戴凜

摘要：新媒體時(shí)代的到來使信息的傳遞形式發(fā)生了很大的變化，公益報(bào)道為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求也應(yīng)該做出相應(yīng)的改變，不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新發(fā)展，讓更多的人能夠了解公益信息內(nèi)容并參與其中。本文對新媒體時(shí)代下公益報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;公益報(bào)道;創(chuàng)新發(fā)展

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，給人們的生活帶來了更多的便利。人們可以通過不同的方式掌握與了解信息內(nèi)容，各種報(bào)道的傳遞方式也在不斷改進(jìn)與完善，力求吸引人們的注意力，提高影響力與傳播力。公益報(bào)道指的是具有公益成分的活動(dòng)，活動(dòng)的目的是謀求社會(huì)公益，為社會(huì)帶來更多的福利，實(shí)質(zhì)性地幫助人們解決困難，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代下公益報(bào)道應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，利用新媒體的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提高公益報(bào)道的影響力與傳播力，讓更多的人能夠了解和參與其中，使更多的人獲得幫助，推動(dòng)社會(huì)更好地發(fā)展。

一、精心策劃，連篇報(bào)道掀起愛的熱潮

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公益報(bào)道傳播的方式比較單一，受眾范圍小，很多人不能夠及時(shí)地了解和掌握公益信息的內(nèi)容，也就無法參與其中，公益項(xiàng)目就無法獲得足夠的支持與幫助，公益報(bào)道的影響力和傳播力也受到了一定的影響。然而在新媒體背景下，人們可以利用各種各樣的方式掌握信息內(nèi)容，在公益信息內(nèi)容的策劃和排版上也可以盡可能地完善，掌握人們的喜愛元素和關(guān)注點(diǎn)，將其與公益報(bào)道結(jié)合，吸引人們的注意力，提高人們對公益報(bào)道的關(guān)注度，讓所有的人都能夠參與其中，使需要幫助的人能夠及時(shí)地獲得大家的救助，構(gòu)建和諧發(fā)展的社會(huì)，讓大家感受到社會(huì)的關(guān)愛，同時(shí)報(bào)社應(yīng)該對公益報(bào)道進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)與追蹤，將其發(fā)展進(jìn)度與完成情況真實(shí)地呈現(xiàn)給受眾，讓人們可以了解其進(jìn)展，不斷地傳遞公益信息內(nèi)容，讓這份愛一直延續(xù)下去。例如，《株洲晚報(bào)》多年前報(bào)道過第一例器官捐獻(xiàn)者，很快咨詢者、報(bào)名者快速增加。通過持續(xù)宣傳，市民的觀念得到很大轉(zhuǎn)變。還有造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)也是如此，很多人之前有擔(dān)心，通過持續(xù)跟蹤報(bào)道捐獻(xiàn)者，證明了對身體無害，參與者越來越多。通過此種方式，擴(kuò)大公益報(bào)道的受眾范圍，讓更多的人真正地參與其中，了解具體情況，并逐漸地將公益信息傳遞下去，使需要幫助的人能夠獲得幫助。

二、多管齊下，引起社會(huì)各界參與

新媒體時(shí)代，信息的傳遞既方便又快捷，各種各樣的軟件爭相出現(xiàn)，人們可以利用不同的方式掌握信息的內(nèi)容，因此，公益報(bào)道也應(yīng)該利用多種多樣的傳播形式來拓寬受眾范圍，讓更多的人能夠了解公益信息內(nèi)容，并伸出援助之手，有關(guān)報(bào)社可以憑借自身公信力和影響力，吸引社會(huì)力量參與救助，并將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，多管齊下，形成全媒體格局，使得新聞傳播力不斷擴(kuò)張，吸引社會(huì)各界共同參加。例如，《牛城晚報(bào)》發(fā)布的愛心評估促銷活動(dòng)，“果農(nóng)緊急求助”信息從《牛城晚報(bào)》微信公眾號上發(fā)出后，在網(wǎng)上引發(fā)眾多市民關(guān)注，不少網(wǎng)友看到后表示要伸出援手幫助果農(nóng)渡過難關(guān)。同時(shí)，信息通過《牛城晚報(bào)》微信公眾賬號頭條推送后，引起眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評論，消息迅速傳播。通過社會(huì)各界的幫助蘋果很快就被賣出，發(fā)揮了公益報(bào)道的最大作用。

三、持之以恒，體現(xiàn)時(shí)代特色

新媒體時(shí)代，公益報(bào)道傳播應(yīng)該要持之以恒，同時(shí)要嚴(yán)格地選擇公益報(bào)道相關(guān)的內(nèi)容，秉持客觀性和真實(shí)性，并且報(bào)道真正需要幫助的人或事，避免一些心懷不軌的人獲取不當(dāng)利益，因此為了使公益報(bào)道的社會(huì)影響力和公信力更為持久，必須認(rèn)真分析考量公益報(bào)道內(nèi)容本身是否具備可持續(xù)性元素，是否能夠成為一段時(shí)間內(nèi)輿論的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)。同時(shí)，公益報(bào)道內(nèi)容也要體現(xiàn)出黨和政府的意志，配合黨和政府的工作。報(bào)社作為黨和政府的喉舌，一定要將自己的優(yōu)勢與公益報(bào)道有效融合，必須向受眾傳遞正確的人生觀和價(jià)值觀，引導(dǎo)正確的輿論方向，公益報(bào)道內(nèi)容要確保其真實(shí)性，體現(xiàn)出時(shí)代的特色，圍繞著黨和政府的重點(diǎn)工作，貼近實(shí)際群眾，將真正需要幫助的人的信息內(nèi)容進(jìn)行有效報(bào)道，讓其獲得一定的幫助，解決一定的困難，真正地感受到社會(huì)的關(guān)愛，讓其能夠熱愛社會(huì)，并在日后為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下人們獲取信息的方式是多種多樣的，公益報(bào)道作為推進(jìn)社會(huì)更好發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，應(yīng)該不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新發(fā)展，讓需要幫助的人或事能夠獲取社會(huì)各界的幫助，構(gòu)建和諧發(fā)展的社會(huì)，讓人們感受到世界的美好。