李敏

摘要：近年，以抖音為代表的短視頻軟件憑借簡(jiǎn)短易拍、新穎有趣等優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，這些短視頻的火熱發(fā)展?jié)M足了媒介發(fā)展的技術(shù)賦能、制度賦能、需求賦能，也代表了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的調(diào)性，即嚴(yán)密話語(yǔ)的正性、情感邏輯的親性、混搭邏輯的魔性，正性、親性、魔性的不同配比，讓短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出不同的感受體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：抖音;短視頻;網(wǎng)絡(luò)文化調(diào)性

截止到2018年6月12號(hào)，抖音的月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了3億，抖音的日均播放量突破10億。抖音的迅速離不開技術(shù)的發(fā)展、制度需求、用戶需求。抖音的發(fā)表內(nèi)容相應(yīng)地表現(xiàn)了我國(guó)現(xiàn)代特有的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)語(yǔ)境和網(wǎng)絡(luò)文化的調(diào)性。不過(guò)，抖音最近也暴露出一些問(wèn)題，探究抖音火熱發(fā)展和出現(xiàn)問(wèn)題的原因利于促進(jìn)抖音等短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展。

一、抖音走紅原因及其網(wǎng)絡(luò)文化調(diào)性

抖音作為國(guó)內(nèi)又一大網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)，其火速發(fā)展離不開三個(gè)條件，即技術(shù)賦能、制度賦能、需求賦能。

（一）抖音是技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的豐富結(jié)合

抖音隸屬于今日頭條，背靠大數(shù)據(jù)推薦算法和類似微博的啟動(dòng)機(jī)制。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶，使視頻內(nèi)容精準(zhǔn)到達(dá)用戶的使用終端。抖音通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)分析用戶的性別、愛好、平均使用時(shí)間等，針對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容推廣，擴(kuò)大在潛在用戶群體中的傳播。

抖音網(wǎng)絡(luò)短視頻的快速編輯和形成依靠移動(dòng)智能終端，用戶快速拍攝和美化編輯，并在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫拼接，操作簡(jiǎn)單。5G時(shí)代即將全面到來(lái)，5G正式商用后，用戶將大幅度增加，受眾面更加廣泛。

抖音的濾鏡更迭速度快，濾鏡多樣，擴(kuò)大了受眾的面積。其運(yùn)營(yíng)手段更是全面，線上宣傳和線下活動(dòng)相結(jié)合，不斷推出受受眾歡迎的活動(dòng)和產(chǎn)品內(nèi)容。

總之，抖音可以說(shuō)是技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的豐富結(jié)合。

（二）制度規(guī)制凈化平臺(tái)環(huán)境

把關(guān)機(jī)制在新媒體發(fā)展中逐漸被弱化，在短視頻平臺(tái)中，內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題更需注意。抖音的內(nèi)容管理非常謹(jǐn)慎，衣著稍微暴露審核就通不過(guò)，抖音安排了專員隨時(shí)把關(guān)。有些用戶通過(guò)平臺(tái)發(fā)布低俗、暴力等不良內(nèi)容博得眼球，而抖音平臺(tái)上的視頻算是一股清流。

（三）迎合需求，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)

抖音逐步走向生活化，極具娛樂(lè)性和趣味性的特點(diǎn)抓取了視頻愛好者，迎合年輕人的獵奇心理和個(gè)性化訴求。制作出的內(nèi)容也比單一的傳播模式，更能激起用戶共鳴，增強(qiáng)用戶黏性。

抖音的操作采用豎屏，觀看抖音視頻時(shí)可豎屏滾動(dòng)觀看，隨著用戶手指上下滑動(dòng)，非常方便，提升了注意力和交互性。

以抖音為例的新媒體特征之一是營(yíng)銷炒作，抖音創(chuàng)星能力一流，阿沁，溫婉都是一曲千萬(wàn)粉，其次，利用明星效應(yīng)助推，2017年7月，當(dāng)紅明星鹿晗入駐抖音平臺(tái)，與抖音合作推出新歌，抖音也借助明星的巨大流量為自己造勢(shì)，持續(xù)發(fā)“飚”，既滿足用戶的需求，也助推自身的傳播。

碎片化傳播模式，符合受眾需求。短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般在五分鐘以內(nèi)，適合在生活的間隙如坐車、吃飯、睡前等零碎閑散的時(shí)間觀看。碎片化的信息提高了人們零碎時(shí)間的利用率，這也符合了短視頻平臺(tái)用戶碎片化的內(nèi)容消費(fèi)需求，使得信息的接受和挑選變得日益便捷。

總之，抖音中所呈現(xiàn)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化調(diào)性主要有以下三種類型。一是正性，即是我們平常所說(shuō)的很正，代表著嚴(yán)密話語(yǔ)、嚴(yán)格邏輯、嚴(yán)肅氛圍。二是親性，突出的是親悅話語(yǔ)，情感邏輯，輕松氛圍。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)的抬頭，暴露了社會(huì)各群體的表現(xiàn)欲，工人和農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的掌握，是社會(huì)的進(jìn)步表現(xiàn)。三是魔性，即無(wú)厘頭式的視頻、鬼畜，講究的是混合話語(yǔ)，混搭邏輯，混沌氛圍。正性、親性、魔性的不同配比別出新意，呈現(xiàn)出不同的感受體驗(yàn)，迎合受眾的需求，符合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化調(diào)性。

二、抖音類短視頻發(fā)展趨勢(shì)及策略

抖音上線500天，便超過(guò)快手、美拍等短視頻行業(yè)“前輩”，長(zhǎng)期占據(jù)攝影與錄像榜首。關(guān)于抖音的將來(lái)，“火力全開”還是必要的。

（一）提高短視頻平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持內(nèi)容為王

新媒體的一個(gè)重要特征就是逐漸產(chǎn)品化，產(chǎn)品為主，內(nèi)容為王，抖音和文字相比，還是文字更具有思想深度。在自媒體快速發(fā)展下，短視頻已呈現(xiàn)出去中心化和娛樂(lè)化的趨勢(shì)，受眾愈發(fā)注重表達(dá)權(quán)和信息自由，但過(guò)度的娛樂(lè)消費(fèi)讓人喪失獨(dú)立思考的能力。如果想留住現(xiàn)有用戶并挖掘潛在用戶群就要在內(nèi)容上下功夫。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管，完善準(zhǔn)入制度

抖音類的短視頻平臺(tái)是新媒體打破新聞生產(chǎn)壟斷格局的典型例子，但很難保持新聞的真實(shí)性，大流量使把關(guān)機(jī)制失效，造成監(jiān)管上的難度。此外，依托精準(zhǔn)的算法分析技術(shù)推送給受眾的視頻中很可能有不良的價(jià)值導(dǎo)向，抖音中大部分受眾是年輕群體，易被不良價(jià)值觀導(dǎo)向影響。抖音類自媒體平臺(tái)可以篩選和優(yōu)先排序視頻內(nèi)容，制定相關(guān)的短視頻平臺(tái)的準(zhǔn)入機(jī)制和完整的監(jiān)管、處罰機(jī)制，篩選出更優(yōu)質(zhì)的短視頻。

抖音等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展符合現(xiàn)當(dāng)代的社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，迎合了一部分人的心理、生理訴求，這類短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展過(guò)程也符合了新媒體進(jìn)入準(zhǔn)則的特征，反映了網(wǎng)絡(luò)文化的調(diào)性，即速食時(shí)代迎合人們或想抱團(tuán)取暖、或發(fā)泄獵奇、或沉默窺探等的心理需求。我們要及時(shí)把握新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文化特點(diǎn)，積極調(diào)整對(duì)應(yīng)措施，讓短視頻平臺(tái)更好的為我們所用。

參考文獻(xiàn)：

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