劉清

摘要：[目的/意義]智庫(kù)品牌是指智庫(kù)的服務(wù)對(duì)象或受眾對(duì)其產(chǎn)出、成果乃至能力、水平的認(rèn)知程度和信任程度，體現(xiàn)的是智庫(kù)的核心價(jià)值。智庫(kù)要實(shí)現(xiàn)對(duì)決策的影響、對(duì)公眾的影響，品牌建設(shè)非常重要。[方法/過(guò)程]本文圍繞智庫(kù)品牌建設(shè)與定位的關(guān)系、智庫(kù)品牌形象的核心、智庫(kù)品牌的載體等方面提出一些觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)。[結(jié)果/結(jié)論]品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)需要充分把握智庫(kù)的定位，科學(xué)性、前瞻性、思想性、建設(shè)性和獨(dú)立性是智庫(kù)品牌形象的重要表征，智庫(kù)品牌的主體主要有品牌人物、品牌產(chǎn)品和品牌活動(dòng)3種。

關(guān)鍵詞：智庫(kù)? 品牌建設(shè)? 品牌形象? 品牌主體

分類號(hào)：C931

DOI： 10.19318/j.cnki.issn.2096-1634.2019.01.04

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)智庫(kù)建設(shè)多次做出重要指示，提出了一系列新思想、新論斷、新要求，強(qiáng)調(diào)“要高度重視、積極探索中國(guó)特色新型智庫(kù)的組織形式和管理方式，采取有效措施，引導(dǎo)各類智庫(kù)加強(qiáng)自身建設(shè)，積極建言獻(xiàn)策，為中央科學(xué)決策提供高質(zhì)量的智力支持”。這體現(xiàn)了黨中央對(duì)推進(jìn)科學(xué)決策、加強(qiáng)智庫(kù)建設(shè)的新認(rèn)識(shí)，具有很強(qiáng)的戰(zhàn)略性、時(shí)代性和針對(duì)性，為建設(shè)中國(guó)特色新型智庫(kù)指明了方向。2015年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的意見(jiàn)》，中共中央宣傳部發(fā)布《國(guó)家高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)工作方案》，啟動(dòng)國(guó)家高端智庫(kù)試點(diǎn)建設(shè)。這給我國(guó)智庫(kù)事業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)，特別是組織形式和管理方式等體制機(jī)制方面的挑戰(zhàn)。3年來(lái)，我國(guó)智庫(kù)界在體制機(jī)制探索、理論方法創(chuàng)新、系列品牌建設(shè)等方面取得的進(jìn)展和成效可圈可點(diǎn)，一些經(jīng)驗(yàn)和做法值得梳理和總結(jié)。

中國(guó)特色新型智庫(kù)的組織形式和管理方式涉及很多重要方面，其目標(biāo)不外乎提升智庫(kù)成果的傳播力和影響力，這涉及到智庫(kù)的品牌建設(shè)。品牌“是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任”[1]。對(duì)智庫(kù)而言，我們也可以借用這一定義。智庫(kù)品牌是指智庫(kù)的服務(wù)對(duì)象或受眾對(duì)其產(chǎn)出、成果乃至能力、水平的認(rèn)知程度和信任程度，體現(xiàn)的是智庫(kù)的核心價(jià)值，代表的是智庫(kù)的信譽(yù)和質(zhì)量，是區(qū)分同業(yè)同行的重要標(biāo)志，具有很高的辨識(shí)度。從實(shí)踐的角度看，智庫(kù)的品牌建設(shè)與智庫(kù)的定位是什么關(guān)系？智庫(kù)品牌形象的核心有哪些？智庫(kù)品牌的載體是什么？如何讓智庫(kù)的品牌發(fā)揮作用、產(chǎn)生影響？結(jié)合作者近年參與高端智庫(kù)建設(shè)的工作體會(huì)和認(rèn)識(shí)，并吸收、參考同行專家的觀點(diǎn)，本文從定位、形象、載體等幾個(gè)方面提出一些思考和認(rèn)識(shí)。

1? 定位

智庫(kù)的品牌建設(shè)與智庫(kù)的定位息息相關(guān)。一般而言，智庫(kù)研究有著共性特征。一方面，智庫(kù)直接參與到某項(xiàng)政府決策之中或者研究成果被政府決策直接采用，是其支撐政府科學(xué)決策、發(fā)揮影響力的重要形式。另一方面，智庫(kù)的研究成果也通過(guò)學(xué)術(shù)和公眾傳播，引起社會(huì)思考、討論等自下而上的方式間接影響政府決策。設(shè)定議題，組織研討，形成咨詢建議，影響或介入政策設(shè)計(jì)，面向不同的受眾，使用不同的方法傳遞智庫(kù)觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)決策的影響、對(duì)公眾的影響，是絕大多數(shù)智庫(kù)的共性特征。但共性特征不足以體現(xiàn)特定智庫(kù)的成果特色、研究模式特色，反映在品牌建設(shè)上的價(jià)值有限。智庫(kù)品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)需要充分把握智庫(kù)的定位，從定位出發(fā)，總體考量其使命任務(wù)，勾畫(huà)品牌建設(shè)的可行路線，認(rèn)準(zhǔn)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素。

以科技智庫(kù)為例?？萍贾菐?kù)主要從科學(xué)技術(shù)影響和作用的角度研究事關(guān)全局的重大問(wèn)題，從科技規(guī)律出發(fā)前瞻思考世界科技發(fā)展走勢(shì)，開(kāi)展科學(xué)評(píng)估，進(jìn)行預(yù)測(cè)預(yù)判，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大問(wèn)題提出前瞻性、建設(shè)性的建議，在國(guó)家科技戰(zhàn)略、規(guī)劃、布局和政策等方面發(fā)揮重要作用[2]。

所以，科技智庫(kù)的定位可以歸納為兩個(gè)方面，一是在促進(jìn)科技發(fā)展方面發(fā)揮作用，即從科技規(guī)律出發(fā)前瞻思考世界科技發(fā)展走勢(shì)，涉及科學(xué)前瞻、技術(shù)預(yù)見(jiàn)、科學(xué)自身發(fā)展規(guī)律研究，以及重要領(lǐng)域科技路線圖研究和新科技革命可能方向研究等;二是在科技促進(jìn)發(fā)展方面發(fā)揮作用，即從科學(xué)技術(shù)影響和作用的角度研究國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大問(wèn)題，涉及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略研究、生態(tài)文明與可持續(xù)發(fā)展研究、科技體制與政策研究、科學(xué)文化與科技倫理研究等。

科技智庫(kù)樹(shù)立品牌，就必須緊扣其中蘊(yùn)含的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。首先，是要體現(xiàn)科技二字，亦即其產(chǎn)出和支撐服務(wù)需要突出體現(xiàn)科技特色，這是與其他類型智庫(kù)區(qū)分的重點(diǎn)所在。其次，要反映其主要職責(zé)和使命，亦即其品牌戰(zhàn)略需要緊緊圍繞促進(jìn)科技發(fā)展和科技促進(jìn)發(fā)展兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。第三，從職責(zé)和使命出發(fā)，還需要突出其研究方法、工具和數(shù)據(jù)源特色，比如采用基于系統(tǒng)科學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、預(yù)測(cè)科學(xué)等科學(xué)理論的預(yù)測(cè)方法、定量分析工具和政策模擬工具，對(duì)自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)長(zhǎng)期觀測(cè)積累形成的系統(tǒng)科學(xué)數(shù)據(jù)等。

2? 形象

如前文所述，智庫(kù)品牌代表的是智庫(kù)的信譽(yù)和質(zhì)量，亦即智庫(kù)的品牌形象建立在其信譽(yù)和質(zhì)量上。這其中蘊(yùn)含著5個(gè)方面的要求，亦即科學(xué)性、思想性、前瞻性、建設(shè)性和獨(dú)立性“五性”的要求。也可以這樣理解，“五性”是智庫(kù)品牌形象的重要表征。

2.1? 科學(xué)性

科學(xué)性涉及智庫(kù)的研究從選題到最終產(chǎn)出所有環(huán)節(jié)，比如選題是否符合客觀實(shí)際，概念、定義、論點(diǎn)是否正確，論據(jù)是否充分，分析是否恰當(dāng)，邏輯是否合理，方法能否經(jīng)得起推敲，數(shù)據(jù)能否經(jīng)得起驗(yàn)證，證據(jù)鏈?zhǔn)欠裢暾鹊取?/p>

在智庫(kù)的研究報(bào)告中，大量引用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、事實(shí)數(shù)據(jù)、專家觀點(diǎn)等資料是常見(jiàn)現(xiàn)象，其中有第一手的調(diào)研資料，也有來(lái)自他人、其他機(jī)構(gòu)的資料。智庫(kù)報(bào)告的科學(xué)性是否強(qiáng)，從數(shù)據(jù)和證據(jù)是否可靠、是否準(zhǔn)確能得到初步判斷。不好的證據(jù)鏈無(wú)疑會(huì)給智庫(kù)成果的科學(xué)性帶來(lái)硬傷。實(shí)際工作中，用老數(shù)據(jù)分析新形勢(shì)，用來(lái)源不可靠的信息佐證自己的觀點(diǎn)，諸如此類的問(wèn)題并不鮮見(jiàn)。研究過(guò)程中，按照科學(xué)研究的規(guī)范要求，對(duì)數(shù)據(jù)、事實(shí)和觀點(diǎn)來(lái)源隨時(shí)記錄，并在研究報(bào)告的相應(yīng)位置予以注明，可以做到查詢和追溯，既有利于在研究過(guò)程中不斷反復(fù)，不做重復(fù)勞動(dòng)，也有利于決策者對(duì)研究結(jié)論的審視。

筆者近幾年訪問(wèn)的國(guó)內(nèi)外眾多智庫(kù)，大多重視數(shù)據(jù)資源建設(shè)，重視研究方法、政策分析工具和技術(shù)手段創(chuàng)新，增強(qiáng)智庫(kù)研究的科學(xué)性。到訪的智庫(kù)一致認(rèn)為特色、及時(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資源是做出高水平研究的重要基礎(chǔ)，一般都有專門(mén)的經(jīng)費(fèi)支持研究中需要的數(shù)據(jù)資源，形式包括特定人員編寫(xiě)程序、購(gòu)買或交換數(shù)據(jù)庫(kù)、開(kāi)展一定規(guī)模的實(shí)地調(diào)研等。如何加強(qiáng)智庫(kù)數(shù)據(jù)資源平臺(tái)的建設(shè)和共享，是一個(gè)值得研究的課題。

2.2? 思想性

思想性是智庫(kù)價(jià)值核心之所在。沒(méi)有思想就不能成為智庫(kù)。智庫(kù)之“智”就是智慧，是知識(shí)的升華，是思想的結(jié)晶。智庫(kù)的思想性首先體現(xiàn)在通過(guò)綜合分析和思考形成的新觀點(diǎn)，亦即其產(chǎn)出有創(chuàng)新的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，有別于前人、他人的理論和認(rèn)識(shí)，至少有所突破，重復(fù)驗(yàn)證、人云亦云不能被稱為思想。智庫(kù)的思想性還體現(xiàn)在其認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)是基于深入實(shí)踐和調(diào)查研究，經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)，根基不牢的標(biāo)新立異也不能稱為思想。

思想性隱含著對(duì)智庫(kù)研究人員專業(yè)素養(yǎng)的要求。智庫(kù)研究不是不接地氣的魏晉清談，更不是不著邊際的街談巷議，往往涉及不同領(lǐng)域和方向，需要多學(xué)科綜合交叉;也需要提出解決問(wèn)題的對(duì)策建議，實(shí)踐性強(qiáng)，需要以不同領(lǐng)域深厚的專業(yè)知識(shí)為背景，針對(duì)特定領(lǐng)域有長(zhǎng)期研究積累[3]，有專門(mén)調(diào)查研究等。專業(yè)性不強(qiáng)的智庫(kù)研究不太可能產(chǎn)出有思想性的成果。比如，開(kāi)展人工智能領(lǐng)域的研究，研究團(tuán)隊(duì)里需要有真正熟悉人工智能領(lǐng)域的專家，研究過(guò)程中需要對(duì)人工智能領(lǐng)域研究以及對(duì)產(chǎn)業(yè)狀況進(jìn)行調(diào)查研究。2018年人工智能領(lǐng)域出了一些智庫(kù)報(bào)告，有科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)完成的，也有商業(yè)機(jī)構(gòu)完成的，從不同角度對(duì)人工智能發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，對(duì)人工智能產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展做了各自判斷，都具有參考價(jià)值，在組織研究過(guò)程中也都不同程度上體現(xiàn)了專業(yè)性。

2.3? 前瞻性

習(xí)近平總書(shū)記在2014年以來(lái)的歷次兩院院士大會(huì)上的講話中，多次強(qiáng)調(diào)中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院要發(fā)揮智庫(kù)作用，需要開(kāi)展前瞻性研究，提出前瞻建議。前瞻性指的是智庫(kù)以戰(zhàn)略眼光審視大勢(shì)和大局，認(rèn)清機(jī)遇和挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確分析不利環(huán)境和有利條件，從而未雨綢繆，系統(tǒng)謀劃，形成的建議對(duì)策有利于服務(wù)支撐對(duì)象趨利避害，贏得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。智庫(kù)發(fā)揮咨政建言作用，前瞻性是其中一項(xiàng)重要的內(nèi)容，沒(méi)有前瞻性，智庫(kù)成果的價(jià)值會(huì)大打折扣。

一些國(guó)際知名的研究成果之所以能夠引起廣泛重視，得到各界推崇，除了在思想性方面的表現(xiàn)非常突出之外，往往在把握發(fā)展大勢(shì)、辨別發(fā)展方向上也有突出表現(xiàn)，讓人一讀之下有“撥開(kāi)迷霧見(jiàn)青天”之感。如，阿爾文·托夫勒《第三次浪潮》闡述了由科學(xué)技術(shù)發(fā)展所引起的社會(huì)各方面的變化，敏銳地抓住了醞釀中、興起中的趨勢(shì)，是體現(xiàn)前瞻性的典型著作。

2.4? 建設(shè)性

建設(shè)性反映的是智庫(kù)提出的對(duì)策建議是否實(shí)用管用適用，是否是針對(duì)具體問(wèn)題、貼近現(xiàn)實(shí)，是否具備可操作性、能有實(shí)際作用并效果明顯。對(duì)策建議不切實(shí)際、空中樓閣式的，或者似是而非、時(shí)效不強(qiáng)的，或者太過(guò)宏觀、看起來(lái)很美但沒(méi)什么實(shí)際作用的，均會(huì)大大有損于智庫(kù)的品牌形象。

比如，筆者發(fā)現(xiàn)，不少研究人員針對(duì)某一領(lǐng)域的發(fā)展提的對(duì)策建議，最常見(jiàn)的有“加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)”“加大資源投入”等等。當(dāng)然，提出這些建議無(wú)可厚非，在有些領(lǐng)域還確實(shí)切中要害。但關(guān)鍵是，研究人員在提出這些建議的時(shí)候止步于宏觀、止步于空泛，對(duì)其內(nèi)涵不做深入剖析，讓其價(jià)值減弱不少。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)考慮哪些因素，如何統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，責(zé)任主體是什么？加大資源投入，投入規(guī)模多大，如何配置，如何考核？不把這些說(shuō)清楚，不管研究工作如何扎實(shí)、研究結(jié)論如何可靠，從決策者的角度而言，往往會(huì)認(rèn)為參考價(jià)值有限，甚至沒(méi)有什么實(shí)際價(jià)值。

2.5? 獨(dú)立性

智庫(kù)獨(dú)立性是智庫(kù)建設(shè)的一個(gè)長(zhǎng)期話題。筆者近幾年訪問(wèn)的不少國(guó)外智庫(kù)都強(qiáng)調(diào)他們相對(duì)于政黨和政府的獨(dú)立性，不受資助方的影響，以開(kāi)放思維從事研究，用對(duì)事實(shí)的客觀分析獲得結(jié)論;強(qiáng)調(diào)其資助來(lái)源多元化，認(rèn)為資助來(lái)源的多元化對(duì)于保持獨(dú)立性和保證研究質(zhì)量是非常關(guān)鍵的。比如，英國(guó)皇家國(guó)際事務(wù)研究所為保證研究成果的獨(dú)立性和客觀性，在接受任何資助的時(shí)候，要求堅(jiān)持誠(chéng)信、客觀、獨(dú)立和負(fù)責(zé)任的原則。美國(guó)的智庫(kù)通常將“獨(dú)立性”作為其獲得社會(huì)公共角色的重要籌碼，包括財(cái)政獨(dú)立、運(yùn)營(yíng)獨(dú)立及研究獨(dú)立。布魯金斯學(xué)會(huì)將“獨(dú)立性”與研究質(zhì)量和智庫(kù)影響力相提并論。蘭德公司強(qiáng)調(diào)自己的研究是嚴(yán)格的、客觀的，不受捐助方、商業(yè)因素、黨派和意識(shí)形態(tài)影響[4]。

智庫(kù)獨(dú)立性的內(nèi)涵究竟是什么，國(guó)內(nèi)外有不少研究，也產(chǎn)生不少觀點(diǎn)。與國(guó)內(nèi)不少學(xué)者的觀點(diǎn)一致，筆者認(rèn)為獨(dú)立性的核心是有獨(dú)到的思想和見(jiàn)解，研究提出的結(jié)論和對(duì)策建議不偏不倚。這里面涉及幾個(gè)因素：一是與利益相關(guān)者的關(guān)系，二是資金來(lái)源，三是研究過(guò)程。田野等研究中國(guó)特色新型智庫(kù)的獨(dú)立性，認(rèn)為，“能夠做到自主決定研究的內(nèi)容，忠實(shí)于客觀研究的結(jié)論，發(fā)表獨(dú)立的政策主張，才是智庫(kù)獨(dú)立性的具體表現(xiàn)”[5]，筆者對(duì)此深表贊同。

3? 載體

承載智庫(kù)品牌的主體需要能夠反映智庫(kù)特征，代表智庫(kù)實(shí)力和影響，顯著區(qū)分其他智庫(kù)，并具有喚起作用。筆者認(rèn)為智庫(kù)品牌的載體主要有3種。

一是品牌人物。智庫(kù)首先是智，智的代表就是人物。智庫(kù)的品牌人物就是那些能夠充分代表智庫(kù)水平和影響的知名專家、學(xué)者。他們或者有政府決策部門(mén)工作的背景，通過(guò)“旋轉(zhuǎn)門(mén)”機(jī)制到智庫(kù)工作，往往對(duì)政策有很好的認(rèn)知并且高度敏感，熟悉政策的規(guī)劃、制定、執(zhí)行，了解政策運(yùn)行的難點(diǎn)，理解政策推進(jìn)的操作，能準(zhǔn)確選題，點(diǎn)穴式診斷，提出針對(duì)性極強(qiáng)的對(duì)策建議[6]。這樣的人物在決策部門(mén)一般有較強(qiáng)的人脈，能夠有效對(duì)接決策部門(mén)和人員，能夠把高質(zhì)量的決策咨詢建議在合適的時(shí)間送到合適的決策者桌面。他們或者在某個(gè)領(lǐng)域或方向有深厚的學(xué)術(shù)積累、獨(dú)到的見(jiàn)解和很強(qiáng)的前瞻思維，或者正在形成突出的學(xué)術(shù)影響，他們一般有高效的傳播能力和高超的表達(dá)能力，能夠以最恰當(dāng)?shù)姆绞皆诓煌瑘?chǎng)合宣講、傳遞其核心思想。國(guó)際知名智庫(kù)往往都有此類的品牌人物。杰里米·里夫金、約翰·奈斯比特、阿爾文·托夫勒等知名學(xué)者都具有重要的品牌價(jià)值。

二是品牌產(chǎn)品。產(chǎn)品可以直接承載智庫(kù)的品牌價(jià)值。一些知名智庫(kù)的品牌效應(yīng)往往通過(guò)其不同類型的產(chǎn)品來(lái)達(dá)成。智庫(kù)的典型產(chǎn)品類型主要有簡(jiǎn)報(bào)類、專題研究類和基礎(chǔ)研究類等，有些是具有自身特色的分析模型工具[7]。產(chǎn)品載體也呈現(xiàn)多元化，包括網(wǎng)站欄目、社交網(wǎng)路、較為固定的智庫(kù)研究雜志等。這些產(chǎn)品對(duì)智庫(kù)品牌建設(shè)在不同程度上發(fā)揮作用，但不是所有的產(chǎn)品都具有顯著的品牌價(jià)值。具有顯著品牌價(jià)值的產(chǎn)品往往具有很高質(zhì)量、特色鮮明，“你無(wú)我有、你有我優(yōu)”。通過(guò)產(chǎn)品達(dá)成品牌效應(yīng)往往需要長(zhǎng)期積累，一些產(chǎn)品長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)布，久久為功，影響力不斷提升，品牌特征就會(huì)不斷顯現(xiàn)和夯實(shí)。比如，中國(guó)科學(xué)院2014年開(kāi)始發(fā)布《科技前沿快報(bào)》《科技政策與咨詢快報(bào)》，報(bào)道國(guó)際科技重要進(jìn)展、重大戰(zhàn)略動(dòng)向，得到科技界和決策者的好評(píng)和重視，品牌價(jià)值不斷彰顯。

三是品牌活動(dòng)。無(wú)論哪種類型的智庫(kù)，開(kāi)展具有影響力的活動(dòng)是其工作的重要內(nèi)容。一些國(guó)際知名智庫(kù)非常重視在研究過(guò)程中和成果發(fā)布時(shí)開(kāi)展形式多樣的公共活動(dòng)，將其視為發(fā)揮作用的重要手段。論壇、研討會(huì)、周期性產(chǎn)品或重大成果的發(fā)布會(huì)等等，吸引公眾、媒體的關(guān)注，引起政府決策部門(mén)的重視，非常有利于彰顯智庫(kù)影響力。比利時(shí)布魯蓋爾研究所甚至聘用專業(yè)人員組織各種智庫(kù)活動(dòng)，達(dá)成有效傳播、彰顯影響的目的。中國(guó)科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院發(fā)起創(chuàng)建“全球創(chuàng)新論壇”品牌，中美新、中英、中歐、中澳、中芬、中日韓等板塊及其活動(dòng)都成功實(shí)施和落地，品牌效應(yīng)和影響力日益擴(kuò)大。這些活動(dòng)既是品牌人物和產(chǎn)品發(fā)揮品牌作用的平臺(tái)，其自身也具有較高的品牌價(jià)值。

除了以上3種主體之外，特色鮮明的資源平臺(tái)、研究方法、分析模型和技術(shù)等也具有現(xiàn)實(shí)的或潛在的品牌價(jià)值。比如網(wǎng)站是智庫(kù)面向公眾的窗口，既是智庫(kù)動(dòng)向、產(chǎn)品、觀點(diǎn)的發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)站風(fēng)格、布局、內(nèi)容、更新頻率等等因素的綜合作用，通常也能夠集中體現(xiàn)智庫(kù)的品牌特征。再如，方法、模型是高水平研究成果的說(shuō)服力所在，筆者參訪的智庫(kù)多次介紹或提到了正在開(kāi)展的模型研究工作，或研究結(jié)果中的模型支撐。

4? 結(jié)語(yǔ)

以上是筆者關(guān)于智庫(kù)品牌建設(shè)的一些思考，重點(diǎn)著眼其中的幾個(gè)關(guān)鍵因素。事實(shí)上，智庫(kù)的品牌建設(shè)是一個(gè)多要素綜合作用的過(guò)程，明確定位，堅(jiān)持五性，形成了強(qiáng)有力的品牌主體等，只是其中的一部分，其他一些因素，比如品牌傳播、評(píng)價(jià)導(dǎo)向、交流合作等等也會(huì)發(fā)揮不同程度的作用。國(guó)內(nèi)有學(xué)者研究國(guó)外智庫(kù)影響力的形成和傳播過(guò)程[8]，其分析和總結(jié)有很好的參考價(jià)值。多要素綜合作用的品牌建設(shè)過(guò)程值得深入研究，相信相關(guān)研究成果會(huì)對(duì)我國(guó)智庫(kù)的機(jī)制建設(shè)大有助益。

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Thinking and Understanding on Think Tank Brand Identity

Liu Qing

Institutes of Science and Development， Chinese Academy of Sciences， Beijing， 100190

Abstract： [Purpose/significance] Think Tank Brand refers to the extent of a think tank being acknowledged or trusted by its clients or entrusted parties for its output， achievement， capacity and ability. It reflects the core value of a think tank. So， brand identity is very important for? think tanks to take impact on the decision-making and the public. [Method/process] This article offers some thinking and understanding on the relationship between brand identity and positioning， the core of brand image and the brand carriers of think tanks. [Result/conclusion] Think tank brand identity needs to focus on its positioning and fully consider its brand images to be scientific， prospective， thoughtful， constructive and independent. And the carriers of think tank brand includes brand figures， brand products and brand activities.

Keywords： think tank??? brand identity??? brand images??? brand carriers