陳慧萍 黃霞

摘要：從古至今來，女性和孩子都是消費的主力軍，其中孩子是最為受家中寵愛的，因此親屬為其消費的更是尤其多。截止至2013年，中國第6次人口普查結(jié)果顯示，我國0～14歲兒童超過2.2億。約占人口總數(shù)的16.6%。而2016年開放二胎政策后，截止至今我國兒童人數(shù)超過3.67億，而隨著生活水平的不斷提高，家庭的消費觀念也有所改變，致使兒童消費量穩(wěn)步上升，目前兒童用品市場規(guī)模已超過5607.5億。中國兒童消費市場雖仍屬于逐步上升的發(fā)展中的階段，與歐美的一些發(fā)達國家還有些差距，但隨著消費觀念的改變，我國兒童消費市場的增長率的指日可待。

關(guān)鍵詞：包裝;色彩;圖案;造型

中國擁有超過3.67億的兒童、超過5607億人民幣的兒童食品市場，兒童食品具有極大的利潤。隨著時代的變遷，人們生活水平的提高，家庭消費的觀念也逐步改變，家庭越來越重視兒童用品的消費導致兒童用品的消費比重在家庭中占了極大的位置，家長們也對兒童用品的包裝設(shè)計越加有所要求，兒童更是無需多言，一款銷售量高的的兒童用品多數(shù)包裝是奪人眼球的。

0～2歲的兒童用品的包裝設(shè)計主要面對的是兒童的父母，而面對父母的需要，我們的包裝用品設(shè)計上就要顯示出產(chǎn)品的安全、令人信任的一個設(shè)計內(nèi)容。在產(chǎn)品的圖案設(shè)計上要簡潔、大方，內(nèi)容上要把成分表的材料標注的明明白白，以示產(chǎn)品的一個安全，有必要時可在包裝上溫馨提示一些使用的方法、建議食用或使用的時間，這對于一些年輕的爸爸媽媽們的心理起安心作用。也將會是取決于這款產(chǎn)品能否賣好的關(guān)鍵之一。

3～12歲的兒童漸漸有了自我意識，開始主動的探索周圍世界，有了自己獨特的意識，開始有主見，會喜歡或討厭一些物品。而這個時期，對于兒童用品或者食品的選擇，一部分家長會放權(quán)給幼兒，讓他們自己去選擇，借以鍛煉幼兒的能力。對于自己用品的一些選購有了自己的主見，而這時候的兒童容易承受視覺信息，他們會更喜歡色彩鮮艷的、亮麗的、造型獨特的、具有視覺沖擊力的一些商品，或是把兒童喜歡的一些卡通人物設(shè)計出幾個不一樣的造型，如運動的、跳躍的、可愛等運用在包裝上，抓住這些兒童的消費心理，以他們?yōu)橹鞫_展包裝設(shè)計。更容易抓住他們的眼球，促進商品的銷售。

在色彩上，馬克思說：“色彩的感受是一般美感中最普通化的形式。人的視覺對于色彩的特殊敏感性，使色彩設(shè)計在包裝視覺傳達中的重要價值。包裝設(shè)計的色彩可以在第一時間傳遞出包裝的特性，吸引兒童的眼光，容易引起兒童想要得到的一個情感欲望。更合適于兒童用品包裝設(shè)計，幼兒期的兒童好奇心強，喜歡鮮艷、艷麗的顏色，三原色更能刺激他們的神經(jīng)。通過對幼兒喜好顏色的調(diào)查，有百分之十幾的幼兒選用了明亮的粉紅色、只有不到百分之幾的幼兒選用了較為深沉的咖啡色，因此可看出他們喜歡色彩明快，鮮艷的圖畫，對淡雅的色彩很少關(guān)注。兒童對色彩的敏感度要比成人對色彩的敏感度要高出許多，對于每一種顏色，兒童都有著自己的聯(lián)想故事，如紅色代表熱情，藍色代表溫和，橙色代表活力等等。不僅如此對于每一種他們喜歡的顏色，幼兒都有現(xiàn)實中的食物進行聯(lián)想。所以在包裝設(shè)計上要運用好色彩的搭配使用，開發(fā)兒童的想象力和智力，在開發(fā)兒童智力的同時達到產(chǎn)品的銷售。

在圖案上，要跟隨時代發(fā)展的潮流又不能隨之與大眾，要有自己獨特的設(shè)計，引導消費的觀念。在兒童喜歡的一些卡通動物的形象和植物的形態(tài)，動畫片的內(nèi)容、兒童故事等方面著手，設(shè)計一些較為直觀的圖案設(shè)計，也可根據(jù)不同性別而設(shè)計多種款式的圖案造型，兒童能從包裝的圖案進行味道獲用品的聯(lián)想，更容易接受次產(chǎn)品，從而引起消費者的注意，提升消費者的購買欲，這也是包裝設(shè)計常用的設(shè)計理念。也可把圖案設(shè)計得有些故事性、趣味性，讓孩子在吃或用的同時也能有新的玩樂，在包裝盒內(nèi)部設(shè)計上一些小游戲如迷宮等，提高產(chǎn)品的實用性，促進產(chǎn)品銷售。同時也符合大部分父母要求的實用性。

在造型上，兒童用品包裝設(shè)計的造型是較為直觀的，可以把兒童喜歡的一些，卡通動畫成為包裝上的主角，吸引兒童甚至成人的購買欲望。如娃哈哈、喜之郎與旺旺多是可愛的卡通兒童形象;奇趣蛋人如其名外包裝形同一顆蛋，內(nèi)里除了巧克力還有一些小玩具，外觀如蛋有趣又好玩，正好印證了它的名字。這些包裝上的形象一般繪制精美，層次豐富，有著強烈的立體感，且在設(shè)計包裝室要注意包裝不要有太尖銳的菱角，邊角要圓潤、圓滑，避免兒童因此而受到傷害，提高包裝的安全性，使家長更放心。國外的一些包裝形象似乎更加幽默、有趣，有一些國家的兒童包裝就是以兒童簡筆畫的平面形式表現(xiàn)，與兒童的距離更近。幾年前，美國的一些兒童包裝使用照片或繪制精致的水粉作為主要元素，近幾年，這種包裝的比重越來越小，更多的是造型簡單、形象詼諧的人物或動物形象。

對比國外國家的兒童用品的包裝設(shè)計，我們國內(nèi)的設(shè)計仍需要繼續(xù)努力，要緊跟時代的潮流，又要有自己特立獨行的想法，從而改變消費觀念，要多創(chuàng)新設(shè)計、超前設(shè)計，既準確地傳達商品的重要內(nèi)容，又要保持包裝的美觀性，才能引領(lǐng)消費觀念，在新的時代下傳達新的思維方式和啟示，又要引導開發(fā)兒童的智力和潛力。設(shè)計者一定要更多的關(guān)注消費者的內(nèi)心，由于面對的是尚未建立完整世界觀、人生觀、道德觀的兒童消費群體，因此包裝設(shè)計的色彩、圖案、造型等全部內(nèi)容在面對消費者之前一定要諸多考慮，不止要避免兒童輸入錯誤的信息還要傳達正面的能量，引導兒童學會自我思考。以此滿足消費者對此類產(chǎn)品包裝的消費需求。用設(shè)計促進消費者和生產(chǎn)廠家的雙贏局面。

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（作者單位：百色學院）