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        “全域旅游”視野下文旅融合實(shí)現(xiàn)振興發(fā)展路徑研究

        2019-09-10 08:09:53仁華珍
        現(xiàn)代營銷·理論 2019年9期
        關(guān)鍵詞:全域旅游文旅融合可持續(xù)發(fā)展

        摘 要:我國已全面進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代,經(jīng)濟(jì)由高速增長轉(zhuǎn)向全面高質(zhì)量階段,在全域旅游背景下,旅游相關(guān)的自然資源、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)和政策法規(guī)等進(jìn)行全面、系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)旅游與文化資源有機(jī)整合,使民族經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,帶動(dòng)群眾脫貧致富,提升游客精神滿足。本文以馬爾康市卓克基鎮(zhèn)為例,從“全域旅游”的視野下淺析文旅融合發(fā)展路徑,把卓克基鎮(zhèn)打造成一個(gè)旅游圈中心增長極,牢牢把握住國家“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的機(jī)遇期,提出政府應(yīng)提供特殊政策和傾斜措施,完善基礎(chǔ)設(shè)施,加大宣傳力度,挖掘特色旅游產(chǎn)品并賦予文化內(nèi)涵等對策去推動(dòng)民族地區(qū)文旅融合發(fā)展,最終實(shí)現(xiàn)卓克基鎮(zhèn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:全域旅游;文旅融合;卓克基鎮(zhèn);可持續(xù)發(fā)展

        一.馬爾康市卓克基鎮(zhèn)簡介

        卓克基鎮(zhèn)距馬爾康市約7公里的城東部梭磨河畔,是馬爾康市嘉絨藏族文化的腹地。卓克基全鎮(zhèn)共282戶1157人,總面積351.54平方千米,平均海拔2700米,自然資源豐富,主產(chǎn)青稞、小麥和玉米,文化繁榮,底蘊(yùn)濃厚和民風(fēng)淳樸,有旅游環(huán)線的優(yōu)勢區(qū)位。當(dāng)?shù)赜屑谓q藏族文化,紅色文化,農(nóng)耕文化和土司文化。卓克基鎮(zhèn)轄3個(gè)行政村28個(gè)自然村寨和8個(gè)村民小組保留傳統(tǒng)“壘石為室”的嘉絨建筑特色。西索民居被評為國家4A級(jí)景點(diǎn),整個(gè)寨子鱗次櫛比,與高山峽谷和田園風(fēng)光融為一體,譽(yù)為嘉絨藏族民俗風(fēng)情的萬花筒。

        二.卓克基鎮(zhèn)文旅融合的現(xiàn)實(shí)問題

        基礎(chǔ)設(shè)施落后。首先,交通道路修建需大量資金,建設(shè)周期長,停車場承載力不足等問題使大量游客望而卻步。其次,卓克基鎮(zhèn)開發(fā)程度較低,星級(jí)酒店少,百姓未融入進(jìn)去,接待服務(wù)水平較低,配套設(shè)施未能跟上,使大量游客選擇附近城鎮(zhèn)賓館居住,嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)芈糜问找妗?/p>

        宣傳力度不夠。卓克基鎮(zhèn)雖完整保留了嘉絨建筑特色村舍,原生態(tài)特色手工藝品,紅軍長征遺留的紅色文化,歷史悠久的土司文化,根深蒂固的嘉絨民族文化和農(nóng)耕文化,但并沒有因?yàn)槁糜钨Y源稟賦而被世人皆知,游客只是路過參觀便去往下一個(gè)目的地,使其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代,民族特色品牌可以轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益,但卓克基鎮(zhèn)這張名片并未打響,知名度不高這個(gè)困境嚴(yán)重阻礙了卓克基鎮(zhèn)文旅融合實(shí)現(xiàn)振興發(fā)展。

        旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完整。卓克基鎮(zhèn)處于“門票經(jīng)濟(jì)”過境游階段,雖然有我國4A級(jí)旅游景區(qū)卓克基土司官寨,但主要是旅游觀光為主,文化元素偏少,產(chǎn)品單一且雷同,游客參與度低、只是“下車,游覽,上車”形式單一的旅游觀光,缺少特色旅游產(chǎn)品,未形成真正的產(chǎn)業(yè),很難吸引消費(fèi)群體,使旅客在“吃住行游娛購”上不能獲得幸福感,一二三產(chǎn)業(yè)未能實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

        三.卓克基鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展路徑

        卓克基鎮(zhèn)文旅融合在可持續(xù)發(fā)展路徑主要以下幾點(diǎn):(1)融入藏羌文化走廊整體旅游開發(fā),注重差異性開發(fā),減少同質(zhì)化,展現(xiàn)自身優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。(2)同高端旅游資源融洽和成熟旅游線路對接,借成熟的客源市場可持續(xù)發(fā)展旅游,走國際高端路線。(3)卓克基鎮(zhèn)打造成增長極點(diǎn),把握“鄉(xiāng)村振興”的機(jī)遇期將松崗直波古碉和婆陵甲薩古城遺址,4A級(jí)景區(qū)天街等旅游資源有機(jī)整合,加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),形成以卓克基為中心的包容式文旅融合旅游圈,形成擴(kuò)散效應(yīng),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

        1.延長產(chǎn)業(yè)鏈,挖掘特色產(chǎn)品,提高居民參與度。

        (1)提高民居參與度

        居民參與程度是旅游發(fā)展關(guān)鍵因素之一,參與程度影響旅游是否可持續(xù)發(fā)展。通過提供優(yōu)勢政策,進(jìn)行技能培訓(xùn)去提升居民接待能力,發(fā)展“旅游+特色服務(wù)業(yè)”來提高他們的參與度,增加更多就業(yè)機(jī)會(huì),鼓勵(lì)他們進(jìn)行民族歌舞表演,打造特色民宿或農(nóng)家樂,無障礙的與游客溝通,在參與旅游服務(wù)過程中獲得相應(yīng)旅游發(fā)展報(bào)酬,實(shí)現(xiàn)振興發(fā)展。

        (2)延長產(chǎn)業(yè)鏈

        卓克基鎮(zhèn)處于初步門票觀光經(jīng)濟(jì)模式,資源多但沒有合理運(yùn)用,淡季長旺季短,供需不平衡和文化融洽度不高,未形成特色產(chǎn)業(yè)鏈。要牢牢把握住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的機(jī)遇期,將“資源”轉(zhuǎn)變成“資本”,合理開發(fā)民族特色文化資源,保護(hù)生態(tài)文化。卓克基有大量冬蟲夏草、松茸等,通過深加工,延長產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變,進(jìn)入旅游市場售賣,打造成民族食品品牌,再帶動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)的融合可持續(xù)發(fā)展。

        (3)挖掘特色旅游產(chǎn)品

        卓克基鎮(zhèn)有豐富的旅游資源產(chǎn)品,通過“旅游+”模式,完善配套項(xiàng)目施設(shè),推進(jìn)傳統(tǒng)觀光旅游有效升級(jí)和規(guī)劃整合,與時(shí)俱進(jìn),形成特色旅游產(chǎn)品。開設(shè)卓克基土司官寨游,西索民居嘉絨風(fēng)情體驗(yàn),梭磨河--納足溝休閑游,夜文化旅游產(chǎn)品,探秘夜游卓克基等配套活動(dòng),以多種形式將本土文化資源引入市場。

        2.完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

        卓克基鎮(zhèn)位于國道317和省道210線交匯處,離縣城7公里,驅(qū)車20分鐘可到達(dá)。政府部門應(yīng)投入大量資金,采取特殊優(yōu)惠政策和傾斜措施去完善基礎(chǔ)配套建設(shè),尤其是公路維修和養(yǎng)護(hù)資金,優(yōu)化公共服務(wù)水平,促進(jìn)景區(qū)之間,景區(qū)與城區(qū),景區(qū)與外地之間交通便利,為游客出行創(chuàng)造便利的交通條件。景區(qū)內(nèi)修建具有民族風(fēng)情的精品民宿,提供藏族特色飲食,開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣糜紊唐?,設(shè)立中、英、藏三文標(biāo)示牌和導(dǎo)覽圖,滿足游客多樣化與高層次的旅游需求,彰顯民族文化旅游的魅力。

        3.加大宣傳推介,打響全域旅游品牌

        挖掘卓克基鎮(zhèn)特色旅游資源,通過互聯(lián)網(wǎng)多元化、多層次宣傳卓克基土司官寨,西索民居和紅軍長征紀(jì)念館等景點(diǎn)。嘉絨民族文化助力于鄉(xiāng)村振興,以嘉絨藏族節(jié)日和習(xí)俗為切入點(diǎn),結(jié)合土司文化、紅色文化、農(nóng)耕文化和民族文化,開展民族文化品牌活動(dòng),積極與客源市場對接營銷戰(zhàn)略,同各地旅行社簽定合作協(xié)議,推出旅游線路規(guī)劃,通過去哪兒網(wǎng),美團(tuán),攜程等平臺(tái)進(jìn)行專題宣傳,打破無人問津的尷尬現(xiàn)狀,擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度和影響力。

        參考文獻(xiàn):

        [1]王琴,黃大勇.貴州民族地區(qū)文旅融合發(fā)展研究——以黔北道真仡佬族苗族自治縣為例[J].貴州商學(xué)院學(xué)報(bào),2019,32(01):14-19.

        作者簡介:

        澤仁華珍(1995-),女,藏族,西南民族大學(xué)中國少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)碩士研究生,研究方向:民族地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

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