒與電視、廣播的權(quán)威性極高。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)我國(guó)紙媒行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)中蘊(yùn)含著豐富的信息，而作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物，新媒體的信息來(lái)源非常廣泛，利用新媒體信息，人們能對(duì)所需內(nèi)容隨時(shí)隨地地搜尋。新媒體展現(xiàn)了一個(gè)全新的世界，這一點(diǎn)是傳功紙媒無(wú)法與之抗衡的。而紙媒的優(yōu)勢(shì)則是蘊(yùn)含著巨大的信息量，因?yàn)槭莵?lái)自官方的信息，具有一定的權(quán)威性，也往往更令讀者信服。相比于紙媒，新媒體缺乏權(quán)威性，真假難辨，同時(shí)還有一些淺顯的新聞內(nèi)容和平淡的視角，給人留下的印象并不深刻。相比之下，紙媒的內(nèi)涵非常豐富，具有極強(qiáng)的可讀性，其細(xì)節(jié)詳實(shí)，新聞事件具體，都是經(jīng)過(guò)精心采集、整理和策劃而成。為此，通過(guò)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，即能對(duì)新媒體的精華充分汲取，還能對(duì)紙媒現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行保持。

二、新媒體能對(duì)傳統(tǒng)紙媒的缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)

在新聞報(bào)道中，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體往往具有極強(qiáng)的權(quán)威性和絕對(duì)的發(fā)言權(quán)，多為獨(dú)家報(bào)道的新聞。所以，以單項(xiàng)傳播的方式，大眾更熟悉紙媒的新聞。但是人們與紙媒的互動(dòng)卻不充分，對(duì)自身的想法不能盡情表達(dá)，因此，紙媒這種單向“輸出”新聞的方式不能抗衡來(lái)勢(shì)迅猛的新媒體。新媒體的用戶群體非常龐大，與用戶的互動(dòng)也非常充分，這些功能是傳統(tǒng)媒體所不具備的。在信息傳播速度上，紙媒顯著落后于互聯(lián)網(wǎng)，雖然是獨(dú)家報(bào)道，有著更加獨(dú)特的視角，但傳播效果卻不盡人意。所以，為了保證傳播功能的科技化和數(shù)字化，紙媒需要對(duì)新媒體的精髓充分汲取，不斷發(fā)揚(yáng)光大自身的優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體視域下紙媒新聞傳播功能的拓展渠道

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，紙媒要脫穎而出，立于不敗之地，就需要將傳統(tǒng)觀念及時(shí)轉(zhuǎn)變，以內(nèi)容為王，與當(dāng)代人的心理需求相契合，報(bào)道優(yōu)質(zhì)的新聞，而不再是對(duì)新聞數(shù)量的盲目追求。在新媒體的沖擊下，紙媒從業(yè)人員不單單面臨著職業(yè)轉(zhuǎn)型問題，更主要的是不斷創(chuàng)新，新聞視角要獨(dú)具匠心，這樣才能產(chǎn)生恒久的源動(dòng)力。紙媒工作人員應(yīng)在新聞內(nèi)容中不斷融入創(chuàng)新元素，對(duì)于新聞策劃的尺度和方向高度重視，通過(guò)各種方式，如分析和調(diào)研等，對(duì)受眾的需求充分了解。立足于環(huán)境的大方向，與受眾的喜好充分結(jié)合，使新聞策劃能博得更多的關(guān)注，觸動(dòng)更多人的心靈。

（二）擴(kuò)展傳播渠道

紙媒往往受制約于出版和發(fā)行的周期，同時(shí)有著單一的傳播渠道，在傳播速度上也不能與新媒體抗衡。所以紙媒必須從本質(zhì)為著眼點(diǎn)，將單一的新聞傳播渠道不斷改進(jìn)，尋找問題的突破口，將紙媒的影響力不斷擴(kuò)大，以增強(qiáng)人們對(duì)紙媒的關(guān)注度，以此對(duì)紙媒新聞的權(quán)威性和真實(shí)性提供保障。同時(shí)，紙媒要結(jié)合新媒體，借助于互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，將官方新聞不斷向讀者傳達(dá)，使讀者在便捷地獲取所需要信息的同時(shí)，還不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

（三）信息傳播速度

紙媒行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)多角度、全方位的轉(zhuǎn)型，才能促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。較慢的信息傳播速度是紙媒的主要弊端，為了對(duì)這種現(xiàn)狀進(jìn)行改善，將發(fā)行周期帶來(lái)的速度限制減少，一些報(bào)社開始嘗試對(duì)多媒體和新媒體技術(shù)的運(yùn)用，并取得了一定的成效。但是在傳播速度方面，紙媒信息還是不能與新媒體相提并論，所以，在紙媒體中必須要融人數(shù)字化技術(shù)，以期為讀者打造良好的閱讀環(huán)境。從手機(jī)包月到微博、微信閱讀，從電子化技術(shù)到PDF閱讀方式，使紙媒再次獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體為紙媒的發(fā)展帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為了建立自己的品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，紙媒就要實(shí)現(xiàn)傳播功能上的轉(zhuǎn)型，及時(shí)為讀者提供質(zhì)量過(guò)硬的新聞。