邊磊

摘要：新技術(shù)在傳播媒介的應(yīng)用，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體遭遇重大的沖擊和危機(jī)。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體打破已有格局，變革中尋找重生機(jī)會(huì)?！叭诿襟w”首先是個(gè)理念?！叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。在這樣重生的摸索中，融媒體面臨著新的形勢(shì)和問題。

關(guān)鍵詞：融媒體;變革;挑戰(zhàn)

“融媒體”是充分利用各種現(xiàn)有的媒介載體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，依托現(xiàn)有技術(shù)，在媒體方式、工作人員、稿件內(nèi)容、廣告宣傳等方面進(jìn)行全方位整合，從而實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容融合、利益共贏，以此方便讀者，使媒體在新技術(shù)下獲得生存。

在當(dāng)今，伴隨著與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推陳出新，傳媒形態(tài)正受到新技術(shù)的深刻影響從而不斷調(diào)整發(fā)生變革。新聞傳播的傳統(tǒng)方式和獲取內(nèi)容的傳統(tǒng)渠道受到挑戰(zhàn)。新聞傳播面臨著新的形勢(shì)和問題，媒體融合正成為新聞傳播變革的必然走向。

一、融媒體產(chǎn)生的必然性

（一）傳播方式的改革

技術(shù)的改變促進(jìn)傳播方式不斷發(fā)展變化。傳統(tǒng)媒體使用的報(bào)紙、雜志、廣播、電視，正在逐漸被互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、樓宇電視等等替代。自2000年以來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的計(jì)算機(jī)技術(shù)在國內(nèi)飛速發(fā)展，人們逐漸從廣播、電視、報(bào)紙、雜志獲取信息，改變?yōu)橛删W(wǎng)站、APP、公眾號(hào)獲取信息，大眾傳播方式發(fā)生革命性改變。傳統(tǒng)媒體在載體發(fā)生變化的背景下獲得生存，融合趨勢(shì)已無可回避。

融媒體將文字、聲音、圖片、影像和Flash等多種傳播形態(tài)集于一體，使人們通過一個(gè)頁面、一個(gè)鏈接，即可接收到文字、圖片、視頻等豐富多樣、形象生動(dòng)的信息產(chǎn)品。傳播方式的改變，使內(nèi)容為王對(duì)媒體的要求更為突出。受眾根據(jù)對(duì)內(nèi)容的需要，選擇不同的便捷的方式，在信息傳播上，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)一步與原有傳播載體分離，載體的使用完全服務(wù)和服從于內(nèi)容。

（二）社會(huì)生活方式的需要

人手一個(gè)手機(jī)，通過手機(jī)閱讀新聞，已經(jīng)是中國城市乃至鄉(xiāng)村普遍存在的方式。在傳統(tǒng)大眾媒介傳播時(shí)代，新聞信息的來源主要是政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和企業(yè)組織，承擔(dān)采集與發(fā)布新聞信息的、也就是傳播者主要是職業(yè)媒體人，即記者、編輯。

而日漸加速的生活節(jié)奏，以及揮動(dòng)指尖即可發(fā)布消息及傳播信息的方式，讓所有人都獲得了參與新聞傳播的能力，原本為新聞傳播受眾的群體，可借助手機(jī)上各種各樣的APP、個(gè)人公眾號(hào)，發(fā)布新聞表達(dá)觀點(diǎn)。即便是在全世界范圍內(nèi)，許多重大、突發(fā)事件，發(fā)布人也由傳統(tǒng)媒體變成了在現(xiàn)場(chǎng)的目擊者，第一時(shí)間發(fā)出的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的是普通民眾而非職業(yè)記者。傳統(tǒng)媒體和新聞單位在新聞傳播中依然占有權(quán)威地位，但必須面對(duì)的問題是，新媒體正在改變傳統(tǒng)大眾傳播的方式，個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)多人、多人對(duì)多人的網(wǎng)絡(luò)傳播方式已經(jīng)形成，傳者、受眾一體化正在逐漸成為新聞傳播的主體特征。

（三）媒體產(chǎn)業(yè)鏈的需要

融媒體，實(shí)際就是分析新老媒體的利弊，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如廣播快捷、電視直觀、互聯(lián)網(wǎng)有無限空間、無限時(shí)間、無限作者、無限受眾。融合各種媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兼收并蓄，追求“水桶定率”。

合理整合紙媒、多媒體等不同媒體的人力、物力資源，由各自服務(wù)變?yōu)楣餐?wù)。首先將廣播與網(wǎng)站合并，將雙方原采編人員打通，組建成立了“融媒體采編中心”。記者外出采訪時(shí)，既要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行充分了解，又要帶回圖片、視頻等多種素材，不但降低人力成本，又提升了媒體的可讀性、權(quán)威性和原創(chuàng)能力。

通過這種方式輸出內(nèi)容，吸引受眾，提高媒體知名度，保證點(diǎn)擊率和閱讀量，以此保證廣告的持有量，使媒體的經(jīng)濟(jì)效益被盤活，并通過穩(wěn)定的收入，保證新聞產(chǎn)品的真實(shí)性和高質(zhì)量。

二、融媒體的優(yōu)勢(shì)和時(shí)代需要

（一）資源整合節(jié)約成本

在新聞業(yè)務(wù)中，整合資源，共享內(nèi)容。突破媒體之間的限制，統(tǒng)一規(guī)劃與協(xié)調(diào)，資源共享、建立新的新聞采編流程。一線記者需要掌握全方位采編能力，在現(xiàn)場(chǎng)通過錄音、錄像、攝影等方式采集新聞素材，將新聞內(nèi)容加工為文字、音像等形式，制成不同形式的新聞產(chǎn)品，提供給需要的媒體平臺(tái)，傳播給受眾。新聞單位占據(jù)熱門APP，多渠道發(fā)布信息。

記者傳回稿件既要符合報(bào)紙又要符合新媒體需求，后臺(tái)編輯協(xié)調(diào)多媒體傳播渠道信息分流，使原有傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站、APP、直播平臺(tái)、公眾號(hào)等同時(shí)發(fā)布信息，提高新聞信息傳播的覆蓋面和影響力。

（二）內(nèi)容為王

融媒體時(shí)代，更加突出了對(duì)新聞內(nèi)容的要求，文字表達(dá)的方式也由傳統(tǒng)的新聞體向更為個(gè)性的新媒體語言發(fā)生轉(zhuǎn)變。受眾群體激增。在這種情況下，真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的新聞內(nèi)容則更為受眾所期待。

可以看到，雖然傳播方式和載體都發(fā)生了變化，但是人們對(duì)內(nèi)容的追求依然沒有改變，新聞價(jià)值新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性的要素依然存在，并且是吸引受眾的主要因素。獨(dú)家新聞也依然是媒體的生存法寶。

新聞依然需要具有新鮮性，保證時(shí)新性與知新性的兼有和統(tǒng)一。必須是剛發(fā)生的或正在發(fā)生的。真實(shí)依然是新聞的生命，記實(shí)性與選擇性兼有統(tǒng)一。新聞要按照事物的本來面目反映世界，在描述事態(tài)時(shí)有取有舍，對(duì)客觀事物做出報(bào)與不報(bào)、先報(bào)后報(bào)、重描或淡寫、褒揚(yáng)或貶抑等項(xiàng)選擇。此外，新聞依然需要及時(shí)又公開傳播。這是它的基本特性。

（三）融媒體的方向

媒體內(nèi)容傳播受技術(shù)發(fā)展影響巨大，傳統(tǒng)的媒體傳播方式正在淡出人們的視線，新的傳播方式已經(jīng)養(yǎng)成。手機(jī)等傳播和接收信息的終端設(shè)備，使新老媒體不斷加深融合，進(jìn)入到人們的信息生活中。融媒體時(shí)代，內(nèi)容的多媒體化成為必然趨勢(shì)。多媒體內(nèi)容產(chǎn)生，較傳統(tǒng)媒體而言更為復(fù)雜，對(duì)專業(yè)能力的要求也更高。新聞從業(yè)人員技能提升的同時(shí)，各種媒體也要根據(jù)受眾需要，進(jìn)行生產(chǎn)流程的改造，重新進(jìn)行內(nèi)部的分工，這種分工也許比傳統(tǒng)媒體還要細(xì)。

三、融媒體需要注意的幾個(gè)問題

（一）黃色新聞

新技術(shù)帶來的變革，必然帶來對(duì)內(nèi)容的沖擊和影響。一些媒體為吸引眼球，在追求經(jīng)濟(jì)利益的時(shí)候，忘記對(duì)內(nèi)容的把關(guān)。將一些充斥著兇殺、搶劫、暴行、色情的報(bào)道進(jìn)行推送，造成不好的社會(huì)輿論和影響，虛張聲勢(shì)，聳人聽聞，濫用照片和標(biāo)題，而放棄了嚴(yán)肅的新聞思想。

在人人都可成為“新聞人”的時(shí)代，掌握好新聞的方向，保證新聞的真實(shí)性、嚴(yán)肅性，不隨意跟風(fēng)和轉(zhuǎn)載未經(jīng)核實(shí)的信息，及時(shí)對(duì)不實(shí)信息做出有根據(jù)的更正，將真實(shí)、全面、客觀的情況公之于眾，是融媒體時(shí)代新聞人必不可少的職業(yè)底線。

（二）一味追求利益

融媒體的出現(xiàn)，是在技術(shù)變革的前提下，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不同媒介形式整合互融，在新聞采集、制作、傳播過程中進(jìn)行全方位的合作，發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢(shì)最有效地傳播信息，最終求得生存，并獲取最大利益。

媒體產(chǎn)品終將匯入市場(chǎng)，但是，在獲取經(jīng)濟(jì)利益、保障生存的時(shí)，不能一味追求經(jīng)濟(jì)利益，忘記社會(huì)效益。要防止不實(shí)的新聞、廣告?zhèn)鞑?。保證新聞質(zhì)量，減少同質(zhì)性新聞的數(shù)量，讓質(zhì)與量均衡發(fā)展。這是對(duì)于團(tuán)隊(duì)以及媒體全局的要求，不僅是對(duì)每一個(gè)人的要求。

（三）注重社會(huì)效益

融媒體時(shí)代更需要?jiǎng)?chuàng)新，除了形式上的創(chuàng)新之外，還有模式創(chuàng)新。融媒體時(shí)代，媒介間的邊界由清晰變得模糊。因此，“打通”是模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)站將珍貴的視頻、圖片、文字資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫處理，建立獨(dú)家媒資庫，在不同時(shí)機(jī)將資源重新整合利用，實(shí)現(xiàn)了通過媒資庫向用戶收取費(fèi)用的獲利方式，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的有機(jī)結(jié)合。

融媒體還可以更加權(quán)威、多角度、多方位的報(bào)道新聞事件，將新聞事件的真相呈現(xiàn)在受眾面前，以抵制新媒體時(shí)代各類事件不斷“反轉(zhuǎn)”，因角度不夠全面而造成的不準(zhǔn)確甚至假新聞現(xiàn)象。在全面、真實(shí)的新聞，影響社會(huì)輿論向更加健康有序的方向發(fā)展。

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