劉環(huán)宇

摘 要：由于房地產(chǎn)業(yè)近年來競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，房地產(chǎn)廣告急需創(chuàng)新，創(chuàng)意新穎的廣告成為開發(fā)商和設(shè)計(jì)者所追求的目標(biāo)。目前大部分的房地產(chǎn)廣告沒有原創(chuàng)性，大都相互模仿、缺乏創(chuàng)意性，所以對(duì)于房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)這一方向的研究可以幫助和指導(dǎo)未來房地產(chǎn)廣告的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)廣告;平面廣告;創(chuàng)意設(shè)計(jì);

隨著全球化時(shí)代的來臨，廣告的設(shè)計(jì)理念與大眾審美的不斷發(fā)展，房地產(chǎn)廣告的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了許多新穎的嘗試，創(chuàng)意性成為廣告吸引人們注意的關(guān)鍵點(diǎn)。一則成功的房地產(chǎn)廣告，其設(shè)計(jì)要點(diǎn)就是找到與該項(xiàng)目相切合的創(chuàng)意點(diǎn)，進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，運(yùn)用新穎的表現(xiàn)手法吸引人們的關(guān)注。

1塑造記憶點(diǎn)

1.1情懷表現(xiàn)手法

一個(gè)優(yōu)秀的廣告之所以可以打動(dòng)人，是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)之前早已研究分析出消費(fèi)者的心理訴求，使得廣告可以直擊人心。房地產(chǎn)廣告的設(shè)計(jì)最根本的一點(diǎn)就是喚起消費(fèi)者的潛在購房需求，什么樣的設(shè)計(jì)最有感染力這是設(shè)計(jì)師需要思考的。冷冰冰的樓盤數(shù)據(jù)加上高清渲染的實(shí)景圖是無法在人們心中留下記憶點(diǎn)的，好的設(shè)計(jì)是將消費(fèi)者的理想生活和對(duì)生活的憧憬在廣告中展現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者仿佛身臨其境的在廣告中感受與思考。

人的情感是最豐富的，也是最容易激發(fā)的，其力量也是強(qiáng)大的。如今市場(chǎng)上品牌都開始走情感路線，以前講產(chǎn)品現(xiàn)在講情懷。樓盤廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)更需要在情懷上下功夫，因?yàn)闃欠颗c家息息相關(guān)，從此入手更能打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)生記憶點(diǎn)。房地產(chǎn)廣告中好的創(chuàng)意不是絢麗的畫面設(shè)計(jì)與精巧的圖案，創(chuàng)意的情懷設(shè)計(jì)有著深入人心的力量。

1.2夸張表現(xiàn)手法

"夸張是創(chuàng)作的基本原則"廣告設(shè)計(jì)更需要這一手法來表產(chǎn)品的特點(diǎn)，廣告需要在短時(shí)間吸引人們的關(guān)注并將產(chǎn)品信息快速植入消費(fèi)者的心中?？鋸埖脑O(shè)計(jì)可以賦予畫面更大的張力，增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力，讓消費(fèi)者記憶深刻。概括的提取、濃縮項(xiàng)目的賣點(diǎn)，以形象的方式加以集中的表現(xiàn)和延伸擴(kuò)大，充分展現(xiàn)廣告的主題理念。設(shè)計(jì)者利用夸張創(chuàng)意的手法，可以擴(kuò)大設(shè)計(jì)空間更靈活的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

夸張的對(duì)比，也可以提升廣告的品牌特色。把產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)、品牌理念等方面的信息提取出來，經(jīng)過夸張化的藝術(shù)形式呈現(xiàn)在廣告畫面中。通過對(duì)比鮮明的事物相互襯托，凸顯其特征。借彼顯此、互相襯托，從而展現(xiàn)項(xiàng)目的特色。大幅度的提高了廣告的表現(xiàn)力度，而且使得畫面充滿趣味引起消費(fèi)者的共鳴。

2創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)離不開字體、圖像、色彩三大基本設(shè)計(jì)元素，它們是平面廣告設(shè)計(jì)中重要表現(xiàn)要素。廣告的畫面是給消費(fèi)者的第一印象，當(dāng)已經(jīng)設(shè)計(jì)好廣告訴求后，就要通過視覺設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)出來。房地產(chǎn)廣告不像是普通商品在電視上以滾動(dòng)廣告形式播出，多以圍擋、廣告牌和宣傳傳單等形式推廣。創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)可以有效的引起消費(fèi)者的關(guān)注，醒目的字體、創(chuàng)意的圖像與和諧的色彩可以準(zhǔn)確形象的傳遞樓盤信息。房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)如何朝向創(chuàng)新型設(shè)計(jì)發(fā)展，需要基于三點(diǎn)出發(fā)。

2.1字體

在廣告畫面中，字體是最直接的信息傳遞的圖形，字的形與意可以生動(dòng)直觀的表現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì)理念，字體不僅具有信息傳遞的功能同時(shí)還具有心理暗示功能。在廣告設(shè)計(jì)中通過字體所產(chǎn)生的圖形化視覺語言，將廣告意圖直觀地傳遞給消費(fèi)者。文字的變形設(shè)計(jì)，突破原有的呆板外形可以給人以新意，目前己經(jīng)成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主導(dǎo)方向之一。將文字的內(nèi)涵與表面的形式統(tǒng)一起來，賦予文字自身的個(gè)性與特征。

創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)，各具不同的造型設(shè)計(jì)，賦予文字生命與性格。字體除了要起到傳法信息的作用，同時(shí)也是一個(gè)符號(hào)影響著這題的畫面。對(duì)于字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，需要將字體本身的含義圖像化，再結(jié)合畫面的構(gòu)圖進(jìn)行合理的延伸設(shè)計(jì)。對(duì)字體意象化設(shè)計(jì)就是在原來的字體基礎(chǔ)上進(jìn)行圖形的再創(chuàng)造，這種表現(xiàn)形式是信息發(fā)展多樣化的需求之一。在房地產(chǎn)平面廣告中準(zhǔn)確抓住商品的廣告訴求，選擇符合主題的字體進(jìn)行圖形化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在原字義的理解上再融入情景，加深對(duì)于項(xiàng)目的整體理解，提高項(xiàng)目信息的傳達(dá)效果。

2.2色彩

廣告畫面的色彩是給人們的第一視覺印象，色彩元素的選擇還考慮很多的方面。首先，要對(duì)所表現(xiàn)的產(chǎn)品有一個(gè)清晰的了解，制定好產(chǎn)品的定位與風(fēng)格，然后尋找一個(gè)與其相匹配的色彩來表現(xiàn)產(chǎn)品的性格。顏色有著自身獨(dú)特的也有示作用，不同的色彩組合可以產(chǎn)生不同的效果。所以設(shè)計(jì)者要掌握每個(gè)色系的情感內(nèi)涵，并通過對(duì)比度、明暗度、飽和度等方面進(jìn)行調(diào)試，組合搭配出符合品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)色。例如：同色系的配色給人以和諧舒適的感覺;強(qiáng)烈的顏色對(duì)比給人視覺刺激;明亮的顏色代表輕快活潑;灰色調(diào)的顏色顯得高貴典雅。但是，不能死板的依據(jù)已有的研究結(jié)論來進(jìn)行色彩搭配，不要選擇太過常見的金、紅、黑等房地產(chǎn)廣告界常用色，要?jiǎng)?chuàng)意性的嘗試新的配色方案。

獨(dú)一無二的色彩可幫助企業(yè)提高知名度，在消費(fèi)者也中留下深刻的印象。人們對(duì)于色彩的識(shí)別非常敏感，所以在設(shè)計(jì)時(shí)要注意色彩的飽和度、透明度等數(shù)據(jù)。房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中，要選定一個(gè)主色調(diào)為宣傳用色，將品牌化的風(fēng)格貫穿于整個(gè)樓盤推，使得樓盤具有識(shí)別性。在傳統(tǒng)的房地產(chǎn)廣告中，最常看到金黃恢弘的色彩，夸張繁雜、毫無品質(zhì)感的畫面使得消費(fèi)者也產(chǎn)生煩躁的情緒。在色彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，基于產(chǎn)品的特點(diǎn)而選擇新穎的配色，才能迎合這個(gè)時(shí)代廣告市場(chǎng)的需求。

3.3圖像

人類最原始的記錄方式就是圖像圖形，將人們心中的想法通過圖形概括出來。房地產(chǎn)廣告畫面中圖像的設(shè)計(jì)可體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的水平，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師可以通過圖像的內(nèi)涵來傳遞樓盤的理念。畫面設(shè)計(jì)也需要達(dá)到一定的美學(xué)要求，優(yōu)美精致充滿韻味的畫面可以給消費(fèi)者留下一個(gè)好的第一印象。

傳統(tǒng)樓盤項(xiàng)目的廣告設(shè)計(jì)，為了吸引消費(fèi)者注意往往會(huì)在廣告畫面呈現(xiàn)精美渲染的樓盤效果圖，這樣的圖片大都色彩鮮艷華而不實(shí)。而消費(fèi)者在面對(duì)這樣的廣告時(shí)，無法真正的有所觸動(dòng)。創(chuàng)意性的圖像逐漸成為廣告吸引人們注意的法寶，房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中畫面風(fēng)格也不再拘束，目前市場(chǎng)上各種各樣的創(chuàng)意圖像豐富著人們的視覺感受。圖文結(jié)合的廣告能夠使受眾更好的接收到產(chǎn)品信息，獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以是廣告在眾多的房地產(chǎn)廣告中獨(dú)樹一幟。

參考文獻(xiàn)：

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