王曉山

【摘要】追求健康是人類亙古不變的需求，隨著人們生活水平的不斷提升，對(duì)日常保健、養(yǎng)生的關(guān)注度越來越高，為了滿足受眾需求，大量健康類節(jié)目出現(xiàn)，這類節(jié)目肩負(fù)著提高全面健康素質(zhì)、傳播健康知識(shí)的重任。本文針對(duì)當(dāng)前健康類節(jié)目發(fā)展中的問題進(jìn)行分析，探討融媒體環(huán)境下健康類節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境;健康類節(jié)目;發(fā)展問題;轉(zhuǎn)型

隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度越來越高，大量健康類節(jié)目出現(xiàn)在人們的視野中，各個(gè)地區(qū)電視臺(tái)也立足于本土文化，自主研發(fā)了各類具有地域特色的健康節(jié)目，為人們傳授健康、養(yǎng)生知識(shí)，自開播以來，受到了觀眾們的認(rèn)可。然而，在融媒體環(huán)境下，對(duì)傳統(tǒng)的媒體造成了不小的影響，要在競爭激烈的時(shí)代中脫穎而出，對(duì)于健康類節(jié)目，也要根據(jù)融媒體環(huán)境的要求來進(jìn)行改革與創(chuàng)新。

1. 健康類節(jié)目發(fā)展中的問題分析

1.1 同質(zhì)化問題嚴(yán)重

為了迎合受眾需求，各大衛(wèi)視紛紛開設(shè)健康類節(jié)目，但是，這些健康類節(jié)目在主持風(fēng)格、表現(xiàn)形式、內(nèi)容上，都存在趨同性，盡管節(jié)目名稱不同，但是觀看起來，其實(shí)差別并不大，缺乏亮點(diǎn)和創(chuàng)意。在如今的融媒體環(huán)境下，人們獲取健康類知識(shí)的渠道越來越多，缺乏創(chuàng)新的節(jié)目自然會(huì)影響節(jié)目的影響力和公信度，因此，健康類節(jié)目不能盲目的模仿、跟風(fēng)，而是要尋求新意和創(chuàng)意。

1.2 真實(shí)性深受爭議

健康類節(jié)目必須要做到正規(guī)、專業(yè)，由高尚醫(yī)德、仁心仁術(shù)的醫(yī)學(xué)專家來傳播健康內(nèi)容，但是，部分健康節(jié)目的創(chuàng)作人員卻忽視了這一點(diǎn)，沒有對(duì)專家的權(quán)威、專業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，將精力放在其他方面，導(dǎo)致很多非專業(yè)的養(yǎng)生達(dá)人充斥在熒屏。這些養(yǎng)生達(dá)人不僅無法為受眾傳播有益的健康知識(shí)，還可能對(duì)受眾造成誤導(dǎo)，這一問題不僅在電視節(jié)目中存在，在新媒體中更是廣泛存在。對(duì)于電視節(jié)目而言，要在融媒體環(huán)境下脫穎而出，必須要從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目嘉賓上來把關(guān)，這不僅是對(duì)受眾負(fù)責(zé)，也是提升自身影響力的不二法門。

1.3 節(jié)目形式娛樂化

在融媒體時(shí)代下，多元化的價(jià)值理念對(duì)受眾產(chǎn)生了深刻影響，因此，很多健康類節(jié)目創(chuàng)作者也與時(shí)俱進(jìn)，借鑒綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式，在其中加入了大量的互動(dòng)環(huán)節(jié)了娛樂元素，其出發(fā)點(diǎn)是好的。但是，在健康類節(jié)目中，常?？吹街鞒秩恕⒓钨e們?yōu)榱烁阈Χ阈?，過于追求娛樂化，反而不符合節(jié)目的創(chuàng)作初衷。

2. 融媒體環(huán)境下健康類節(jié)目的轉(zhuǎn)型

2.1 把好策劃與選題關(guān)

當(dāng)前，健康類節(jié)目的數(shù)量越來越多，競爭也變得日趨激烈，要在融媒體環(huán)境下?lián)屨际袌觯瑺幦「嗟氖鼙姡仨氁龊霉?jié)目的策劃和選題關(guān)，策劃的成功與否直接影響節(jié)目成敗。雷石東曾經(jīng)提到：傳媒企業(yè)的根本是而且必須是內(nèi)容，內(nèi)容也是健康類節(jié)目需要遵循的一個(gè)重要原則。在節(jié)目的策劃上，要具有可操作性，與受眾群體貼近，在選題上，健康類節(jié)目與一般的電視節(jié)目不同，其傳遞的信息直接關(guān)乎廣大受眾的生命安全和身體健康，因此，在各項(xiàng)信息的選擇上，都要做到可靠、真實(shí)、準(zhǔn)確，確保內(nèi)容的權(quán)威和實(shí)用，嚴(yán)禁杜絕虛假宣傳、變相賣藥、偽科學(xué)等問題。在選題的設(shè)置上，每一期，都要邀請(qǐng)行業(yè)權(quán)威來進(jìn)行審查，對(duì)于編導(dǎo)而言，要翻越大量的文獻(xiàn)資料，確保選題和內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確，嚴(yán)格要求自己。例如，北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》就是一檔非常值得借鑒的節(jié)目，其每一期，都邀請(qǐng)行業(yè)的權(quán)威作為嘉賓，嚴(yán)格以高要求、高標(biāo)準(zhǔn)來做節(jié)目，不僅贏得了大量受眾的支持，也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.2 堅(jiān)持本土化發(fā)展策略

健康節(jié)目的本土化發(fā)展具有重要意義，在融媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)發(fā)展空間被大受擠壓，在同級(jí)媒體之間，地方電視臺(tái)的競爭壓力也變得日趨激烈，各類新媒體對(duì)地方電視臺(tái)的廣告收益也造成了不利影響。為了提高自身的綜合競爭力，在健康類節(jié)目的制作上，需要走本土化發(fā)展戰(zhàn)略，以本地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化作為出發(fā)點(diǎn)，突出自身特色，遵循差異化的發(fā)展原則，培育自身的不可替代和稀缺性內(nèi)容資源，避免養(yǎng)生類節(jié)目的低端重復(fù)，通過節(jié)目品質(zhì)來突出自己的地域效應(yīng)和品牌效應(yīng)。同時(shí)，健康養(yǎng)生類節(jié)目還需要開闊眼界，節(jié)目形式和宣傳不可僅局限于電視這一傳統(tǒng)媒體，還要敢于乘上“新媒體”的快車 ，充分利用新媒體個(gè)性化、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、自主性的優(yōu)勢(shì)，為觀眾呈現(xiàn)多層次、全方位的收視體驗(yàn)，增添節(jié)目的人文關(guān)懷氣息，同時(shí)可多渠道的對(duì)本欄目進(jìn)行推廣。

2.3 遵循服務(wù)性原則

一檔節(jié)目，并非孤立存在，與一個(gè)頻道中的其他節(jié)目也息息相關(guān)，因此，健康類節(jié)目要在融媒體時(shí)代中脫穎而出，既要做到內(nèi)容為王，也要堅(jiān)持服務(wù)為王，力爭貼近生活、貼近受眾、貼近實(shí)際，到群眾中來，到群眾中去，提高自身的服務(wù)意識(shí)，從衛(wèi)生、心理健康、飲食等方面來策劃選題，并融入最近發(fā)生當(dāng)?shù)?、受眾關(guān)注比較高的熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)現(xiàn)象內(nèi)容，這既讓節(jié)目更具時(shí)效性，也能夠提高受眾的關(guān)注度。以廣西省的《百壽探秘》節(jié)目為例，節(jié)目組采訪了多位百歲老人，通過講故事的方式，將老人的行為、生活娓娓道來，反映出百歲老人的樂觀、寬容和返璞歸真的心態(tài)，具有清新的生活氣息，也做到了寓教于樂。健康類節(jié)目一直都存在素材少、資源缺乏的問題，這是我們必須要承認(rèn)的事實(shí)，在節(jié)目策劃上，如果能夠從受眾最需要的現(xiàn)實(shí)出發(fā)來換一個(gè)報(bào)道思路，那么自然可以依靠自身不可比擬的地域優(yōu)勢(shì)來贏得受眾的支持。

2.4 突破傳播平臺(tái)限制

為了提高受眾關(guān)注度，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍，吸引更多受眾的關(guān)注，健康類節(jié)目還要突破單一傳播平臺(tái)的限制，通過微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)來讓更多的受眾知曉，這種多元化跨、媒介的傳播方式，突破了單向傳播的局限，也能夠?qū)θ粘９?jié)目帶來反哺效應(yīng)。以《最強(qiáng)大夫》節(jié)目為例，就通過公眾號(hào)開設(shè)了《最強(qiáng)門診》環(huán)節(jié)，受眾可以在公眾號(hào)中留言、提問，由專家大夫在節(jié)目現(xiàn)場中選擇出其中的代表性問題來解答。再如，在《養(yǎng)生堂》中，也推出了微信視頻直播課程，在節(jié)目現(xiàn)場講解完畢后，會(huì)抽取問題，與受眾來實(shí)時(shí)互動(dòng)，沒有被抽到的受眾，可以留下聯(lián)系方式，由節(jié)目組在直播結(jié)束后統(tǒng)一回復(fù)，通過這種方式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體受眾互動(dòng)不足的問題，大幅提升了受眾的參與度。而中央電視臺(tái)的《健康之路》除了電視節(jié)目以外，還制作了VCD和DVD等出版物，通過出版物的宣傳，擴(kuò)大節(jié)目的宣傳效果和傳播渠道，讓節(jié)目實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。同時(shí)在各視頻網(wǎng)站上，也可以搜索到《健康之路》節(jié)目，在智能電視的支持下，老人可以隨時(shí)進(jìn)行節(jié)目點(diǎn)播，觀看整套節(jié)目。而山西廣播電視臺(tái)公共頻道《一起健康吧》這一欄目中，主創(chuàng)人員在創(chuàng)新內(nèi)容的同時(shí)，與新媒體結(jié)合，成立“五味子”融媒體工作室，利用現(xiàn)有主持人、專家、名人資源，與國內(nèi)知名的MCN孵化機(jī)構(gòu)合作，錄制了大量精品短視頻，實(shí)現(xiàn)了線上、線下的互動(dòng)、大屏、小屏的互補(bǔ)，吸引了大量粉絲，構(gòu)建了引入達(dá)人-產(chǎn)出內(nèi)容-平臺(tái)運(yùn)營-廣告/電商推廣的產(chǎn)業(yè)鏈條，大幅提升了節(jié)目影響力。

3. 結(jié)語

在多媒體時(shí)代下，健康類節(jié)目在不斷的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，但是其轉(zhuǎn)型過程中，也存在一些弊端，健康類節(jié)目與其他的電視節(jié)目責(zé)任不同，與人們的身心健康息息相關(guān)，其實(shí)用性和科學(xué)性是需要遵守的必要原則。在融媒體時(shí)代下，要針對(duì)時(shí)代的發(fā)展要求來創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，突破單一的傳播渠道，走內(nèi)容為王戰(zhàn)略，針對(duì)節(jié)目中潛在的問題進(jìn)行調(diào)整和改革，這樣，方可贏得更為廣闊的發(fā)展空間。

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