劉玲　何昕　薛玲　卞乃麒

摘要：以京津冀地區(qū)旅游包裝產(chǎn)品作為研究對(duì)象，著重分析京津冀地區(qū)旅游包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和要求，寧結(jié)合京津冀地區(qū)地域文化的分析研究，挖掘京津冀地區(qū)的地域文化內(nèi)涵和特色，提出體現(xiàn)京津冀地區(qū)鮮明文化特色的旅游包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，進(jìn)而提升京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：京津冀文化;旅游文化產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1400（2019）01-0074-03

Regional Tourism Product Packaging Design and Development Strategy Based on The Beijing-Tianjin-Hebei Region

LIU Ling， HE Xin， XUE Ling， BIAN Nai-qi

Abstract： packaging products in Beijing-Tianjin-Hebei region tourism as the research object， analysis of Beijing-Tianjin-Hebei region tourism product packaging design requirements， combined with the regional culture study of Beijing-Tianjin-Hebei region， regional culture characteristic of the Beijing-Tianjin-Hebei region， put forward the Beijing-Tianjin-Hebei region with distinct cultural characteristics of tourism product design， packaging and improving the tourism product development strategy of Beijing-Tianjin-Hebei region.

Keywords： Beijing-Tianjin-Hebei culture; tourism and cultural products; packaging design

京津冀地區(qū)有著優(yōu)美的旅游自然資源和豐富的地域文化資源，區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)有著極好的發(fā)展前景。但目前京津冀地區(qū)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)明顯滯后于區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展速度，旅游文創(chuàng)意產(chǎn)品單調(diào)、缺乏特色，不能充分體現(xiàn)京津冀地區(qū)自然生態(tài)環(huán)境和地域文化特色，更是缺乏針對(duì)主題文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的系列開發(fā)，難以滿足旅游者多樣化的需求。

1 京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要求

1.1 突出京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝特色文化內(nèi)涵

京津冀地區(qū)自然資源和地域傳統(tǒng)文化特色是承載

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)越平臺(tái)，通過旅游產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展將成為京津冀地區(qū)旅游發(fā)展的核心要素和重要?jiǎng)恿χ?，也是京津冀地區(qū)旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中需要解決的現(xiàn)實(shí)問題。北京-天津-河北區(qū)域旅游產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重點(diǎn)就在于要使京津冀地區(qū)特色文化與現(xiàn)代技術(shù)、地方特性與大眾共性之間完美匹配。旅游產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)要突出市場(chǎng)導(dǎo)向，重點(diǎn)體現(xiàn)地域性、文化性、紀(jì)念性、便攜性、層次多樣性等方面。地域文化差異化體現(xiàn)是旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本要求和體現(xiàn)。旅游產(chǎn)品需要以地域特色為主要賣點(diǎn)，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要恰當(dāng)融合地域特色文化元素，充分體現(xiàn)地域間的文化差異。旅游產(chǎn)品材料選擇方面需要以原地原料為主，運(yùn)用區(qū)域獨(dú)特的制作工藝，同時(shí)融入地域文化的視覺符號(hào)，展現(xiàn)地域文化內(nèi)涵特色。

1.2 提升京津冀地區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平

旅游產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)形式上需要綜合美觀、實(shí)用、文化為一體的綜合設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格，探索適合游客不同層次需求的旅游產(chǎn)品包裝形式，更好的發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的促銷作用。京津冀地區(qū)旅游文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的關(guān)鍵是處理好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品、地域特色與大眾商品的關(guān)系。也就是說，在深入挖掘京津冀地區(qū)特色文化的基礎(chǔ)上，對(duì)京津冀文化的繼承性、地域性、文化性等特征進(jìn)行了嫁接和歸類，科學(xué)有效地結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要求。

1.3 滿足消費(fèi)者對(duì)京津冀地區(qū)旅游購(gòu)物心理需求

旅游者通過購(gòu)買旅游產(chǎn)品的方式來滿足他們對(duì)旅游區(qū)域文化的需求和體驗(yàn)。旅游文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)需要化同質(zhì)化為本土化，充分挖掘區(qū)域景點(diǎn)特色、地域特色、文化特色，結(jié)合游客個(gè)性化需求，創(chuàng)造出特色鮮明的旅游產(chǎn)品。旅游者將旅游產(chǎn)品視為當(dāng)?shù)匚幕妮d體，因此在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)，將更多地關(guān)注體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品包裝中的文化信息，選擇能夠表達(dá)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣和地方特色的產(chǎn)品，而不是傳統(tǒng)產(chǎn)品。沒有地域差異的商品。因此，旅游產(chǎn)品包裝需要基于京津冀地區(qū)特色文化進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和開發(fā)，以滿足京津冀地區(qū)旅游定位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，滿足多層次的需求。

2 京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法

2.1 旅游文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理念創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)開發(fā)需要注重“解構(gòu)和重構(gòu)地域文化形象”等文化背景信息的設(shè)計(jì)理念。地域文化形象信息是以設(shè)計(jì)哲學(xué)、生活習(xí)俗、禁忌等物質(zhì)文化的形式呈現(xiàn)的，具有很強(qiáng)的歷史性、地域性和傳承性。地域文化意象信息是以設(shè)計(jì)哲學(xué)、生活習(xí)俗、禁忌等物質(zhì)文化的形式呈現(xiàn)的，具有很強(qiáng)的歷史性、地域性和傳承性。區(qū)域文化信息內(nèi)容豐富，能夠?yàn)槁糜挝幕a(chǎn)品包裝提供豐富的背景資料，是旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位的重中之重。

對(duì)于京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在的同質(zhì)化問題，需要針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)加以解決。通過深入挖掘京津冀地域文化特色作為設(shè)計(jì)理念的核心，找到真正屬于京津冀地區(qū)獨(dú)特性的地域文化進(jìn)行深度設(shè)計(jì)開發(fā)。包裝設(shè)計(jì)具有文化內(nèi)涵和趣味性，旅游產(chǎn)品也有其自身的特點(diǎn)。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新關(guān)鍵在于，通過設(shè)計(jì)師巧妙而生動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)將區(qū)域傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)內(nèi)涵與生活理念巧妙地融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，組成既有視覺沖擊力又具有區(qū)域文化特征的包裝設(shè)計(jì)作品。當(dāng)旅游者購(gòu)買此類旅游產(chǎn)品時(shí)，他們可以產(chǎn)生情感共鳴和情感滿足。只有充分利用不同地域視覺設(shè)計(jì)語言的共性，充分體現(xiàn)地域文化個(gè)性，包裝設(shè)計(jì)作品才能有更廣闊的生存和發(fā)展空間。

首先，從設(shè)計(jì)思路上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。對(duì)于京津冀地區(qū)特色旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要擺脫過去以工程導(dǎo)向性為主的設(shè)計(jì)思路，摒棄過去“為了包裝而包裝”的思路，從外形和材料上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)，將包裝作為文化創(chuàng)意表現(xiàn)的平臺(tái)加以設(shè)計(jì)。包裝作為一個(gè)企業(yè)品牌形象的重要組成部分，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和語言方面要和商品本身的設(shè)計(jì)一脈相承，目前很多公司的做法是生產(chǎn)產(chǎn)品，采購(gòu)包裝時(shí)，其設(shè)計(jì)完全交由包裝供應(yīng)商來完成，這種做法所產(chǎn)生的后果就是產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品內(nèi)涵很難得到統(tǒng)一。

其次是對(duì)文化創(chuàng)意包裝所應(yīng)用的范圍進(jìn)行轉(zhuǎn)變。目前具有文化創(chuàng)意特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)第一印象就是茶類、酒類等。設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意到許多商品本身的文化屬性是模糊的。例如國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品，采用中藥傳統(tǒng)配方，但是為了迎合消費(fèi)群體，盲目跟從西方包裝設(shè)計(jì)，這種做法就把自身的文化特色舍棄了。受到西方設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，許多設(shè)計(jì)師的思路被限制住，認(rèn)為中國(guó)文化創(chuàng)意的應(yīng)用僅僅局限在某些種類的產(chǎn)品上，這種想法主要是沒有體會(huì)到中國(guó)美學(xué)文化的精髓。在設(shè)計(jì)應(yīng)用過程中，要將中國(guó)特色的美學(xué)特點(diǎn)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，而不僅僅是將幾個(gè)元素反復(fù)的使用。唯有打破文化創(chuàng)意在產(chǎn)品類別的屏障，任何產(chǎn)品都可以展現(xiàn)出京津冀地區(qū)特色特有的文化內(nèi)涵。

最后要從文化本身的認(rèn)識(shí)上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。文化不能僅僅局限于傳統(tǒng)文化，也要汲取當(dāng)代優(yōu)秀文化。近幾年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出了許多具有中國(guó)特色的形象。這些新作品新形象是我國(guó)文化的重要組成部分。京津冀地區(qū)也是我國(guó)重要的組成部分，所以其旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要結(jié)合和融入中國(guó)特色的文化。文化創(chuàng)意要與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)也要跟隨潮流。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要擴(kuò)展思路，不要陷入思維定式，敢于將不同類型的文化形式融入新的領(lǐng)域當(dāng)中。

2.2 旅游文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能創(chuàng)新

對(duì)京津冀地區(qū)特色旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能創(chuàng)新需要解決的核心問題在于找到一種新載體，以滿足消費(fèi)者新的需求。在挖掘核心賣點(diǎn)的時(shí)候要特別注意，精心挑選的同時(shí)，要注意斟酌，提煉出的賣點(diǎn)是單一的，需要進(jìn)行全新地組合，體現(xiàn)出創(chuàng)新點(diǎn)來。旅游產(chǎn)品需要滿足一定的功能才能滿足旅游者的旅游需求。旅游產(chǎn)品的系列化需要從相關(guān)性、獨(dú)立性、組合性和可互換性等方面考慮不同的功能，才能將旅游產(chǎn)品的系列化成功地結(jié)合到位?？梢試L試從產(chǎn)品與游客之間的互動(dòng)入手，關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)與用戶情感，將不可觸摸的經(jīng)歷用可感知的方式加以保留。對(duì)于旅游產(chǎn)品來說，必須將人們生活興趣的內(nèi)容融入到產(chǎn)品中，并通過一定的形式表現(xiàn)出來，反映出有趣的產(chǎn)品系列。

2.3 旅游文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外觀創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新既要滿足現(xiàn)代社會(huì)的審美需求，又要保留傳統(tǒng)文化的象征內(nèi)涵。在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)者具有對(duì)時(shí)代的敏銳感覺，將時(shí)代性元素融入旅游產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品保持新鮮感，又要體現(xiàn)出北京地域文化的特殊內(nèi)涵。特別是在深層次挖掘產(chǎn)品的地域性特征時(shí)，有必要不斷地推陳出新，充分挖掘產(chǎn)品的主題，借助其他輔助功能或元素來加強(qiáng)。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的圖形主要包括文字、符號(hào)或圖像。為了展現(xiàn)地域特色，可以將地方符號(hào)圖形融入設(shè)計(jì)中，然后與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力相結(jié)合，以獨(dú)特的方式展現(xiàn)地域差異。

人性化設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)。在個(gè)性化趨勢(shì)的影響下，設(shè)計(jì)師越來越關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化體現(xiàn)，并提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”的口號(hào)。消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品有著濃厚的興趣，并以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和他們的理念共鳴。促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展，不僅可以豐富商品種類，增加商品銷售，而且可以有效避免相似性，提高商品競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化體現(xiàn)在一下兩個(gè)方面：

第一，創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格的差異化。設(shè)計(jì)師的個(gè)性、修養(yǎng)、設(shè)計(jì)能力都對(duì)其設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生影響，設(shè)計(jì)師通過展示自己的獨(dú)特風(fēng)格來詮釋自己的個(gè)性設(shè)計(jì)。中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的個(gè)性化差異也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師對(duì)材料的偏好和使用這一趨勢(shì)上，使包裝設(shè)計(jì)作品在表現(xiàn)個(gè)性方面更具生命力，同時(shí)也使各種視覺元素以特定的方式呈現(xiàn)出來。結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更和諧、一致的效果，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品獨(dú)具特色和創(chuàng)新。

第二，創(chuàng)新設(shè)計(jì)手段的多樣化。創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化的靈魂。隨著人們生活水平越來越高，人們的審美觀念也在變化，人們對(duì)生活的要求也在變化。設(shè)計(jì)創(chuàng)新只有建立在文化和創(chuàng)意基礎(chǔ)上才會(huì)有市場(chǎng)，如針對(duì)兒童的產(chǎn)品可將游戲元素融進(jìn)設(shè)計(jì)之中。尋求創(chuàng)新發(fā)展，尋求新的設(shè)計(jì)突破和創(chuàng)新，是設(shè)計(jì)師不懈的追求。個(gè)性化設(shè)計(jì)源泉來自于靈活運(yùn)用創(chuàng)新思維和最新的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，并不斷學(xué)習(xí)和改進(jìn)。只有這樣，才能最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果，使個(gè)性化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。

3 結(jié)論

我國(guó)旅游行業(yè)迅速發(fā)展過程中，需要重視旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，形成富有地域特色文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。對(duì)京津冀地區(qū)旅游文化產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法進(jìn)行研究，是解決現(xiàn)有京津冀地區(qū)旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)不足，滿足旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求的重要手段。京津冀地區(qū)特色旅游文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)就在于使區(qū)域傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法和技術(shù)之間能夠完美融合，在傳達(dá)京津冀地區(qū)獨(dú)特魅力的同時(shí)，滿足游客在收藏和饋贈(zèng)方面不同層次的消費(fèi)需求，推動(dòng)我國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

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