陳慧萍 黃霞

摘要：從古至今來，女性和孩子都是消費(fèi)的主力軍，其中孩子是最為受家中寵愛的，因此親屬為其消費(fèi)的更是尤其多。截止至2013年，中國第6次人口普查結(jié)果顯示，我國0～14歲兒童超過2.2億。約占人口總數(shù)的16.6%。而2016年開放二胎政策后，截止至今我國兒童人數(shù)超過3.67億，而隨著生活水平的不斷提高，家庭的消費(fèi)觀念也有所改變，致使兒童消費(fèi)量穩(wěn)步上升，目前兒童用品市場規(guī)模已超過5607.5億。中國兒童消費(fèi)市場雖仍屬于逐步上升的發(fā)展中的階段，與歐美的一些發(fā)達(dá)國家還有些差距，但隨著消費(fèi)觀念的改變，我國兒童消費(fèi)市場的增長率的指日可待。

關(guān)鍵詞：包裝;色彩;圖案;造型

中國擁有超過3.67億的兒童、超過5607億人民幣的兒童食品市場，兒童食品具有極大的利潤。隨著時(shí)代的變遷，人們生活水平的提高，家庭消費(fèi)的觀念也逐步改變，家庭越來越重視兒童用品的消費(fèi)導(dǎo)致兒童用品的消費(fèi)比重在家庭中占了極大的位置，家長們也對(duì)兒童用品的包裝設(shè)計(jì)越加有所要求，兒童更是無需多言，一款銷售量高的的兒童用品多數(shù)包裝是奪人眼球的。

0～2歲的兒童用品的包裝設(shè)計(jì)主要面對(duì)的是兒童的父母，而面對(duì)父母的需要，我們的包裝用品設(shè)計(jì)上就要顯示出產(chǎn)品的安全、令人信任的一個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容。在產(chǎn)品的圖案設(shè)計(jì)上要簡潔、大方，內(nèi)容上要把成分表的材料標(biāo)注的明明白白，以示產(chǎn)品的一個(gè)安全，有必要時(shí)可在包裝上溫馨提示一些使用的方法、建議食用或使用的時(shí)間，這對(duì)于一些年輕的爸爸媽媽們的心理起安心作用。也將會(huì)是取決于這款產(chǎn)品能否賣好的關(guān)鍵之一。

3～12歲的兒童漸漸有了自我意識(shí)，開始主動(dòng)的探索周圍世界，有了自己獨(dú)特的意識(shí)，開始有主見，會(huì)喜歡或討厭一些物品。而這個(gè)時(shí)期，對(duì)于兒童用品或者食品的選擇，一部分家長會(huì)放權(quán)給幼兒，讓他們自己去選擇，借以鍛煉幼兒的能力。對(duì)于自己用品的一些選購有了自己的主見，而這時(shí)候的兒童容易承受視覺信息，他們會(huì)更喜歡色彩鮮艷的、亮麗的、造型獨(dú)特的、具有視覺沖擊力的一些商品，或是把兒童喜歡的一些卡通人物設(shè)計(jì)出幾個(gè)不一樣的造型，如運(yùn)動(dòng)的、跳躍的、可愛等運(yùn)用在包裝上，抓住這些兒童的消費(fèi)心理，以他們?yōu)橹鞫_展包裝設(shè)計(jì)。更容易抓住他們的眼球，促進(jìn)商品的銷售。

在色彩上，馬克思說：“色彩的感受是一般美感中最普通化的形式。人的視覺對(duì)于色彩的特殊敏感性，使色彩設(shè)計(jì)在包裝視覺傳達(dá)中的重要價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)的色彩可以在第一時(shí)間傳遞出包裝的特性，吸引兒童的眼光，容易引起兒童想要得到的一個(gè)情感欲望。更合適于兒童用品包裝設(shè)計(jì)，幼兒期的兒童好奇心強(qiáng)，喜歡鮮艷、艷麗的顏色，三原色更能刺激他們的神經(jīng)。通過對(duì)幼兒喜好顏色的調(diào)查，有百分之十幾的幼兒選用了明亮的粉紅色、只有不到百分之幾的幼兒選用了較為深沉的咖啡色，因此可看出他們喜歡色彩明快，鮮艷的圖畫，對(duì)淡雅的色彩很少關(guān)注。兒童對(duì)色彩的敏感度要比成人對(duì)色彩的敏感度要高出許多，對(duì)于每一種顏色，兒童都有著自己的聯(lián)想故事，如紅色代表熱情，藍(lán)色代表溫和，橙色代表活力等等。不僅如此對(duì)于每一種他們喜歡的顏色，幼兒都有現(xiàn)實(shí)中的食物進(jìn)行聯(lián)想。所以在包裝設(shè)計(jì)上要運(yùn)用好色彩的搭配使用，開發(fā)兒童的想象力和智力，在開發(fā)兒童智力的同時(shí)達(dá)到產(chǎn)品的銷售。

在圖案上，要跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流又不能隨之與大眾，要有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)的觀念。在兒童喜歡的一些卡通動(dòng)物的形象和植物的形態(tài)，動(dòng)畫片的內(nèi)容、兒童故事等方面著手，設(shè)計(jì)一些較為直觀的圖案設(shè)計(jì)，也可根據(jù)不同性別而設(shè)計(jì)多種款式的圖案造型，兒童能從包裝的圖案進(jìn)行味道獲用品的聯(lián)想，更容易接受次產(chǎn)品，從而引起消費(fèi)者的注意，提升消費(fèi)者的購買欲，這也是包裝設(shè)計(jì)常用的設(shè)計(jì)理念。也可把圖案設(shè)計(jì)得有些故事性、趣味性，讓孩子在吃或用的同時(shí)也能有新的玩樂，在包裝盒內(nèi)部設(shè)計(jì)上一些小游戲如迷宮等，提高產(chǎn)品的實(shí)用性，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。同時(shí)也符合大部分父母要求的實(shí)用性。

在造型上，兒童用品包裝設(shè)計(jì)的造型是較為直觀的，可以把兒童喜歡的一些，卡通動(dòng)畫成為包裝上的主角，吸引兒童甚至成人的購買欲望。如娃哈哈、喜之郎與旺旺多是可愛的卡通兒童形象;奇趣蛋人如其名外包裝形同一顆蛋，內(nèi)里除了巧克力還有一些小玩具，外觀如蛋有趣又好玩，正好印證了它的名字。這些包裝上的形象一般繪制精美，層次豐富，有著強(qiáng)烈的立體感，且在設(shè)計(jì)包裝室要注意包裝不要有太尖銳的菱角，邊角要圓潤、圓滑，避免兒童因此而受到傷害，提高包裝的安全性，使家長更放心。國外的一些包裝形象似乎更加幽默、有趣，有一些國家的兒童包裝就是以兒童簡筆畫的平面形式表現(xiàn)，與兒童的距離更近。幾年前，美國的一些兒童包裝使用照片或繪制精致的水粉作為主要元素，近幾年，這種包裝的比重越來越小，更多的是造型簡單、形象詼諧的人物或動(dòng)物形象。

對(duì)比國外國家的兒童用品的包裝設(shè)計(jì)，我們國內(nèi)的設(shè)計(jì)仍需要繼續(xù)努力，要緊跟時(shí)代的潮流，又要有自己特立獨(dú)行的想法，從而改變消費(fèi)觀念，要多創(chuàng)新設(shè)計(jì)、超前設(shè)計(jì)，既準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的重要內(nèi)容，又要保持包裝的美觀性，才能引領(lǐng)消費(fèi)觀念，在新的時(shí)代下傳達(dá)新的思維方式和啟示，又要引導(dǎo)開發(fā)兒童的智力和潛力。設(shè)計(jì)者一定要更多的關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心，由于面對(duì)的是尚未建立完整世界觀、人生觀、道德觀的兒童消費(fèi)群體，因此包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖案、造型等全部內(nèi)容在面對(duì)消費(fèi)者之前一定要諸多考慮，不止要避免兒童輸入錯(cuò)誤的信息還要傳達(dá)正面的能量，引導(dǎo)兒童學(xué)會(huì)自我思考。以此滿足消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品包裝的消費(fèi)需求。用設(shè)計(jì)促進(jìn)消費(fèi)者和生產(chǎn)廠家的雙贏局面。

參考文獻(xiàn)：

[1] 全美.基于民間動(dòng)物造型元素的兒童用品包裝圖形設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)教育.2018年.

[2] 孟慶紅.從兒童的消費(fèi)心理分析兒童用品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)[J].包裝工程.2009年.

[3] 楊娜娜.兒童用品包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素之研究——兼評(píng)兒童用品包裝的民族性特征[D].南昌大學(xué).2011年.

[4] 孔曉燕.海洋魚類色彩在兒童用品包裝設(shè)計(jì)中的研究[D].同濟(jì)大學(xué).2006年.

[5] 趙全宜，闕青鳳.契合理念在酸奶包裝上的運(yùn)用——以娃哈哈兒童酸奶為例[J].大眾文藝.2018年.

[6] 陳渲霖.論趣味性元素在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用--以“知果味”兒童糖果包裝設(shè)計(jì)為例[D].西北大學(xué).2018年.

[7] 劉夢(mèng)霞.流行文化對(duì)兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)的影響——以流行卡通人物形象在兒童休閑食品包裝上的應(yīng)用為例[D].大眾文藝.2017年.

[8] 袁夢(mèng)琳.兒童保健品包裝設(shè)計(jì)的研究--以3-6歲的學(xué)齡前兒童為例[D].北京理工大學(xué).2017年.

（作者單位：百色學(xué)院）