王雨薇

摘要：從2017年的“短視頻元年”到現(xiàn)在，短視頻與短視頻制作者日益成熟，一時(shí)之間，短視頻成為移動(dòng)端比重最大的傳播內(nèi)容。電視的轉(zhuǎn)型以及與新媒體融合發(fā)展迫在眉睫，作為電視節(jié)目中的一個(gè)重要分支，科教節(jié)目如何吸引受眾，是電視制作者迫切需要解決的問題。中央電視臺(tái)科教頻道轉(zhuǎn)型后，《時(shí)尚科技秀》是重要的創(chuàng)新節(jié)目，創(chuàng)新點(diǎn)和問題都非常具有代表性。

關(guān)鍵詞：短視頻;時(shí)尚科技秀;創(chuàng)新

2017年掀起的短視頻浪潮，向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)，電視媒體首當(dāng)其沖。各類短視頻平臺(tái)、UGC、PGC不斷涌現(xiàn)，致使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位進(jìn)一步受到不利影響。新榜研究院聯(lián)合卡思數(shù)據(jù)權(quán)威發(fā)布的《2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》指出，到2018年底，短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，短視頻讓人人都能做主播，這無疑是在電視媒體走向沒落的時(shí)候又給了它沉重一擊。

在電視節(jié)目中，科教節(jié)目有其不可替代性。科教電視節(jié)目是以自然科學(xué)、人文社會(huì)科學(xué)為內(nèi)容，運(yùn)用多樣化的電視傳播手段宣傳科學(xué)思想、普及科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)方法以及弘揚(yáng)科學(xué)精神的節(jié)目。[1]

作為中央電視臺(tái)科教頻道首檔融媒體科技日播欄目，《時(shí)尚科技秀》與以往的科教節(jié)目有了很大的改變。下文以此為例，淺談電視科教節(jié)目的創(chuàng)新及其存在的問題。

一、節(jié)目創(chuàng)新亮點(diǎn)

（一）精準(zhǔn)定位，突出節(jié)目特色

傳統(tǒng)電視科教節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)有著較為嚴(yán)格的規(guī)定、固定的制式和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。一般的電視科普節(jié)目是25分鐘到半小時(shí)，還有45分鐘、一個(gè)小時(shí)的固定時(shí)長(zhǎng)，以便進(jìn)行排播和插播廣告?！稌r(shí)尚科技秀》每集十分鐘，介紹三個(gè)科技產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品三分零五秒，每天分別在早中晚播出四次。《時(shí)尚科技秀》以短、頻、快的方式進(jìn)行內(nèi)容傳播，契合新媒體傳播特點(diǎn)。節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)奏年輕化，其中提到的前沿科技包攬生活的方方面面，節(jié)目將產(chǎn)品融入生活化場(chǎng)景，讓科技更富有人文關(guān)懷。

（二）以產(chǎn)品為落點(diǎn)的前沿科技介紹

科學(xué)具有極強(qiáng)的理論性和學(xué)術(shù)性，在傳播過程中，為了吸引觀眾觀看，方便觀眾理解接受，不少科教節(jié)目將重心放在與此科技相關(guān)的人的身上，或?qū)⒅匦姆旁谇楣?jié)設(shè)置上，如《走近科學(xué)》就十分注重講述曲折離奇的故事。而《時(shí)尚科技秀》不以人或故事為節(jié)目主線，每期節(jié)目都會(huì)用簡(jiǎn)單通俗的語言和動(dòng)畫解析科技，最終以產(chǎn)品為落點(diǎn)，讓前沿科技看得見、摸得著。比如節(jié)目提到的新硬件、新工藝、新材料、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術(shù)，都有已應(yīng)用產(chǎn)品，更方便觀眾產(chǎn)生共鳴。

值得一提的是，以產(chǎn)品為落點(diǎn)并不等同于放棄情節(jié)的設(shè)置?？茖W(xué)傳播的最終目的是使受眾將科學(xué)精神、科學(xué)方法內(nèi)化為自身的社會(huì)心理和自覺行動(dòng)，因此，科學(xué)傳播不能僅僅靠單向的科學(xué)信息灌輸來實(shí)現(xiàn)，還要積極探索使科學(xué)知識(shí)最大限度被受眾者所接受的途徑和方法，這就涉及到科學(xué)傳播的生活化和大眾化問題。[2]為了解決這個(gè)問題，《時(shí)尚科技秀》兼顧了科教節(jié)目的科學(xué)性、藝術(shù)性和趣味性，最大限度發(fā)揮電視節(jié)目在科學(xué)傳播中的科普功能。

雖然《時(shí)尚科技秀》片長(zhǎng)縮短，但從表現(xiàn)形式上來講，情節(jié)、感情、細(xì)節(jié)刻畫一個(gè)都沒有缺少，同時(shí)兼具人文關(guān)懷，講述科技給人帶來的便利和改變。比如其中一期《智能肌電手》介紹，智能肌電手通過科技手段，讓殘疾人重新?lián)碛须p手。這期節(jié)目從選題到拍攝到后期，都能讓觀眾真正感受到，《時(shí)尚科技秀》充滿了人文主義關(guān)懷。

另外，《時(shí)尚科技秀》還是個(gè)推介產(chǎn)品的公益節(jié)目，節(jié)目中介紹的產(chǎn)品均為國(guó)產(chǎn)前沿科技產(chǎn)品，有利于提高國(guó)產(chǎn)科技品的曝光度和知名度，有利于推廣和銷售，能進(jìn)一步鼓舞我國(guó)的一線技術(shù)人員進(jìn)行科技創(chuàng)新，也可以成為投資者投資的一個(gè)衡量因素。

（三）制作空間的開放化和多元化

很多科教節(jié)目的制作空間更具開放性、情境化，主持人不再在演播室里正襟危坐地介紹高科技，或者采訪專家。在《時(shí)尚科技秀》里，主持人是換上了運(yùn)動(dòng)服，走出演播室，去到各種場(chǎng)景體驗(yàn)產(chǎn)品，通過設(shè)計(jì)的故事情節(jié)，以清新靚麗的形象，用生動(dòng)、口語化的形式介紹產(chǎn)品科技核心亮點(diǎn)。更多地從現(xiàn)實(shí)生活中取材、取景，把社會(huì)生活、自然景觀、科學(xué)實(shí)驗(yàn)搬上熒屏，拉近與受眾的距離，讓受眾更好地融入科學(xué)情境。

在《時(shí)尚科技秀》，甚至已經(jīng)沒有了主持人的稱呼，取而代之的是“體驗(yàn)者”。體驗(yàn)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入的體驗(yàn)，然后對(duì)體驗(yàn)感受進(jìn)行闡述，這種形式有些像短視頻平臺(tái)的測(cè)評(píng)視頻，講述親身經(jīng)歷的形式大大提高可信度。

（四）畫面精致，節(jié)奏輕快

短視頻制作流程簡(jiǎn)單，制作門檻較低，有一部手機(jī)就可以進(jìn)行短視頻生產(chǎn)。不過，也正因?yàn)槎桃曨l的低門檻，才讓其有了UGC和PGC之分。UGC是用戶自己拍攝、制作和發(fā)布的內(nèi)容，PGC是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的作品。很明顯，UGC有更天馬行空的想象力、更多種的可能性和未知的創(chuàng)造力?？焓趾投兑艟褪荱GC內(nèi)容的成功代表。而PGC內(nèi)容往往更加精細(xì)化，水準(zhǔn)更高。[3]

電視臺(tái)具有其優(yōu)勢(shì)，那就是專業(yè)的策劃編導(dǎo)、拍攝團(tuán)隊(duì)和后期制作。雖然《時(shí)尚科技秀》是專題短片，但是節(jié)目團(tuán)隊(duì)以廣告級(jí)的拍攝手法拍攝節(jié)目，節(jié)目畫面沒有因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)變短而粗糙，景深、構(gòu)圖、景別、運(yùn)鏡、光線展示產(chǎn)品，展現(xiàn)細(xì)節(jié)，靈活運(yùn)用生動(dòng)、有趣、新奇的畫面語言，輕快、節(jié)奏感強(qiáng)的音樂，以及最前沿、最有科技感的動(dòng)畫和電視手段，展現(xiàn)科技的功能、科學(xué)原理和生活中的實(shí)際應(yīng)用感受，讓應(yīng)用和視覺更加極致化。

（五）高科技拍攝

在《時(shí)尚科技秀》節(jié)目中，無人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)等等高科技攝像技術(shù)得到應(yīng)用，空中、陸地、水下都能取景，節(jié)目帶領(lǐng)觀眾上天入地，畫面更多，角度更廣，直觀感受科技所帶來的便捷。

二、目前節(jié)目存在的問題

（一）各平臺(tái)間壁壘尚未打破

電視媒體是客廳大屏的原住民，短視頻為依托長(zhǎng)視頻資源、熱點(diǎn)內(nèi)容及品牌節(jié)目整合用戶碎片化時(shí)間、協(xié)同大小屏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，這樣才能創(chuàng)造實(shí)踐空間。[4]《時(shí)尚科技秀》的每個(gè)產(chǎn)品展示三分零五秒，時(shí)長(zhǎng)不長(zhǎng)，可以剪輯成一分鐘甚至幾十秒的短視頻，在微博、抖音、快手、B站等視頻、短視頻平臺(tái)上傳播。然而目前新媒體平臺(tái)發(fā)布量比較少，甚至沒有開通專屬賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)維。

《時(shí)尚科技秀》應(yīng)該更加重視新媒體平臺(tái)的傳播，讓原本就短頻快、適合新媒體平臺(tái)傳播的節(jié)目發(fā)揮更大的作用，獲得更好的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)的雙向和多向傳播方式打破了原有的媒介定位。電視科教節(jié)目在電視媒介中有其內(nèi)容易逝、形式單一等方面的局限常常因?yàn)楣?jié)目時(shí)長(zhǎng)和場(chǎng)景設(shè)置等局限無法充分對(duì)受眾進(jìn)行話語引導(dǎo)，一方面受眾大呼不夠過癮，另一方面直接影響了節(jié)目本身的效果。新媒體平臺(tái)可以在延伸節(jié)目本身的基礎(chǔ)上，補(bǔ)足了培育節(jié)目受眾的短板，促進(jìn)節(jié)目本身與節(jié)目受眾之間的溝通交流，而且網(wǎng)絡(luò)空間的意見領(lǐng)袖和明星效應(yīng)在某種程度上也為原本中規(guī)中矩的電視科教節(jié)目帶來了新的發(fā)展空間。[5]此外，解鎖新媒體平臺(tái)的其他玩法，對(duì)節(jié)目擴(kuò)大影響力，樹立節(jié)目品牌形象有極大的推動(dòng)作用。

（二）體驗(yàn)者個(gè)性不夠鮮明

在《時(shí)尚科技秀》中，體驗(yàn)者數(shù)量太多，這就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目無法讓某個(gè)或某幾個(gè)體驗(yàn)者深入人心。有學(xué)者認(rèn)為，主持人符號(hào)意義的實(shí)現(xiàn)是電視欄目、媒介機(jī)構(gòu)、觀眾以及社會(huì)文化語境共同作用的結(jié)果。[6]因此《時(shí)尚科技秀》要讓主持人充分展現(xiàn)其個(gè)人魅力，打造一個(gè)或多個(gè)個(gè)性鮮明的體驗(yàn)者，讓他/她/他們成為《時(shí)尚科技秀》的一個(gè)代表元素，像網(wǎng)紅一樣，用人格魅力吸引受眾。

《時(shí)尚科技秀》還可以邀請(qǐng)更多符合節(jié)目定位的知名央視主持人，甚至知名歌手、演員參與拍攝，主持人的文化修養(yǎng)與審美品格決定了他的把關(guān)能力和輿論引導(dǎo)力[7]，知名主持人或其他藝人能夠?qū)⒐?jié)目品牌打響，吸引觀眾收看。

總結(jié)

科教電視節(jié)目的宗旨是傳播科學(xué)知識(shí)，提高大眾科學(xué)文化素養(yǎng)，電視與教育的關(guān)系密不可分，大眾媒體與社會(huì)教育也在不斷地滲透融合。[8]5G時(shí)代已經(jīng)到來，未來可能會(huì)有除了短視頻外，更新更獨(dú)特的傳播形式，電視科教節(jié)目要提前準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)即將到來的新浪潮。科教節(jié)目應(yīng)以構(gòu)建服務(wù)型學(xué)習(xí)社會(huì)為目標(biāo)，抓住數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化電視媒體的發(fā)展契機(jī)，自我整合、細(xì)分受眾、精準(zhǔn)定位，發(fā)掘新鮮事物，不斷創(chuàng)新科教節(jié)目的形式、理念以及視聽語言的表達(dá)形式，制作質(zhì)量精良的科教節(jié)目，搭建交流平臺(tái)，及時(shí)獲取觀眾意見，不斷調(diào)整節(jié)目制作策略，關(guān)注人文情懷，為科教電視節(jié)目的發(fā)展帶來新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平.習(xí)近平談治國(guó)理政.北京：外文出版社，2014年10月版，第155頁(yè)

[2] 劉佳.央視科教頻道與當(dāng)代中國(guó)科學(xué)傳播.科技傳播.2014，20.5-7

[3] 楊濤.一個(gè)傳統(tǒng)電視人眼中的短視頻，不僅僅是時(shí)間長(zhǎng)度的改變http：//www.sohu.com/a/324462080_708049

[4] 短視頻時(shí)代，電視媒體如何借力行業(yè)風(fēng)口？http：//mini.eastday.com/mobile/191115113612126.html

[5] 齊宇翔.公益微廣播劇《小揚(yáng)飛飛》創(chuàng)作淺析.視聽.2018，06.21-22

[6] 戰(zhàn)迪.符號(hào)學(xué)視域下電視節(jié)目主持人的文化想象.中國(guó)電視.2015，1

[7] 戰(zhàn)迪 劉琦.位置的漂移與邊界的消弭——融媒體時(shí)代 節(jié)目主持人的主體性批評(píng).中國(guó)電視.69-73

[8] 周楠.科教電視節(jié)目的傳播策略.青年記者.2017，20.71-72

（作者單位：中視前衛(wèi)影視傳媒有限公司）