侯璐璐 于國松

摘要：平面廣告的色彩表達是傳播廣告訴求點、展現(xiàn)產(chǎn)品特性的重要手段，對廣告效果、品牌塑造具有重要意義。平面廣告的色彩表達應(yīng)以廣告視覺效應(yīng)為目標，遵循廣告色彩的應(yīng)用與搭配原理，秉承傳統(tǒng)平面廣告的色彩應(yīng)用原則，努力實現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告色彩應(yīng)用的創(chuàng)新，即廣告色彩選擇遵循品牌定位，廣告色彩應(yīng)用要體現(xiàn)時代精神，廣告色彩搭配要根據(jù)不同投放媒介進行設(shè)計創(chuàng)新，廣告色彩選擇要與受眾產(chǎn)生共鳴。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；色彩；關(guān)系；應(yīng)用

一、色彩與平面廣告設(shè)計的關(guān)系

文案、圖形、色彩這3個要素組成了平面廣告設(shè)計，文案與圖形都需要色彩來渲染，所以色彩的重要程度不容置疑。在平面廣告設(shè)計中，色彩可以表達不同的情感和語言，而且還可以有均衡構(gòu)圖與美化版面的作用。設(shè)計在成功與否，先要看它可不可以引人注目，而當人們看到一個設(shè)計作品時，最先關(guān)注的就是色彩，設(shè)計作品中的色彩選擇有沒有將觀看者的目光吸引住，能不能成功的烘托與渲染廣告要表達的東西，直接決定了廣告有沒有成功。平面廣告設(shè)計與色彩間有著密切的聯(lián)系。設(shè)計工作發(fā)展到今天，色彩傳達的已經(jīng)不只是感性的、視覺的感受，它還可以代表某個象征與觀念。怎么應(yīng)用色彩來表達作品的藝術(shù)情懷與傳達的信息是每個設(shè)計師都要深入思考的問題，思考人們對色彩的第一反應(yīng)，可以有效的表達信息。所以，在平面設(shè)計廣告中，色彩的地位越來越高。

視覺是人接收外界刺激的主要途徑，相關(guān)研究表明，在廣告設(shè)計作品的各元素中，使人眼睛轉(zhuǎn)動最快的因素就是色彩。觀看者一般先會關(guān)注設(shè)計作品的色彩，其次還是它的內(nèi)容。所以，想要讓觀看者在發(fā)現(xiàn)廣告設(shè)計時就對它產(chǎn)生關(guān)注，色彩的運用至關(guān)重要，視覺度高的色彩更容易吸引觀看者的目光，插畫與背景色彩反差越大，人們受到的視覺沖擊力也越強，就會更吸引人。

二、平面廣告設(shè)計中色彩的運用

平面廣告設(shè)計是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案的構(gòu)成都離不開色彩的表現(xiàn)，所以，在筆者看來，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。正如上文所述，色彩不僅能夠在畫面中起著美化畫面、均衡構(gòu)圖的作用，還能通過不同的設(shè)計傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感。就遠觀效果而言，色彩傳達具有特殊的訴求力，比圖形傳達和文稿傳達更直觀。廣告設(shè)計中最重要的表現(xiàn)語言就是圖形、文字色彩，而色彩左右著人們對廣告情感的理解與感知，雖然不能夠直接表達廣告設(shè)計主題以及其欲傳遞的實際含義，卻是絕佳無聲商品宣傳者。在平面廣告設(shè)計中需要有很強的視覺沖擊力和象征性來駕馭色彩的運用，這樣才能加強廣告內(nèi)涵情感的渲染和意境的創(chuàng)造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強廣告的吸引力和號召力，通過引起共鳴來吸引受眾對廣告主體即目標產(chǎn)品的基本渴望。若要在平面廣告設(shè)計的過程中熟練而恰當?shù)倪\用色彩，不僅要系統(tǒng)地了解及掌握色彩，感受其所蘊含的情感，學習相關(guān)理論知識，還應(yīng)該深入思考色彩特性在廣告主體中的表現(xiàn)方式，深入了解目標消費群的色彩心理和愛好。有的時候甚至要大膽地通過色彩的運用追求廣告設(shè)計的個性與創(chuàng)新能力，這需要跳出常規(guī)思考的勇氣?，F(xiàn)在簡單談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計中色彩的運用表現(xiàn)。

（一）純熟掌握色彩規(guī)律，以色彩心理為出發(fā)點

平面廣告怎樣吸引人們的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能夠充分有效地應(yīng)用色彩手段來吸引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實現(xiàn)渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個平面廣告是否成功的重要因素。常見的公交站牌處的各類電影海報，遠遠望去便能從色調(diào)上判斷其是喜劇類還是戰(zhàn)爭類。而如何組合色彩可以增強傳達信息的能力是我們可以去學習的，相比在視覺上的色彩傳達，我們更應(yīng)該注意色彩所要表達的真正內(nèi)涵，掌握最基本的色彩知識，反饋公眾對某種色彩的反應(yīng)和理解，這樣才可以幫助消費者在情感方面真正的接受廣告主體。在掌握色調(diào)、色差的規(guī)律的基礎(chǔ)上運用色彩，使得平面廣告異常奪目。而成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費者的心理接受和喜好偏愛，他們多數(shù)是建立在消費行為學的基礎(chǔ)之上的，這能夠與市場營銷中的產(chǎn)品定位和細分很好的聯(lián)系起來。廣告中對色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠滿足一部分消費者的心理需要，或是喚起人們的興趣和共鳴，色彩的應(yīng)用與消費者內(nèi)心之間有一條密切聯(lián)系的紐帶。如對暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運用能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的選擇與性別有關(guān)，正因如此，護膚品市場中的女性產(chǎn)品一般都為比較干凈、細膩、光亮、淡雅的色系，如紅、粉、白等，而男性產(chǎn)品更傾向于比較顯沉穩(wěn)、低調(diào)、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍等。色彩的選擇在廣告宣傳中保持了行動和思想的一致性。顏色的特征與不同消費人群對應(yīng)起來，勢必能起到很好的宣傳效果。

（二）適時適地大膽運用色彩

平面廣告脫穎而出的關(guān)鍵因素之一便是在色彩上做到大膽創(chuàng)新。如果一則平面廣告在符合產(chǎn)品的特點的基礎(chǔ)上色彩上能夠做到創(chuàng)新，那么它在獲得更多的目光同時還可以為產(chǎn)品的更深層次的推廣和盈利創(chuàng)造出更多的條件。絕大多數(shù)平面廣告仍然遵循著傳統(tǒng)平面廣告色彩規(guī)則，沒有突破，不能說錯，但是很難進步。當然，大膽地運用色彩并不是隨時隨地的。

不同民族、地域、文化的人對色彩的認識是有差異的。如日本人反感黃色，法國人不喜歡綠色，某些特定的事物在某些地區(qū)對顏色是有禁忌的，比如說中國人不喜歡綠色的帽子，因此，如若未能了解到當?shù)氐奈幕尘岸竽懯褂蒙蕦乖編в袆?chuàng)意的廣告大打折扣，甚至可能引起市場的反感。

三、結(jié)語

平面廣告的色彩表達對于廣告成敗至關(guān)重要，對于產(chǎn)品品牌的塑造具有重要意義。優(yōu)勢產(chǎn)品本身未必成就知名品牌，成功的產(chǎn)品廣告一定有助于品牌的創(chuàng)建和樹立。通常情況下，平面廣告的色彩表達，尤其是這種色彩表達所能達到的視覺效應(yīng)，是一個品牌能夠成功和發(fā)展壯大的重要因素。正如可口可樂和百事可樂廣告色彩的選擇與運用，達到了看到顏色便能想到產(chǎn)品與品牌的效果。這是廣告色彩表達的成功及其視覺效應(yīng)的體現(xiàn)。廣告色彩的表達是產(chǎn)品在激烈的競爭中得以立足的最簡單、最直接，也是最有效的展示途徑。做好平面廣告的色彩表達是平面廣告成功的首要視覺要素。正如約翰內(nèi)斯·伊頓所說：“色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界在我們看來就像死去一般?！?/p>

參考文獻：

[1]陳平安.色彩在平面廣告設(shè)計中的巧妙應(yīng)用團[J].長沙民政職業(yè)技術(shù)學院學報，2012（03）：141-142

[2]孫嘉梁.平面設(shè)計中的色彩運用[J].經(jīng)濟研究導刊，2011，20

[3]陳曉環(huán)，王章旺.現(xiàn)代廣告的藝術(shù)性表象研究[J].包裝工程，2010，31（16）：106-108