覃玉華

摘要：隨著融媒體的出現(xiàn)，給各行各業(yè)帶來(lái)了很大的轉(zhuǎn)變，在融媒體的影響之下，播音員主持人必須要調(diào)整自身的角色定位要求，從而來(lái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，滿足觀眾的喜好?，F(xiàn)階段的播音員、主持人必須要提高自身的專業(yè)水平，加強(qiáng)對(duì)新知識(shí)的學(xué)習(xí)，并將潮流元素融合進(jìn)工作中。文章分析了融媒體環(huán)境下播音員主持人所面臨的挑戰(zhàn)，并對(duì)角色定位要求進(jìn)行了詳細(xì)闡述，希望以此可以提升播音員、主持人的工作能力。

關(guān)鍵詞：融媒體;環(huán)境;播音員;主持人;角色定位;要求

1.融媒體時(shí)代的簡(jiǎn)介

融媒體是將傳統(tǒng)的電視、廣播媒體與新網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行整合。然而，這不僅限于電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)，還包括其他類型的媒體行業(yè)。整合這些行業(yè)之間的類似點(diǎn)和區(qū)別點(diǎn)，這就是融媒體。融媒體時(shí)代豐富了人們的生活，像如火山視頻、快手等APP受到各界人士的關(guān)注，包括很大明星、醫(yī)生以及研究人員等都參與其中，且都可以制作屬于自己的短視頻。此外，還有現(xiàn)在新興的直播行業(yè)，任何行業(yè)的人員都有直播權(quán)限，都可以通過(guò)直播來(lái)賺取相應(yīng)的收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，改變了人們?cè)究菰锓ξ兜纳?，使大家的工作生活發(fā)生了巨大的變化，導(dǎo)致各行各業(yè)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，但這對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的要求門檻更高。因?yàn)閭鹘y(tǒng)行業(yè)不具備優(yōu)勢(shì)，因此傳統(tǒng)行業(yè)的工作人員必須不斷通過(guò)學(xué)習(xí)新知識(shí)，來(lái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，滿足公眾偏好。

2.新媒體環(huán)境下播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)

受新媒體環(huán)境和專業(yè)要求影響，播音員主持人都將面臨全新的挑戰(zhàn)。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)同存的時(shí)代，新媒體對(duì)播音主持人產(chǎn)生了巨大影響。在新的播音員主持人的角色定位中，受觀眾多樣化需求和轉(zhuǎn)型發(fā)展諸多因素的影響，播音員主持人必須逆流而上，不斷創(chuàng)新思維模式，建立全新的主持發(fā)展模式。

2.1受眾需求多元化

播音員主持人工作環(huán)境正在從傳統(tǒng)模式向開(kāi)放的新媒體環(huán)境轉(zhuǎn)變，由于現(xiàn)在觀眾的需求比較多樣化，傳統(tǒng)的播音主持環(huán)境已不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，播音主持從原本單一的模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)模式，這對(duì)播音員主持人提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)要求，其必須具備隨機(jī)應(yīng)變的能力。鑒于觀眾的需求日益多樣化，播音員主持人面對(duì)的媒體壓力越來(lái)越大，因此，只有準(zhǔn)確對(duì)角色進(jìn)行定位，才可以很好的滿足觀眾的需求。另外，加上媒體的傳播途徑和方式越來(lái)越多，這就要求播音主持人不斷提升自身的主持能力，具備扮演全明星角色的能力，以滿足觀眾分化式的需求。出于這個(gè)原因，播音員主持人必須跟隨大眾和媒體環(huán)境的不斷變化，來(lái)對(duì)自己的角色進(jìn)行新定位。

2.2轉(zhuǎn)型發(fā)展阻礙重多

播音員主持人的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這是進(jìn)行新角色定位的重要方式。但是，實(shí)際上，播音員主持人在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，遇到了很多的阻力，在加上專業(yè)需求的不斷增加，要求現(xiàn)在的播音主持人不僅要具備較強(qiáng)的專業(yè)，還要對(duì)各方面都比較精通。（1）由于現(xiàn)階段媒體市場(chǎng)的迅速發(fā)展，節(jié)目種類越來(lái)越多。像綜藝節(jié)目、財(cái)經(jīng)欄目就對(duì)主持人的專業(yè)要求非常的高，要求節(jié)目主持人，必須在主持節(jié)目時(shí)，把節(jié)目的特色體現(xiàn)展示出來(lái)。（2）在播音主持人具備專業(yè)能力的同時(shí)，還要求其在主持節(jié)目中能夠精簡(jiǎn)主持內(nèi)容，凸顯出節(jié)目的意義，使傳播速度得到有效提高。因此，專業(yè)化和精準(zhǔn)化成為轉(zhuǎn)型發(fā)展中的阻力，這就要求播音主持人具備較高的專業(yè)性，成為角色定位的新要求。

3.融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求

3.1加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，強(qiáng)化基本功

在播音主持行業(yè)，想要站穩(wěn)腳跟，必須進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)，才能在行業(yè)中取得發(fā)展。如果播音主持人的專業(yè)技能不過(guò)關(guān)，就無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中生存。因此，在融媒體時(shí)代，播音主持人必須通過(guò)各種方式的學(xué)習(xí)，來(lái)提升自己的專業(yè)技能，有空閑的時(shí)間，多對(duì)以往的節(jié)目進(jìn)行總結(jié)回顧，查漏補(bǔ)缺，將自己最優(yōu)秀的一面展示給觀眾。雖然大多數(shù)觀眾不了解播音主持人，但節(jié)目中的表現(xiàn)將是觀眾最好的區(qū)分方式。像現(xiàn)在有一部分的播音主持之所以會(huì)深受大眾的好評(píng)和喜歡，肯定是因?yàn)樗麄兙邆鋸?qiáng)大的專業(yè)技能和特有風(fēng)格。像一些沒(méi)有能力和經(jīng)驗(yàn)的播音主持，通常都會(huì)受到大家的吐槽，如果長(zhǎng)期以往，收視率就會(huì)一路下滑，最終被行業(yè)所淘汰。因此，播音主持人想要獲得較高的人氣和行業(yè)影響力，就必須加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，使自己具備較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)。

3.2多與觀眾進(jìn)行交流

播音主持人應(yīng)加強(qiáng)與節(jié)目中觀眾的交流，與觀眾保持近距離溝通。在主持節(jié)目中，多加入一些類似有獎(jiǎng)競(jìng)猜的活動(dòng)內(nèi)容，活躍節(jié)目氣氛，調(diào)動(dòng)觀眾積極性，從而增加自己的人氣，提高節(jié)目的收視率。此外，播音主持人還可以利用業(yè)余時(shí)間，在自己的微博、公眾號(hào)以及其他通信賬號(hào)上，增加與觀眾的交流，通過(guò)交流溝通，找到自己主持節(jié)目中的缺陷，然后在第一時(shí)間進(jìn)行調(diào)整改進(jìn)，將自己最優(yōu)秀的一面展示給大眾。此外，播音主持人還應(yīng)該在主持節(jié)目的過(guò)程中，找到符合自身情況的主持風(fēng)格，比如在主持中加入幽默、搞笑類元素，從而拉近自己與大眾的距離，從而促進(jìn)觀眾與自己的互動(dòng)交流，使群眾認(rèn)可自己。

3.3豐富主持內(nèi)容

在融媒體時(shí)代背景下，一部分新聞方面的主持人，通過(guò)深入了解掌握所播放的新聞內(nèi)容，讓觀眾真正了解新聞背后發(fā)生的故事。在新時(shí)期，觀眾希望獲得更多的信息，如果節(jié)目主持中所提及的信息比較少，還沒(méi)有APP軟件多，觀眾可能更愿意選擇類似的新聞軟件，來(lái)了解社會(huì)上發(fā)生的新鮮事物。因此，這就要求播音主持人具備更高的專業(yè)能力，可以讓觀眾快速準(zhǔn)確的掌握了解最新消息;而像目前的綜藝娛樂(lè)類節(jié)目，也需要不斷對(duì)節(jié)目的樂(lè)趣進(jìn)行不斷提升，通過(guò)有趣的活動(dòng)和娛樂(lè)來(lái)吸引更多的觀眾，使觀眾在節(jié)目中可以尋找到更多的樂(lè)趣。

3.4角色從主導(dǎo)型向輔助型轉(zhuǎn)變

在新時(shí)代，觀眾都在追求個(gè)性化服務(wù)，因此播音主持人應(yīng)該加強(qiáng)特色文化知識(shí)的學(xué)習(xí)和角色的轉(zhuǎn)型，在主持中，保持低姿態(tài)，從傳統(tǒng)節(jié)目主導(dǎo)角色轉(zhuǎn)向輔助角色，讓所主持的節(jié)目更加具備特色，這樣可以使觀眾更加認(rèn)可自己主持的節(jié)目。

結(jié)束語(yǔ)

總之，不管在那個(gè)時(shí)代，播音員主持人都是節(jié)目的主要成員，其扮演的角色都是無(wú)法取代的，因此播音員主持人必須不斷的進(jìn)行自我學(xué)習(xí)和突破，融媒體環(huán)境下準(zhǔn)確對(duì)自己扮演的角色進(jìn)行定位，展現(xiàn)出自我的專業(yè)能力，不斷融入到新媒體中，在多重角色中發(fā)揮重要作用。

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