大海

家電乃至居家的消費電子產(chǎn)品，緣于其在家庭生活中的地位，在未來的智慧家居中有著不可或缺的作用。雖然，具體到每一件家電品或者消費電子品或許價格不高，但是若要形成完整的智慧家庭成套體系，每一件單品都不可或缺。對家電行業(yè)來說，每年的中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）都是一場饗宴。

2019年3月14日，全球家電與消費電子行業(yè)盛事——AWE2019在上海開幕。本屆AWE除了13萬平米的空前展示規(guī)模，更是全方位展示了家用電器、消費電子、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等諸多領(lǐng)域最新創(chuàng)新、最新成果。

本次AWE參展企業(yè)的數(shù)量及展位面積較往年有所增長。AWE2019的主辦地上海新國際博覽中心，共有17個館，AWE占據(jù)了足足10個館;占據(jù)剩下7個館的則是中國制造的一大支撐行業(yè)，冶金行業(yè)。與去年相比，今年的展館數(shù)量并沒有提高，原因是因為展館方拿不出足夠的館，而據(jù)說2020AWE還要再增加三個館達到13個館！在觀眾數(shù)量上，2019AWE首次突破30萬人次。

值得一提的是，擁有140余家會員企業(yè)、現(xiàn)代廚房的權(quán)威——德國現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會（AMK），攜旗下十幾個會員單位，首次亮相AWE，促進歐洲企業(yè)與中國家電行業(yè)的充分交流。

AWE2019已經(jīng)成為比肩IFA和CES的全球三大家電與消費電子類展會之一?？深A(yù)見的是，2020AWE將會在數(shù)量、品質(zhì)還是海外企業(yè)參展上有新的突破，AWE將出現(xiàn)更多更好的變化——也許中國家電行業(yè)下一個黃金十年，由此開始。

彩電：8K集體爆發(fā)

在今年的IFA柏林消費電子展上，全球主流的電視品牌幾乎都發(fā)布了8K電視產(chǎn)品，這預(yù)示著8K時代已經(jīng)到來。而在AWE2019上，8K電視則呈現(xiàn)集體爆發(fā)之勢，所有參展彩電企業(yè)都將把8K電視作為展示的重點。少部分企業(yè)的8K電視已經(jīng)量產(chǎn)上市，未來幾個月，各家的8K電視都將陸續(xù)推向市場，“8K電視戰(zhàn)”在AWE現(xiàn)場已經(jīng)率先打響。

現(xiàn)場的夏普工作人員表示，目前電視企業(yè)都在推8K產(chǎn)品，因為這是往后的新趨勢，如果等到內(nèi)容成熟再做硬件就已經(jīng)落后，所以大家都在提前做預(yù)熱。

在此背后，最直接的助力來自近日工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019——2022年）》（下稱“《行動計劃》”）?！缎袆佑媱潯访鞔_將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。到2022年，4K電視終端要全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。

家電行業(yè)專家劉步塵稱，顯示技術(shù)正向越來越清晰發(fā)展，8K是目前最尖端的顯示技術(shù)，一定是未來電視發(fā)展的方向，目前大部分企業(yè)開始把8K電視作為概念產(chǎn)品來展示，而夏普和三星在市場方面走得比較靠前。

據(jù)悉，夏普在2017年8月便率先推出8K電視，且其在上游端擁有8K面板工廠，產(chǎn)業(yè)鏈布局較完整。三星近日通過官網(wǎng)宣布其QLED?8K電視開啟預(yù)售，其中98英寸版售價近人民幣百萬元。

目前8K電視的現(xiàn)狀是技術(shù)和硬件先行，8K內(nèi)容資源的匱乏，是彩電企業(yè)目前都難以解決的一個問題。為解決內(nèi)容的匱乏，多家企業(yè)目前通過AI方式，用技術(shù)來實現(xiàn)4K轉(zhuǎn)8K?，F(xiàn)場可以看到，三星、海信、康佳都展示出了自主研發(fā)的8K處理器。

廚電：步入“換擋期”

本屆AWE，廚電仍然是重頭戲，“方太”與“老板”則是廚電江湖的兩大龍頭。在現(xiàn)場，方太發(fā)布了包括水槽洗碗機Q8、智能風(fēng)魔方油煙機JQ01TC、概念灶具TCCA在內(nèi)的多款原創(chuàng)新品，還應(yīng)勢推出針對激活存量市場的全新業(yè)務(wù)模式——水槽洗碗機換裝業(yè)務(wù);老板電器則帶了包括蒸箱、吸油煙機、洗碗機、燃氣灶等品類在內(nèi)的40多款新品前來參展。

方太方面表示，眼下廚電行業(yè)已經(jīng)步入“換擋期”：一是廚電市場的高增長速度逐漸放緩;二是增長動能轉(zhuǎn)換。2018年隨著房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)深入，廚電行業(yè)賴以為生的房地產(chǎn)市場格局迎來深刻變化，中國房地產(chǎn)市場正從新房市場進入存量市場，國內(nèi)廚電市場也開始從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)換;三是渠道結(jié)構(gòu)不斷分化。隨著電商紅利消失成為常態(tài)，新興渠道業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)。各種渠道之間相互滲透，線上線下沖突不斷;四是消費升級不斷深化，消費結(jié)構(gòu)升級仍然是廚電行業(yè)的主要驅(qū)動力;五是跨界創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，多功能集成、智能化的新品類需求將成為廚電行業(yè)的新藍海。

不過，廚電行業(yè)整體產(chǎn)品的需求的確在放緩。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國家電市場零售額規(guī)模累計8327億元，同比增長1.5%，增速僅為2017年的七分之一。受房地產(chǎn)市場低迷影響，廚電品類2018年中國市場零售640億元，同比下滑6.4%。

毋庸置疑，市場遇冷也令老板電器主打的油煙機產(chǎn)品的銷售量由高速增長趨向平穩(wěn)態(tài)勢?？紤]到市場的劇變，廚電行業(yè)增長乏力，老板電器也開始思考在油煙機增量市場消失后，下一個增量市場在哪里。

AloT：成轉(zhuǎn)型風(fēng)口

AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）無疑也是本屆展會的一大亮點。在展館中，隨處可見“智慧家庭”“智慧廚房”“會說話的家庭系列”以及“AI家”“M.IoT”等Logo和廣告語。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家秋實表示，今年的AWE有兩大特點：第一是國際化;第二是前沿化。目前，主流家電企業(yè)都意識到人工智能和物聯(lián)網(wǎng)是行業(yè)大趨勢，并為此開啟了重點布局，在此次大會上充分展示。但也要看到，企業(yè)之間的應(yīng)用落地能力和技術(shù)積累存在差異，從行業(yè)整體來看，AIoT仍舊處于探索期，對企業(yè)來說，這意味著挑戰(zhàn)和機遇并存，甚至可以說是挑戰(zhàn)大于機遇。

“目前，海爾整個集團都在做智慧家庭，我們的目標(biāo)是要推行全場景的應(yīng)用解決方案。為此，我們計劃2019年上半年在全國開設(shè)400多家產(chǎn)品集成店，后期再把現(xiàn)有的門店轉(zhuǎn)型為綜合服務(wù)集成店?！焙杻羲a(chǎn)業(yè)總經(jīng)理劉建軍在AWE現(xiàn)場接受采訪時稱。

海爾在智慧家庭的全品類業(yè)務(wù)和國際化布局上充分發(fā)力，早在AWE正式開始的前一天，海爾智慧家庭的七大品牌便集體亮相，包括海爾品智+、卡薩帝指揮家、統(tǒng)帥L.TWO、GE?Appliances、Fisher&Paykel、AQUA和Candy，遍及中國、美國、歐洲、日本和新西蘭等國家和地區(qū)。

劉建軍表示，海爾十分看好AIoT技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，也充分了解用戶對“一個聲音、一個鍵”就能解決全部家務(wù)生活的美好追求，海爾就是在此基礎(chǔ)上，做全屋智慧家庭和全品類服務(wù)，從實現(xiàn)物與物的相連到最終實現(xiàn)人與物的交融。

據(jù)悉，從家電產(chǎn)品品牌到智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型，是海爾進行新舊動能轉(zhuǎn)換的一次落地，2014年，海爾開始提出“海爾是云”的理念。海爾已建成首個5G智慧家庭實驗室，目前，該實驗室正處于測試之中，預(yù)計年內(nèi)將推出全球首個5G智慧家庭方案。

據(jù)介紹，今年下半年，海爾將同步推出首批采用5G技術(shù)的智慧成套家電及場景解決方案，并在三年內(nèi)構(gòu)建覆蓋全球的家庭云和家生態(tài)。

在AWE海爾體驗館現(xiàn)場，GE?Appliances一名業(yè)務(wù)高管稱，“目前GE的智慧家庭還是以北美市場為主體，2019年將逐漸啟動對中國市場的服務(wù)?！?/p>

值得一提的是，TCL也在AIoT領(lǐng)域“大步奔跑”，本屆AWE上TCL正式推出“TCL全場景AI”，具體表現(xiàn)在全能AI賦能、全員AI交互、全時AI響應(yīng)，以及全屋AI融合。

TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成在“2019中國家電發(fā)展高峰論壇”上指出，將來隨著AI賦能各種硬件，IoT的萬物互聯(lián)也愈發(fā)成熟穩(wěn)定，傳感器的大量應(yīng)用一定會帶來很多新的應(yīng)用場景。

王成認為，今天所謂的智能家居產(chǎn)品，往往都還不能夠進行互聯(lián)，或者連接還不太穩(wěn)定，一些應(yīng)用場景還是相對比較單一，沒有辦法為用戶創(chuàng)造連接的融合價值。而AI和IoT會帶來新的機會，未來AI和IoT將推動家電操控由繁至簡，逐步走向無感智能。

目前的AIoT仍舊處于探索的階段，作為企業(yè)而言，應(yīng)該扎扎實實地推動技術(shù)發(fā)展，將新技術(shù)應(yīng)用到真實的需求場景之中，而不能僅僅是做表面文章，擺花架子。

在王成看來，AI和IoT不是簡單的相加關(guān)系，而是一個相乘關(guān)系。王成介紹稱，TCL深入洞察用戶的潛在需求，發(fā)布了覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產(chǎn)品矩陣：即T-HOME（夢想之家）、T-LIFE（美麗人生）、T-LODGE（時光驛站）和T-PARK（智慧園區(qū)）。在深耕家用場景基礎(chǔ)上，進一步拓展商用領(lǐng)域，實現(xiàn)互聯(lián)互通和全場景優(yōu)勢在產(chǎn)品層面的全面落地。

王成認為，只有連接融合的智慧生活場景才能為用戶帶來真正的價值，隨著AI和IoT的加速發(fā)展，消費者選擇智能設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)將會發(fā)生改變。他表示，未來3年內(nèi)，僅生產(chǎn)單一品類的廠家和不能為用戶提供連接融合服務(wù)的廠家將出局，只有那些能夠提供全品類智能終端的廠家，才能成為最終的頭部玩家。

王成還對外透露，TCL智能終端業(yè)務(wù)群的目標(biāo)，是到2023年，實現(xiàn)營業(yè)收入突破2000億，快速搶占AI×IoT這一賽場。

秋實分析稱，“隨著5G的到來，將助推AIoT的業(yè)務(wù)發(fā)展，它帶來的影響一定會是整個產(chǎn)業(yè)鏈的變革，對企業(yè)來說，這是一次很大的產(chǎn)業(yè)機遇，但與此同時也要看到發(fā)展AIoT對企業(yè)的技術(shù)能力和實力積累的要求很高，所以機遇之外，更是挑戰(zhàn)，對很多企業(yè)而言，或許是挑戰(zhàn)大于機遇?！?/p>