王曉婷

摘 要：新經(jīng)濟時代的出現(xiàn)給傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來了巨大沖擊， 同時也帶來了發(fā)展的契機。如果企業(yè)能夠順應(yīng)時代潮流改革自身必將會實現(xiàn)企業(yè)更好地發(fā)展， 如果不能認清形勢轉(zhuǎn)變思維那必將被新經(jīng)濟時代所淘汰。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的分析既要分析自身問題，也要對整個行業(yè)和其他企業(yè)進行調(diào)查研究， 通過對客觀分析制定出科學的、合理的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟時代 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略 新思維

引言

與傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)不同，新經(jīng)濟時代是全新的社會市場經(jīng)濟發(fā)展形式，是結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、國民日益增長的物質(zhì)需求的經(jīng)濟態(tài)勢。在新經(jīng)濟時代視域下，需要現(xiàn)代企業(yè)突破傳統(tǒng)的思維定式，運用全新的措施破解當前的市場問題。唯有如此，才能有效促使企業(yè)抓住機會，運用營銷策略，提升市場占有率，增強核心競爭力。

一、新經(jīng)濟時代市場營銷的特征

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于關(guān)注用戶的感受，逐漸消除信息不對稱，追求信息的透明和公開。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的市場規(guī)則，用戶通過網(wǎng)絡(luò)操作就可以對商品進行對比、選擇、購買?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得消費者可以更方便、更快速地掌握多方面的信息，有了這些信息做參考，消費者有了更多選擇權(quán)和主動性?；ヂ?lián)網(wǎng)為用戶提供的是一種免費的商業(yè)服務(wù)，相較于線下經(jīng)濟的點對點溝通，互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)更全面，商品的透明度更高。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢是新經(jīng)濟時代的主要特征。其次，新經(jīng)濟時代的特征是低碳經(jīng)濟，在中國的傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)對能源的需求量非常大，生產(chǎn)過程中排放的污染物較多，既浪費了資源又破壞了生態(tài)環(huán)境。不利于經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)破壞給人們的生活帶來了一系列的惡果。現(xiàn)在無論是國家、企業(yè)還是個人都越來越關(guān)注生態(tài)環(huán)境的保護。很多企業(yè)也在不斷研究改進生產(chǎn)工藝，降低污染排放量，追求企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的對策

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心，企業(yè)要想實現(xiàn)長遠穩(wěn)定發(fā)展必須要制定出完善的市場營銷戰(zhàn)略。新經(jīng)濟時代下，企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略既要結(jié)合當下的時代特征又要關(guān)注企業(yè)未來的發(fā)展目標。創(chuàng)新思維，結(jié)合新經(jīng)濟時代的特點制定合理的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略。

1.創(chuàng)新營銷思維

思想決定行動，正確的思維和理念是一個企業(yè)發(fā)展的中心思想，能夠讓企業(yè)少走很多彎路，避免很多問題。在新經(jīng)濟時代，企業(yè)要有專業(yè)的營銷團隊，并且團隊內(nèi)各部門之間要相互配合、相互合作，以正確的思想為前提，對當下市場和客戶的情況進行調(diào)研分析，通過對市場的多維度分析來制定出切實有效的市場營銷戰(zhàn)略。運用科學的技術(shù)手段，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，以創(chuàng)新的思維理念為指導，確保營銷服務(wù)的有效性和合理性。通過創(chuàng)新型的服務(wù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品促使消費者再次消費。

2.做好市場調(diào)研，制定企業(yè)目標

首先，市場營銷的創(chuàng)新應(yīng)做好對市場的充分調(diào)研，在對市場客戶進行產(chǎn)品和服務(wù)調(diào)查之后，要利用相關(guān)的人工智能大數(shù)據(jù)技術(shù)進行精準的市場預(yù)測，以此來為企業(yè)接下來的生產(chǎn)服務(wù)提供方向?？梢钥闯觯髽I(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，還可以為企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)部門進行反向推動，更有利于企業(yè)的綜合發(fā)展。此外，在市場營銷的過程中，不能僅僅通過產(chǎn)品進行營銷推廣，更要結(jié)合企業(yè)的文化和用戶的體驗等進行全方位營銷，更能保證企業(yè)在市場營銷中樹立良好的形象。

3.推進產(chǎn)銷平衡

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)能夠有效縮短消費者與企業(yè)生產(chǎn)間的差距，省略傳統(tǒng)營銷活動的中間環(huán)節(jié)，極大提升產(chǎn)品的銷售效率，為企業(yè)和消費者提供便利?；诖耍F(xiàn)代企業(yè)能夠通過電子商務(wù)形式制定更多的營銷戰(zhàn)略，推進企業(yè)的全面發(fā)展。具體來講，電子商務(wù)在企業(yè)生產(chǎn)營銷環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，能夠有效為企業(yè)和消費者搭建良好的交流平臺，促進企業(yè)與消費者間的溝通，規(guī)避商品交易活動中的信息不對稱問題，極大地提升了產(chǎn)品的體驗度，滿足消費者不斷增長的物質(zhì)需求。而企業(yè)通過生產(chǎn)策劃，可以預(yù)先了解市場需求狀況，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)銷平衡。

4.加強資源整合，深度挖掘市場

在新時期的市場營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略中，不能單單只有營銷部門進行工作上的銷售，企業(yè)的其他部門也要積極參與進來。比如在生產(chǎn)部門上，可以和營銷部門進行聯(lián)動，對產(chǎn)品進行包裝推廣，生產(chǎn)部門相比營銷部門更能明白產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，同時利用營銷部門的資源渠道，生產(chǎn)部門可以對一些潛在客戶進行針對性的產(chǎn)品生產(chǎn)，這樣一來不僅為企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略做出創(chuàng)新，更挖掘了潛在市場，形成了兩個部門之間的“共贏”。因此，加強企業(yè)資源之間的整合，企業(yè)上下的共同參與，不僅僅是對營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，更能夠讓市場消費者對于企業(yè)有著更直觀的認識，一定程度上提高對企業(yè)的辨識度。

5.創(chuàng)新方式方法，培養(yǎng)創(chuàng)新人才

以目前的創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略來看，進行互聯(lián)網(wǎng)的線上營銷逐漸正在被市場所認同，因此企業(yè)也必須對傳統(tǒng)的營銷方式或方法進行創(chuàng)新，憑借有著廣闊前景的信息技術(shù)進行營銷創(chuàng)新。企業(yè)要為市場營銷部門投入更多的資源，建立起線上營銷和線下營銷為一體的混合式營銷方式。發(fā)揮出線上營銷信息傳遞快，交互范圍廣的優(yōu)勢，同時利用線下營銷帶給用戶最直觀的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，二者結(jié)合，就可以提高自己的市場營銷水平。此外，企業(yè)還要注重對一些市場營銷創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，比起傳統(tǒng)營銷人才，創(chuàng)新人才要有著更廣闊的知識面和營銷能力。例如對產(chǎn)品或者服務(wù)進行網(wǎng)站式推廣時，就需要創(chuàng)新人才根據(jù)企業(yè)的自身特點來構(gòu)建自己的門戶網(wǎng)站，為市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新注入活力。因此，營銷戰(zhàn)略的方式方法創(chuàng)新，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的關(guān)鍵，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，則為整個市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新提供人才基礎(chǔ)。

結(jié)束語

在新經(jīng)濟時代語境下，我國現(xiàn)代企業(yè)面臨著諸多的挑戰(zhàn)，而如何結(jié)合現(xiàn)有的經(jīng)濟形態(tài)，形成全新的營銷策略新思維，需求企業(yè)通過推進產(chǎn)銷平衡、滿足市場需求、注重綠色產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)。簡而言之，新經(jīng)濟時代是關(guān)注國民生活需求、自然生態(tài)環(huán)境的經(jīng)濟形態(tài)，只有全面結(jié)合自身的發(fā)展特征及社會發(fā)展規(guī)律，才能有效推進企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

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