吳琳潔

摘要：新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展致使傳統(tǒng)媒體陷入發(fā)展瓶頸，“傳統(tǒng)媒體消亡論”的觀念一時(shí)間泛濫不絕。當(dāng)下，改革與發(fā)展已經(jīng)成為了擺在傳統(tǒng)媒體面前的唯一出路，想要在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中謀求一席之地，必須堅(jiān)定不移的革新傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)制，及時(shí)認(rèn)清媒介融合的必要性與趨勢(shì)性。本文從電視新聞編輯視角出發(fā)，以現(xiàn)狀、問題以及對(duì)策三個(gè)方面為論述內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展進(jìn)行了相應(yīng)的分析論證。

關(guān)鍵詞：新聞編輯;傳統(tǒng)媒體;媒介融合

一、我國(guó)電視新聞媒介融合發(fā)展的現(xiàn)狀——“三網(wǎng)融合”

“三網(wǎng)融合”這一概念實(shí)際上是針對(duì)我國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展所提出的戰(zhàn)略性總稱，這里所提及的融合并不是單純的將三網(wǎng)進(jìn)行雜糅拼湊，而是真正意義上的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)類型之間的交流合作、有機(jī)調(diào)和，此三者在各自的發(fā)展過程之中既相互競(jìng)爭(zhēng)，又相互依存。在融合發(fā)展的背景下，計(jì)算機(jī)網(wǎng)、電信網(wǎng)與有線電視網(wǎng)之間的發(fā)展壁壘逐漸被打破，業(yè)務(wù)類型也開始向更加多樣化、綜合化的方向拓展延伸。

截至目前，能夠?qū)⑷诤习l(fā)展戰(zhàn)略貫徹的比較好的代表就是中央電視臺(tái)新聞?lì)l道以及東方衛(wèi)視，兩者各有特色，前者注重技術(shù)層面的互通，受眾可以自主選擇使用手機(jī)移動(dòng)端、電腦端以及電視端來下載央視新聞?lì)l道制作推出的“央視新聞客戶端”應(yīng)用軟件，理論上只要有通信網(wǎng)絡(luò)的支持就可以輕松實(shí)現(xiàn)不受時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制，真正做到想看就看;而東方衛(wèi)視則更為側(cè)重電視新聞內(nèi)容的資源整合，比如著名新聞時(shí)評(píng)類欄目《東方眼》就時(shí)常會(huì)在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道分析過程中適時(shí)地引入社會(huì)大眾對(duì)新聞本身的實(shí)時(shí)觀點(diǎn)與看法（如微博評(píng)論、致電等），既能加深受眾對(duì)新聞事件面貌的理解，同時(shí)又能夠自然而然地實(shí)現(xiàn)電視新聞與廣大受眾彼此之間的良性互動(dòng)，融合效果極為顯著。

二、當(dāng)下電視新聞編輯發(fā)展轉(zhuǎn)型所面臨的問題

（一）受眾媒體接受行為逐漸轉(zhuǎn)變

新媒體技術(shù)的每一次革新，都會(huì)分流傳統(tǒng)電視新聞媒體領(lǐng)域中的受眾資源，有相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)受眾目前的電視開機(jī)率已經(jīng)發(fā)生直線的下滑，受眾每日收看電視新聞節(jié)目的平均時(shí)長(zhǎng)也從2008年的一個(gè)半小時(shí)大幅縮減到現(xiàn)如今每日觀看時(shí)長(zhǎng)不足一小時(shí)。而反觀以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展主體的新媒體，發(fā)展勢(shì)頭卻又是另一番繁榮景象，受眾每日使用互聯(lián)網(wǎng)的平均時(shí)長(zhǎng)日漸增長(zhǎng)，從2008年的平均每天半個(gè)小時(shí)逐漸發(fā)展到當(dāng)下平均每天超過兩小時(shí)，并且還有繼續(xù)上升的趨勢(shì)。通過以上對(duì)比并不難看出，新媒體在分流傳統(tǒng)電視新聞媒體受眾的同時(shí)，也在潛移默化的影響著受眾群體的媒體接受行為，相比起傳統(tǒng)電視新聞，他們更加愿意選擇即時(shí)、高效的新媒體產(chǎn)品。面對(duì)此種背景，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有所行動(dòng)，如果只是一味的固守陳規(guī)，違背媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)此以往，失去受眾吸引力的傳統(tǒng)媒體將不得不走向真正的消亡。

（二）電視新聞編輯的概念發(fā)生置換

電視新聞編輯的發(fā)展大致可以概括為直播新聞、紀(jì)錄式新聞、ENG（電子新聞采集）以及EFP（電子現(xiàn)場(chǎng)制作）四個(gè)節(jié)點(diǎn)。首先是直播新聞，由于我國(guó)電視媒體在發(fā)展初期，各項(xiàng)業(yè)務(wù)技能以及設(shè)備技術(shù)并不是很成熟，因此大多數(shù)的節(jié)目?jī)?nèi)容只能夠通過直播的形式來直接展現(xiàn)，創(chuàng)作方法缺乏新意，在節(jié)目?jī)?nèi)容的編輯方式上還并沒有與紙媒、廣播形成明確的界限;其次是紀(jì)錄式新聞，這一階段的電視新聞編輯開始注重視聽語言的運(yùn)用，內(nèi)容編輯方面的獨(dú)特風(fēng)格開始形成;最后是ENG以及EFP發(fā)展階段，這一時(shí)期電視新聞編輯開始運(yùn)用更加先進(jìn)采攝設(shè)備以及制作手法，各工種之間的界限愈發(fā)明確，分工專業(yè)化更加明顯且成熟。

憑借對(duì)上述電視新聞編輯發(fā)展階段的整體梳理，我們可以知道電視新聞編輯的概念是隨著時(shí)代以及技術(shù)而不斷變化發(fā)展著的，它本身具有鮮明的時(shí)代性，新聞編輯技術(shù)每一次的發(fā)展都會(huì)使得新聞編輯的內(nèi)涵更加深化。而新媒體技術(shù)的發(fā)展可以說就是傳統(tǒng)電視新聞編輯改革所面臨的又一全新節(jié)點(diǎn)，與其說它是傳統(tǒng)電視新聞編輯發(fā)展的一大挑戰(zhàn)，倒不如說新媒體其實(shí)是傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展生存的一個(gè)機(jī)遇，是否能夠抓住這一轉(zhuǎn)型融合機(jī)會(huì)是傳統(tǒng)電視新聞生存的關(guān)鍵。

三、傳統(tǒng)電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型途徑

（一）順應(yīng)當(dāng)下受眾信息接受習(xí)慣

新媒體技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致受眾現(xiàn)如今接受信息的行為習(xí)慣越來越碎片化，面對(duì)此種現(xiàn)狀，電視新聞編輯所能做的就是主動(dòng)為受眾精簡(jiǎn)信息容量，豐富受眾接受信息的途徑與手段，加強(qiáng)自身的服務(wù)性。例如受眾原本在接受信息時(shí)只需要觀看電視新聞節(jié)目即可，但由于新媒體的介入，受眾閱讀信息的方式一下子變得豐富起來，而這就需要電視新聞編輯去理解各個(gè)媒介方式的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性的對(duì)電視新聞編輯自身進(jìn)行相應(yīng)改造，進(jìn)而才能夠留住以及發(fā)展受眾群。

（二）樹立電視新聞編輯品牌化意識(shí)

電視新聞編輯要努力打造自身的品牌價(jià)值，品牌可以說是電視新聞編輯的價(jià)值內(nèi)核，它是電視新聞編輯公信力以及影響力的結(jié)合，對(duì)受眾所產(chǎn)生的影響也是極為深遠(yuǎn)的。以央視新聞?lì)l道為例，在面對(duì)新聞事件眾說紛紜時(shí)，受眾最終一定還是會(huì)選擇權(quán)威性的央視新聞平臺(tái)，因?yàn)榇蠹野l(fā)自心底相信它是最正確的，而這正是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。

四、結(jié)論

媒介融合是大勢(shì)所趨，這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與艱辛的光明大道。筆者借助本文對(duì)當(dāng)前背景下傳統(tǒng)電視新聞編輯發(fā)展的狀況做出了一些梳理，在明確指出當(dāng)下電視新聞編輯所面臨問題的同時(shí)，也提出了相應(yīng)的對(duì)策以及建議，以期能夠?yàn)楫?dāng)下電視新聞編輯提供一些借鑒與幫助，文中多有不足，還望各位老師加以指正。

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