周瑤

摘要：目前，社會(huì)進(jìn)步迅速，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也越來(lái)越廣泛。由此衍生出的網(wǎng)絡(luò)客戶端、移動(dòng)客戶端、微視頻、微信、微博等新型媒體占據(jù)了傳播媒介前沿，而廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的受眾群體數(shù)量呈現(xiàn)出逐年遞減態(tài)勢(shì)。因此，在新形勢(shì)下，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，集傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)為一身的融媒體時(shí)代開(kāi)啟了新紀(jì)元，如何拓展電視新聞節(jié)目傳播渠道，使電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)全頻道、全網(wǎng)絡(luò)、全方位、全視角播放的愿景已成為新媒體人普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞傳播;理性融合

引言

融媒體環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)多種媒體形式的融合與創(chuàng)新應(yīng)用，就需要從媒體工作人員的個(gè)人能力以及對(duì)媒體傳播內(nèi)容的有效整合等方面進(jìn)行有關(guān)工作開(kāi)展，以促進(jìn)資源互融、內(nèi)容兼并的新媒體傳播形式實(shí)現(xiàn)，即融媒體傳播形式。融媒體作為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展與媒介傳播形式不斷變革下的一種必然趨勢(shì)，其中，新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的培養(yǎng)提升，實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下多種媒體形式的有效融合與傳播應(yīng)用，從而滿足受眾對(duì)信息傳播的更高需求，是融媒體環(huán)境下對(duì)新聞編輯人員的基本要求。

一、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇

依托于互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)而催生出的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計(jì)算技術(shù)，在各種新媒體當(dāng)中得到全面推廣和普遍應(yīng)用，尤其在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)、云客戶端的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)容量驚人，這就給新聞節(jié)目資源創(chuàng)造了一個(gè)海量存儲(chǔ)空間，即便受眾群體沒(méi)有及時(shí)觀看到新聞直播，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)客戶端、手機(jī)客戶端、官方微博、官方微信公眾號(hào)觀看到新聞節(jié)目。因此，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合是大勢(shì)所趨，新聞節(jié)目也迎來(lái)了多元化傳播發(fā)展全新時(shí)代。

二、我國(guó)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，新媒體在我國(guó)的發(fā)展速度較快，而融媒體的發(fā)展則處于剛剛起步的初期階段，并且根據(jù)我國(guó)融媒體發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，在當(dāng)前的多媒體傳播與發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要想取得一定的競(jìng)爭(zhēng)力，在多媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展，仍然需要從改善和提升自身對(duì)信息獲取與傳播的能力上入手。傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，由于受自身媒體傳播的傳統(tǒng)形式與觀念等影響，導(dǎo)致在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播所需的時(shí)間不僅較長(zhǎng)，傳播速度較慢，而且傳播范圍也比較小，而新媒體傳播在互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代信息技術(shù)等支持下，其傳播速度不僅較快，傳播途徑更加多樣，而且內(nèi)容更加豐富，傳播范圍也更加廣泛，對(duì)信息受眾的吸引力更強(qiáng)。在這種情況下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播優(yōu)勢(shì)的有效融合，對(duì)在融媒體的互通共融下促進(jìn)我國(guó)媒體傳播的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展具有十分積極的作用和意義。此外，在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用下，融媒體發(fā)展也呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的多元化趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)作為融媒體發(fā)展和實(shí)現(xiàn)的重要途徑，融媒體的出現(xiàn)也為新聞受眾提供了更加個(gè)性化的新聞信息服務(wù)。作為傳統(tǒng)媒體形式的電視新聞，在融媒體環(huán)境下，要想提升新聞傳播的影響力，就應(yīng)該充分利用融媒體的特征和優(yōu)勢(shì)。比如，進(jìn)行相應(yīng)的電視新聞傳播手機(jī)App的研發(fā)，在手機(jī)新聞App中設(shè)置主持人社區(qū)等新聞傳播討論區(qū)，利用電視新聞主持人的影響力，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，最終在傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的有效融合下，有效提升電視新聞這一傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提高新聞傳播的效果。

三、融媒體與電視新聞傳播的理性融合優(yōu)化

（一）篩選多媒體資源，開(kāi)辟多元化渠道

融媒體時(shí)代背景下，各地方電視臺(tái)應(yīng)準(zhǔn)確定位新聞節(jié)目的類型，比如時(shí)政新聞、民生新聞、熱點(diǎn)新聞等，同時(shí)，建立一個(gè)充滿活力、充滿激發(fā)、充滿正能量的新聞資訊收集團(tuán)隊(duì)，借助于各大門(mén)戶網(wǎng)站、微博、手機(jī)新聞客戶端、微信公眾號(hào)等新媒體，網(wǎng)羅時(shí)下的熱點(diǎn)資訊以及人民群眾普遍關(guān)注的焦點(diǎn)事件。團(tuán)隊(duì)成員必須始終秉持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，在收集整理新聞事件時(shí)能夠結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)以及短期熱點(diǎn)事件，在新媒體平臺(tái)篩選出更多的有價(jià)值、有意義的新聞事件。比如在高考前，可以收集歷屆高考狀員的成才之路信息，或者廣大家長(zhǎng)朋友普遍關(guān)心的報(bào)考志愿以及成績(jī)提升的信息資訊。此外，也可以收集社會(huì)上具有持續(xù)影響力的新聞事件，像食品安全方面的新聞、嬰幼兒注射疫苗方面的新聞、社會(huì)公德方面的新聞等。資訊收集團(tuán)隊(duì)也可以與基層群眾建立長(zhǎng)期的溝通協(xié)作關(guān)系，對(duì)及時(shí)提供視頻、圖片、文字等新聞資訊的群眾，設(shè)立新聞線索獎(jiǎng)，以充分發(fā)揮群眾的力量，將新聞節(jié)目做好、做精、做大、做強(qiáng)。

（二）對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新

在當(dāng)前信息化產(chǎn)業(yè)時(shí)代背景下，要想從根本上天提高產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新是“融媒體”時(shí)代下，提高電視新聞節(jié)目傳播效率的重要戰(zhàn)略手段，尤其在當(dāng)前新媒體占據(jù)媒體行業(yè)主流市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了強(qiáng)烈沖擊，為保障電視新聞節(jié)目成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視新聞節(jié)目的相關(guān)工作人員需不斷地強(qiáng)化自身的創(chuàng)新意識(shí)，確保自身具備創(chuàng)新?tīng)?zhēng)先的戰(zhàn)略意識(shí)，以此在不斷摸索和鉆研中找到節(jié)目的創(chuàng)新之道，并最終為節(jié)目有效傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)還需加大對(duì)新聞媒體人的培訓(xùn)力度，確保其自身專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)在不斷提高的同時(shí)，能明確地認(rèn)識(shí)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值和作用，并通過(guò)對(duì)其進(jìn)行不斷地包裝，以期獲得預(yù)期的傳播質(zhì)量和傳播效率，進(jìn)而為產(chǎn)品價(jià)值的增強(qiáng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）技術(shù)輔助：豐富傳播方式

打造融媒傳媒“大廚房”，建立融媒電視新聞傳播的新路徑。在電視新聞傳播過(guò)程中充分利用融媒體平臺(tái)，選擇適合的媒體平臺(tái)與電視新聞相融合，組建融媒體新聞傳播中心，使電視新聞能夠同時(shí)出現(xiàn)在各個(gè)媒體平臺(tái)。采用虛實(shí)景結(jié)合播報(bào)的方式，使新聞節(jié)目看起來(lái)更直觀。將三維動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)場(chǎng)、幻燈展示等手法應(yīng)用于電視新聞報(bào)道中，再加上視頻連線和在線互動(dòng)，使電視新聞突破電視畫(huà)面的局限，進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)涵，幫助觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前多元化產(chǎn)業(yè)時(shí)代背景下，要想從根本上推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)傳播模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新是極為必要的，尤其是對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)而言，由于近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新媒體的產(chǎn)業(yè)和實(shí)踐在提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和生產(chǎn)效率的同時(shí)，也帶給傳統(tǒng)媒體強(qiáng)烈的沖擊，新媒體發(fā)展已成大勢(shì)所趨，而為從根本上保障媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，走融媒體發(fā)展道路是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展方向，為此對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行管理、對(duì)新聞?wù)Z言審核模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新以及加強(qiáng)媒體數(shù)據(jù)的應(yīng)用及用戶管理是極為必要的。

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（作者單位：湖南工商大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）