鄭舒雯 秦爽

摘 ?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)等移動(dòng)終端普及，這為大學(xué)生學(xué)習(xí)交流、獲取信息、上網(wǎng)娛樂提供了廣闊的平臺。而微信公眾號作為共享平臺媒介，其具有豐富性、互動(dòng)性、便捷性的特征，為大學(xué)生了解事實(shí)真相、拓展知識帶來更為簡單的方式。目前，很多高校都開通了專門的學(xué)生黨建工作微信公眾號，以更好的開展基層黨建工作。本項(xiàng)目基于微信公眾平臺，分析思政類新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢以及大學(xué)生對了解時(shí)事政治的政治態(tài)度，并得出應(yīng)如何運(yùn)營思政類媒體以及其對當(dāng)代大學(xué)生成長的重要意義。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;黨建;時(shí)政;用戶;推文

一、微信公眾號的特點(diǎn)

（一）公眾號種類較多，用戶擇優(yōu)關(guān)注

2017年8月17日，微信公眾號開放5周年。5年的時(shí)間，微信公眾號的總數(shù)突破2000萬，微信活躍賬戶數(shù)達(dá)9.63億。這些微信公眾號發(fā)布的信息內(nèi)容涵蓋時(shí)事資訊、文化教育、娛樂搞笑、情感勵(lì)志、職場招聘等各領(lǐng)域。微信用戶通過各種途徑了解這些公眾號，會選擇一些對自己而言較適用的公眾號進(jìn)行關(guān)注，從而產(chǎn)生瀏覽信息等行為。在一段時(shí)間后，用戶也可能會因?yàn)楦鞣N原因?qū)娞柺ヅd趣，從而取關(guān)。這一行為會導(dǎo)致用戶不能直接收到此公眾號推送的消息。但他依然可以通過其他途徑接觸到此公眾號的消息。

（二）微信公眾號發(fā)布的信息具有時(shí)效性和跨時(shí)空性

微信公眾號作為新媒體的一類，它的信息可通過群發(fā)給關(guān)注它的用戶，就會在幾分鐘內(nèi)完成推送，同時(shí)它的信息傳播只需要用戶通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)發(fā)即可將信息傳遞給其他用戶。這一特點(diǎn)體現(xiàn)了信息的跨時(shí)空性，用戶不需要通過線下閱讀紙質(zhì)報(bào)紙、雜志了解信息，同時(shí)微信公眾號的消息可以隨時(shí)推送，在一些時(shí)事新聞上，可以做到最快速度的跟蹤報(bào)道，用戶也能第一時(shí)間了解到時(shí)事的發(fā)展情況，從而保證了信息的時(shí)效性。

（三）方便與用戶進(jìn)行互動(dòng)

微信公眾號將信息推送給用戶后，用戶在閱讀完畢后，可在文章底部進(jìn)行留言，發(fā)表自己的看法。微信公眾號后臺收到用戶留言后，可將留言設(shè)為精選留言，并且回復(fù)用戶的留言。微信公眾號的這一特點(diǎn)，也讓微信公眾號的運(yùn)營者與用戶之間形成良好的互動(dòng)氛圍。這樣用戶精選的留言會被更多的文章瀏覽者看到，這樣也讓用戶與用戶之間形成互動(dòng)。

（四）信息內(nèi)容更加豐富多樣化

在微信公眾號中，一些推文的設(shè)計(jì)者會設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的推文排版樣式，通過不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的排版，會讓單調(diào)的文字信息變得更加有趣。加上豐富的靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖片、視頻、音樂等元素，會使信息變得更有趣一些。

二、大學(xué)生對時(shí)政的態(tài)度

根據(jù)調(diào)查分析，大多數(shù)大學(xué)生偶爾會關(guān)注時(shí)政新聞，對時(shí)政新聞缺乏關(guān)注興趣。一些大學(xué)生會通過移動(dòng)端資訊類APP來關(guān)注時(shí)政新聞，而通過微信公眾號了解時(shí)政的學(xué)生相對較少。一些大學(xué)生對國際時(shí)政和經(jīng)濟(jì)類時(shí)政的關(guān)注度較高，他們認(rèn)為通過關(guān)注這類時(shí)政新聞會讓他們更好的了解國家大事，同時(shí)增長見識，開拓眼界。面對一些熱門時(shí)政新聞，大部分大學(xué)生會和身邊的人評論，發(fā)表自己的看法。另外一些大學(xué)生會在微信公眾號推送的文章底部進(jìn)行留言與轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)表自己對時(shí)政新聞的看法。

三、利用微信公眾號開展大學(xué)生黨建工作的意義

（一）為大學(xué)思政教育打下基礎(chǔ)

利用微信公眾號推送一些時(shí)政新聞、思政教育專題學(xué)習(xí)、黨建活動(dòng)等內(nèi)容可以更好的為大學(xué)生學(xué)習(xí)思政課打下基礎(chǔ)，讓學(xué)生與老師在課堂上能熟練的對一些時(shí)政新聞進(jìn)行討論、交換意見，讓大學(xué)生對思政教育多一些興趣，培養(yǎng)大學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的能力。

（二）讓大學(xué)生立足現(xiàn)實(shí)、了解現(xiàn)實(shí)、評價(jià)事件本身與預(yù)測未來

時(shí)事政治新聞主要指的是最近發(fā)生的體現(xiàn)黨和國家路線、方針和政策以及體現(xiàn)國際、國內(nèi)形式發(fā)展的狀態(tài)和趨勢的事件。通過了解這些時(shí)事，可以培養(yǎng)大學(xué)生評價(jià)事物和預(yù)測未來的能力。

（三）培養(yǎng)大學(xué)生價(jià)值觀、人生觀、世界觀

利用微信公眾號推送一些經(jīng)過篩選過的信息，可以讓大學(xué)生不被一些不良新媒體的信息影響自己的思考方式。通過微信公眾號學(xué)習(xí)各種黨建知識，讓大學(xué)生詳細(xì)了解黨史黨章等一系列黨知識，從而培養(yǎng)大學(xué)生的價(jià)值觀、人生觀、世界觀。

（四）為大學(xué)生黨員提供學(xué)習(xí)途徑

大學(xué)生入黨是一些大學(xué)生在校的目標(biāo)，大學(xué)生入黨過程中會經(jīng)歷很多，通過微信公眾號里推送的大學(xué)生黨員事跡，可以讓大學(xué)生學(xué)習(xí)黨員榜樣，通過微信公眾號推送的一些黨建主題活動(dòng)，可以為大學(xué)生提供參加黨建活動(dòng)的途徑，鍛煉大學(xué)生的黨性。

四、如何運(yùn)營好黨建公眾號

（一）維護(hù)粉絲用戶，不斷提高目標(biāo)粉絲用戶數(shù)量

微信公眾號中推送的文章第一時(shí)間是推送給關(guān)注微信公眾號的粉絲，未關(guān)注微信公眾號的用戶則要通過其他方式才能看到這些信息。而作為關(guān)注此微信公眾號的粉絲，也需要定期進(jìn)行維護(hù)，以免粉絲對此微信公眾號失去興趣從而取關(guān)。運(yùn)營者可以通過策劃一些黨建活動(dòng)，前期進(jìn)行預(yù)熱，通過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，引起用戶關(guān)注?；顒?dòng)后，讓參加活動(dòng)的粉絲在活動(dòng)總結(jié)推文底部留言，評出最佳留言，贈(zèng)送黨建相關(guān)的小禮品。微信公眾號新粉絲用戶則可以通過向系部每期初黨班成員宣傳等方式進(jìn)行增粉。

（二）嚴(yán)格把關(guān)推送信息的時(shí)效性、真實(shí)性與政治性，同時(shí)注意把控留言

微信公眾號推送的一些時(shí)政新聞?lì)愇恼峦ǔＪ菑钠渌⑿殴娞栔修D(zhuǎn)載過來的，這需要運(yùn)營者仔細(xì)把關(guān)信息的時(shí)效性、真實(shí)性與政治性，不能將一些違法亂紀(jì)的信息推送給用戶，這會造成誤導(dǎo)用戶、影響用戶各種行為等不良后果。對于文章底部用戶的留言，也要進(jìn)行把控用戶的惡意留言，否則會引起其他用戶閱讀文章時(shí)的反感。

（三）文章要有內(nèi)涵的同時(shí)，注意吸引用戶閱讀

微信公眾號里的推文雖然可以添加各種豐富的圖片、動(dòng)態(tài)圖片、視頻、音樂等內(nèi)容，但最重要的是要能吸引用戶閱讀。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%的用戶認(rèn)為一篇推文的標(biāo)題足夠吸引人、新聞比較貼切生活的，會讓他們產(chǎn)生閱讀興趣。這說明推文要從用戶心理角度出發(fā)，多關(guān)注用戶需求與興趣，從而推送出能吸引用戶眼球的文章。

（四）切實(shí)做好黨建活動(dòng)

微信公眾號中的好文章來自于一場精彩的活動(dòng)，開展好一場黨建活動(dòng)，并時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)中的用戶反映，最后總結(jié)出的文章，將是最打動(dòng)用戶的文章。同時(shí)，開展好一場黨建活動(dòng)，讓用戶學(xué)習(xí)到一些知識與技巧，這才是黨建活動(dòng)的核心。

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（作者單位：浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）