羅淼

摘要：《快樂大本營》作為湖南衛(wèi)視的代表性節(jié)目，自開播以來，無論是在受眾范圍方面，還是在口碑影響力方面都可以說是行業(yè)的標(biāo)桿?！犊鞓反蟊緺I》節(jié)目之所以能夠取得今天的成就與其創(chuàng)新的節(jié)目形式、專業(yè)的制作團(tuán)隊以及不斷充實的節(jié)目內(nèi)容等方面有著密切的關(guān)系。本文主要分析《快樂大本營》節(jié)目制作的經(jīng)驗以及對整個行業(yè)發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞：《快樂大本營》;經(jīng)驗;啟示

在諸多的綜藝類節(jié)目中，《快樂大本營》無疑是一個成功的范例。自開播以來，電視節(jié)目的收視率屢創(chuàng)新高。這充分地體現(xiàn)了這一節(jié)目的制作魅力。隨著受眾審美需求的不斷提升，如何在借鑒《快樂大本營》發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，獲得必要的發(fā)展啟示也是整個業(yè)界關(guān)注的一個主要問題。本文主要分析《快樂大本營》成功的制作經(jīng)驗以及對整個行業(yè)發(fā)展的啟示，對于促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域研究有著一定的借鑒意義。

一、《快樂大本營》的成功經(jīng)驗

任何電視節(jié)目的成功都有其自身的經(jīng)驗，從整體來看，《快樂大本營》成功的經(jīng)驗主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）節(jié)目主題突出

在每一期《快樂大本營》的制作中，都會圍繞某一主題。例如，在建軍節(jié)專門邀請軍人來參與互動。在兒童節(jié)，則會將兒童作為活動的主體。在明確的主題下，整個節(jié)目的制作自然會避免忙亂無序的現(xiàn)象。另外，《快樂大本營》還會根據(jù)最新的大事、熱點來展開活動的設(shè)計。例如，在某期的節(jié)目中專門邀請來川航的英雄機(jī)組，為他們在突發(fā)情況下的勇敢與專業(yè)致敬。在一系列的鮮明主題中，《快樂大本營》陪伴著受眾不斷的收獲喜悅與成長。對于一檔綜藝類節(jié)目而言，主題特色鮮明是其獲得觀眾支持與喜歡的一個重要基礎(chǔ)?！犊鞓反蟊緺I》很好地秉承了這一發(fā)展風(fēng)格，這也是其一路高歌猛進(jìn)的一個主要原因。

（二）節(jié)目注重愉悅氣氛的營造

很多人在調(diào)查中反映，之所以喜歡看湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》一個主要的原因是，這個節(jié)目充滿歡聲笑語，看完這個節(jié)目會獲得身心的愉悅與放松。作為一個主打綜藝娛樂的節(jié)目，《快樂大本營》在很多的節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計與安排方面都融入了不少的幽默與喜劇的元素。通過這種方式來幫助受眾群體在快樂中感受生活的美好。在進(jìn)入新世紀(jì)之后《快樂大本營》，開始側(cè)重于制作普通人的娛樂，將節(jié)目重新定位為晚會式現(xiàn)場類節(jié)目，邀請大牌嘉賓參與，同時，準(zhǔn)備意外大禮來打造較好的視聽盛宴，引導(dǎo)觀眾參與搶答，獲得意外大獎。在節(jié)目的制作中，明星真人秀與草根有效的融合在一起，將“全民娛樂”落實到位。同時，把娛樂的時尚化、娛樂的知識化以及娛樂的社會化有機(jī)地整合在一起，實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)感的提升。另外，節(jié)目方還借助顏色以及背景的設(shè)計來烘托整體的氣氛，提高節(jié)目的質(zhì)量。

（三）積極融入創(chuàng)新元素

在《快樂大本營》節(jié)目的制作過程當(dāng)中，節(jié)目的制作方高度重視對受眾觀賞需求變化的把握。通過開展一系列的調(diào)整來滿足節(jié)目的可持續(xù)姓發(fā)展要求。在節(jié)目的制作初期《快樂大本營》專門推出了“心有靈犀”、“火線沖擊”、“音樂大不同”等新穎的節(jié)目環(huán)節(jié)。借助這些與眾不同的節(jié)目內(nèi)容，吸引了大批的觀眾。例如，在二○○二年，《快樂大本營》高度重視戶外活動主題的融入。通過以普通民眾作為主角，進(jìn)一步地踐行了全民娛樂的理念。通過這一改版《快樂大本營》有效地克服了節(jié)目發(fā)展的瓶頸，同時，也為節(jié)目的發(fā)展注入了新鮮元素。

（四）注重行業(yè)經(jīng)驗的借鑒

在《快樂大本營》發(fā)展的過程當(dāng)中，節(jié)目組有效地借鑒同行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，把握新時代的發(fā)展潮流，增加選秀環(huán)節(jié)來提升影響力。例如，《快樂大本營》積極借鑒了《超級女生》等成功的節(jié)目運(yùn)營經(jīng)驗，在節(jié)目中融入了“奪寶你最紅”、“冒險你最紅”等系列選秀活動。通過這種方式來拉近觀眾與節(jié)目的距離。另外，觀眾還可以通過主動參與投票的方式來決定節(jié)目主持人的選擇。節(jié)目組借助這種方式更好地傾聽了受眾的需求，也為《快樂大本營》節(jié)目的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（五）注重線上、線下的互動

在《快樂大本營》綜合發(fā)展中，對原有的傳播渠道進(jìn)行了系統(tǒng)地優(yōu)化，借助網(wǎng)絡(luò)渠道來拓展受眾的范圍及群體。例如，對獨立網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容板塊進(jìn)行升級，增加了節(jié)目的經(jīng)典視頻以及相關(guān)的花絮，從而提高受眾對節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)點擊率。同時，借助微博、微信以及QQ等官方交流平臺來提高用戶的參與率。通過將電視與網(wǎng)站的共同發(fā)展來提高品牌效應(yīng)，提升綜合影響力。從整體上來看，在《快樂大本營》的綜合運(yùn)營和發(fā)展中，其所產(chǎn)生的市場規(guī)模效益以及播放渠道影響效應(yīng)都獲得了有效的提升。為了更好的提升節(jié)目的互動效果，《快樂大本營》現(xiàn)場參與錄制的觀眾也是通過大數(shù)據(jù)海選而來的。借助這種線上與線下相互結(jié)合的方式，為這一節(jié)目在媒體網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天依然擁有不錯的收視率奠定了良好的基礎(chǔ)。

總之，在《快樂大本營》節(jié)目的制作過程當(dāng)中，無論是在立意的創(chuàng)新方面，還是在表現(xiàn)形式的多元化方面都下了不少的力氣，也取得了階段性的發(fā)展成果，這些成果為整個行業(yè)節(jié)目的制作與發(fā)展提供了不少的有益的借鑒。

二、《快樂大本營》節(jié)目對行業(yè)發(fā)展的啟示分析

《快樂大本營》的發(fā)展并不是一個一蹴而就的過程，在這個過程當(dāng)中，節(jié)目的一些成功的制作經(jīng)驗為整個行業(yè)的發(fā)展也帶來了不少的啟示。

（一）打造特色，將創(chuàng)新進(jìn)行到底

通過《快樂大本營》的成功發(fā)展，可以看到在進(jìn)行電視節(jié)目的制作中，應(yīng)該不斷地打造節(jié)目自身的特色。通過與時俱進(jìn)來滿足電視節(jié)目穩(wěn)健發(fā)展要求。從《快樂大本營》的綜合發(fā)展歷程來看，其保持較強(qiáng)的生命力的主要原因是不斷地重視創(chuàng)新。例如，選秀環(huán)節(jié)、戶外主題活動環(huán)節(jié)以及嘉賓與普通觀眾互動參與環(huán)節(jié)的融入等，都進(jìn)一步地提升了節(jié)目的內(nèi)涵與質(zhì)量。通過這種方式來滿足節(jié)目的高水平發(fā)展要求。在二〇一八年《快樂大本營》，還專門的制定了“下一站是我”這一環(huán)節(jié)。通過主持人之間的才藝比拼來選拔優(yōu)秀的節(jié)目主持人參與到節(jié)目的互動中，同時，嘉賓也將快樂家族以及新歌的創(chuàng)作融合在一起，這些都是創(chuàng)新的具體表現(xiàn)。因此，在今后的衛(wèi)視同類節(jié)目的制作與播出的過程當(dāng)中，應(yīng)該加大創(chuàng)新的力度，用新的節(jié)目制作思路以及創(chuàng)新的節(jié)目呈現(xiàn)形式來獲得更大范圍的受眾群體的支持。

（二）注重多元化的渠道傳播

《快樂大本營》的品牌影響力之所以能夠取得較好的成果，除了節(jié)目本身制作精良之外，另一個主要的原因是節(jié)目傳播渠道的多元化開拓。通過電視以及網(wǎng)絡(luò)的雙向互動來拓展受眾渠道，進(jìn)而提高節(jié)目的影響力。與此同時，形成一種正向的循環(huán)。借助打造節(jié)目的品牌影響力來提高公眾的參與性，進(jìn)而提升節(jié)目的影響力。渠道的多元化發(fā)展是當(dāng)前整個行業(yè)發(fā)展的一個重要的方向，也是未來不斷的提升節(jié)目內(nèi)涵與品質(zhì)的一個題中應(yīng)有之意?；诖?，在今后的節(jié)目制作的過程當(dāng)中，應(yīng)該高度重視對傳播渠道的拓展，從而為整個節(jié)目影響力水平的提升奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）弘揚(yáng)時代主旋律

謳歌新時代，展現(xiàn)新氣象應(yīng)該是電視人在進(jìn)行節(jié)目制作過程當(dāng)中的一個重要的初心，需要不斷地在節(jié)目制作的主題方面向主旋律靠攏，用新的節(jié)目語言來展現(xiàn)新時代、新發(fā)展。在《快樂大本營》的綜合發(fā)展中，也并不是一帆風(fēng)順的，其面臨的困難也層出不窮，但是，在經(jīng)歷了低谷以及瓶頸之后，《快樂大本營》依然可以不斷地進(jìn)取創(chuàng)新，充分地發(fā)揮出電視人的主觀能動性，這些也為整個行業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展提供了有效的借鑒。例如，在二〇一一年，《快樂大本營》，推出了《神馬都上墻》的新環(huán)境，觀眾可以借助手機(jī)來進(jìn)行微博的發(fā)送，對節(jié)目的點評以及對嘉賓的提問會實時的出現(xiàn)在演播廳的大屏幕上。主持人會根據(jù)觀眾的問題來進(jìn)行互動，這種互動進(jìn)一步的豐富了節(jié)目的內(nèi)容。因此，在具體的節(jié)目推進(jìn)的過程當(dāng)中，要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步地梳理出主題與思路，在宏觀的主題立意方面保證方向的正確性，從而為整個行業(yè)的發(fā)展提供必要的借鑒。

（四）強(qiáng)化品牌內(nèi)涵

電視節(jié)目作為一個重要的文化產(chǎn)品，其在進(jìn)行文化內(nèi)容輸出的過程當(dāng)中，需要不斷地滿足文化內(nèi)涵的發(fā)展需要，提高整個節(jié)目的質(zhì)量，做到不膚淺、不流俗?！犊鞓反蟊緺I》積極邀請具有正能量的明星參與，其主要的出發(fā)點是起到很好的模范示范作用，引導(dǎo)廣大年輕的受眾群體獲得正能量。同時，在節(jié)目中，拒絕庸俗，通過提升節(jié)目的娛樂性以及節(jié)目的教育性來讓更多的受眾感受到節(jié)目的內(nèi)在發(fā)展質(zhì)量，從而更好地獲得認(rèn)同感。品牌內(nèi)涵是打造品牌競爭力的一個重要基礎(chǔ)，也是未來節(jié)目參與市場競爭的一個重要的砝碼。這就意味著，在今后的節(jié)目制作過程當(dāng)中，需要將品牌與文化的內(nèi)涵進(jìn)一步的強(qiáng)化，最終形成自身的品牌特色，助力節(jié)目的成長。

三、《快樂大本營》與全球首映

全球首映其主要的初衷是提升節(jié)目品牌的全球影響了，在媒體技術(shù)日益發(fā)展的今天，將我國優(yōu)秀的節(jié)目進(jìn)行全球傳播，唱響中國聲音，講好中國故事，《快樂大本營》在當(dāng)下的發(fā)展布局中，不僅僅立足于國內(nèi)的收視市場，也在逐漸的將發(fā)展的目光聚焦國際。在這一背景下，《快樂大本營》的全球首映也成為了重要的發(fā)展方向。

（一）全球首映是邁向國際化的起點

在《快樂大本營》的發(fā)展中，注重節(jié)目的精品化、趣味性、民族性、國際范是其重要的發(fā)展特色。因此，在整個節(jié)目的制作過程當(dāng)中，也不近包含著我國古老的傳統(tǒng)文化元素，也融入了不少的現(xiàn)代的西方審美元素。這種節(jié)目制作風(fēng)格打造的初衷是實現(xiàn)品牌影響力的國際化發(fā)展，推進(jìn)中國節(jié)目品牌走向世界。因此，制定全球首映的發(fā)展目標(biāo)也是這一節(jié)目邁向國際化的重要起點。

（二）全球首映是媒體技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物

全球首映意味著電視節(jié)目的傳輸信號，跨越國界，實現(xiàn)全球的信號共享。這種結(jié)果的出現(xiàn)離不開媒體技術(shù)的不斷發(fā)展。尤其是，湖南衛(wèi)視在歷年的成長中，無論是在硬件方面，還是在軟件方面都打下了堅實的基礎(chǔ)，將《快樂大本營》節(jié)目推送至更廣泛的國際受眾群體，也充分地見證了媒體技術(shù)發(fā)展的奇跡。由此可見，節(jié)目的傳播渠道與節(jié)目的內(nèi)容之間是相互影響，相互作用的。

（三）全球首映將會助力中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化市場的繁榮與發(fā)展，不近具有重要的文化意義，也具有重要的經(jīng)濟(jì)意義。從這一點來看，將我國優(yōu)秀的文化產(chǎn)品推介到國際市場，既彰顯了我國作為文化大國的實力，也會為我國電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入更大的動力。所以，如何借鑒《快樂大本營》的發(fā)展經(jīng)驗，將我國的電視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，實現(xiàn)精品節(jié)目的推陳出新應(yīng)該是所有電視媒體人需要思考的一個主要問題。

總之，《快樂大本營》的發(fā)展以及其全球戰(zhàn)略的推進(jìn)，為我國電視節(jié)目產(chǎn)品的發(fā)展提供了重要的借鑒，也為整個行業(yè)的發(fā)展樹立了標(biāo)桿，相信在這一節(jié)目的影響下未來會有更多的優(yōu)秀的電視節(jié)目脫穎而出。

四、結(jié)語

《快樂大本營》已經(jīng)走過了二十多個春秋，這為整個行業(yè)的發(fā)展樹立了良好的范本。本文主要分析了《快樂大本營》能夠獲得成功的主要原因以及所帶來的正面啟示，希望本文的研究能夠為今后的節(jié)目發(fā)展起到一定的借鑒作用。

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