魏建君

【摘要】新聞價(jià)值是所有價(jià)值的核心，在后媒體時(shí)代中大眾新聞價(jià)值發(fā)生較明顯的變遷，但始終服從于人本價(jià)值。本文重點(diǎn)闡述后媒體時(shí)代中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、大眾新聞價(jià)值作出的變遷。

【關(guān)鍵詞】后媒體時(shí)代;中國(guó)傳媒市場(chǎng);大眾新聞;價(jià)值變遷

價(jià)值是人類在認(rèn)識(shí)與改造世界過程中，主體與客體形成的一定相互關(guān)系，可利用自身屬性與功能以迎合主體需求。大眾新聞傳播活動(dòng)中，多元利益主體在后媒體時(shí)代的市場(chǎng)活動(dòng)中均追求最佳的自身利益。在后媒體時(shí)代中，中國(guó)傳媒市場(chǎng)的運(yùn)行現(xiàn)狀如何，通過怎樣的方式實(shí)現(xiàn)“適者生存”，大眾新聞價(jià)值作出怎樣的改變以滿足現(xiàn)代群體的多元化需求，以上均是一個(gè)優(yōu)秀“新聞人”探索的問題。

1. 后媒體時(shí)代的概述

在上個(gè)世紀(jì)70年代，經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特·西蒙提出“信息消耗的是接收者的注意力”的觀點(diǎn)。但是在信息大范圍傳播的時(shí)代中，這種注意力分散更顯碎片化。自媒體在傳送信息的過程中，站在不同視角判斷社會(huì)、自然、歷史、人文對(duì)應(yīng)的價(jià)值。而后媒體時(shí)代的到來，對(duì)自媒體壟斷時(shí)代的價(jià)值體系單一性現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行深刻反思。后媒體時(shí)代又被稱之為現(xiàn)代媒體時(shí)代，后媒體時(shí)代的典型特征有渠道中心化、內(nèi)容去中心化，并且渠道與內(nèi)容之間并沒有建設(shè)特定相關(guān)性。既往諸多媒體認(rèn)為只有優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容方能吸引更多受眾群體，進(jìn)而獲得更高經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但后媒體并不遵循以上邏輯，其提倡規(guī)?；?jīng)濟(jì)，但主體上依然是資本累積的過程。

2. 后媒體時(shí)代下中國(guó)傳媒市場(chǎng)

首先，對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的主要成分進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)占據(jù)著主導(dǎo)地位，音像位列其次。伴隨后媒體時(shí)代的到來，各主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)紛紛步入至均衡性發(fā)展期，整體規(guī)模逐年拓展。2010年被看作是傳媒產(chǎn)業(yè)的“轉(zhuǎn)折年”，中國(guó)傳媒業(yè)各主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到均衡性發(fā)展階段，整體規(guī)模持續(xù)拓展，各產(chǎn)業(yè)所占比重改變不顯著。

其次，在后傳媒時(shí)代中，在選擇傳媒行業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)時(shí)，一定要嚴(yán)格依照傳媒業(yè)的內(nèi)容資源、科技水平、從業(yè)人員素養(yǎng)及現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布狀況等多種客觀條件作出判斷，以保證判定結(jié)果的科學(xué)性。不能依照市場(chǎng)規(guī)模簡(jiǎn)易作出判斷，正確的“主導(dǎo)”意識(shí)缺乏。在十余年的發(fā)展歷程中，中國(guó)傳媒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)拓展，以報(bào)紙、圖書及音像為典型的傳媒發(fā)展過程中遭受較大沖擊，市場(chǎng)發(fā)展體現(xiàn)出萎縮性特征。這提示我國(guó)傳媒市場(chǎng)在予以電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況一定重視基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)紙、期刊、圖書等傳媒產(chǎn)業(yè)的支持、投入力度也不能松懈。

再者，節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化。盡管現(xiàn)有的政策限定國(guó)際傳媒不能在中國(guó)創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)，但是采用和國(guó)內(nèi)媒體進(jìn)行節(jié)目制作與溝通的形式，國(guó)際傳媒逐漸走入之中國(guó)傳媒市場(chǎng)。伴隨外來優(yōu)秀的傳媒產(chǎn)品進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)目與類型不斷增加，我國(guó)節(jié)目市場(chǎng)肩負(fù)的壓力不斷增加，大眾群體接觸傳媒的渠道日漸多樣化，眼光也不斷提升。在后媒體時(shí)代中，中國(guó)節(jié)目的制作體現(xiàn)出市場(chǎng)化特征，國(guó)際傳媒制作節(jié)目時(shí)在技術(shù)與資源上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)地位，勢(shì)必會(huì)給國(guó)內(nèi)媒體制作運(yùn)營(yíng)帶來一定沖擊。國(guó)內(nèi)節(jié)目制作競(jìng)爭(zhēng)壓力激烈化，缺乏特色的產(chǎn)品逐漸被淘汰出局。

最后，中國(guó)傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)期間，也要遵循自體發(fā)展的客觀規(guī)律，切忌因循守舊、固步自封。新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是我國(guó)媒體市場(chǎng)規(guī)模迅速拓展的主要?jiǎng)右蛑唬旅襟w產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)新媒體普及率快速提升表現(xiàn)出較高依賴性。結(jié)合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心 （CNNIC）的最新報(bào)告，到2013年年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 45.8%，和2012年底相比較提升3.7個(gè)百分點(diǎn)，這提示中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正在由“數(shù)量”轉(zhuǎn)換為“質(zhì)量”。故而，未來我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，應(yīng)結(jié)合以上變化實(shí)施相應(yīng)策略，而不是單純的依賴新媒體普及率的快速提升而維持產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖偻卣惯M(jìn)程，應(yīng)深度挖掘傳統(tǒng)媒體蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力，扭轉(zhuǎn)新媒體單一化的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)格局。

3. 后媒體時(shí)代中大眾新聞價(jià)值變遷

首先、新聞價(jià)值自體的再定位。在我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域中，新聞價(jià)值被定義為選擇與權(quán)衡新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)質(zhì)上就是事實(shí)自身所具有的足以組成新聞的各類特殊素質(zhì)的總和。對(duì)以上定義進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)時(shí)新性、正要性、顯著性、接近性與趣味性是新聞價(jià)值的五大要素，即其是評(píng)估新聞價(jià)值高低的量化指標(biāo)。從這個(gè)層面上分析，事實(shí)即為新聞價(jià)值的核心。而在后媒體時(shí)代中，新聞價(jià)值的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)由“事實(shí)”轉(zhuǎn)移至“人”上，任何新聞均是因人而起，也是因人而發(fā)展、變化，“人”是新聞事實(shí)的核心。

其次，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視、廣播與報(bào)紙等是傳播信息的載體，絕對(duì)性和權(quán)威性是其典型特征。而在信息“爆發(fā)式”的后媒體時(shí)代中，持有一部智能手機(jī)后，每個(gè)人均是信息的發(fā)布者，并且信息會(huì)通過微薄、微信等廣泛傳播，在這樣的情景下，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息很可能演變成“舊聞”，此時(shí)新聞?dòng)浾咚袚?dān)的信息發(fā)布者與傳播者作業(yè)也被弱化。“以人為本”是我黨的根本宗旨，在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中也表現(xiàn)出適用性，其能為傳統(tǒng)媒體在信息爆炸的時(shí)代探尋到一個(gè)突破口。

再者，在后媒體時(shí)代中，社會(huì)需求對(duì)社會(huì)群體的新聞價(jià)值觀發(fā)展趨勢(shì)起決定性作用。新聞價(jià)值可以被定義為是新聞事實(shí)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求的各種素質(zhì)的整合，素質(zhì)的級(jí)別越高，則提示新聞價(jià)值就越大。社會(huì)需求對(duì)大眾新聞價(jià)值的各個(gè)方面均形成較直接的影響。在后媒體時(shí)代中，新聞受傳者始終是秉持一種需求去獲得新聞信息，所以新聞傳播者也會(huì)更注重對(duì)新聞事實(shí)的挖掘，以更好的滿足大眾群體的價(jià)值要素。故而由社會(huì)需求衍生出多樣化的新聞價(jià)值要素，例如時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等。在凸顯新聞價(jià)值要素期間，社會(huì)需求發(fā)揮重要作用，各類新聞價(jià)值要素之所以能被挖掘出來，社會(huì)需求發(fā)揮了巨大的驅(qū)動(dòng)作用?，F(xiàn)代群體熱衷于了解最新的事件，時(shí)新性就被要求;人們要了解對(duì)社會(huì)發(fā)展形成重要影響的事件，重要性就被要求。并且以上需求并不是持久不變的，而是伴隨社會(huì)的發(fā)展而變化，新聞價(jià)值觀也隨之改變。

最后，新聞選擇范疇日益拓展，其價(jià)值也相應(yīng)提升。在后媒體時(shí)代中，記者獲取信息的渠徑被拓展，報(bào)道內(nèi)容更具豐富度，無形中賦予了新的新聞價(jià)值。傳統(tǒng)媒體的價(jià)值體現(xiàn)在信息整合、總結(jié)與采訪調(diào)查環(huán)節(jié)中，這也是現(xiàn)如今新聞從業(yè)者工作的方向之一、新聞?dòng)浾咴诘诌_(dá)事件現(xiàn)場(chǎng)后，需掌握現(xiàn)場(chǎng)第一手信息，并對(duì)自媒體平臺(tái)上的眾多信息作出調(diào)查核實(shí)，以此為基礎(chǔ)拓展報(bào)道思路，在報(bào)道完成后，隨時(shí)關(guān)注自媒體上的信息反饋情況，關(guān)注事件發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在后媒體時(shí)代背景下，我國(guó)傳媒市場(chǎng)運(yùn)行模式發(fā)生很大改變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，大眾新聞在傳播過程中，存在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及新聞價(jià)值等多元化價(jià)值，每一種價(jià)值的存在均具有一定合理性。在后媒體時(shí)代中，中國(guó)傳媒市場(chǎng)應(yīng)做到定位清晰、主動(dòng)探析沖破口，樹立“以人為本”的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞價(jià)值及內(nèi)涵的有效深化。

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