陳菁菁

摘要：生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方。文旅融合是產(chǎn)業(yè)聚變的高能前方，而具有號召力、創(chuàng)造力和品牌影響力的主流報業(yè)集團(tuán)應(yīng)積極發(fā)揮優(yōu)勢，自覺承擔(dān)責(zé)任，在構(gòu)建文旅融合的大傳媒服務(wù)體系方面進(jìn)行有益探索，推動地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合;新媒體;智庫;傳媒業(yè)態(tài)鏈

一、新媒體推動文旅融合新活力

近年來，無論是景區(qū)還是文化場館，都開設(shè)了官方微信賬號，或進(jìn)駐各大短視頻平臺，介紹特色活動、引領(lǐng)新潮流。無錫太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)櫻花節(jié)期間舉辦的抖音大賽，吸引廣大游客紛紛成為景區(qū)推廣的“自來水”，更是成為無錫文旅融合發(fā)展的亮點。如何運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)，讓其成為文旅融合發(fā)展的增長極，進(jìn)發(fā)創(chuàng)新發(fā)展新活力，不僅是文化和旅游界面臨的重要挑戰(zhàn)，更是傳統(tǒng)媒體急需研究的重要課題。

以中國文化傳媒集團(tuán)為例，他們在文旅中國客戶端上打造了“文旅號”和“藝術(shù)家新媒體平臺”兩個融媒體產(chǎn)品。“文旅號”主要包括新聞資訊、政務(wù)信息和文旅服務(wù)三大板塊，是面向媒體、政務(wù)、企事業(yè)、場館、景區(qū)、文化名家提供內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容傳播的一站式文化和旅游內(nèi)容運(yùn)營新媒體平臺。“藝術(shù)家新媒體平臺”則是為藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家等建設(shè)客戶端集群，平臺積極構(gòu)建新媒體技術(shù)下的新媒體矩陣，為各個藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家們提供了立體式發(fā)布信息的平臺。除了這兩大融媒體產(chǎn)品，未來中國文化傳媒集團(tuán)還將打造全國文化旅游大數(shù)據(jù)中心及覆蓋全國文化旅游系統(tǒng)、功能完備、互聯(lián)互通、運(yùn)行順暢的移動網(wǎng)絡(luò)公共信息服務(wù)體系等。

近年來，在市委、市政府的大力支持下，無錫日報報業(yè)集團(tuán)旗下的“無錫觀察”客戶端累計用戶數(shù)已達(dá)百萬以上，成為無錫地區(qū)移動資訊服務(wù)的“第一入口”。無錫有著厚實的文化資源和旅游資源，也為新媒體提供了豐富的傳播內(nèi)容?！盁o錫觀察”去年實施頻道制以來，“太湖周刊”作為無錫日報社的品牌人文周刊，“觸電”移動互聯(lián)網(wǎng)，收獲了一大波年輕新粉絲。同時，開通旅游頻道，上線一年多來，服務(wù)穩(wěn)步升級，如今又增加了“無錫農(nóng)家樂精選”服務(wù)號、房車旅游欄目及研學(xué)旅游欄目等，影響力在無錫業(yè)界進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、建設(shè)智庫為文旅融合出謀劃策

當(dāng)前移動數(shù)字化時代不斷推進(jìn)，新媒體平臺的優(yōu)勢很快顯現(xiàn)了出來，很多輕閱讀、碎片信息、讀者互動的形式被廣泛接受，因此，傳媒智庫的建設(shè)迫在眉睫，需要推出具有專業(yè)性和權(quán)威性的具有思想性的產(chǎn)品，從而為媒體平臺更深入的內(nèi)容發(fā)掘、媒體之間融合發(fā)展助力。

無錫日報報業(yè)集團(tuán)文化客廳的誕生，某種程度上承擔(dān)了聚合各種智慧資源的智庫角色。它通過邀請各領(lǐng)域?qū)＜?，舉行一系列文化研討活動，打造有特色的“新聞+研究”產(chǎn)品。圍繞大力推進(jìn)文化建設(shè)和旅游發(fā)展再上新臺階，文化客廳每一期選擇一個主題，看準(zhǔn)問題、找出原因、提出對策，更富建設(shè)性，也更易引起政府部門的重視和社會輿論的支持。

“提升無錫文化標(biāo)識度，從何處發(fā)力？”“探索全域旅游，展現(xiàn)城市魅力”“發(fā)展‘旅游+’打響‘太湖牌’”“鄉(xiāng)村振興和文化記憶”“傳承江南文脈，滋養(yǎng)精神家園”……迄今為止，無錫日報報業(yè)集團(tuán)文化客廳已經(jīng)開辦了18期，每一期文化客廳上，都會有各個領(lǐng)域的專家、學(xué)者、職能部門負(fù)責(zé)人、企業(yè)家、藝術(shù)家等各抒己見，用海量的案例研究和親身經(jīng)驗，提出科學(xué)的理論建構(gòu)和富有智慧的策略方案等。而記者借力于文化客廳這一智庫進(jìn)行新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，無疑能夠拓展報道視野、提高理論站位、做強(qiáng)深度報道、提升服務(wù)層次，在新聞同質(zhì)化嚴(yán)重、媒體競爭激烈的新媒體時代，提升新聞產(chǎn)品的智庫含量，賦予“內(nèi)容為王”以新的含義。因此，無錫日報報業(yè)集團(tuán)文化客廳將進(jìn)一步打造無錫文化和旅游建設(shè)的智庫陣地，為擦亮“太湖明珠江南盛地”作出更大的貢獻(xiàn)。

三、“傳媒+文旅”放大融合效應(yīng)

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開媒體的宣傳和推介，在媒體融合的語境下和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的背景下，全力推動報業(yè)+產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是促進(jìn)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。因此，具有文化底蘊(yùn)的報業(yè)與具有廣闊前景的文化旅游業(yè)之間的有機(jī)結(jié)合，將擦出跨界發(fā)展的新火花，達(dá)到融合發(fā)展新高度，有利于實現(xiàn)雙贏，共同推動文化旅游事業(yè)健康有序發(fā)展。

眼下，不少主流報業(yè)集團(tuán)正摩拳擦掌，攜手業(yè)界探索“傳媒+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，延長傳媒業(yè)態(tài)鏈。如，浙報集團(tuán)與貴州省文化和旅游廳深化合作，建立文化宣傳和旅游推廣聯(lián)動機(jī)制，把本地的文化旅游系列品牌作為推廣重點，通過宣傳本地品牌的知名度、美譽(yù)度，來將貴州好聲音、貴州好形象大力傳播和展示給受眾，通過聯(lián)合協(xié)作打造出主流媒體集團(tuán)助推文旅融合發(fā)展的新樣本。四川省旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司與四川日報報業(yè)集團(tuán)建立起了長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方在新媒體運(yùn)行、品牌推廣活動等方面不斷拓展新的合作空間，創(chuàng)新傳播方式，通過重點打造“熊貓”和“川菜”這兩張地域特色名片，聯(lián)動輻射了包括金沙文化、三星堆文化在內(nèi)的一系列涉及文旅特色的項目，加大對巴蜀文化的推廣力度。

為推動媒體深度融合轉(zhuǎn)型，無錫日報報業(yè)集團(tuán)與無錫文化旅游發(fā)展集團(tuán)已共同主辦了兩屆長三角全域旅游嘉年華。在今年的嘉年華上，首批7萬張無錫市“禧寶文化惠民卡”正式上線發(fā)布，并推出了一批立足本地特色的文化旅游新項目。

該卡以“無錫觀察”客戶端為線上平臺，通過手機(jī)便捷下單，開展菜單式、訂單式和互動式服務(wù)，可實現(xiàn)登錄、查詢、預(yù)約、購買、兌換等功能;同時，發(fā)行實體卡為線下憑證，采用實名制申領(lǐng)方式，實現(xiàn)身份識別、儲值、支付等應(yīng)用場景全覆蓋?！办麑毼幕菝窨ā睂崿F(xiàn)了文化服務(wù)的“一卡通”，市民可在圖書館、博物館、文藝演出、展覽、健身、休閑等公益性場合，享受政府提供的優(yōu)惠和便利。通過“政企互動”模式，還發(fā)展了各類文化企業(yè)加入“特約文化商戶”，以商家讓利方式為持卡人提供文化消費優(yōu)惠，擴(kuò)大文化惠民的社會效益。

可以說，“傳媒+文旅”的疊加，一方面充分發(fā)揮出文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的輻射帶動作用，一方面對媒體發(fā)展非報經(jīng)濟(jì)、增加業(yè)態(tài)起到了積極的促進(jìn)作用，兩者的攜手將開創(chuàng)文旅融合新格局。