王長林

【摘要】隨著人們生活水平的不斷提高及文化的多元化發(fā)展，平民化與大眾化的思潮成為了當前影響電視文化的重要思潮?！吨袊寐曇簟罚═he Voice of China）于2012年在浙江衛(wèi)視播出后，廣受歡迎，并掀起了真人秀節(jié)目的收視熱潮，用平民元素引領著中國電視節(jié)目的真人秀狂歡?！吨袊寐曇簟肥菭N星由荷蘭引入我國并成功本土化，這里有著太多令人深思的問題。

本文引言部分介紹了選題的背景、意義及研究方法等，接著在第一部分闡述了歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程，從“選”與“秀”方面進行分析;第二部分從模式、制作、本土化及宣傳四方面分析了《中國好聲音》的成功要素;第三部分從原唱歌曲、資源缺乏等角度簡述了該節(jié)目現(xiàn)存的不足之處;并于第四部分將《中國好聲音》與《中國新歌聲》進行對比，最后第五部分為《中國好聲音》的成功啟迪，以期為其他真人秀節(jié)目提供一定的借鑒。

【關鍵詞】中國好聲音;真人秀;電視節(jié)目

引言

真人秀節(jié)目在我國發(fā)展已有三十年，起步并不算晚，但是真正繁榮起來，確是在近幾年，尤其是《中國好聲音》的播出，將電視節(jié)目的真人秀推向了高潮。2012年，燦星將《中國好聲音》引入我國，并成功本土化，在浙江衛(wèi)視播出之后，一改過去真人秀乏善可陳的狀況，并成為當年度最受歡迎的真人秀節(jié)目之一。該節(jié)目以其模式優(yōu)秀、制作精良、符合國情以及宣傳到位的優(yōu)勢在真人秀節(jié)目中持續(xù)領跑，四年四季，一直有著較高的收視率。但是該節(jié)目也存在一定的不足，筆者通過對該節(jié)目的研究，運用舉例論證等研究方法，對此進行詳細分析，剖析出該節(jié)目如何使大眾長久的對其保持較高的熱情，也使大眾從多方位更加清晰的了解《中國好聲音》，在文章最后指出該節(jié)目給予的啟示，希望可以為其他的真人秀節(jié)目提供一些借鑒意義。

關于電視真人秀節(jié)目，尤其是某一個特定的真人秀節(jié)目的優(yōu)劣及發(fā)展，國內外并沒有專門的研究，多是從營銷策略、行業(yè)分析或成功原因探析等方面瑣碎的進行描寫，不夠系統(tǒng)及全面，但是這些依然給以筆者一定的引導，希望該文章可以在理論上對真人秀節(jié)目研究提供一些補充。

1歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程

我國歌唱類真人秀節(jié)目于上世紀八十年代便已有雛形，為1984年央視舉辦的《全國青年歌手電視大獎賽》，到如今，真人秀類節(jié)目已發(fā)展三十年，針對“選”與“秀”側重點的不同，我國真人秀類節(jié)目經歷了三個階段，分別為為“選”而“秀”階段、為“秀”而“選”階段以及“選”“秀”相實階段。

1.1為“選”而“秀”

為“選”而“秀”的真人秀節(jié)目以1984年央視的《全國青年歌手電視大獎賽》為代表，該節(jié)目播出的目的為三個，第一為“繁榮音樂創(chuàng)作”，第二為“推出新人新作”，第三為“豐富電視熒屏”，由此可見，該節(jié)目以專業(yè)性的比賽為主，首先為音樂創(chuàng)作與新人新作，重在專業(yè)性，其次才是豐富熒屏，在這次節(jié)目中，電視節(jié)目服務于比賽，只是將活動以紀實的形式播出出來，節(jié)目并沒有為真人秀節(jié)目的“創(chuàng)新”做出任何貢獻，重點還是凸顯青年歌手的歌唱水平以及該次大賽的權威性以及專業(yè)性，大賽最后是規(guī)規(guī)矩矩的各類評選以及頒獎典禮等，并沒有“秀”什么，節(jié)目充分表現(xiàn)出了為“選”而“秀”。

1.2為“秀”而“選”

真人秀節(jié)目在之后的十幾年間，并沒有什么突出的改變與創(chuàng)新，模式一般，吸引不到觀眾的眼球，但是2004年，《超級女聲》突然走紅，引起人們的注意，尤其是其“大眾評審”以及“短信投票”的創(chuàng)新機制，帶來了更多人的關注，使觀眾有了一種“全程參與”的真實感，這是對傳統(tǒng)的電視真人秀節(jié)目理念的一種顛覆，真人秀節(jié)目不再是以選拔為主要目標，娛樂性受到了觀眾更多的關注，同時，《超級女聲》的口號“想唱就唱”，也引發(fā)了觀眾的快感，這種快感迅速的通過收視狂潮表現(xiàn)出來。

隨著《超級女聲》的火爆以及商業(yè)利益的驅動，各個電視臺推出自己的真人秀節(jié)目，如《絕對唱響》、《快樂男聲》等，這些節(jié)目的賣點已經不僅僅局限于參與者的表現(xiàn)，為了更多的收視率，選手的煽情話語、身份背景等都成為了人們談資與關注的目標，此時的真人秀已經逐漸演變成了全民商演的作秀節(jié)目，無可選，為“秀”也要“選”，真人秀節(jié)目已成為了“秀”的平臺。

1.3“選”“秀”相實

在中國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展?jié)u漸偏離價值觀時候，2012年，《中國好聲音》的出現(xiàn)，雖然內容與以往的真人秀節(jié)目類似，但其新穎的模式以及創(chuàng)新的理念，卻給了中國其他真人秀節(jié)目一個參考，《中國好聲音》這檔節(jié)目，將真人秀節(jié)目回歸到了音樂的本質，在“秀”的同時，有著“選”的專業(yè)性和權威性，并且所選出的“好聲音”并不僅僅只是“聲音”的好，更有聲音背后所傳遞的情感及“價值觀”，該節(jié)目將“選”與“秀”做到了統(tǒng)一。

2《中國好聲音》的成功要素

《中國好聲音》成功的因素很多，筆者在這里將從其模式、制作、宣傳幾個方面進行分析。

2.1模式優(yōu)秀

（1）純凈聲音

自2012年播出以來，《中國好聲音》便受到廣大觀眾的追捧，究其原因，在于“好聲音”。在該節(jié)目播出之前，中國的真人秀節(jié)目也比較多，但是觀眾卻沒有什么特殊反反應，有調查顯示，觀眾認為一些真人秀節(jié)目的內容比較膚淺，更多的注重于大家的“視覺效應”，使得真人秀節(jié)目成為了另一種意義上的“選美比賽”，以期通過此來吸引觀眾的眼球，獲得收視率，這些導致觀眾對節(jié)目反應平平，更使得節(jié)目曇花一現(xiàn)，很快消亡，《中國好聲音》與這些節(jié)目最大的不同是——反其道而行之，注重聽覺而非視覺效果。來參加《中國好聲音》的選手，不論身材、膚色、相貌等區(qū)別，只要自信的將自己最純凈的“好聲音”唱出來，獲得大家的喜歡即可成功晉級。對于純凈聲音的追尋，節(jié)目組也是耗盡了心力，在全國進行“地毯式”的搜索，對于一些有心理障礙不愿參與的“好聲音”，節(jié)目組也盡力去說服，例如臺北的選手張玉霞，因其自身是盲人，不愿意參賽，不想因為自身是盲人而受到別人的憐憫，但是節(jié)目組盡力的不厭其煩的告訴張玉霞《中國好聲音》這個節(jié)目是不以貌取人的，導師是只聽聲音的，從而說服了她，最后她在節(jié)目中成功晉級?！吨袊寐曇簟肪褪沁@樣，始終追尋最純凈的聲音。

（2）真情互動

《中國好聲音》節(jié)目組錄制節(jié)目前雖然會在全國范圍內進行“地毯式”尋找，但這并不意味著該節(jié)目沒有門檻，節(jié)目的副導演以及音樂總監(jiān)會對每個學員進行選擇以及簡單指導，這便提升了該節(jié)目的專業(yè)性，在較為專業(yè)的基礎上，以聲音為紐帶，草根與明星導師真情互動，無論是白領，還是大學生或是普通工人，在這個舞臺上，都可以將其“好聲音”唱出來，將其“好故事”表達出來，定能感動很多人。在《中國好聲音》的舞臺之上，不乏一些身份十分草根，人生追求亦十分勵志的選手，他們的情感經歷也十分戲劇，這些都會使一些有相同經歷的觀眾產生強烈的既視感與認同感，從而對這個節(jié)目對這個人更加的喜愛。在《中國好聲音》的舞臺之上，有只想單純的為唱歌而唱的剛癌癥痊愈的姚貝娜，也有為了圓夢而來到這里的單身媽媽常穎，這些人，最終成功晉級，選手與導師的和諧以及這些選手的精神怎能不讓我們感動？怎能不產生共鳴？“共鳴”的產生來源于相似的感情經歷、合拍的表現(xiàn)風格等，我們生活所經歷的事情，本身就是代入感形成的必備因素，這種共鳴，讓大家的心似乎連在了一起。

（3）名人效應

《中國好聲音》四位導師的選擇，也一直令觀眾好奇，這在客觀上也增加了節(jié)目的受關注度。以第一季的《中國好聲音》來說，劉歡、楊坤、庾澄慶及那英四位，在歌壇都是極有地位的人，四位明星將會如何爭搶學員，又會擦出怎樣的火花，這些都是觀眾喜聞樂見的，尤其是在這個節(jié)目的舞臺上，四位導師都卸去了明星的光環(huán)，展示著自己真實的情感，充分拉近了他們與觀眾之間的距離，這些都使節(jié)目的看點增加，利用名人效應，使節(jié)目獲得更大的發(fā)展。

2.2制作精良

（1）大投入

《中國好聲音》由燦星引入，每期播放的節(jié)目從人力、物力、財力上來講，燦星都付出了巨大的投入。從人力上看，模式方有專門的指導人員來對燦星進行指導，燈光、音效等各個方面都經過他們的詳細商討，頂級的樂隊也在為這個節(jié)目服務，力求將節(jié)目做到最好。從物力上來講，導師“轉椅”是從國外原版運來的，這并不是我們認為的一個可有可無的細節(jié)，“轉椅”是節(jié)目核心的道具，是節(jié)目精彩度體現(xiàn)的一個方面，另外，為了使聲音效果更為完美，《中國好聲音》的樂器以及話筒都為分軌錄制，以達到最好的聽覺效果，視覺效果上，以下數(shù)字可以說明：每集錄制有攝像機26臺;為捕捉導師表情細節(jié)，專門有4個機位;每集《中國好聲音》的錄制時間超過18個小時;每集《中國好聲音》的90分鐘時從10000分鐘左右的錄制素材中剪輯出來的……如此大的投入，使得該節(jié)目的制作更顯精良。

（2）高標準

強烈的直觀的感染力是《中國好聲音》給人最明顯的感觸，為了奉獻給觀眾一集效果良好的節(jié)目，拍攝方幾乎做到了無死角，這需要很高的團隊合作性以及高標準性。中國好聲音的拍攝團隊其實并不知道現(xiàn)場將會法升什么，不可預料的事件如何記錄，只有無死角的多角度拍攝，以這種方式將現(xiàn)場發(fā)生的所有情況都記錄下來，再進行剪輯，所以，最終呈現(xiàn)給我們的是感染力極強節(jié)目畫面。

不單單是在拍攝方面，《中國好聲音》在各方面都以較高的標準來嚴格要求自己，最終獲得較大的成功。

2.3符合國情傳遞正能量

有人認為，《中國好聲音》取得成功，有很大的原因是因為該節(jié)目屬于“舶來品”，自身模式便很優(yōu)質，所以該節(jié)目是沾了原模式的廣，事實上，這種看法并不完全正確，《中國好聲音》取得成功，有其模式的原因，更有其本土化的原因，有其符合中國國情傳遞正能量的原因。

在過去的四季節(jié)目中，《中國好聲音》里均體現(xiàn)著中國的情感需求方面，這些是中國元素的象征，《中國好聲音》將“好聲音”與“好故事”相結合，將故事融于歌聲中，通過歌聲來將選手心理立體化的表現(xiàn)出來，加強觀眾對自己的認可，從而通過音樂喚醒中國人的音樂信仰。

2.4宣傳到位

（1）微博營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機以及各種視頻軟件、社交軟件等的興起，新媒體成為傳統(tǒng)媒體延伸出的更為廣闊的平臺，大眾被動收視的習慣被改變，更加依賴網(wǎng)絡方式來選擇觀看自己喜歡的節(jié)目，以適應自己的生活節(jié)奏與需求愛好等。媒體傳播渠道的多元，包括新舊融合式的多媒體、全媒體的信息傳播漸成趨勢和主流。

2009年，微博出現(xiàn)，2012年，新浪微博用戶將近4億，2012年，《中國好聲音》出現(xiàn)，在這時候，《中國好聲音》僅僅抓住了微博這個平臺，極力擴張著自己的知名度，隨著時間的退役，該節(jié)目迅速的深入人們日常的生活中，從而使收視率直線上漲。另外，微博作為一種具有個體性和群體性共存的傳播媒介，也使微博使用者迅速習慣了《中國好聲音》的傳播。

（2）廣告營銷

廣告是信息傳播的主要方式之一，它通過各種傳媒向受者傳播各種信息，加深受者對所傳播信息的認知度。在《中國好聲音》播出前，浙江衛(wèi)視全平臺配合其宣傳，并擴大該節(jié)目的傳播期。舉例來說，在《中國好聲音》播出的預熱期間，浙江衛(wèi)視就利用自身的平臺優(yōu)勢，在各個平臺滾動播放有關《中國好聲音》的內容，如參賽選手介紹，參賽選手采訪等，一方面加深觀眾的記憶，一方面調動觀眾的胃口，使得該節(jié)目未播先紅。

在《中國好聲音》播出時間，浙江衛(wèi)視會設置專欄，用新聞、互動、訪談等方式來對該節(jié)目各種推介，在播出時間過后，浙江衛(wèi)視有專門的推廣團隊，將《中國好聲音》進行推廣，使該節(jié)目于頻道完美的整合起來。最終，《中國好聲音》大獲成功。

（3）節(jié)目內容營銷

隨著媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢以及雙贏觀念的不斷深化，節(jié)目與媒體之間開始進行合作，以求形成競合優(yōu)勢，在《中國好聲音》播出之時，除了主節(jié)目，還專門有導演負責衍生節(jié)目的打造，如《中國好聲音》的衍生節(jié)目《酷我真聲音》，衍生節(jié)目與主節(jié)目之間遙相呼應，最終達到雙贏的結果。

6結束語

本文以《中國好聲音》引領的真人秀狂歡為研究對象，第一部分闡述了歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程，第二部分分析了《中國好聲音》成功的要素，第三部分論述了《中國好聲音》現(xiàn)存的不足之處，第四部分將《中國好聲音》及《中國新歌聲》進行對比，并提出了《中國好聲音》成功給予我們的啟示。希望可以為其他的真人秀節(jié)目提供一些借鑒意

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