羅俊

摘 要：現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展推動了數(shù)碼技術(shù)、光學(xué)媒介、電子媒介等技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸趨于成熟，其在產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)中的影響越來越深入?，F(xiàn)階段，新媒體背景下的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出重視色彩設(shè)計(jì)、強(qiáng)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、進(jìn)行符號設(shè)計(jì)、注重互動設(shè)計(jì)等方面的變化。基于此，本文主要探討了新媒體背景下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，以期為現(xiàn)代產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)社會發(fā)展需求發(fā)揮推動作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì);傳播

引言

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展使然，當(dāng)前社會已經(jīng)處于新媒體時(shí)代，并且在新媒體背景下，信息傳播的方式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，使社會各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)生了深刻的變化。其中，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)充分利用新媒體，為其注入了新的發(fā)展活力，面向全新的發(fā)展前景。與此同時(shí)，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)如何抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，充分利用新媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就需要從新媒體背景出發(fā)，對產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值兼顧，促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體背景下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)

現(xiàn)階段，信息技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了信息的飛速傳播，并且人們接收信息的方式也呈現(xiàn)多元化發(fā)展，進(jìn)一步提升現(xiàn)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)難以適應(yīng)社會受眾的需求。新媒體時(shí)代的到來，要求藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，才能夠?qū)崿F(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。新媒體背景下的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)首先需要樹立受眾需求觀念，根據(jù)不同受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)不同的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。具體來說，新媒體背景下產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對多元化編輯方式的應(yīng)用，將文字、圖片與聲音、畫面相結(jié)合，給予受眾直觀的設(shè)計(jì)體驗(yàn)，增強(qiáng)傳播效果;同時(shí)，加強(qiáng)對現(xiàn)代科技的應(yīng)用，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入科技元素，力求產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)無限趨于真實(shí)，從而滿足現(xiàn)代人對信息接收的情感體驗(yàn)要求。其次，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與受眾的溝通交流，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)建立溝通平臺，設(shè)計(jì)者可以將其藝術(shù)設(shè)計(jì)理念發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺中，同時(shí)人們可以在平臺上發(fā)表自己的意見與看法，二者的融合交流能夠有效促進(jìn)受眾對產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的接受程度，提高其對產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的認(rèn)可，設(shè)計(jì)者也可以了解受眾的真正需求，進(jìn)而改進(jìn)設(shè)計(jì)，促進(jìn)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

二、新媒體背景下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）重視色彩設(shè)計(jì)

產(chǎn)品外觀是第一時(shí)間抓住人的眼球的關(guān)鍵點(diǎn)，新媒體時(shí)代人們每天在接收海量的信息，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)只有在外觀上下足功夫，才能保證被受眾“看得見”。保證外觀設(shè)計(jì)的吸引力，必然需要重視外觀的色彩設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)立足于產(chǎn)品，在不違背產(chǎn)品設(shè)計(jì)的總體基調(diào)的前提下，將能夠引發(fā)受眾共鳴的色彩搭配作為首選，盡可能利用和諧、鮮艷的色彩增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，使受眾留下深刻的外觀印象。同時(shí)需要注意的是，社會環(huán)境、生活環(huán)境相似的受眾，其對于色彩的感知有較高的相似性。因此，設(shè)計(jì)者還可以利用色彩設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品特性，借助新媒體平臺，提高產(chǎn)品傳播的廣泛性，縮短產(chǎn)品與受眾的心理距離。

（二）強(qiáng)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)要求高水平的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。例如，在界面設(shè)計(jì)中，合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是延長受眾界面瀏覽持續(xù)時(shí)間的關(guān)鍵點(diǎn)。在界面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，首先應(yīng)當(dāng)將界面中的搜索功能凸現(xiàn)出來，便于受眾在瀏覽過程中能夠迅速查找到所需要的信息;其次，提高功能模塊結(jié)構(gòu)布局的合理性，如信息頭版模塊、評論區(qū)模塊、廣告模塊以及檢索欄模塊等。由此可以看出，在進(jìn)行產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，涉及到的細(xì)節(jié)較為繁瑣，需要設(shè)計(jì)者做好重點(diǎn)把控、有序排列。同時(shí)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還需要立足于受眾的實(shí)際需求，充分考慮其情感以及實(shí)用性需求的影響因素，不僅滿足結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的合理性，還需要保證其觀感的和諧、美觀，從而滿足受眾對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的審美需求。

（三）進(jìn)行符號設(shè)計(jì)

產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)基本完成后，進(jìn)行符號設(shè)計(jì)可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。同時(shí)，符號具有特征性，符號設(shè)計(jì)中使用的符號應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品需要傳達(dá)的特定內(nèi)容相適應(yīng)，才能夠保證設(shè)計(jì)的美感與實(shí)用功能兼?zhèn)?。新媒體背景下，人們的求同存異思維逐漸占據(jù)主流，符號設(shè)計(jì)的個(gè)性化是使其更加契合細(xì)分受眾情感的重點(diǎn)。不同的社會背景與生活環(huán)境使得受眾群體能夠細(xì)分開來，年輕群體個(gè)性張揚(yáng)、商務(wù)群體大氣穩(wěn)重等不同的群體特質(zhì)，是符合設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分考慮的問題。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行符號設(shè)計(jì)時(shí)，需要從目標(biāo)群體的情感分析出發(fā)，設(shè)計(jì)易于被受眾群體接受并且又能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品特征、主題的符號。

（四）注重互動設(shè)計(jì)

新媒體一項(xiàng)重要特征就是增加了媒體傳播的互動性。因此，新媒體背景下的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)需要注重互動設(shè)計(jì)，為受眾與產(chǎn)品的交互對話提供渠道。通常情況下，互動設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)建立在產(chǎn)品的使用情境中，首先在特定的使用情境中，消費(fèi)者的行為與心理都能夠更加明確;其次，構(gòu)建特定的使用情境能夠?yàn)橄M(fèi)者提供產(chǎn)品使用的多元體驗(yàn)?；诖耍O(shè)計(jì)者在進(jìn)行互動設(shè)計(jì)過程中，一方面需要加入消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)，為其提供參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的機(jī)會與渠道，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的理解和接受;另一方面，需要加入消費(fèi)者體驗(yàn)設(shè)計(jì)，當(dāng)前VR技術(shù)等高科技能夠?yàn)橄M(fèi)者提供虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在虛擬現(xiàn)實(shí)中獲得最接近真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，充分的體驗(yàn)產(chǎn)品，感知產(chǎn)品設(shè)計(jì)全過程，并能夠?qū)ζ涮岢鲎约旱囊庖娕c建議，從而為優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供基礎(chǔ)。

總結(jié)

新媒體背景下，海量的信息實(shí)現(xiàn)了瞬時(shí)傳播，社會各行業(yè)領(lǐng)域都能夠在第一時(shí)間獲取市場動態(tài)與用戶需求，從而制定合理的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)方向。在次背景之下，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)滿足社會發(fā)展需求，必然要加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，提高產(chǎn)品藝術(shù)表達(dá)的多元性，提高產(chǎn)品對受眾需求的適應(yīng)程度。

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