本刊訊（特約記者 馬琳）由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的第30屆香港書展，于2019年7月17日至23日在香港會展中心舉行。本屆書展有來自39個國家和地區(qū)、686家參展商參展，打破歷年紀(jì)錄。書展期間，大會舉行了作家講座、新書推介會等310場文化活動，倪匡、閻連科、麥家、劉震云、馮小剛、白巖松、韓松、許知遠、毛尖、周云鵬、蔣方舟等近50位著名作家駐場。

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F作為此次香港書展的參展商之一首次攜書亮相香港書展。此次攜帶了桂版六社圖書338種、2510冊及部分音像制品參展，還派出了由集團副董事長、總經(jīng)理唐咸秋率領(lǐng)的17人參觀考察團，對香港圖書市場進行考察探索。

探索、考察、交流，是廣西出版?zhèn)髅郊瘓F此次赴港參展的主題。通過探索，發(fā)現(xiàn)香港市民對內(nèi)地圖書品種的選擇傾向，為今后更廣泛地開展廣西和香港之間在版權(quán)貿(mào)易、閱讀體驗店建設(shè)、數(shù)字出版、出版物發(fā)行、印刷業(yè)務(wù)合作、藝術(shù)品經(jīng)營、書展、人才培養(yǎng)、國際養(yǎng)生文化平臺建設(shè)等方面的合作打好基礎(chǔ)。

參加此次香港書展，感動于香港市民對書的熱愛與閱讀的熱情。用“人山人?！眮硇稳輹沟氖r恰如其分。很多市民是手拉行李箱來購書。書展期間的折扣優(yōu)惠，給香港市民創(chuàng)造了大批量購書的最佳時機，他們將平時看好的書一并在書展期間購買。更引人注目的是，青少年及兒童讀者的數(shù)量很大，他們或單獨或隨父母到書展現(xiàn)場購書，成為書展一大景觀。

從香港書展自2016年以來所設(shè)立的年度主題可以看到香港出版的動向和香港市民的閱讀取向。從2016年的“武俠文學(xué)”，2017年的“旅游文學(xué)”，2018年的“愛情文學(xué)”，再到今年的“科幻及推理文學(xué)”，年度主題無論如何切換，都可以清晰地看到，流行文學(xué)是近幾年一直受到香港市民追捧的主題板塊。主辦方則以清晰的思路抓住了歷年的文學(xué)熱點對讀者進行有效的閱讀引導(dǎo)，以利于他們在琳瑯滿目的書籍中，聚焦于某一題材作深度閱讀及認(rèn)識，有步驟地了解流行品類，獲得更有效的閱讀體驗。而知名作家進駐書展，舉辦形式多樣豐富多彩的講座也使讀者有了與作者面對面溝通交流的機會，更吸引他們購買閱讀。

教輔類圖書是書展上賣得比較火爆的品類。大量孩子們的身影就是最好的證明。時值暑假，正是孩子們閱讀課外圖書和為下學(xué)期的功課作準(zhǔn)備的重要時期，書展上大量教輔圖書的集中展示和折扣為他們提供了選書購書的平臺。而書展選擇在每年的7月份舉辦不能不說有專門選擇暑假向孩子們推薦圖書的因素，沒有什么時間比暑假更合適了。

在內(nèi)地已經(jīng)成為常態(tài)的電子閱讀在香港并不受歡迎，售賣電子閱讀器的展臺顯得比較蕭條。據(jù)了解，這根源于香港市民對保留傳統(tǒng)的執(zhí)著，也有電子書的價格并不比紙質(zhì)書低的因素。

我們發(fā)現(xiàn)香港市民除對本地流行文學(xué)感興趣，還對當(dāng)?shù)貧v史文化及書法圖書有濃厚的興趣。他們關(guān)心香港的歷史和香港現(xiàn)狀及未來的發(fā)展，無論青年和老年，都比較多地駐足于有關(guān)香港歷史文化的展柜前，內(nèi)地與香港有關(guān)的書籍也受到他們關(guān)注，例如本集團漓江出版社出版的有關(guān)港珠澳大橋建設(shè)的圖書《大橋》就有許多讀者翻閱。

香港市民對內(nèi)地書法圖書關(guān)注度很高。廣西出版集團展位上賣出最多的是廣西美術(shù)出版社的書法圖書。據(jù)調(diào)查了解，香港很少有書法方面的書籍，而隨著熱衷傳統(tǒng)文化的香港市民對掌握中國書法的要求的增加，書法教師和學(xué)員都迫切需要書法類圖書。以往書法老師都到內(nèi)地展臺上選購書法書籍，今年廣西出版集團展出的書法圖書成為他們關(guān)注較多的目標(biāo)，各種字體的書法字帖是他們最樂意購買的。

書展期間，我們參觀了香港三聯(lián)書店與商務(wù)印書館門店，對香港零售書業(yè)的業(yè)務(wù)布局、經(jīng)營情況和發(fā)展態(tài)勢進行了考察。雖然內(nèi)地圖書營銷也早已走上市場化的道路，但我們覺得香港圖書零售業(yè)的市場化經(jīng)營模式仍然可以成為我們的圖書營銷模式的有效參考。

香港書展有一句宣傳口號：從香港閱讀世界！而我們覺得從書展閱讀了香港。書展不僅讓我們看到了香港出版的潮流與趨勢，更讓我們看到了香港市民的閱讀興趣、品位和需要，為今后與香港的交流與合作找到了方向。