劉賽

【摘要】電視時政新聞若想適應(yīng)時代發(fā)展的需求，可以良好地在融媒體時代背景下得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，就應(yīng)該進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，讓自身的吸引力有效提升。本文基于融媒體時代環(huán)境下怎樣將電視時政新聞吸引力進(jìn)行增強展開深入的分析，望為實踐工作提供有價值的指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視時政新聞;吸引力;策略

融媒體并非指實質(zhì)性的媒體，其具有一定的載體，也就是互聯(lián)網(wǎng)，并且全面地整合廣播、電視以及報紙等媒介資源，所以融媒體為新型的媒體形式。應(yīng)用融媒體，能夠讓這兩種媒體形式相互協(xié)助、互補優(yōu)勢，達(dá)到共同提升的效果。電視時政新聞在當(dāng)前的融媒體時代背景下，應(yīng)該積極創(chuàng)新，不斷探索新的宣傳亮點，讓融媒體時代的時政新聞宣傳黨以及國家政策方針等作用得到最大程度的發(fā)揮。

1. 融媒體對電視時政新聞發(fā)展的影響

首先是新聞傳播模式產(chǎn)生變革。在融媒體時代，對于電視時政新聞來說，不管是收集新聞素材還是進(jìn)行制作，到最后的傳播，很多要素均是具有融合特征的，以往傳統(tǒng)的播放渠道相對單一，采制過程也相對單一，包含的工作內(nèi)容較為傳統(tǒng)，但是當(dāng)前的新舊媒體融合傳播形式，使得在播出形態(tài)以及播出終端方面的改變凸顯，這也為我們的采制過程提出了新的要求。目前移動終端（手機、平板電腦等）已經(jīng)同電視終端共同形成一種屏幕無處不在的狀態(tài);其次，電視觀眾內(nèi)涵產(chǎn)生變革。在傳統(tǒng)的媒體時代的觀眾，對于時政新聞的接收都是被動的，電視臺往往不能掌握住興趣相同的觀眾群體。但是，融媒體時代的雙向傳播，讓觀眾由被動變?yōu)橹鲃?。電視臺通過采取大數(shù)據(jù)技術(shù)，可對于觀眾的喜好進(jìn)行分析，經(jīng)各種媒體平臺發(fā)送具有較強的個性化的時政新聞，使得閱讀面更加廣泛;最后，新聞報道內(nèi)容產(chǎn)生變革。在融媒體時代會產(chǎn)生極其豐富的信息量，媒體已經(jīng)不能壟斷新聞資源，而且電視時政新聞也已經(jīng)不是單向的傳播（記者采訪至電視播出）。資源非常豐富的情況下，記者收集信息素材量更多，能依照不同平臺傳播特點，結(jié)合受眾觀看習(xí)慣，把素材整理成各種形式的新聞產(chǎn)品多次發(fā)布，得到的傳播成效明顯優(yōu)于單向傳播。

2. 融媒體時代電視時政新聞存在的問題分析

首先，在新聞傳播形式方面相對單一。我國的互聯(lián)網(wǎng)科技已經(jīng)得到先進(jìn)的發(fā)展，人們的生活以及工作中，已經(jīng)離不開手機和電腦等設(shè)備，這些都是常見的移動傳播媒介，將傳統(tǒng)傳播方式在信息傳播媒介中的主要地位打破。但很多的電視時政新聞節(jié)目依然是采取電視傳播途徑發(fā)展，而且將其作為唯一的運營方式，并未聯(lián)系起時代和社會發(fā)展重要趨勢展開傳播方法以及模式革新，沒有把電視時政新聞與新興互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體傳播方式聯(lián)系起來，導(dǎo)致電視時政新聞收視率不盡理想。

其次，新聞報道內(nèi)容不具有典型針對性。電視時政新聞是對于人民群眾真實的生活和發(fā)展情況進(jìn)行反映的關(guān)鍵渠道，需要聯(lián)系起大眾生活，所要報道的內(nèi)容應(yīng)相關(guān)聯(lián)于社會發(fā)展形勢。但是，多數(shù)的電視時政新聞類節(jié)目報道沒有做到以上的要求，缺少重視群眾主觀意識，不能將電視時政新聞?wù)约叭嗣袢罕姲l(fā)聲的重要平臺這一職能充分發(fā)揮。

另外，新聞報道結(jié)構(gòu)缺少合理性。多數(shù)的電視新聞時政類節(jié)目報道內(nèi)容存在不合理的內(nèi)容結(jié)構(gòu)的情況，表現(xiàn)就是僅關(guān)注報道國家重大事件、世界其他國家的政治形勢等，相對忽視報道群眾真實生活的側(cè)面反映，導(dǎo)致電視時政新聞脫離開群眾關(guān)注的內(nèi)容，是引發(fā)電視時政新聞類節(jié)目收視率降低的重要因素。

3. 融媒體時代提升電視時政新聞吸引力的策略

3.1 創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容

若想提升電視時政新聞類節(jié)目吸引力，進(jìn)行新聞報道內(nèi)容創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。首先，讓觀眾對于國防以及外交等國家政策內(nèi)容進(jìn)行全面的了解，提升電視時政新聞類節(jié)目傳播國際重要政策的成效。電視時政新聞類節(jié)目運營管理者在報道電視時政新聞期間，增添解讀環(huán)節(jié)，可以安排相應(yīng)專家學(xué)者或者時政評論員等進(jìn)行深入的解說，幫助群眾正確、深入的理解。并且將這些二次創(chuàng)作的內(nèi)容通過微信、微博、彈幕的多元化的新媒體平臺傳播，輔助主要的傳播內(nèi)容，最大程度的吸引融媒體時代的多元觀眾。其次，加強民生側(cè)對國家重要政策、重大事件的反饋報道。電視時政新聞類節(jié)目管理者展開策劃期間，需要使新聞內(nèi)容密切聯(lián)系人民群眾日常生活，增強觀眾關(guān)注民生新聞的熱情，典型代表諸如遼寧衛(wèi)視的《第一時間》。并且利用融媒體互動渠道豐富的特點，把時政新聞欄目打造成觀眾可以參與、可以發(fā)聲的論壇和集思廣益的平臺，讓新時代受眾的互動參與愿望得以最大程度的滿足。最后，創(chuàng)新重大事件新聞報道方式。在安排此節(jié)目時，必須重視好新聞內(nèi)容具備可靠的真實性、實時性。增加更多的人力、物力，例如增派事件現(xiàn)場記者人數(shù)，展開滾動播放模式，通過手機直播、微博圖文追蹤、VR全景現(xiàn)場等新媒體渠道，使得重大事件新聞傳播力度提升，而且保障時政新聞?wù)鎸嵖煽俊?/p>

3.2 拓展新聞傳播渠道

融媒體時代對于傳統(tǒng)電視時政新聞類節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生一定的沖擊，但同時也具有新的發(fā)展機遇。電視時政新聞類節(jié)目運營管理者需要順應(yīng)社會發(fā)展潮流，對發(fā)展觀念進(jìn)行積極創(chuàng)新，使得傳播的電視時政新聞渠道更多。經(jīng)傳統(tǒng)的電視渠道實施傳播時政新聞的期間，應(yīng)該對新興新媒體平臺（手機APP、電腦互聯(lián)網(wǎng)等）科學(xué)的利用，對電視時政新聞傳播途徑不斷的拓展，是將時政新聞覆蓋面擴大以及增強曝光率的重要舉措。例如，很多年輕群體已經(jīng)很少看電視，其社交的主要渠道就是手機、平板電腦等，電視時政新聞運營者應(yīng)該把握這一態(tài)勢，充分的應(yīng)用好相應(yīng)平臺，可以讓大家不受時間、地點限制的獲得新聞信息，常見的就是注冊電視時政新聞官方微博、微信公眾號、短視頻賬號等等形式，更加靈活的表現(xiàn)時政新聞內(nèi)容。

3.3 優(yōu)化新聞報道結(jié)構(gòu)

時政新聞應(yīng)該跟群眾生活實際具有緊密的聯(lián)系，于電視時政新聞報道期間投入進(jìn)民生視角，把民生關(guān)懷的一面充分展示。對于人民群眾各種需求、關(guān)注焦點內(nèi)容等進(jìn)行充分掌握，報道實際生活中的難題等。例如，播報國家重要政務(wù)活動期間，相應(yīng)把鋪墊宏觀概念的內(nèi)容刪減，把政府經(jīng)有關(guān)政務(wù)活動對群眾真正處理了哪些實事重點突出報道，確保時政新聞傳播實事政策的成效提升。

4. 結(jié)語

當(dāng)前傳統(tǒng)的電視時政新聞的傳播方式屬于滯后融媒體時代發(fā)展要求的方式，時政新聞若想將其宣傳價值進(jìn)行有效的提升，就應(yīng)該對自身的優(yōu)勢、缺陷良好的掌握，能夠跟新媒體積極的融合，跟觀眾加強聯(lián)系，縮短同觀眾間距離，高質(zhì)高效的傳播黨和國家有關(guān)政策，更好的提升傳播力、影響力。

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