【摘要】隨著社會的發(fā)展，電視媒體的在日常生活中的傳播作用越來越大。公益節(jié)目是電視媒體實現社會責任最直接的表達?！兜戎摇愤@一檔節(jié)目是由中央電視臺錄制播出。該節(jié)目的主題是“尋找”，由參加節(jié)目的求助者提出想要尋找的人，利用節(jié)目組的資源幫助求助者。公益節(jié)目在促進電視媒體構建和諧社會中發(fā)揮著重要作用，需要提升電視公益類節(jié)目的創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展水平，使之創(chuàng)作出更多貼近人民生活、符合時代特征的節(jié)目。

【關鍵詞】公益;電視公益節(jié)目;《等著我》

1. 電視公益類節(jié)目及《等著我》概述

1.1 電視公益節(jié)目概述

電視公益節(jié)目是隨著社會的發(fā)展而產生的具有時代特征的一種節(jié)目形態(tài)。電視公益節(jié)目即將電視節(jié)目與公益相結合，電視公益節(jié)目根據節(jié)目播出頻率劃分，可分為日播、周播、季播;根據節(jié)目內容劃分，可大致分為愛心慈善類節(jié)目、人物專題類、環(huán)保類節(jié)目和公民道德建設類節(jié)目;根據節(jié)目表現形式劃分，可分為新聞類公益節(jié)目、考察類公益節(jié)目、主題晚會類公益節(jié)目、活動類公益節(jié)目和娛樂類公益節(jié)目。

電視公益節(jié)目經歷了萌芽期、發(fā)展期、興盛期三個發(fā)展歷程。1979年中央電視臺的服務類節(jié)目《為您服務》的播出到1997年北京衛(wèi)視《希望》的播出 ，是電視公益的萌芽時期。1999年，湖北衛(wèi)視與公益組織合作的推出了《陽光行動》。這一節(jié)目的出現標志著我國電視公益節(jié)目進入發(fā)展時期。2006年，央視新聞頻道播出公益系列節(jié)目《共同關注·希望工程圓夢行動》標志著我國電視公益節(jié)目進入興盛時期。電視公益節(jié)目發(fā)展至今，依然保持著較高的收視率，成為電視臺的特色電視節(jié)目。

1.2 《等著我》欄目概述

《等著我》是作為一個公益欄目，以電視媒體出發(fā)致力于無償幫助那些需要尋找親人、戰(zhàn)友、朋友的人實現“團圓夢”，節(jié)目以樸素的談話方式進行。節(jié)目主要定位于為緣尋找，為愛堅守。節(jié)目最終的目的是要搭建一個尋人的“大數據庫”，給尋人提供一個媒體載體及廣闊的傳播渠道。《等著我》所展現的是貼近人民生活的親情、友情、愛情和恩情，是一個個平凡故事體現出的人間真情。這種真情撼動著每一位觀眾的心，也召喚著每一位觀眾向著真善美出發(fā)。《等著我》每一期節(jié)目都會有3—4位求助者，每一位求助者依次出場。當求助者來到節(jié)目現場后，主持人會引導委托人講述自己求助的事情。期間播放介紹委托人的短片，向觀眾交代尋人的大背景。節(jié)目在介紹完尋人的背景后，開始進行探尋結果階段，此時有一個重要的連接點就是“希望之門”。失聯者尋到了，便會出現在大門后，若沒有，則大門后走出另外一位主持人舒冬向大家說明情況。結局或是兩方團聚，皆大歡喜，或是尋人未果，徒留遺憾。節(jié)目的最后，主持人會對整個事件做出總結，傳播社會的正能量。

《等著我》節(jié)目的環(huán)節(jié)設置，求助者來到現場后，節(jié)目組會以視頻播放的方式向觀眾介紹求助者的信息，隨后求助者被邀請上臺與主持人進行面對面的交談，為現場以及電視之前的觀眾講述自己來到這里的目的，這一系列故事背景的展開，求助者以及求助者的親屬的信息可能會曝露于眾。因此，有必要考量這樣全程曝光的環(huán)節(jié)設置是否科學，當事人在電視上講述自己的故事時，適當采取保護隱私措施。

節(jié)目組會以視頻播放的方式向觀眾介紹求助者的信息，隨后求助者被邀請上臺與主持人進行面對面的交談，為現場以及電視之前的觀眾講述自己來到這里的目的，這一系列故事背景的展開，求助者以及求助者的親屬的信息不免會曝露于眾。因此，有必要考量這樣全程曝光的環(huán)節(jié)設置是否科學，當事人在電視上講述自己的故事時，相應的保護隱私措施，避免泄露當事人隱私泄露的問題。

1.3 公益連續(xù)性不強

《等著我》作為一檔尋人節(jié)目，求助者的心理方面的問題也是不容忽視的，節(jié)目雖然擁有各領域專業(yè)人士的參與指導，卻唯獨缺少一位能夠對求助者的心理問題給予專業(yè)指導和慰問的心理咨詢人員。缺少對求助者心理問題的關注和指導，這樣的情況也不利于尋人節(jié)目的長期發(fā)展，求助者一方面需要將自己的故事展現出來，同時作為公益節(jié)目，需要一定的心理指導人員。也是這種節(jié)目需要關注的問題。

2. 《等著我》欄目的傳播策略

2.1 節(jié)目專業(yè)化制作

公益節(jié)目的專業(yè)化有利于提高公益理念的推廣。公益節(jié)目的專業(yè)化首先要堅守以公益為核心主題，把公益放在第一位，以喚醒受眾責任意識、樹立公益理念為目標?！兜戎摇?，始終以“尋人”為主題，專注于實現求助者的團圓夢，關注并幫扶社會弱勢群體;節(jié)目的專業(yè)化發(fā)展應先實現公益的專業(yè)化，《等著我》以公益為主題，與專業(yè)慈善組織與權威的機構合作，共同打造了專業(yè)化的多方合作尋人體系，傳遞人間真情、傳播公益理念，同時在制作節(jié)目的形式方面也需要專業(yè)化運作，例如結合電視的表現手法，實現正能量傳播，制作出精良的電視節(jié)目，吸引受眾的關注。

2.2 節(jié)目內容以情為核心

傳播親情，尋親是在《等著我》節(jié)目中展現的最多的尋人類型。有父母尋找走失的孩子，有被拐兒童尋找自己的父母，還有同胞骨肉尋找兄弟姐妹。每一個家庭尋人的故事背后，都給受眾不同的人生感悟。傳播恩情，節(jié)目中有部分求助者是為了尋找恩人而來。社會在倡導樂于助人的同時也在傳播著中國傳統美德，人們常說，滴水之恩當涌泉相報，即在得到他人的援助時應當對施恩者表示感激并銘記于心?！兜戎摇窓谀空峭ㄟ^這一尋人類型的展現，在尋人的基礎上傳播知恩圖報的傳統美德。

傳播友情，人處在社會當中，天然地具備社會屬性，即“社會人”。而各種人際關系的交織構成了復雜的“社會鏈”。社會人在社會鏈中與形形色色的人接觸、交往甚至形成牢固的感情，便在人際之間形成了友情。從這個角度來講，友情是構成社會和諧的重要因素?！兜戎摇穼τ谟亚榈莫毺卣故疽彩瞧鋬热輨?chuàng)新的重要部分。傳播愛情，《等著我》中所展現的愛情，它不僅僅是兩個個體之間的小愛，更是反映了當代人的愛情觀、人生觀。當一個個勇敢為愛而來的求助者站在舞臺上，傳遞給大眾的是這個社會懂得珍惜、把握當下的道理。

2.3 構建媒介融合的信息傳播平臺

媒介融合是指在各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。隨著數字信息技術的發(fā)展，媒介產業(yè)的技術手段開始出現以數字信息的融合。全媒體則伴隨著媒介融合出現的一種全新媒介運營模式，旨在構建一種全新的媒介生產和傳播的技術平臺。因此，不管是媒介融合還是全媒體概念，都強調多種媒介在內容、介質、傳播、營銷、機制等方面的綜合運用。在新媒體時代，電視節(jié)目的存活與發(fā)展離不開新媒體的運用?！兜戎摇窓谀烤褪堑湫偷娜襟w傳播模式節(jié)目——它以“電視節(jié)目”為依托，建立官網、貼吧、官方微博等互聯網體系，實現了真正意義的媒介融合，從而達到節(jié)目尋人及宣傳的目的。

3. 結語

目前，公益的發(fā)起與傳播不再只是公益組織的任務，也是社會進步和電視媒體發(fā)展不可或缺的重要元素。這便促進了電視公益節(jié)目的更好更快的發(fā)展。因此，電視媒體承擔起“引領民眾思想，推動社會發(fā)展” 的責任。樹立公益品牌，做到公益核心化，節(jié)目專業(yè)化和去娛樂的節(jié)目內容制作。在迎合受眾的同時，傳播公益理念，推動公益事業(yè)的發(fā)展?！兜戎摇肥且粰n具有內容特色和人文關懷的公益節(jié)目，并借助國家、公益組織和民間志愿者力量，打造全媒體平臺幫助五湖四海的求助者找尋失散多年的親人朋友，圓他們的團圓夢。節(jié)目內容以故事的形式向受眾傳達人世間的真善美，隨著社會不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，而人與人之間距離卻越來越遠的當下社會有著重要的宣傳與教養(yǎng)作用。電視公益節(jié)目作為一種具有時代特色的節(jié)目，在未來的發(fā)展中必然對社會的發(fā)展起到決定性的作用。

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作者簡介：向永心，助教，碩士研究生學歷，研究方向：新媒體。