劉倩

摘 要：融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭嫣嵘侣剺I(yè)務(wù)能力，內(nèi)修氣質(zhì)，外修顏值。文章認(rèn)為，新聞?dòng)浾咭莆杖诿叫聵I(yè)態(tài)，對應(yīng)融媒新視角，切實(shí)提高內(nèi)容生產(chǎn)力、渠道傳播力、產(chǎn)品溢價(jià)力和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣電新聞;新視角

一、媒體融合時(shí)代新聞宣傳的新業(yè)態(tài)

廣播電視是傳統(tǒng)主流媒體，作為黨和政府的喉舌，在新聞宣傳方面具有很高的權(quán)威性和影響力。但是，隨著融媒體時(shí)代的到來，對內(nèi)容生產(chǎn)及傳播提出了全新要求：

一是內(nèi)容傳播時(shí)效更快。融媒體時(shí)代的內(nèi)容傳播，顛覆了傳統(tǒng)廣電媒體“白天發(fā)生、晚上報(bào)道”的模式，呈現(xiàn)即時(shí)性和碎片化，新聞即時(shí)發(fā)生，即時(shí)發(fā)布，直播式傳播已經(jīng)成為一種常態(tài)。往往一個(gè)新聞事件剛剛結(jié)束，手機(jī)版、微信版、PC版等媒介上立馬就推送出來，傳播速度之快達(dá)到了“秒推”的地步，真正做到了“第一時(shí)間”。二是內(nèi)容生產(chǎn)要求更高。融媒體傳播快速，而且多平臺推送，這就要求內(nèi)容生產(chǎn)者既能采寫電視稿件，還能采寫廣播、新媒體、報(bào)紙等媒體新聞，成為新聞多面手。而且能夠獨(dú)立承擔(dān)采、編、播各環(huán)節(jié)任務(wù)，成為全能型新聞人。三是采編環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)。融媒體即時(shí)傳播的特性，要求內(nèi)容生產(chǎn)者必須做到又快又好，必須建立全新的采編規(guī)范，遵從融媒體時(shí)代新聞采編、稿件形態(tài)、發(fā)布時(shí)效、發(fā)布平臺、發(fā)布方式等環(huán)節(jié)的采編規(guī)律，按照新的規(guī)范進(jìn)行操作。

二、開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)的時(shí)代需求

（一）開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)，是落實(shí)意識形態(tài)責(zé)任制、履行喉舌職責(zé)的需要。習(xí)近平總書記指出：黨和政府主辦的媒體必須姓黨，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊(duì)伍。要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。廣電媒體要履行好喉舌職責(zé)，及時(shí)傳達(dá)黨和政府的聲音，正確宣傳黨的路線、方針和政策，就必須具備適應(yīng)時(shí)代要求的高素質(zhì)業(yè)務(wù)能力，就必須提高新聞宣傳的實(shí)戰(zhàn)水平。否則，就會走偏走樣，就會失真失準(zhǔn)，甚至犯導(dǎo)向錯(cuò)誤。

（二）開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)，是新形勢下媒體融合發(fā)展的迫切需要。在媒體融合發(fā)展的新形勢下，媒體格局、輿論生態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布平臺、傳播方式等都發(fā)生了巨大變化。以往只能承擔(dān)采編播中某一個(gè)環(huán)節(jié)任務(wù)的記者，已不適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。融媒體時(shí)代需要的是全能型記者，能寫稿，能采訪，能拍攝，能航拍，能編輯，能配音，能玩各種花樣翻新的采編設(shè)備，生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品，既能在電視上發(fā)，在廣播里播，又能在新媒體上推送。因此，必須大力開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)，培養(yǎng)新型采編播人才。

（三）開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)，是提高業(yè)務(wù)素質(zhì)、提高節(jié)目質(zhì)量的迫切需要。只有狠抓業(yè)務(wù)建設(shè)，才能真正提高業(yè)務(wù)水平，才能把握導(dǎo)向，發(fā)揮工匠精神，打磨節(jié)目精品，才能打造出一支業(yè)務(wù)精湛的全媒型、專家型采編播隊(duì)伍，才有可能提高節(jié)目質(zhì)量。因此，開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)正當(dāng)其時(shí)。

三、加快推進(jìn)融媒時(shí)代新聞業(yè)務(wù)建設(shè)

（一）抓調(diào)度。充實(shí)總編室的職能，把總編室變成全臺新聞宣傳的指揮中樞?？偩幨易鳛榫幬瘯霓k事機(jī)構(gòu)，具體負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)建設(shè)年的調(diào)度。方案中的任務(wù)一項(xiàng)項(xiàng)分解到部門到個(gè)人，列出各項(xiàng)工作的時(shí)間表，隨時(shí)督導(dǎo)各項(xiàng)工作的落實(shí);精心組織好每一項(xiàng)活動(dòng);進(jìn)行階段性總結(jié)考評，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決;確保每一項(xiàng)工作按計(jì)劃、按進(jìn)度、按程序、按要求展開;做到周周有亮點(diǎn)，月月有看點(diǎn)，全年有興奮點(diǎn)，既抓小活動(dòng)，又抓重頭戲。

（二）抓氛圍。業(yè)務(wù)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上，營造人人愛學(xué)習(xí)、人人鉆業(yè)務(wù)、人人爭先進(jìn)的良好氛圍，形成比學(xué)趕幫的激情格局。臺領(lǐng)導(dǎo)深入業(yè)務(wù)一線，帶頭抓業(yè)務(wù)，結(jié)對年輕采編播人員。設(shè)立宣傳欄，及時(shí)展示業(yè)務(wù)建設(shè)動(dòng)態(tài)。設(shè)立主播形象區(qū)，集中展示主播最美形象。設(shè)立“總編輯咖啡屋”，開展業(yè)務(wù)沙龍。及時(shí)記錄業(yè)務(wù)建設(shè)亮點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)典型，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

（三）抓培訓(xùn)。將師傅帶、榜樣引、專家教、外部訓(xùn)、崗位練、集中評、創(chuàng)優(yōu)促等各種培訓(xùn)真正落到實(shí)處。通過培訓(xùn)，讓每一個(gè)采編播人員有實(shí)實(shí)在在的提高，表現(xiàn)在節(jié)目制作水平上，表現(xiàn)在熒屏上，表現(xiàn)在直播間，表現(xiàn)在外景現(xiàn)場。

（四）抓策劃。策劃能出思路，策劃能出點(diǎn)子。策劃意識是每個(gè)采編播人員必須具備的基本素質(zhì)。策劃無處不在，譬如報(bào)道前的策劃，采訪現(xiàn)場的即興策劃，寫稿時(shí)的文字策劃，編輯時(shí)的畫面策劃，外景主持的互動(dòng)策劃，頭條策劃，系列策劃，編排策劃等，貫穿采編播全流程。為了加強(qiáng)新聞策劃，臺里特別設(shè)立了4名專職編委，牽頭負(fù)責(zé)媒體欄目、重大新聞報(bào)道等策劃，要求每月都有落地的策劃方案。這對于提高全臺策劃水平有較大促進(jìn)。

（五）抓活動(dòng)。業(yè)務(wù)建設(shè)年設(shè)計(jì)了業(yè)務(wù)比武活動(dòng)、主播推廣活動(dòng)、業(yè)務(wù)沙龍活動(dòng)、成立全市主持人協(xié)會、業(yè)務(wù)講座、讀書交流活動(dòng)、顧問聘請等業(yè)務(wù)活動(dòng)，這些活動(dòng)是業(yè)務(wù)建設(shè)年的重頭戲，特別是全臺記者、編輯、主持人參加的三場業(yè)務(wù)比武活動(dòng)，值得期待。

（六）抓成果。業(yè)務(wù)成果的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“六個(gè)一批”：一批報(bào)道上大臺或活動(dòng)產(chǎn)生較大社會影響;一批新聞作品獲得省級新聞獎(jiǎng)，沖擊中國新聞獎(jiǎng)、中國廣播影視大獎(jiǎng);一批業(yè)務(wù)骨干晉升職稱;一批年輕采編播人員快速成長;一批廣播電視欄目受到受眾追捧;一批做法經(jīng)驗(yàn)形成制度成果。為了激發(fā)員工積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，激勵(lì)早出成果，多出成果，出臺了專門的《關(guān)于業(yè)務(wù)建設(shè)年獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的方案》，設(shè)立了總編輯獎(jiǎng)、作品成果獎(jiǎng)、外宣貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和業(yè)務(wù)建設(shè)年先進(jìn)單位先進(jìn)個(gè)人獎(jiǎng)。

（七）抓保障。為了保障業(yè)務(wù)建設(shè)年順利開展，臺里在經(jīng)費(fèi)困難的情況下，拿出專門的經(jīng)費(fèi)用于業(yè)務(wù)建設(shè)，實(shí)施業(yè)務(wù)培訓(xùn)、成果獎(jiǎng)勵(lì)、活動(dòng)組織、形象推廣等;添置攝像機(jī)、航拍儀、非編系統(tǒng)等設(shè)備;引進(jìn)專業(yè)人才，充實(shí)采編力量，提供人才支撐。

目前，單縣廣電業(yè)務(wù)建設(shè)年正在有聲有色的推進(jìn)中，可以期待，通過大力開展業(yè)務(wù)建設(shè)，單縣廣電新聞采編業(yè)人員的務(wù)水平將得到大幅提高，廣電熒屏將更加靚麗，講好單縣故事的能力將進(jìn)一步增強(qiáng)，為單縣開展“開發(fā)強(qiáng)縣、產(chǎn)業(yè)立縣”戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的輿論支持。

（作者單位：山東省單縣廣播電視臺）