吳和平

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用，而在傳媒行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也使得傳統(tǒng)媒體發(fā)生了改變并逐漸實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體融合的趨勢(shì)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體、傳統(tǒng)報(bào)刊以及移動(dòng)傳媒之間呈現(xiàn)出鮮明的融合趨勢(shì)，由于互聯(lián)網(wǎng)的推廣與使用，使得傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的同時(shí)對(duì)媒體行業(yè)起到了一定的促進(jìn)作用。本文將對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢(shì)展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng)媒體;融合趨勢(shì)

一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體的融合趨勢(shì)

1.1有線數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的相互融合

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)商與電視內(nèi)容合作商推出的IPTV即網(wǎng)絡(luò)電視在我國(guó)取得了快速的發(fā)展并逐漸被民眾所接受，應(yīng)用范圍十分廣泛，由此改變了傳統(tǒng)電視行業(yè)中中國(guó)廣電一家獨(dú)大的局面。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視用戶已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)可觀的數(shù)字，而且有線電視的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換也取得了一定的成果，實(shí)現(xiàn)了有線數(shù)字電視和雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋的融合。

1.25G時(shí)代到來(lái)引發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前我國(guó)正處于4G時(shí)代，這一時(shí)期手機(jī)視頻得到了快速發(fā)展，而由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以手機(jī)為主要接收端的中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播也得以發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化投入市場(chǎng)使用?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著5G時(shí)代的即將到來(lái)，中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播的發(fā)展前景將更加光明。

1.3實(shí)現(xiàn)電腦、電視、手機(jī)的融合

隨著5G通信水平的發(fā)展，未來(lái)的科技市場(chǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，這也意味著人們所使用的所有信息技術(shù)設(shè)備都能夠進(jìn)行有效的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦、電視之間的相互融合。無(wú)論是電視節(jié)目轉(zhuǎn)播還是直播都能夠經(jīng)過(guò)各種接收終端進(jìn)行節(jié)目觀看，電視媒體的傳播渠道更加廣泛，與此同時(shí)，各家手機(jī)經(jīng)營(yíng)商也正在經(jīng)歷一定的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)面對(duì)即將到來(lái)的5G時(shí)代，能夠在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更好的應(yīng)對(duì)時(shí)代需求。當(dāng)前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源等的手機(jī)、電腦、電視三屏共用，而在未來(lái)這種聯(lián)系將更加緊密。

1.4傳統(tǒng)電視臺(tái)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)的很多電視臺(tái)除進(jìn)行電視節(jié)目制作外，更是意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大沖擊力，將目光投入到互聯(lián)網(wǎng)視頻上來(lái)。例如湖南衛(wèi)視就開(kāi)始制作芒果TV并同步直播湖南衛(wèi)視的所有節(jié)目，甚至推出很多電視臺(tái)沒(méi)有的節(jié)目來(lái)豐富電視文化。這種模式為電視臺(tái)的發(fā)展提供了新的途徑，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主點(diǎn)播節(jié)目，還可以根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目類型，提升了用戶的觀看自由度，傳統(tǒng)電視媒體打造全新的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體是今后電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)之一，這也使得很多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，紛紛追求與電視臺(tái)之間的合作關(guān)系。

二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)紙刊媒體的相互融合

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為紙質(zhì)刊物的發(fā)展也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)外很多家報(bào)紙媒體都探討與互聯(lián)網(wǎng)之間的相互融合實(shí)現(xiàn)報(bào)刊數(shù)字化。因此，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢(shì)是必然的，無(wú)論是對(duì)于報(bào)刊發(fā)行者還是報(bào)刊閱讀者而言，這種數(shù)字化期刊都是有利的。

2.1 強(qiáng)化報(bào)紙的數(shù)字化、全媒體化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，比起傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊，人們更樂(lè)意接受簡(jiǎn)單明了的數(shù)字化期刊，因此傳統(tǒng)媒體工作者也充分意識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的衰落做出的應(yīng)對(duì)措施之一便是實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的數(shù)字化發(fā)展，使得媒體讀者更及時(shí)的獲取信息，能夠滿足用戶的聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)要求。數(shù)字報(bào)紙的進(jìn)一步全媒體化是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)報(bào)紙的進(jìn)一步融合，借助于發(fā)達(dá)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以通過(guò)文字、影響、視頻、聲音等將數(shù)字化媒體的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，給予讀者全新的閱讀體驗(yàn)。數(shù)字媒體并不是報(bào)紙的簡(jiǎn)單數(shù)字化，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)使得信息獲取效率更高并實(shí)現(xiàn)信息的可視化、可聽(tīng)性，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙中多種信息的融合。

2.2 數(shù)字報(bào)紙服務(wù)多樣化、個(gè)性化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)必須思考對(duì)策進(jìn)行改變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣性以及個(gè)性化。因此數(shù)字化報(bào)紙的發(fā)展理念需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，真正根據(jù)用戶的需要進(jìn)行內(nèi)容的編排，使得服務(wù)更加人性化，根據(jù)不同的讀者需求提供相應(yīng)的報(bào)紙內(nèi)容。利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，電子報(bào)刊最大的特點(diǎn)之一就是能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)，根據(jù)讀者的需求向每一個(gè)讀者傳播不同的內(nèi)容，這樣的營(yíng)銷方式必然會(huì)提升報(bào)紙的受眾量。由于現(xiàn)代社會(huì)人們追求個(gè)性化發(fā)展，千篇一律的報(bào)紙內(nèi)容很難引起人們的興趣，因此數(shù)字化報(bào)紙可以根據(jù)用戶訂閱的內(nèi)容以及訂閱方式制定個(gè)性化報(bào)紙，在相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)界面只需點(diǎn)擊鏈接便可閱讀相應(yīng)的內(nèi)容。

2.3 電子報(bào)刊的互動(dòng)性發(fā)展

現(xiàn)代化電子報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)之一便是能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙與讀者之間的有效互動(dòng)，這也是互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)，讀者可以將閱讀的感受及時(shí)的反饋到出版社，雙方能夠?qū)崿F(xiàn)有效的互動(dòng)，促進(jìn)電子報(bào)紙的辦刊理念進(jìn)一步完善，能夠提供更好的媒體內(nèi)容。

2.4 電子書(shū)的異軍突起

傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊做出各種策略實(shí)現(xiàn)報(bào)紙電子化的同時(shí)，一種全新的產(chǎn)業(yè)即電子書(shū)開(kāi)始在市場(chǎng)上流行，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)相比，電子書(shū)更便于攜帶，其科技型更強(qiáng)。根據(jù)用戶的需求，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下載所需的電子書(shū)籍進(jìn)行閱讀，避免了不必要的時(shí)間浪費(fèi)，但是傳統(tǒng)的電子書(shū)只是將書(shū)籍信息進(jìn)行存儲(chǔ)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將其與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行充分融合是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)代無(wú)線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，因此可以將電子書(shū)與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行充分融合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電子書(shū)庫(kù)與數(shù)字出版業(yè)之間的有效銜接，從而實(shí)現(xiàn)電子報(bào)刊與電子報(bào)網(wǎng)站之間的有效融合。預(yù)計(jì)電子書(shū)與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，能夠大大節(jié)約紙張出版與發(fā)行的成本，使得書(shū)報(bào)閱讀更加便捷，也更加富有個(gè)性。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了一定的沖擊，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展提供了一定的機(jī)遇，充分實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的有效融合是媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一，包括電視媒體和報(bào)紙媒體等，借助于互聯(lián)網(wǎng)將有更佳的應(yīng)用前景，隨著5G時(shí)代的即將到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)水平將不斷提升，而傳統(tǒng)媒體如何有效利用這一趨勢(shì)將是媒體行業(yè)需要面對(duì)的重要課題。

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