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        《快樂大本營》節(jié)目的發(fā)展啟示

        2019-09-10 07:22:44羅淼
        環(huán)球首映 2019年5期
        關(guān)鍵詞:啟示經(jīng)驗

        羅淼

        摘要:《快樂大本營》作為湖南衛(wèi)視的代表性節(jié)目,自開播以來,無論是在受眾范圍方面,還是在口碑影響力方面都可以說是行業(yè)的標(biāo)桿?!犊鞓反蟊緺I》節(jié)目之所以能夠取得今天的成就與其創(chuàng)新的節(jié)目形式、專業(yè)的制作團(tuán)隊以及不斷充實的節(jié)目內(nèi)容等方面有著密切的關(guān)系。本文主要分析《快樂大本營》節(jié)目制作的經(jīng)驗以及對整個行業(yè)發(fā)展的啟示。

        關(guān)鍵詞:《快樂大本營》;經(jīng)驗;啟示

        在諸多的綜藝類節(jié)目中,《快樂大本營》無疑是一個成功的范例。自開播以來,電視節(jié)目的收視率屢創(chuàng)新高。這充分地體現(xiàn)了這一節(jié)目的制作魅力。隨著受眾審美需求的不斷提升,如何在借鑒《快樂大本營》發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,獲得必要的發(fā)展啟示也是整個業(yè)界關(guān)注的一個主要問題。本文主要分析《快樂大本營》成功的制作經(jīng)驗以及對整個行業(yè)發(fā)展的啟示,對于促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域研究有著一定的借鑒意義。

        一、《快樂大本營》的成功經(jīng)驗

        任何電視節(jié)目的成功都有其自身的經(jīng)驗,從整體來看,《快樂大本營》成功的經(jīng)驗主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

        (一)節(jié)目主題突出

        在每一期《快樂大本營》的制作中,都會圍繞某一主題。例如,在建軍節(jié)專門邀請軍人來參與互動。在兒童節(jié),則會將兒童作為活動的主體。在明確的主題下,整個節(jié)目的制作自然會避免忙亂無序的現(xiàn)象。另外,《快樂大本營》還會根據(jù)最新的大事、熱點來展開活動的設(shè)計。例如,在某期的節(jié)目中專門邀請來川航的英雄機(jī)組,為他們在突發(fā)情況下的勇敢與專業(yè)致敬。在一系列的鮮明主題中,《快樂大本營》陪伴著受眾不斷的收獲喜悅與成長。對于一檔綜藝類節(jié)目而言,主題特色鮮明是其獲得觀眾支持與喜歡的一個重要基礎(chǔ)?!犊鞓反蟊緺I》很好地秉承了這一發(fā)展風(fēng)格,這也是其一路高歌猛進(jìn)的一個主要原因。

        (二)節(jié)目注重愉悅氣氛的營造

        很多人在調(diào)查中反映,之所以喜歡看湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》一個主要的原因是,這個節(jié)目充滿歡聲笑語,看完這個節(jié)目會獲得身心的愉悅與放松。作為一個主打綜藝娛樂的節(jié)目,《快樂大本營》在很多的節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計與安排方面都融入了不少的幽默與喜劇的元素。通過這種方式來幫助受眾群體在快樂中感受生活的美好。在進(jìn)入新世紀(jì)之后《快樂大本營》,開始側(cè)重于制作普通人的娛樂,將節(jié)目重新定位為晚會式現(xiàn)場類節(jié)目,邀請大牌嘉賓參與,同時,準(zhǔn)備意外大禮來打造較好的視聽盛宴,引導(dǎo)觀眾參與搶答,獲得意外大獎。在節(jié)目的制作中,明星真人秀與草根有效的融合在一起,將“全民娛樂”落實到位。同時,把娛樂的時尚化、娛樂的知識化以及娛樂的社會化有機(jī)地整合在一起,實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)感的提升。另外,節(jié)目方還借助顏色以及背景的設(shè)計來烘托整體的氣氛,提高節(jié)目的質(zhì)量。

        (三)積極融入創(chuàng)新元素

        在《快樂大本營》節(jié)目的制作過程當(dāng)中,節(jié)目的制作方高度重視對受眾觀賞需求變化的把握。通過開展一系列的調(diào)整來滿足節(jié)目的可持續(xù)姓發(fā)展要求。在節(jié)目的制作初期《快樂大本營》專門推出了“心有靈犀”、“火線沖擊”、“音樂大不同”等新穎的節(jié)目環(huán)節(jié)。借助這些與眾不同的節(jié)目內(nèi)容,吸引了大批的觀眾。例如,在二○○二年,《快樂大本營》高度重視戶外活動主題的融入。通過以普通民眾作為主角,進(jìn)一步地踐行了全民娛樂的理念。通過這一改版《快樂大本營》有效地克服了節(jié)目發(fā)展的瓶頸,同時,也為節(jié)目的發(fā)展注入了新鮮元素。

        (四)注重行業(yè)經(jīng)驗的借鑒

        在《快樂大本營》發(fā)展的過程當(dāng)中,節(jié)目組有效地借鑒同行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗,把握新時代的發(fā)展潮流,增加選秀環(huán)節(jié)來提升影響力。例如,《快樂大本營》積極借鑒了《超級女生》等成功的節(jié)目運(yùn)營經(jīng)驗,在節(jié)目中融入了“奪寶你最紅”、“冒險你最紅”等系列選秀活動。通過這種方式來拉近觀眾與節(jié)目的距離。另外,觀眾還可以通過主動參與投票的方式來決定節(jié)目主持人的選擇。節(jié)目組借助這種方式更好地傾聽了受眾的需求,也為《快樂大本營》節(jié)目的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

        (五)注重線上、線下的互動

        在《快樂大本營》綜合發(fā)展中,對原有的傳播渠道進(jìn)行了系統(tǒng)地優(yōu)化,借助網(wǎng)絡(luò)渠道來拓展受眾的范圍及群體。例如,對獨立網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容板塊進(jìn)行升級,增加了節(jié)目的經(jīng)典視頻以及相關(guān)的花絮,從而提高受眾對節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)點擊率。同時,借助微博、微信以及QQ等官方交流平臺來提高用戶的參與率。通過將電視與網(wǎng)站的共同發(fā)展來提高品牌效應(yīng),提升綜合影響力。從整體上來看,在《快樂大本營》的綜合運(yùn)營和發(fā)展中,其所產(chǎn)生的市場規(guī)模效益以及播放渠道影響效應(yīng)都獲得了有效的提升。為了更好的提升節(jié)目的互動效果,《快樂大本營》現(xiàn)場參與錄制的觀眾也是通過大數(shù)據(jù)海選而來的。借助這種線上與線下相互結(jié)合的方式,為這一節(jié)目在媒體網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天依然擁有不錯的收視率奠定了良好的基礎(chǔ)。

        總之,在《快樂大本營》節(jié)目的制作過程當(dāng)中,無論是在立意的創(chuàng)新方面,還是在表現(xiàn)形式的多元化方面都下了不少的力氣,也取得了階段性的發(fā)展成果,這些成果為整個行業(yè)節(jié)目的制作與發(fā)展提供了不少的有益的借鑒。

        二、《快樂大本營》節(jié)目對行業(yè)發(fā)展的啟示分析

        《快樂大本營》的發(fā)展并不是一個一蹴而就的過程,在這個過程當(dāng)中,節(jié)目的一些成功的制作經(jīng)驗為整個行業(yè)的發(fā)展也帶來了不少的啟示。

        (一)打造特色,將創(chuàng)新進(jìn)行到底

        通過《快樂大本營》的成功發(fā)展,可以看到在進(jìn)行電視節(jié)目的制作中,應(yīng)該不斷地打造節(jié)目自身的特色。通過與時俱進(jìn)來滿足電視節(jié)目穩(wěn)健發(fā)展要求。從《快樂大本營》的綜合發(fā)展歷程來看,其保持較強(qiáng)的生命力的主要原因是不斷地重視創(chuàng)新。例如,選秀環(huán)節(jié)、戶外主題活動環(huán)節(jié)以及嘉賓與普通觀眾互動參與環(huán)節(jié)的融入等,都進(jìn)一步地提升了節(jié)目的內(nèi)涵與質(zhì)量。通過這種方式來滿足節(jié)目的高水平發(fā)展要求。在二〇一八年《快樂大本營》,還專門的制定了“下一站是我”這一環(huán)節(jié)。通過主持人之間的才藝比拼來選拔優(yōu)秀的節(jié)目主持人參與到節(jié)目的互動中,同時,嘉賓也將快樂家族以及新歌的創(chuàng)作融合在一起,這些都是創(chuàng)新的具體表現(xiàn)。因此,在今后的衛(wèi)視同類節(jié)目的制作與播出的過程當(dāng)中,應(yīng)該加大創(chuàng)新的力度,用新的節(jié)目制作思路以及創(chuàng)新的節(jié)目呈現(xiàn)形式來獲得更大范圍的受眾群體的支持。

        (二)注重多元化的渠道傳播

        《快樂大本營》的品牌影響力之所以能夠取得較好的成果,除了節(jié)目本身制作精良之外,另一個主要的原因是節(jié)目傳播渠道的多元化開拓。通過電視以及網(wǎng)絡(luò)的雙向互動來拓展受眾渠道,進(jìn)而提高節(jié)目的影響力。與此同時,形成一種正向的循環(huán)。借助打造節(jié)目的品牌影響力來提高公眾的參與性,進(jìn)而提升節(jié)目的影響力。渠道的多元化發(fā)展是當(dāng)前整個行業(yè)發(fā)展的一個重要的方向,也是未來不斷的提升節(jié)目內(nèi)涵與品質(zhì)的一個題中應(yīng)有之意?;诖?,在今后的節(jié)目制作的過程當(dāng)中,應(yīng)該高度重視對傳播渠道的拓展,從而為整個節(jié)目影響力水平的提升奠定良好的基礎(chǔ)。

        (三)弘揚(yáng)時代主旋律

        謳歌新時代,展現(xiàn)新氣象應(yīng)該是電視人在進(jìn)行節(jié)目制作過程當(dāng)中的一個重要的初心,需要不斷地在節(jié)目制作的主題方面向主旋律靠攏,用新的節(jié)目語言來展現(xiàn)新時代、新發(fā)展。在《快樂大本營》的綜合發(fā)展中,也并不是一帆風(fēng)順的,其面臨的困難也層出不窮,但是,在經(jīng)歷了低谷以及瓶頸之后,《快樂大本營》依然可以不斷地進(jìn)取創(chuàng)新,充分地發(fā)揮出電視人的主觀能動性,這些也為整個行業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展提供了有效的借鑒。例如,在二〇一一年,《快樂大本營》,推出了《神馬都上墻》的新環(huán)境,觀眾可以借助手機(jī)來進(jìn)行微博的發(fā)送,對節(jié)目的點評以及對嘉賓的提問會實時的出現(xiàn)在演播廳的大屏幕上。主持人會根據(jù)觀眾的問題來進(jìn)行互動,這種互動進(jìn)一步的豐富了節(jié)目的內(nèi)容。因此,在具體的節(jié)目推進(jìn)的過程當(dāng)中,要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步地梳理出主題與思路,在宏觀的主題立意方面保證方向的正確性,從而為整個行業(yè)的發(fā)展提供必要的借鑒。

        (四)強(qiáng)化品牌內(nèi)涵

        電視節(jié)目作為一個重要的文化產(chǎn)品,其在進(jìn)行文化內(nèi)容輸出的過程當(dāng)中,需要不斷地滿足文化內(nèi)涵的發(fā)展需要,提高整個節(jié)目的質(zhì)量,做到不膚淺、不流俗?!犊鞓反蟊緺I》積極邀請具有正能量的明星參與,其主要的出發(fā)點是起到很好的模范示范作用,引導(dǎo)廣大年輕的受眾群體獲得正能量。同時,在節(jié)目中,拒絕庸俗,通過提升節(jié)目的娛樂性以及節(jié)目的教育性來讓更多的受眾感受到節(jié)目的內(nèi)在發(fā)展質(zhì)量,從而更好地獲得認(rèn)同感。品牌內(nèi)涵是打造品牌競爭力的一個重要基礎(chǔ),也是未來節(jié)目參與市場競爭的一個重要的砝碼。這就意味著,在今后的節(jié)目制作過程當(dāng)中,需要將品牌與文化的內(nèi)涵進(jìn)一步的強(qiáng)化,最終形成自身的品牌特色,助力節(jié)目的成長。

        三、《快樂大本營》與全球首映

        全球首映其主要的初衷是提升節(jié)目品牌的全球影響了,在媒體技術(shù)日益發(fā)展的今天,將我國優(yōu)秀的節(jié)目進(jìn)行全球傳播,唱響中國聲音,講好中國故事,《快樂大本營》在當(dāng)下的發(fā)展布局中,不僅僅立足于國內(nèi)的收視市場,也在逐漸的將發(fā)展的目光聚焦國際。在這一背景下,《快樂大本營》的全球首映也成為了重要的發(fā)展方向。

        (一)全球首映是邁向國際化的起點

        在《快樂大本營》的發(fā)展中,注重節(jié)目的精品化、趣味性、民族性、國際范是其重要的發(fā)展特色。因此,在整個節(jié)目的制作過程當(dāng)中,也不近包含著我國古老的傳統(tǒng)文化元素,也融入了不少的現(xiàn)代的西方審美元素。這種節(jié)目制作風(fēng)格打造的初衷是實現(xiàn)品牌影響力的國際化發(fā)展,推進(jìn)中國節(jié)目品牌走向世界。因此,制定全球首映的發(fā)展目標(biāo)也是這一節(jié)目邁向國際化的重要起點。

        (二)全球首映是媒體技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物

        全球首映意味著電視節(jié)目的傳輸信號,跨越國界,實現(xiàn)全球的信號共享。這種結(jié)果的出現(xiàn)離不開媒體技術(shù)的不斷發(fā)展。尤其是,湖南衛(wèi)視在歷年的成長中,無論是在硬件方面,還是在軟件方面都打下了堅實的基礎(chǔ),將《快樂大本營》節(jié)目推送至更廣泛的國際受眾群體,也充分地見證了媒體技術(shù)發(fā)展的奇跡。由此可見,節(jié)目的傳播渠道與節(jié)目的內(nèi)容之間是相互影響,相互作用的。

        (三)全球首映將會助力中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

        文化市場的繁榮與發(fā)展,不近具有重要的文化意義,也具有重要的經(jīng)濟(jì)意義。從這一點來看,將我國優(yōu)秀的文化產(chǎn)品推介到國際市場,既彰顯了我國作為文化大國的實力,也會為我國電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入更大的動力。所以,如何借鑒《快樂大本營》的發(fā)展經(jīng)驗,將我國的電視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),實現(xiàn)精品節(jié)目的推陳出新應(yīng)該是所有電視媒體人需要思考的一個主要問題。

        總之,《快樂大本營》的發(fā)展以及其全球戰(zhàn)略的推進(jìn),為我國電視節(jié)目產(chǎn)品的發(fā)展提供了重要的借鑒,也為整個行業(yè)的發(fā)展樹立了標(biāo)桿,相信在這一節(jié)目的影響下未來會有更多的優(yōu)秀的電視節(jié)目脫穎而出。

        四、結(jié)語

        《快樂大本營》已經(jīng)走過了二十多個春秋,這為整個行業(yè)的發(fā)展樹立了良好的范本。本文主要分析了《快樂大本營》能夠獲得成功的主要原因以及所帶來的正面啟示,希望本文的研究能夠為今后的節(jié)目發(fā)展起到一定的借鑒作用。

        參考文獻(xiàn):

        [1]扈航.娛樂節(jié)目主持人形象設(shè)計的創(chuàng)新性與審美導(dǎo)向性研究--以《快樂大本營》2015年節(jié)目主持人形象為例[J].沈陽大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016,18 (5):639-643.

        [2]李艷霞.《快樂大本營》傳播模式中的后現(xiàn)代主義審美特征[J].新聞愛好者,2016 (12):77-79.

        [3]劉冬平.關(guān)于《快樂大本營》品牌意識及生存策略探析[J].南風(fēng),2016 (20):174-174.

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