李雅萍

摘要：謠言始終是貫穿于人們生活的難以避免的因素，但同時也是造成錯誤的輿論導(dǎo)向的重要原因。對謠言的重視古已有之，即使是推翻秦朝的暴政還要捏造一個“大楚興、陳勝王”的謠言。因此，在網(wǎng)絡(luò)時代，謠言傳播就更應(yīng)該受到充分的重視，并對受眾傳播謠言的心理有初步了解。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)謠言;受眾傳播;謠言心理

一、網(wǎng)絡(luò)謠言的特點(diǎn)

一是傳播迅速;

二是匿名性;

三是受眾廣泛，影響范圍大;

四是網(wǎng)絡(luò)謠言對于普通網(wǎng)民來說，很難證實也很難證偽。

二、網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的受眾心理特征

一是好奇心。好奇心是每個人與生俱來的，因為有了好奇心人類社會才能不斷創(chuàng)新、進(jìn)步，但同時好奇心也是推動謠言傳播的重要原因之一。出于好奇，人們會對那些本來與自己無關(guān)的信息感興趣，并傳播給其他人，對于新鮮的信息，不由得仔細(xì)了解一下，就隨手轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)絡(luò)時代，謠言借著網(wǎng)絡(luò)的平臺，以受眾的好奇心為翅膀，傳播得也就更加迅速更加廣泛。

二是寧信心理?！皩幙尚牌溆?，不可信其無”一直是中國人的傳統(tǒng)思想之一。出于這種思想的主導(dǎo)，在遇到一些可能會關(guān)系到自己利益的消息而又無法辨別其真實性時，人們往往會選擇相信，從而做好“萬全準(zhǔn)備”。如木瓜牛奶謠言，人們往往會出于寧信心理，即“反正吃木瓜和牛奶也不會有壞處，不如試一試”，從而助長了謠言的傳播。受眾在接觸到謠言時，出于不怕一萬、就怕萬一的心理，會選擇相信這類謠言，并進(jìn)一步傳播給自己的朋友和親人，無形中成為謠言傳播的一大助力。

三是利益相關(guān)。牽涉到自己的利益的事情總是會引起人的注意，而出于對自己利益的維護(hù)，普通人也可能會捏造某些謠言或者有選擇地傳播某些謠言。例如，員工一般會選擇忽視那些批判自己企業(yè)的言論，不管它們是不是事實。同理，有利于自己利益的言論，即使是謠言，人們也很可能會毫不猶豫地轉(zhuǎn)發(fā)。

四是對接近自己的消息較為關(guān)心。在新聞收受活動中，新聞的接近性越強(qiáng)就越能受到受眾的歡迎，謠言也是如此。人們很容易關(guān)注與自己有關(guān)的信息，受眾很可能出于對事情的關(guān)心或者想喚起公眾關(guān)注的心理，再次傳播出去。以2013年6月30日內(nèi)蒙古鄂爾多斯市暴雨冰雹事件為例，18點(diǎn)左右新浪微博上就出現(xiàn)了很多介紹災(zāi)情的微博和照片，宣稱“23人死亡”，并被鄂爾多斯市人廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，但權(quán)威媒體在介紹災(zāi)情時并未提到，該條消息來源未知，可信度未知，而鄂爾多斯許多當(dāng)?shù)厝顺鲇陉P(guān)切自己生活環(huán)境的心理紛紛轉(zhuǎn)發(fā)該條不實微博為家鄉(xiāng)祈福，從而造成謠言的進(jìn)一步擴(kuò)散。

五是人本心理，對災(zāi)難性事件的重視。災(zāi)難性事件最容易引起大眾的關(guān)注，無論是天災(zāi)還是人禍，謠言總是會在這樣的災(zāi)難性事件中出現(xiàn)。作為受眾，出于對災(zāi)難的重視或同情，極容易在不核實信息真實性的情況下就將謠言再次以自己為中心傳播出去，傳播范圍擴(kuò)大。

六是群體思考。群體思考是指，在一群人的思考過程中，常常會產(chǎn)生群體自我膨脹的現(xiàn)象，以為群體的決策是正確的，是具備理性的基礎(chǔ)的。受眾在面對被大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論的微博信息時，不會有較強(qiáng)的警惕心理，而是會易于相信。

七是要面子心理。面子是中國人人生的重要組成部分，而在第一時間獲得最新消息并傳播給他人則是一種“倍兒顯面子”的行為。相反，若是某一消息已經(jīng)被大多數(shù)人所知曉所傳播，而自己還處于不知情的狀況，則會顯得十分丟面子。在這種心理影響之下，在接觸到某些新鮮消息時，受眾可能會輕易地相信并傳播給身邊的人，以顯示自己的消息靈通。而被傳播到的受眾則可能會不加思考地接受并迅速傳播給別人，以顯示自己不落伍。這樣的要面子心理，無疑是沒有根據(jù)的信息得以迅速傳播的原因之一。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)謠言對于普通人來說是難以避免的，但是對于高級知識分子以及管理者、統(tǒng)治者來說，網(wǎng)絡(luò)謠言是必須要加以合適引導(dǎo)和控制的。了解網(wǎng)絡(luò)謠言的特點(diǎn)和受眾的心理，對于恰當(dāng)?shù)夭扇≥浾撘龑?dǎo)措施是必要的。在我國社會的轉(zhuǎn)型期，謠言的影響不可小覷。如何最小化謠言的不利影響，就需要政府和媒體的配合，提升政府信息公開程度。此外，媒體也應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)從傳播者到對話者的身份轉(zhuǎn)變，才能更好地引導(dǎo)輿論，避免危害社會的謠言大范圍傳播。