陳祖燾 耿佳偉

摘要：圖形和文字具有豐富的內(nèi)涵和獨特的魅力，并且兩者的相互結(jié)合和發(fā)展，能夠更有效的突出藝術(shù)設(shè)計中各種元素的表達，本文對圖形和文字在藝術(shù)表達中的具體意義進行闡述，揭示了圖形和文字的具體表達形態(tài)，并從多個角度進行藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用的實例探究，希望為圖形和文字更加創(chuàng)新和融合的設(shè)計應(yīng)用提供新的思路。

關(guān)鍵詞：圖形和文字;視覺傳達;藝術(shù)設(shè)計;應(yīng)用研究

1 圖形與文字應(yīng)用的意義

1.1增強作品的藝術(shù)魅力

現(xiàn)階段，隨著科技信息、文化形態(tài)的快速發(fā)展，在很大程度上促進著圖形和文字設(shè)計的形式、功能的不斷深化。在這種情況下，設(shè)計人員要想設(shè)計出更加優(yōu)秀的作品，就要抓住消費者的心理需求，并通過圖形和文字創(chuàng)意，賦予圖形和文字更加濃厚的文化意蘊，提高藝術(shù)作品的說服力。與此同時，賦予情感的圖形，使得消費者更加的認可藝術(shù)作品，同時也升華了作品的形式美，使得藝術(shù)作品具備了更高的藝術(shù)魅力。

1.2促進作品的信息傳遞

圖形和文字雖然是悄無聲息的特征，但是能夠呈現(xiàn)直觀的視覺體驗，因此對于表達的信息能夠起到較好的傳遞效果，當前在社會各個領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用。通過圖形來進行創(chuàng)意表達，能夠更加有效的促進相關(guān)藝術(shù)設(shè)計作品的傳播效率，并且伴隨科技的進步，涌現(xiàn)出了多媒體、網(wǎng)絡(luò)等眾多的信息傳播媒介，人們每天都能夠接觸到大量的信息。而圖形和文字的藝術(shù)設(shè)計則恰恰滿足了人們的這一需求，能夠更加直觀的幫助人們獲取產(chǎn)品信息，并表達傳播產(chǎn)品內(nèi)容，進一步加快了作品的信息傳遞。

2 圖形和文字在藝術(shù)設(shè)計的具體形態(tài)

圖形和文字的視覺形式元素具體形式和抽象形式，都有各自的特點，在瞬間的視覺傳達過程中留下完整、強烈、深刻的生動印象。

2.1具象形態(tài)

圖形和文字的具象表達形態(tài)呈多元化和多樣性，具象表達能夠通過繪畫攝影以及各種形式進行具體的展現(xiàn)，并且能夠?qū)D形和文字進行相應(yīng)藝術(shù)手段的加工和處理，從而反映出所蘊含的信息和所要表達的形象，它與實際形態(tài)相似，能反映圖像細節(jié)真實性和典型性的真實本質(zhì)。

2.2抽象形態(tài)

抽象形式是一種點、線、面的非具象形式，它是通過改變形式而形成的。它在畫面中有著豐富的實現(xiàn)空間，有著獨特的實現(xiàn)魅力。抽象的形式不是直接的模仿，而是在原有概念和意義的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出來的意識形態(tài)符號，無法直接區(qū)分原有的意義和形象。

3圖形和文字藝術(shù)設(shè)計中的具體應(yīng)用

3.1標志設(shè)計

新形勢下，在產(chǎn)品標志設(shè)計的過程當中，必須要確保標志的美觀性、簡潔性，同時要便于記憶，進而給人帶來更加深刻的印象。具備創(chuàng)意的產(chǎn)品標志圖形和文字，在視覺效應(yīng)方面要給人帶來強烈的視覺沖擊力，而在產(chǎn)品性能傳達方面，要具備較強的代表性，在樣式方面，要具備個性化的特征，便于識別。在這種情況下，在產(chǎn)品標志設(shè)計的過程當中，應(yīng)用圖形和文字必須要重點突出簡潔性特征，進而產(chǎn)生一種過目不忘的感受。舉個例子來說，法國品牌-香奈兒相信大家都非常熟悉，該品牌在產(chǎn)品標志設(shè)計方面就采用了經(jīng)典的雙C標志，雙C相互交叉，并沒有其他繁瑣復雜的裝飾以及設(shè)計，帶給人強烈的視覺體驗，給人留下了深刻的記憶。

3.2 包裝設(shè)計

所謂包裝設(shè)計的本質(zhì)是將設(shè)計概念與實物結(jié)合起來，再與實際物品統(tǒng)一起來。以實物為基礎(chǔ)的平面藝術(shù)設(shè)計，可以通過文字和圖形的形式，及時、清晰地向人們傳達文章的信息，拓展相應(yīng)產(chǎn)品的市場。當今經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，商品包裝信息的傳遞能力，對于公司形象的建設(shè)和口碑的相傳，都與公司的發(fā)展有關(guān)。大部分包裝設(shè)計都配備了一定的圖形，并且?guī)缀跛械漠a(chǎn)品包裝設(shè)計都有大量的文字注解。原因是產(chǎn)品的大部分內(nèi)容只能用文字表達。然而，簡單的文本設(shè)計并不能體現(xiàn)設(shè)計理念和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計魅力。因此，文本與圖形的巧妙結(jié)合以及文本的圖形化處理，不僅能清晰地表達物體的特征，而且能體現(xiàn)設(shè)計的具體含義和所呈現(xiàn)的產(chǎn)品信息。

4圖形文字藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用中應(yīng)重視市場調(diào)研及研究

當前，人們對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化、產(chǎn)品的服務(wù)要求越來越高，因此，現(xiàn)代視覺傳達藝術(shù)設(shè)計應(yīng)正確、妥善處理好它們與藝術(shù)消費者之間的關(guān)系，盡最大努力滿足藝術(shù)消費者的需求和愿望。這就要求設(shè)計人員一方面要利用各種新媒體平臺去探索、調(diào)研、發(fā)現(xiàn)、了解藝術(shù)消費者的思想和行為習慣，從根本上調(diào)整藝術(shù)設(shè)計的思路及目標，以增強視覺傳達藝術(shù)設(shè)計與藝術(shù)創(chuàng)作的互動關(guān)系，提高藝術(shù)文化價值和產(chǎn)品價值的發(fā)展目標。另一方面，對不同層次、層級的藝術(shù)產(chǎn)品及藝術(shù)元素，可以展開專題討論，從市場中找到設(shè)計依據(jù)，進而使得現(xiàn)代視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的群眾基礎(chǔ)更加堅實、完整。

5 結(jié)束語

圖形和文字是極強的信息載體，通過對兩者進行合理的設(shè)計和結(jié)合，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中能夠得到更佳的應(yīng)用效果。通過不斷的調(diào)研和創(chuàng)新，文字和圖形在標志設(shè)計以及包裝設(shè)計等多個方面均有較好的應(yīng)用和發(fā)展。通過對圖形和文字其具象以及抽象的靈活展現(xiàn)，能夠在視覺傳達中產(chǎn)生更大的沖擊力，并且有效提升傳達的能力和效率。

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（作者單位：山東英才學院）