唐棣

摘要：時代的發(fā)展與科技的進步，造就了廣播、電視等科技產(chǎn)品的誕生。傳統(tǒng)的圖書出版在遭受多次打擊后，當下又接受了新媒體網(wǎng)絡時代的考驗。網(wǎng)絡書籍的誕生搶占了大部分傳統(tǒng)印刷書籍的市場，在如此嚴峻的情況下，傳統(tǒng)圖書出版方應當加大綜合性人才的培養(yǎng)，開發(fā)新的盈利模式，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)形式和管理方式，為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的未來發(fā)展奠定基礎。

關鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)圖書出版;策略

1圖書出版思維方式轉(zhuǎn)換方向

新媒體發(fā)展背景下傳統(tǒng)圖書出版思維已經(jīng)無法應對市場的需求，環(huán)境的改變必將引起出版觀念、認知、角色理解的變化。新媒體發(fā)展帶來了很對先進的技術，通過技術方式改變了原有的出版結(jié)構(gòu)，簡化了整體流程，而出版結(jié)構(gòu)和整體流程又是出版工作中至關重要的元素，這也就意味著不管傳統(tǒng)圖書出版思維是怎樣保守，面對新媒體發(fā)展趨勢必然要發(fā)生轉(zhuǎn)換。從圖書出版思維轉(zhuǎn)換的內(nèi)涵來看，如衣俊卿教授所說的那樣，轉(zhuǎn)換的本質(zhì)實際上是“重塑生存模式或者生存方式”。由于傳統(tǒng)圖書出版思維處于一種自我封閉的文化模式中，因此存在大量的保守主義如“經(jīng)驗主義”、“自然主義”等，嚴重限制了傳統(tǒng)圖書出版思維的發(fā)展。新媒體發(fā)展背景下，圖書出版思維必將向著主體性以及自我更新性轉(zhuǎn)變，由封閉的生存方式向創(chuàng)造性的生存方式轉(zhuǎn)換。在出版行業(yè)中，圖書出版思維的轉(zhuǎn)換實質(zhì)上是出版文化、出版觀念、出版存在方式的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變的本身不只是帶著目的的變革或者是改變運行效果，更多的是融合新型技術的發(fā)展趨勢以及應對新市場的需求，只有經(jīng)受住變革的思維才能永現(xiàn)青春，不會被時間所遺忘。從圖書出版思維轉(zhuǎn)換的內(nèi)容來看，通常是由本質(zhì)內(nèi)容發(fā)生的變化引發(fā)的思維方式的變革。圖書出版思維核心是由知識、觀念、方法等多種元素所構(gòu)成，新媒體發(fā)展能夠擴寬知識視野，優(yōu)化現(xiàn)有的思維觀念，提供更多的方法去完善現(xiàn)有的圖書出版思維。

2新媒體時代圖書出版業(yè)的發(fā)展情況

2.1新媒體的出現(xiàn)

“新媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通新、內(nèi)容兼新、宣傳互新、利益共新”的新型媒體。新媒體的傳播方式和傳統(tǒng)媒體有著明顯的不同，傳統(tǒng)媒體和大眾之間的交流少，并且交流大多為單向交流，但是新媒體所展現(xiàn)出來的是傳播模式的雙向性、傳播途徑的開放性以及傳播交流的便捷性，新媒體的這些特點從根本上改變現(xiàn)在人們獲得信息的途徑。由于新媒體的便捷、開放，使得新媒體稱為一項新興行業(yè)蓬勃發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)這一時代潮流下，新媒體的勢必以前所未有的速度發(fā)展，但是其也給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了前所未有的沖擊。

2.2新媒體的特點

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對各個行業(yè)都產(chǎn)生了深遠的影響，其在很大程度上推動了新媒體的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的特點就是資源共享、傳播快，其為新媒體發(fā)展提供了契機。傳統(tǒng)出版行業(yè)的更新速度慢、信息量有限的情況都能在新媒體中得以改善，滿足了人們對于信息的追求，在年輕人中受到廣泛追捧。并且隨著新媒體的不斷發(fā)展，在社會上實現(xiàn)自身的需求，而且互聯(lián)網(wǎng)的雙向性和便捷性能夠讓世界各地的信息快速傳播，讓遠隔千里的人能夠快速的溝通，各類跨國電話會議的出現(xiàn)正是說明了新媒體的出現(xiàn)彌補了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的短板。

2.3新媒體的缺陷

在現(xiàn)代，人們的生活節(jié)奏不斷加大，尤其是在大城市中，人們在短時間內(nèi)要面臨海量的信息，這就使得快餐式閱讀開始受到人們追捧。在長時間的快餐式閱讀中，人們會丟失自己的思考能力，甚至會導致自己語言能力的退化，這也是新媒體最大的缺陷。

3應對策略

傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍有著不可替代的優(yōu)勢，但同樣，新媒體網(wǎng)絡帶來的競爭也不可忽視。傳統(tǒng)圖書出版方應當為適應當下市場做出改變，順應時代的發(fā)展方向，在與新媒體網(wǎng)絡平臺競爭中生存下來，尋找更多的機遇。

3.1專業(yè)性

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書具備的專業(yè)性是無可挑剔的。出版方應當重點利用自身的專業(yè)性，培養(yǎng)大量具備創(chuàng)新能力的專業(yè)人才，整合推廣渠道，通過各種途徑讓人們接受紙質(zhì)書籍的閱讀。

3.2融合方向

傳統(tǒng)書籍和網(wǎng)絡書籍的融合是未來發(fā)展的必然方向。在融合中，首先是要做到共贏。傳統(tǒng)出版社應當將重點放在深層的思想觀念的融合上，充分發(fā)揮資源的優(yōu)勢。盈利模式是傳統(tǒng)出版方應當清楚的重點。合理的盈利方案是促進傳統(tǒng)圖書推廣的重要前提。如果在此方面未能有一條明確清晰的處理方案，可能會影響傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的投資力度，影響圖書效益。機制與人才是目前傳統(tǒng)書籍出版方有所欠缺的部分。為了更好地適應現(xiàn)代化的銷售模式，出版方應當著重培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，豐富市場的運營模式，通過網(wǎng)絡渠道進行圖片、文字的整合，然后進行宣傳，吸引讀者閱讀。與新媒體的融合及合作，需要大量的復合型人才以及健全的體制機制，確保人才不流失，同樣也為人才提供廣闊的發(fā)展前景，出版方也因此獲得更大收益。

3.3延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍有著不可取代的地位。因此，出版方不僅要在激烈的競爭中生存下來，同樣要做到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展。通過做大某一條產(chǎn)業(yè)鏈，壯大自身市場和實力，不斷地創(chuàng)新，對運營模式進行優(yōu)化改良，實現(xiàn)書籍的增值，再與文化、動漫影音之類的進行合作拓展，有機融合使自身不斷壯大、多方面發(fā)展。

3.4市場調(diào)研

市場調(diào)研是出版方必須要做的事情。通過調(diào)查市場，可以了解當下人們最熱衷的閱讀方向并加以整合，迎合不同時期的熱點并進行書籍出版，在興趣點上與讀者達成一致，能夠吸引讀者的閱讀興趣，增強與讀者之間的聯(lián)系。

3.5其他對策

一是通過微信微博平臺收集讀者的閱讀反饋，根據(jù)不同受眾人群對書籍做出合理調(diào)整。二是可以定期舉辦一些文學活動，邀請書籍作者與讀者面對面溝通，并且可以與作者建立長期合作，保持并提高書籍的整體質(zhì)量。三是通過版權(quán)協(xié)商后，可以將書籍影視化，吸引書迷，并且提高閱讀的趣味性。四是銷售模式的改變，可以通過增加二維碼及CD光盤的形式，改變圖書的形式，節(jié)約成本的同時也能夠通過電子產(chǎn)品的傳播速度快的特點，獲得更多的盈利。

4結(jié)束語

當前，傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體時代呈現(xiàn)出艱難的發(fā)展現(xiàn)狀，但是我們不用擔心其能否能夠堅持下去，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，積極將傳統(tǒng)媒體進行轉(zhuǎn)型，以讀者的需求為出發(fā)點，為讀者提供更加方便快捷的服務。

參考文獻：

[1]范益民.新媒體時代大學生網(wǎng)絡倫理道德失范教育的法治化思考[J].學術探究，2016（1）：53-58.

[2]李海昕.對傳統(tǒng)期刊發(fā)展數(shù)字出版的一些思考[J].行業(yè)觀察，2015（19）：10-11.

（作者單位：山東大學出版社）