李明霞

摘要：目前，中國經濟建設勢頭正猛，城市化也開始進入加速階段，城市文化對于城市形象的建設，增強城市競爭力的作用受到前所未有的關注。本文以山東聊城市為例，通過對聊城市文化資源及其品牌形象塑造進行分析，從而為打造聊城特色文化品牌提出相應的對策建議，進一步提升城市品位、促進城市發(fā)展。

關鍵詞：城市文化;城市形象;城市內涵;文化品牌

一、城市文化與城市形象的涵義

城市文化是指在城市發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和，幾乎涵蓋了整個城市人類的所有生產、生活方式，它不僅包括教育、科技、藝術等精神理念和精神產品，而且還包括建筑風貌、街景綠化、公共設施等物質實體。城市形象是一座城市內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現(xiàn)，是城市總體的特征和風格，其內容包括城市結構布局、城市建筑和城市道路等硬件部分，也包括城市文明、群體活動和城市政府形象等軟件部分。

城市形象在一定程度上體現(xiàn)了城市文化，是城市文化的綜合反映和城市文化的外部形象展現(xiàn)。城市形象的直觀展示，主要靠城市文化的魅力來顯現(xiàn)，沒有了城市文化，城市形象就缺少了根基。注入城市文化，城市形象就會產生凝聚力和吸引力，從而具有更大的影響力和較強的知名度，也就意味著城市具有了更強的競爭優(yōu)勢，因此城市形象必須以城市文化作基礎。

二、現(xiàn)代城市文化的發(fā)展困境

（一）城市文化的同質化趨勢

目前，我國已經達到中等城鎮(zhèn)化水平，正在進入城鎮(zhèn)化發(fā)展的中后期。現(xiàn)代大城市已經歷前期快速城市化階段，逐步轉換為外延發(fā)展和內涵更新同步存在的后城市化階段。與城市更新同步出現(xiàn)的是眾多城市的“同質化”趨勢，反應在城市建設領域就是“千城一面”的結果。

（二）文化傳承方式的局限性

城市發(fā)展和文化傳承的對立在城市更新中表現(xiàn)為“拆”與“留”的問題。顛覆性的城市改造必將打破歷史遺存的肌理，而文化傳承則需要保留城市歷史記憶、延續(xù)傳統(tǒng)文化。需要尋求一種平衡兩者的發(fā)展模式，找到一種城市文化的傳承策略，通過新舊文化的融合，破解發(fā)展和保護的難題，改變千城一面的現(xiàn)狀。

三、聊城市文化資源及其品牌形象塑造分析

（一）聊城市文化資源分析

第一，具有豐富的水文化資源，包括運河文化和黃河文化。山東聊城位于魯西平原，是山東省的西大門，其東昌湖被譽為水城明珠，以黃河水為源，京杭大運河自南向北穿越城而過，河流縱橫交錯，形成了獨特的水系。第二，豐富的紅色文化資源。聊城的紅色旅游資源非常豐富，中國共產黨誕生之后不久聊城境內就有共產黨人的活動。如今，在聊城有魯西北烈士陵園、孔繁森同志紀念館等，這是聊城人民的寶貴精神財富，也是紅色旅游資源。第三，民俗文化資源豐富。聊城歷史文化悠久，節(jié)日活動富有傳統(tǒng)文化特色，例如聊城雜技、運河秧歌等，非常有特色。手工業(yè)行業(yè)主要有釀造、榨油、糕點、絲織等17個行業(yè)之多，盛產很多有地方特色的產品，如聊城魏氏熏雞，東阿阿膠等，此外在民間工藝方面還有朗莊面塑、剪紙、葫蘆雕刻、木版年畫等豐富的傳統(tǒng)民俗工藝，明代兩部著名的《水滸傳》、《金瓶梅》等很多故事均以聊城為主要背景寫成。

（二）打造聊城特色文化品牌的對策建議

第一，文化政策的保障是前提和基礎。首先，一個城市的文化品牌建設要想取得成功，離不開政府的大力支持。因此，城市必須通過組織資深的文化學者、社會學家等，在充分了解該城市歷史文化、民族文化、社會文化等各種文化特質的基礎上，明確出該城市文化品牌的定位，從而進一步打造聊城特色文化品牌。

第二，利用聊城歷史文化資源優(yōu)勢，深入挖掘聊城優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化底蘊。加強對紅色文化的挖掘，抓好歷史性建筑和革命遺址保護，打造聊城革命老區(qū)品牌;加強對水滸文化的挖掘，抓好景陽岡旅游區(qū)擴建，共同打造水滸故里文化旅游目的地品牌;加強對運河文化的挖掘，抓好山陜會館以及張秋古鎮(zhèn)等的保護和利用，加大對運河文化的開發(fā)與保護，提升聊城品牌影響力和城市美譽度。

第三，推進文化與經濟融合發(fā)展，著力發(fā)展游聊城“聽故事嘗美食”為特色的旅游業(yè)。旅游不僅要看景觀，還要聽故事、品美食。在規(guī)劃設計中努力還原歷史，將源于運河文化《水滸傳》、《金瓶梅》、《聊齋志異》等名著，挑選與聊城相關的故事講給游客聽，讓游客體驗運河的一些文化。在美食方面，可以推出運河風情宴、水滸宴、阿膠養(yǎng)生宴以及陽谷的武大郎燒餅、潘金蓮咸菜，呱噠、熏雞等小吃。

第四，多種渠道加大聊城文化品牌的宣傳力度。可以把與聊城文化相關的歷史名人及其故事編印成書，還可以表現(xiàn)在工藝作品中，例如葫蘆雕刻、木板年畫、剪紙等，這樣就可以通過旅游媒介得到傳播和發(fā)展，文化表現(xiàn)形式得以創(chuàng)新和發(fā)展，文化品牌得以樹立并實現(xiàn)了其文化價值。此外，文化資源的產業(yè)化開發(fā)能否取得成果重要環(huán)節(jié)是市場營銷，而成功的營銷的關鍵是在各文化領域推出文化偶像和代言人，形成城市品牌化局面，進而形成文化現(xiàn)象。

最后，要圍繞文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂、文化會展、動漫游戲等五大領域，培植文化產業(yè)示范基地，努力打造聊城文化形象，同時加強對民俗文化的挖掘，抓好雕刻葫蘆、木版年畫、面塑等非物質文化遺產的生產性保護，做好“鄉(xiāng)村記憶工程”，以延續(xù)地方文化血脈。

結語

城市文化與城市形象作為現(xiàn)代城市研究的新領域，是現(xiàn)代城市競爭的重要載體，城市文化是構建城市形象的要素，加大城市文化資源的開發(fā)力度，樹立良好的城市形象，對于優(yōu)化城市投資環(huán)境，有效吸引外來資金，促進城市持續(xù)、快速、健康發(fā)展具有至關重要的作用。加強城市文化與城市形象建設研究，能更進一步提升城市品位、促進城市發(fā)展，使城市形象塑造與城市文化完美融合。

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