燕海

在大數(shù)據(jù)流行的當(dāng)下，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)領(lǐng)域也是科學(xué)研究的大熱門(mén)。學(xué)習(xí)它，你就掌握了一種最前沿的分析工具。

你有沒(méi)有想過(guò)：為什么漂亮的人只和漂亮的人玩？為什么“寒門(mén)難出貴子”？為什么很多廣告喜歡凸顯規(guī)模，比如一年賣(mài)出幾億件？站在個(gè)人視角，你可能很難回答這些問(wèn)題。

但如果換個(gè)思路，從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)出發(fā)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)找到答案其實(shí)并不難。在說(shuō)本書(shū)之前，我們先了解一下什么叫網(wǎng)絡(luò)化？網(wǎng)絡(luò)化簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你可以把它看成是人類(lèi)社會(huì)的底層編碼方式。從本質(zhì)來(lái)看，人類(lèi)社會(huì)包括人類(lèi)文明的演進(jìn)，就是一個(gè)不斷實(shí)現(xiàn)連接、不斷網(wǎng)絡(luò)化的過(guò)程。人類(lèi)最初是一個(gè)個(gè)孤立的點(diǎn)。后來(lái)，點(diǎn)和點(diǎn)之間形成連接，人類(lèi)構(gòu)成了新的網(wǎng)絡(luò)，也就是部落，又構(gòu)成了村莊。再后來(lái)，村莊組成了城市，城市組成了國(guó)家。到了大航海時(shí)代，國(guó)家和國(guó)家之間連接，整個(gè)世界都變成了一張網(wǎng)。人類(lèi)社會(huì)的演進(jìn)，就是點(diǎn)跟點(diǎn)之間連成線(xiàn)，線(xiàn)與線(xiàn)之間又組成網(wǎng)，這是網(wǎng)絡(luò)化不斷深入的過(guò)程。這個(gè)編碼方式又是怎么反過(guò)來(lái)影響人類(lèi)世界呢？簡(jiǎn)單說(shuō)，它是從點(diǎn)、線(xiàn)、網(wǎng)這三個(gè)維度塑造著人類(lèi)社會(huì)的運(yùn)行規(guī)則。

通過(guò)本書(shū)的閱讀，再回到上面的三個(gè)問(wèn)題，就能得出答案。同質(zhì)性：人們有和自己類(lèi)似的人打交道的普遍傾向;社會(huì)資本：家庭好、學(xué)歷高意味著更多社會(huì)信息、資源;網(wǎng)絡(luò)傳染：我們很多時(shí)候會(huì)不假思索，跟隨大流做決定。我們每個(gè)人都處在網(wǎng)絡(luò)之中，朋友是一張網(wǎng)，公司是一張網(wǎng)，城市也是一張網(wǎng)。只有正確認(rèn)識(shí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，才能理解現(xiàn)實(shí)中的現(xiàn)象。

用一句話(huà)來(lái)總結(jié)《人類(lèi)網(wǎng)絡(luò)》這本書(shū)的核心觀(guān)點(diǎn)，就是我們中學(xué)政治課講過(guò)的“人是一切社會(huì)關(guān)系的總和”。人所在網(wǎng)絡(luò)中的位置，既是過(guò)去的果，也是未來(lái)的因。了解社交網(wǎng)絡(luò)中和你相鄰的節(jié)點(diǎn)，可以預(yù)測(cè)你的收入、未來(lái)是否更成功、有什么樣的愛(ài)好，但這不是否認(rèn)個(gè)人的能動(dòng)性，只是所處的網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)人創(chuàng)新或者改變的基礎(chǔ)，為了你之后的發(fā)展確定了基線(xiàn)和錨點(diǎn)。我們?nèi)绻涣私庾约核幍木W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，以及在這一網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的位置，就無(wú)法實(shí)事求是地去實(shí)現(xiàn)自己預(yù)先設(shè)定的目標(biāo)。

本書(shū)關(guān)心的另一個(gè)話(huà)題是網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的變化帶來(lái)的宏觀(guān)效應(yīng)。例如你要解釋貧富差距的增大以及階級(jí)固化，便可以去看求職者、推薦者與面試者組成的社交網(wǎng)絡(luò)。本書(shū)還指出當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)面臨的最大問(wèn)題是連接越來(lái)越多，但連接可能性的增加速度超過(guò)了人類(lèi)適應(yīng)連接的能力，人們沒(méi)有因?yàn)楦嗟倪B接而變得更為幸福、更為睿智，而是變得暴躁，越來(lái)越不寬容。

當(dāng)然，我們知道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)雖然時(shí)刻在影響人們的行為，但并非牢不可破。真正的贏(yíng)家會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)思維，找到自己的社會(huì)位置，為個(gè)人發(fā)展助力。比如怎樣提升自己的影響力？了解書(shū)中所說(shuō)的“特征向量中心度”這個(gè)概念，你就知道：擁有人脈廣泛的朋友比擁有為數(shù)眾多的朋友更重要——關(guān)鍵是你認(rèn)識(shí)誰(shuí)。

總之，在大數(shù)據(jù)流行的當(dāng)下，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)領(lǐng)域也是科學(xué)研究的大熱門(mén)。學(xué)習(xí)它，你就掌握了一種最前沿的分析工具。作者在書(shū)中結(jié)合了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、生物學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科的成果，能讓你對(duì)人群、社會(huì)有更深刻的洞察。

（編輯 周靜 charm1121@sina.com）