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        淺談當代真人秀節(jié)目

        2019-09-10 14:55:34王長林
        理論與創(chuàng)新 2019年9期
        關鍵詞:中國好聲音真人秀電視節(jié)目

        王長林

        【摘要】隨著人們生活水平的不斷提高及文化的多元化發(fā)展,平民化與大眾化的思潮成為了當前影響電視文化的重要思潮?!吨袊寐曇簟罚═he Voice of China)于2012年在浙江衛(wèi)視播出后,廣受歡迎,并掀起了真人秀節(jié)目的收視熱潮,用平民元素引領著中國電視節(jié)目的真人秀狂歡?!吨袊寐曇簟肥菭N星由荷蘭引入我國并成功本土化,這里有著太多令人深思的問題。

        本文引言部分介紹了選題的背景、意義及研究方法等,接著在第一部分闡述了歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程,從“選”與“秀”方面進行分析;第二部分從模式、制作、本土化及宣傳四方面分析了《中國好聲音》的成功要素;第三部分從原唱歌曲、資源缺乏等角度簡述了該節(jié)目現(xiàn)存的不足之處;并于第四部分將《中國好聲音》與《中國新歌聲》進行對比,最后第五部分為《中國好聲音》的成功啟迪,以期為其他真人秀節(jié)目提供一定的借鑒。

        【關鍵詞】中國好聲音;真人秀;電視節(jié)目

        引言

        真人秀節(jié)目在我國發(fā)展已有三十年,起步并不算晚,但是真正繁榮起來,確是在近幾年,尤其是《中國好聲音》的播出,將電視節(jié)目的真人秀推向了高潮。2012年,燦星將《中國好聲音》引入我國,并成功本土化,在浙江衛(wèi)視播出之后,一改過去真人秀乏善可陳的狀況,并成為當年度最受歡迎的真人秀節(jié)目之一。該節(jié)目以其模式優(yōu)秀、制作精良、符合國情以及宣傳到位的優(yōu)勢在真人秀節(jié)目中持續(xù)領跑,四年四季,一直有著較高的收視率。但是該節(jié)目也存在一定的不足,筆者通過對該節(jié)目的研究,運用舉例論證等研究方法,對此進行詳細分析,剖析出該節(jié)目如何使大眾長久的對其保持較高的熱情,也使大眾從多方位更加清晰的了解《中國好聲音》,在文章最后指出該節(jié)目給予的啟示,希望可以為其他的真人秀節(jié)目提供一些借鑒意義。

        關于電視真人秀節(jié)目,尤其是某一個特定的真人秀節(jié)目的優(yōu)劣及發(fā)展,國內外并沒有專門的研究,多是從營銷策略、行業(yè)分析或成功原因探析等方面瑣碎的進行描寫,不夠系統(tǒng)及全面,但是這些依然給以筆者一定的引導,希望該文章可以在理論上對真人秀節(jié)目研究提供一些補充。

        1歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程

        我國歌唱類真人秀節(jié)目于上世紀八十年代便已有雛形,為1984年央視舉辦的《全國青年歌手電視大獎賽》,到如今,真人秀類節(jié)目已發(fā)展三十年,針對“選”與“秀”側重點的不同,我國真人秀類節(jié)目經歷了三個階段,分別為為“選”而“秀”階段、為“秀”而“選”階段以及“選”“秀”相實階段。

        1.1為“選”而“秀”

        為“選”而“秀”的真人秀節(jié)目以1984年央視的《全國青年歌手電視大獎賽》為代表,該節(jié)目播出的目的為三個,第一為“繁榮音樂創(chuàng)作”,第二為“推出新人新作”,第三為“豐富電視熒屏”,由此可見,該節(jié)目以專業(yè)性的比賽為主,首先為音樂創(chuàng)作與新人新作,重在專業(yè)性,其次才是豐富熒屏,在這次節(jié)目中,電視節(jié)目服務于比賽,只是將活動以紀實的形式播出出來,節(jié)目并沒有為真人秀節(jié)目的“創(chuàng)新”做出任何貢獻,重點還是凸顯青年歌手的歌唱水平以及該次大賽的權威性以及專業(yè)性,大賽最后是規(guī)規(guī)矩矩的各類評選以及頒獎典禮等,并沒有“秀”什么,節(jié)目充分表現(xiàn)出了為“選”而“秀”。

        1.2為“秀”而“選”

        真人秀節(jié)目在之后的十幾年間,并沒有什么突出的改變與創(chuàng)新,模式一般,吸引不到觀眾的眼球,但是2004年,《超級女聲》突然走紅,引起人們的注意,尤其是其“大眾評審”以及“短信投票”的創(chuàng)新機制,帶來了更多人的關注,使觀眾有了一種“全程參與”的真實感,這是對傳統(tǒng)的電視真人秀節(jié)目理念的一種顛覆,真人秀節(jié)目不再是以選拔為主要目標,娛樂性受到了觀眾更多的關注,同時,《超級女聲》的口號“想唱就唱”,也引發(fā)了觀眾的快感,這種快感迅速的通過收視狂潮表現(xiàn)出來。

        隨著《超級女聲》的火爆以及商業(yè)利益的驅動,各個電視臺推出自己的真人秀節(jié)目,如《絕對唱響》、《快樂男聲》等,這些節(jié)目的賣點已經不僅僅局限于參與者的表現(xiàn),為了更多的收視率,選手的煽情話語、身份背景等都成為了人們談資與關注的目標,此時的真人秀已經逐漸演變成了全民商演的作秀節(jié)目,無可選,為“秀”也要“選”,真人秀節(jié)目已成為了“秀”的平臺。

        1.3“選”“秀”相實

        在中國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展?jié)u漸偏離價值觀時候,2012年,《中國好聲音》的出現(xiàn),雖然內容與以往的真人秀節(jié)目類似,但其新穎的模式以及創(chuàng)新的理念,卻給了中國其他真人秀節(jié)目一個參考,《中國好聲音》這檔節(jié)目,將真人秀節(jié)目回歸到了音樂的本質,在“秀”的同時,有著“選”的專業(yè)性和權威性,并且所選出的“好聲音”并不僅僅只是“聲音”的好,更有聲音背后所傳遞的情感及“價值觀”,該節(jié)目將“選”與“秀”做到了統(tǒng)一。

        2《中國好聲音》的成功要素

        《中國好聲音》成功的因素很多,筆者在這里將從其模式、制作、宣傳幾個方面進行分析。

        2.1模式優(yōu)秀

        (1)純凈聲音

        自2012年播出以來,《中國好聲音》便受到廣大觀眾的追捧,究其原因,在于“好聲音”。在該節(jié)目播出之前,中國的真人秀節(jié)目也比較多,但是觀眾卻沒有什么特殊反反應,有調查顯示,觀眾認為一些真人秀節(jié)目的內容比較膚淺,更多的注重于大家的“視覺效應”,使得真人秀節(jié)目成為了另一種意義上的“選美比賽”,以期通過此來吸引觀眾的眼球,獲得收視率,這些導致觀眾對節(jié)目反應平平,更使得節(jié)目曇花一現(xiàn),很快消亡,《中國好聲音》與這些節(jié)目最大的不同是——反其道而行之,注重聽覺而非視覺效果。來參加《中國好聲音》的選手,不論身材、膚色、相貌等區(qū)別,只要自信的將自己最純凈的“好聲音”唱出來,獲得大家的喜歡即可成功晉級。對于純凈聲音的追尋,節(jié)目組也是耗盡了心力,在全國進行“地毯式”的搜索,對于一些有心理障礙不愿參與的“好聲音”,節(jié)目組也盡力去說服,例如臺北的選手張玉霞,因其自身是盲人,不愿意參賽,不想因為自身是盲人而受到別人的憐憫,但是節(jié)目組盡力的不厭其煩的告訴張玉霞《中國好聲音》這個節(jié)目是不以貌取人的,導師是只聽聲音的,從而說服了她,最后她在節(jié)目中成功晉級?!吨袊寐曇簟肪褪沁@樣,始終追尋最純凈的聲音。

        (2)真情互動

        《中國好聲音》節(jié)目組錄制節(jié)目前雖然會在全國范圍內進行“地毯式”尋找,但這并不意味著該節(jié)目沒有門檻,節(jié)目的副導演以及音樂總監(jiān)會對每個學員進行選擇以及簡單指導,這便提升了該節(jié)目的專業(yè)性,在較為專業(yè)的基礎上,以聲音為紐帶,草根與明星導師真情互動,無論是白領,還是大學生或是普通工人,在這個舞臺上,都可以將其“好聲音”唱出來,將其“好故事”表達出來,定能感動很多人。在《中國好聲音》的舞臺之上,不乏一些身份十分草根,人生追求亦十分勵志的選手,他們的情感經歷也十分戲劇,這些都會使一些有相同經歷的觀眾產生強烈的既視感與認同感,從而對這個節(jié)目對這個人更加的喜愛。在《中國好聲音》的舞臺之上,有只想單純的為唱歌而唱的剛癌癥痊愈的姚貝娜,也有為了圓夢而來到這里的單身媽媽常穎,這些人,最終成功晉級,選手與導師的和諧以及這些選手的精神怎能不讓我們感動?怎能不產生共鳴?“共鳴”的產生來源于相似的感情經歷、合拍的表現(xiàn)風格等,我們生活所經歷的事情,本身就是代入感形成的必備因素,這種共鳴,讓大家的心似乎連在了一起。

        (3)名人效應

        《中國好聲音》四位導師的選擇,也一直令觀眾好奇,這在客觀上也增加了節(jié)目的受關注度。以第一季的《中國好聲音》來說,劉歡、楊坤、庾澄慶及那英四位,在歌壇都是極有地位的人,四位明星將會如何爭搶學員,又會擦出怎樣的火花,這些都是觀眾喜聞樂見的,尤其是在這個節(jié)目的舞臺上,四位導師都卸去了明星的光環(huán),展示著自己真實的情感,充分拉近了他們與觀眾之間的距離,這些都使節(jié)目的看點增加,利用名人效應,使節(jié)目獲得更大的發(fā)展。

        2.2制作精良

        (1)大投入

        《中國好聲音》由燦星引入,每期播放的節(jié)目從人力、物力、財力上來講,燦星都付出了巨大的投入。從人力上看,模式方有專門的指導人員來對燦星進行指導,燈光、音效等各個方面都經過他們的詳細商討,頂級的樂隊也在為這個節(jié)目服務,力求將節(jié)目做到最好。從物力上來講,導師“轉椅”是從國外原版運來的,這并不是我們認為的一個可有可無的細節(jié),“轉椅”是節(jié)目核心的道具,是節(jié)目精彩度體現(xiàn)的一個方面,另外,為了使聲音效果更為完美,《中國好聲音》的樂器以及話筒都為分軌錄制,以達到最好的聽覺效果,視覺效果上,以下數(shù)字可以說明:每集錄制有攝像機26臺;為捕捉導師表情細節(jié),專門有4個機位;每集《中國好聲音》的錄制時間超過18個小時;每集《中國好聲音》的90分鐘時從10000分鐘左右的錄制素材中剪輯出來的……如此大的投入,使得該節(jié)目的制作更顯精良。

        (2)高標準

        強烈的直觀的感染力是《中國好聲音》給人最明顯的感觸,為了奉獻給觀眾一集效果良好的節(jié)目,拍攝方幾乎做到了無死角,這需要很高的團隊合作性以及高標準性。中國好聲音的拍攝團隊其實并不知道現(xiàn)場將會法升什么,不可預料的事件如何記錄,只有無死角的多角度拍攝,以這種方式將現(xiàn)場發(fā)生的所有情況都記錄下來,再進行剪輯,所以,最終呈現(xiàn)給我們的是感染力極強節(jié)目畫面。

        不單單是在拍攝方面,《中國好聲音》在各方面都以較高的標準來嚴格要求自己,最終獲得較大的成功。

        2.3符合國情傳遞正能量

        有人認為,《中國好聲音》取得成功,有很大的原因是因為該節(jié)目屬于“舶來品”,自身模式便很優(yōu)質,所以該節(jié)目是沾了原模式的廣,事實上,這種看法并不完全正確,《中國好聲音》取得成功,有其模式的原因,更有其本土化的原因,有其符合中國國情傳遞正能量的原因。

        在過去的四季節(jié)目中,《中國好聲音》里均體現(xiàn)著中國的情感需求方面,這些是中國元素的象征,《中國好聲音》將“好聲音”與“好故事”相結合,將故事融于歌聲中,通過歌聲來將選手心理立體化的表現(xiàn)出來,加強觀眾對自己的認可,從而通過音樂喚醒中國人的音樂信仰。

        2.4宣傳到位

        (1)微博營銷

        隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機以及各種視頻軟件、社交軟件等的興起,新媒體成為傳統(tǒng)媒體延伸出的更為廣闊的平臺,大眾被動收視的習慣被改變,更加依賴網(wǎng)絡方式來選擇觀看自己喜歡的節(jié)目,以適應自己的生活節(jié)奏與需求愛好等。媒體傳播渠道的多元,包括新舊融合式的多媒體、全媒體的信息傳播漸成趨勢和主流。

        2009年,微博出現(xiàn),2012年,新浪微博用戶將近4億,2012年,《中國好聲音》出現(xiàn),在這時候,《中國好聲音》僅僅抓住了微博這個平臺,極力擴張著自己的知名度,隨著時間的退役,該節(jié)目迅速的深入人們日常的生活中,從而使收視率直線上漲。另外,微博作為一種具有個體性和群體性共存的傳播媒介,也使微博使用者迅速習慣了《中國好聲音》的傳播。

        (2)廣告營銷

        廣告是信息傳播的主要方式之一,它通過各種傳媒向受者傳播各種信息,加深受者對所傳播信息的認知度。在《中國好聲音》播出前,浙江衛(wèi)視全平臺配合其宣傳,并擴大該節(jié)目的傳播期。舉例來說,在《中國好聲音》播出的預熱期間,浙江衛(wèi)視就利用自身的平臺優(yōu)勢,在各個平臺滾動播放有關《中國好聲音》的內容,如參賽選手介紹,參賽選手采訪等,一方面加深觀眾的記憶,一方面調動觀眾的胃口,使得該節(jié)目未播先紅。

        在《中國好聲音》播出時間,浙江衛(wèi)視會設置專欄,用新聞、互動、訪談等方式來對該節(jié)目各種推介,在播出時間過后,浙江衛(wèi)視有專門的推廣團隊,將《中國好聲音》進行推廣,使該節(jié)目于頻道完美的整合起來。最終,《中國好聲音》大獲成功。

        (3)節(jié)目內容營銷

        隨著媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢以及雙贏觀念的不斷深化,節(jié)目與媒體之間開始進行合作,以求形成競合優(yōu)勢,在《中國好聲音》播出之時,除了主節(jié)目,還專門有導演負責衍生節(jié)目的打造,如《中國好聲音》的衍生節(jié)目《酷我真聲音》,衍生節(jié)目與主節(jié)目之間遙相呼應,最終達到雙贏的結果。

        6結束語

        本文以《中國好聲音》引領的真人秀狂歡為研究對象,第一部分闡述了歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程,第二部分分析了《中國好聲音》成功的要素,第三部分論述了《中國好聲音》現(xiàn)存的不足之處,第四部分將《中國好聲音》及《中國新歌聲》進行對比,并提出了《中國好聲音》成功給予我們的啟示。希望可以為其他的真人秀節(jié)目提供一些借鑒意

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