何昌柏 程鈺 吳袁幽 黃泰瑞 牛嘉豪 朱淼

【摘 要】在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)大背景下，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，而我國也正處于改革的深水期，只有將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，推動傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，才能為經(jīng)濟體制改革和發(fā)展注入新的活力與生機。文章在分析當(dāng)前大邑縣電商發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，著重研究其發(fā)展過程中的突出問題，從而對癥下藥，提出詳細的解決措施，為其他地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展提供可行性對策。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)村電商;對策

【中圖分類號】F323.7;F724.6【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）08-0050-02

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，二者之間相互作用、相互影響，為產(chǎn)業(yè)的升級和經(jīng)濟總量的提升注入了新動能。《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見（國辦發(fā)〔2015〕78號）》指出，通過“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實體店與電商有機結(jié)合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費、擴內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收[1]。在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之下，電子商務(wù)的發(fā)展進入了新階段，作為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、促進農(nóng)村快速發(fā)展的重要抓手，電子商務(wù)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸提供了新的平臺與契機。

1 大邑縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2014年，大邑縣電商孵化園成立，旨在抓住互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機遇，繼續(xù)拓展當(dāng)?shù)毓I(yè)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道。2015年初，電子科技大學(xué)與大邑縣政府簽署校縣合作協(xié)議，這為孵化園的發(fā)展提供了強大的技術(shù)支撐。經(jīng)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大邑縣孵化園中大約有半數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，擴大了經(jīng)營渠道，有效降低了農(nóng)業(yè)企業(yè)的成本。

1.1 電商孵化園框架基本建成

自2016年以來，在政府政策的扶持下，大邑縣電商孵化園成為電子商務(wù)運營、交易、培訓(xùn)及學(xué)術(shù)交流的中心區(qū)域，具有綜合性、擴展性和系統(tǒng)性的特點。在此基礎(chǔ)上，孵化園利用自身優(yōu)勢吸引了大量的中小企業(yè)入駐，為具有廣闊發(fā)展前景的電子商務(wù)中小企業(yè)提供了辦公場所和專業(yè)指導(dǎo)等服務(wù)。可以說，電商孵化園的建成，極大地便利了電商企業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)搭建了溝通交流平臺，便于電商企業(yè)抱團發(fā)展，集中優(yōu)勢降低經(jīng)營成本。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)特色明顯

大邑縣具有“天府糧倉”的美譽，有著得天獨厚的自然資源和良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)。在目前入駐的60余家電商企業(yè)中，多家企業(yè)已經(jīng)擁有了一定知名度的特色產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面，“安仁葡萄”“大邑金蜜李”“王泗白酒”“唐橋豆腐乳”及其相關(guān)制品等具有一定市場影響力的特色品牌初步形成。在積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的過程中，大邑縣電商孵化園與安仁都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)創(chuàng)客空間整合資源，一方面，將當(dāng)?shù)卦械霓r(nóng)業(yè)企業(yè)集中起來，解決農(nóng)產(chǎn)品的包裝和渠道問題;另一方面，通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)手段創(chuàng)新農(nóng)副土特產(chǎn)品，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的縱深發(fā)展。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式創(chuàng)新

通過在大邑縣電商孵化園的實地考察發(fā)現(xiàn)，大邑縣電商孵化園采取政府引導(dǎo)、社會資本投資、市場運作和高校參與的模式[2]，通過四者的良性互動，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)大勢中迅猛發(fā)展。孵化園以農(nóng)業(yè)企業(yè)為主要組成部分，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，綜合運用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)示范基地，整合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副土特產(chǎn)品資源，以O(shè)2O模式和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商店模式為主，建立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，逐步推進市場化、社會化運作和品牌化經(jīng)營，逐漸實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的社會效益和經(jīng)濟效益，進一步創(chuàng)新當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式。

2 大邑縣農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題

2.1 農(nóng)村電商尚未完全跳脫傳統(tǒng)模式的束縛

互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來機遇的同時，也帶來了一定的挑戰(zhàn)。在信息充斥的網(wǎng)絡(luò)平臺中，普遍存在不相信、不會用、不敢用“網(wǎng)絡(luò)購銷”的現(xiàn)象。實際上，農(nóng)村在發(fā)展電子商務(wù)時，很多參與者對于孵化園管理和平臺運營的理解缺乏全面性，從而導(dǎo)致電商平臺效率低下，很難取得突破性進展。電商平臺從前期建立到后期推廣運營的整個過程之中，各個環(huán)節(jié)緊密相扣，而中期捕獲固定客源及吸引人們的消費則難度頗大。因此，要求農(nóng)村電商積極構(gòu)建新的發(fā)展模式，突破管理和運營難題，創(chuàng)造營銷條件和服務(wù)條件。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)法律法規(guī)尚未健全

近年來，“中央一號文件”和政府工作報告都明確指出大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，以增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和振興。但是，對于目前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，還未建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，在電子商務(wù)的各個發(fā)展環(huán)節(jié)中仍然有著缺陷。

2.3 農(nóng)村電商相關(guān)人才稀缺

電子商務(wù)對從業(yè)人員有著較高的要求，而農(nóng)村由于本身的經(jīng)濟條件和環(huán)境難以吸引相關(guān)專業(yè)的高精尖人才，這也正是目前制約大邑縣農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。由于農(nóng)業(yè)從業(yè)人員相關(guān)知識匱乏及存在一定的技術(shù)障礙，農(nóng)村電商發(fā)展較為緩慢，農(nóng)業(yè)企業(yè)難以形成連鎖效應(yīng)。

3 大邑縣農(nóng)村電商發(fā)展對策

3.1 強化政府職能，加強政策扶持

首先，政府重視、政策支持是園區(qū)建設(shè)的重要保證。建立之初的基礎(chǔ)設(shè)施配套、孵化企業(yè)和運營商手續(xù)的注冊辦理等都需要當(dāng)?shù)卣拇罅χС?。其次，政府?yīng)當(dāng)重視電子商務(wù)的宣傳，充分利用電視、報紙、電臺等媒介進行電子商務(wù)相關(guān)內(nèi)容的傳播，提升農(nóng)村地區(qū)居民對電商的認識和認同，讓更多的農(nóng)民和其他人員積極參與到電商的發(fā)展之中，以此促使大邑縣當(dāng)?shù)仉娚坛掷m(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 電商模式結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，努力做到創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

首先，要加強電商孵化園與周邊院校、企業(yè)的聯(lián)系，依托電子科技大學(xué)在電子商務(wù)方面的技術(shù)優(yōu)勢，全程參與孵化園平臺搭建、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)人員儲備、電子商務(wù)氛圍營造、入駐商家運營指導(dǎo)及電子商務(wù)項目孵化等工作，為電商從業(yè)人員提供專業(yè)的交流平臺，為農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展提供強大的技術(shù)支撐。其次，要合理使用政府與市場兩種資源，采用市場化運作和管理，健全創(chuàng)新投融資機制，拓寬社會資本投資渠道，增強經(jīng)濟增長內(nèi)生動力。

3.3 加快打造農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力，擴大市場影響力

加快開展專業(yè)培訓(xùn)，迅速提升經(jīng)營水平，充分利用高校專家教授和成功電商企業(yè)家對新開電商實行“老帶新、點對點”輔導(dǎo)和培訓(xùn);由專業(yè)團隊利用大數(shù)據(jù)分析市場容量與進行市場定位，及時調(diào)整商品的價格和渠道策略;對于成長型電商，由專業(yè)團隊進行定向服務(wù)，引導(dǎo)其做大做強、轉(zhuǎn)型升級，提升整體水平。與此同時，定期組織電商培訓(xùn)、開設(shè)電商論壇等活動，為企業(yè)創(chuàng)造學(xué)習(xí)交流機會。

3.4 構(gòu)建電商人才培養(yǎng)體系，積極打造專業(yè)階梯隊伍

農(nóng)產(chǎn)品電商需要打造具有計算機能力、商務(wù)營銷和市場營銷等方面知識的復(fù)合型人才。構(gòu)建電商人才培養(yǎng)體系需要政府、企業(yè)和高校三方的通力合作，政府為培養(yǎng)人才而制定了一系列補貼和優(yōu)惠政策，加大投入經(jīng)費等，鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。企業(yè)可以有針對性地對青年人才開展電商銷售必需的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流配送管理等知識方面的長期培訓(xùn)，將其培養(yǎng)成適應(yīng)電商發(fā)展、開拓創(chuàng)新的專業(yè)人才。

4 小結(jié)

大邑縣電商孵化園緊抓互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機遇，集中各項資源建立優(yōu)質(zhì)平臺，創(chuàng)新與完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系，有效地解決了農(nóng)產(chǎn)品的包裝和銷售等問題。同時，針對互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)，大邑縣政府和電商孵化園應(yīng)積極采取應(yīng)對措施，特別是在農(nóng)業(yè)企業(yè)的成長發(fā)展過程中，要努力打造農(nóng)業(yè)企業(yè)的核心競爭力，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長期發(fā)展。

參 考 文 獻

[1]中華人民共和國中央人民政府.國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見（國辦發(fā)〔2015〕78號）[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2015-

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[2]大邑縣人民政府.突出特色 協(xié)同創(chuàng)新 積極探索電商載體建設(shè)運營模式——大邑縣電商孵化園建設(shè)運營的體會[EB/OL].http：//www.day.gov.cn/dayixian/c116462/

2018-02/28/content_ef8f16cc367e4dd083284189b7fffafd.shtml，2018-02-18.

[3]陳龍.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式及其效應(yīng)研究——以重慶市忠縣為例[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2017

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[5]馬麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].經(jīng)濟論壇，2016（11）：93-94.

[6]張傳秀.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)[J].中共銀川市委黨校學(xué)報，2017，19（1）：94-96.

[7]余芳.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展困境及對策[J].電腦知識與技術(shù)，2017（17）：266-268.

[8]談海霞，張敏.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的制約因素及對策研究[J].物流技術(shù)，2011，30（5）：121-124.

[責(zé)任編輯：鄧進利]