戎青

【摘 要】書籍裝幀設(shè)計(jì)中的視覺語(yǔ)言主要呈現(xiàn)在封面、扉頁(yè)和插圖上，包括文字、圖形、色彩和構(gòu)圖四大元素。設(shè)計(jì)者要合理搭配這四大元素，一方面彰顯書的內(nèi)容，另一方面吸引潛在讀者的眼球，幫助讀者迅速理解書籍進(jìn)而發(fā)生購(gòu)買行為。文章主要從封面和扉頁(yè)這兩個(gè)方面研究四大元素在書籍裝幀中的運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】書籍裝幀設(shè)計(jì)；文字；圖形；色彩；構(gòu)圖

【中圖分類號(hào)】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）01-0072-02

0 引言

書籍裝幀是一門藝術(shù)，是書籍的裝潢設(shè)計(jì)工作，它將材料工藝、思想藝術(shù)、外觀內(nèi)容等元素融為一體，最后凝聚于一本書。具體而言，書籍裝幀設(shè)計(jì)涉及紙張、開本、字體、字號(hào)、板式、裝訂、印刷和制作等方面。封面、扉頁(yè)和插圖設(shè)計(jì)是書籍裝幀設(shè)計(jì)的三大主體設(shè)計(jì)要素。書籍裝幀設(shè)計(jì)中的視覺語(yǔ)言主要呈現(xiàn)在封面、扉頁(yè)和插圖上，包括文字、圖形、色彩和構(gòu)圖四大元素。視覺裝幀效果主要取決于這四大元素的優(yōu)化組合。讀者在接觸一本書時(shí)，最先感知到的是書籍的裝幀設(shè)計(jì)。書籍的裝幀設(shè)計(jì)好壞直接影響讀者對(duì)書的取舍和評(píng)價(jià)。高質(zhì)量的書籍裝幀設(shè)計(jì)，會(huì)讓讀者對(duì)書的內(nèi)容充滿期待，讀者會(huì)認(rèn)為書的內(nèi)容也是高質(zhì)量的。所以，書籍的裝幀設(shè)計(jì)除了要契合書的內(nèi)容、性質(zhì)和用途，更要考慮到讀者的體驗(yàn)，尊重讀者的喜好。書籍裝幀的作用除了保護(hù)和美化書籍外，還要做到吸引讀者的眼球，這就需要設(shè)計(jì)者從各個(gè)視覺語(yǔ)言入手，努力探索新穎且獨(dú)具創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。

1 書籍裝幀設(shè)計(jì)中文字的作用

魯迅先生認(rèn)為中國(guó)文字具有3個(gè)美學(xué)特征：音美以感耳，形美以感目，義美以感心。在書籍的裝幀設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要注重文字的形美以感目。書籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字要具有可識(shí)別性和藝術(shù)審美性。書籍裝幀中，對(duì)文字的設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在封面和扉頁(yè)上。書籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字有兩種形式，即圖形文字和記錄文字。

1.1 可識(shí)別性

文字是書籍裝幀中最重要的視覺語(yǔ)言之一，是書籍的重要組成部分。文字是一種信息傳播載體，可以跨越時(shí)間和空間的鴻溝，擴(kuò)大語(yǔ)言交際的時(shí)空性。印刷在封面上的文字是鏈接書籍和讀者的紐帶，直接將書籍的主題內(nèi)容傳達(dá)給讀者，幫助讀者從書海中快速定位到心儀的書籍。因此，封面和扉頁(yè)上文字的設(shè)計(jì)宜清晰、準(zhǔn)確、可讀且可識(shí)別。尤其是封面文字設(shè)計(jì)的好與壞，直接影響書籍的銷售量的高與低。絕大部分書封面和扉頁(yè)的文字設(shè)計(jì)，都是比較簡(jiǎn)約的，以記錄文字為主，很少精于藝術(shù)化設(shè)計(jì)，目的是讓讀者迅速準(zhǔn)確地讀懂字面意思，了解書名，從而幫助讀者迅速做出抉擇。

1.2 藝術(shù)審美性

圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上，是圖畫形式的表意文字。中國(guó)文字屬于象形文字，經(jīng)過(guò)幾千年的演變，至今文字結(jié)構(gòu)仍然符合圖形審美的構(gòu)成原則[1]。在封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常利用文字的特征，化文字為圖形，達(dá)到圖形合一，既可以滿足文字的可識(shí)別性，也增加了設(shè)計(jì)感和美感，進(jìn)而與書的內(nèi)容達(dá)到完美融合的效果。如圖1所示，《禪》這本書主要講述人對(duì)自身的省悟和思考，設(shè)計(jì)者將“禪”這個(gè)字圖形化，故意將字的左半部分調(diào)整位置，使得“示”字旁與右半部分“單”融為一體，形成一個(gè)圖形。仔細(xì)看這個(gè)圖形，“單”字頂部的兩點(diǎn)被設(shè)計(jì)成眼睛的形狀，下面是人的嘴巴部分，整個(gè)“禪”字幻化為一個(gè)人體的抽象表達(dá)體，符合本書的宗旨人與禪合一，從人的自身體悟“禪”的意義。

2 書籍裝幀設(shè)計(jì)中圖形的作用

蘇珊·朗格認(rèn)為：圖畫與文字均是一種符號(hào)，用以表情達(dá)意，交流傳達(dá)信息。書籍裝幀設(shè)計(jì)者需要從圖形設(shè)計(jì)的意義角度出發(fā)，研究圖形與文字組合時(shí)的內(nèi)在語(yǔ)義，甄別出差異性，找出共同點(diǎn)。圖形藝術(shù)在形式與內(nèi)容緊密結(jié)合后，需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行二維設(shè)計(jì)將圖片展現(xiàn)在書的封面和扉頁(yè)上。在書的封面設(shè)計(jì)中，圖片要和文字形成一種整體形象，形象生動(dòng)且簡(jiǎn)潔地傳達(dá)出書的主題。各種圖形設(shè)計(jì)意圖表達(dá)最終要體現(xiàn)在書的內(nèi)容上。如圖2所示，《日本茶味》這本書，主要講述日本茶道，封面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔生動(dòng)，契合書的內(nèi)容，彰顯出很深的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美。封面上除了書名、人名和出版社這些必要信息，就只有一個(gè)茶壺和兩個(gè)茶杯。圖片內(nèi)容和書名高度契合，讀者一看，就明白書的內(nèi)容。圖形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，可以迅速有效地抓住讀者的眼球，進(jìn)而探索書的內(nèi)容。

在書籍裝幀中，圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合正文視覺流程、版面編排、紙張開本等方面綜合考量。書籍留給讀者的第一印象就是書的封面，而封面中最容易吸引讀者眼球的就是圖形。圖形不僅要美觀，更要飽含信息量，吸引潛在購(gòu)買者的注意力。圖形的視覺傳達(dá)效果可以超越文字，即使目不識(shí)丁的人也可以通過(guò)書籍封面上的圖片知曉書的內(nèi)容。在琳瑯滿目的書店，一本書要如何迅速地吸引潛在購(gòu)買者的目光，封面圖形的地位顯得尤其重要。

3 書籍裝幀設(shè)計(jì)中色彩的作用

在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，色彩也可以傳達(dá)豐富的信息。不同年齡層的讀者對(duì)色彩的感知和理解不一樣。為了契合書籍的個(gè)性特征與功能，設(shè)計(jì)者要努力尋找合適的顏色來(lái)滿足不同讀者群體的喜好和審美需求。不同性別和年齡的讀者，對(duì)于書籍的色彩喜好是不同的。通常而言，兒童讀者喜歡亮粉色、亮黃色、橙色、紅色、亮藍(lán)色等，這些顏色純度和飽和度較高，鮮艷亮麗、可愛天真，比較符合兒童的審美。女性讀者偏愛柔粉色、淡黃色等馬卡龍色系，這些柔和的色調(diào)契合女性浪漫溫柔的情懷。男性讀者偏愛黑白灰等冷色系，這些顏色彰顯著理性和低調(diào)的氣息，比較符合男性讀者的審美。色彩能展現(xiàn)個(gè)性、表達(dá)自我，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)色彩、認(rèn)知色彩、剖析色彩、運(yùn)用色彩、創(chuàng)造色彩，呼喚出不同層次、不同情調(diào)的書籍設(shè)計(jì)。如圖3所示，《音樂(lè)神童加工廠》這本書，主要講述兒童的音樂(lè)教育問(wèn)題。封面大面積用了亮黃色，顏色定位很準(zhǔn)確。雖然這是一本主要給家長(zhǎng)看的書，但是書的主要內(nèi)容是關(guān)于兒童的。亮黃色比較活潑可愛，和灰色的兒童和吉他剪影相映成趣，顏色搭配得生動(dòng)簡(jiǎn)潔，非常引人注目。

書籍裝幀設(shè)計(jì)的色彩承載了豐富的情感。讀者憑借視覺經(jīng)驗(yàn)、記憶、聯(lián)想等主觀因素借助色彩傳達(dá)出的信息來(lái)理解書籍的內(nèi)容。封面和扉頁(yè)是書籍內(nèi)容的集中體現(xiàn)，是書籍的門面，對(duì)書籍既起著保護(hù)作用，又能夠引起讀者的注意。此外，封面還有廣告推廣的作用。故而，封面色彩設(shè)計(jì)既可以體現(xiàn)和傳達(dá)書籍內(nèi)容和精神，也可以促進(jìn)讀者的購(gòu)買欲。通常相較于文字，圖形更容易被理解和記憶，而色彩比圖形更容易被記憶。根據(jù)書籍內(nèi)容的不同，色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用和規(guī)律掌握也不同，要在方寸之間展現(xiàn)出書的獨(dú)特性，用最感人、最形象、最容易被視覺接受的色彩表現(xiàn)形式，在有限的畫面中誘發(fā)出讀者豐富的聯(lián)想，滿足讀者的審美需要[2]。

4 書籍裝幀設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的作用

書籍裝幀設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖主要體現(xiàn)在封面和扉頁(yè)的設(shè)計(jì)中。首先，設(shè)計(jì)者要理解書的內(nèi)容，提煉出可視覺化的主題。其次，設(shè)計(jì)者要綜合考慮大小、輕重、高低、聚散等多方面因素，合理構(gòu)圖，突出重點(diǎn)，表達(dá)主題[3]。其次，要結(jié)合文字、圖形和顏色這幾個(gè)重要元素，統(tǒng)籌兼顧，形成一個(gè)相互輝映的整體。如圖4所示，《寫作課》這本書的構(gòu)圖就很巧妙，此書的主題就是寫作。封面的中間位置文字和圖片相映成趣，一張桌子上放著一本書和一支筆，桌子上是一盞燈，光線照到的地方，文字顯現(xiàn)出溫暖的黃色，和燈光相一致。整個(gè)封面用了藍(lán)色、黃色和白色3種顏色，簡(jiǎn)潔生動(dòng)。

5 結(jié)語(yǔ)

在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面中的文字、圖形、顏色和構(gòu)圖是設(shè)計(jì)師們尤其需要花心思的地方。在理解全書的內(nèi)容后，設(shè)計(jì)者要調(diào)用文字、圖形、顏色和構(gòu)圖這四大視覺語(yǔ)言來(lái)使得抽象的主題視覺化，進(jìn)而迅速抓住潛在讀者的眼球。書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之處，就在于對(duì)這四大視覺元素的優(yōu)化組合設(shè)計(jì)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]易中華.文字在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的雙重性[J].包裝工程，2011（4）：33-35.

[2]劉瑞.淺談書籍裝幀設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言[J].編輯之友，2012（2）：109-111.

[3]葛玉峰.書籍封面設(shè)計(jì)中的立意、構(gòu)圖和色彩及其應(yīng)用分析[J].蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：31-34.

[責(zé)任編輯：鐘聲賢]