摘 要：當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各種商品琳瑯面目，產(chǎn)品的競爭力已經(jīng)從單純的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品類型上升到了整個(gè)品牌的形象和知名度。消費(fèi)者對品牌形象的認(rèn)可度越來越高，所以企業(yè)品牌形像變得尤為重要。本文主要是依據(jù)設(shè)計(jì)符號學(xué)來分析企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的各個(gè)方面的構(gòu)成要素，并且梳理了各個(gè)階段品牌形象的特征，以及品牌發(fā)展趨勢的簡要分析以此來推斷當(dāng)今世界品牌形象設(shè)計(jì)的規(guī)律，以便于我們在設(shè)計(jì)中趨利避害同時(shí)對我們將來的學(xué)習(xí)提供一個(gè)研究基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)符號學(xué)：企業(yè)品牌形象：設(shè)計(jì)手法

緒論

1.1符號學(xué)設(shè)計(jì)概述

設(shè)計(jì)符號學(xué)是相對于比較新型的一門學(xué)科，成立于20世紀(jì)初.由著名的語言學(xué)家，作家索緒爾創(chuàng)立，他的學(xué)生根據(jù)其課堂講授整理了《普通語言學(xué)教程》為符號學(xué)的研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并且提供了系統(tǒng)的理論指導(dǎo).設(shè)計(jì)符號學(xué)的研究有三本本著作是不得不提的，羅蘭.巴特的《符號學(xué)原理》發(fā)展了索緒爾的理論，并且奠定了結(jié)構(gòu)主義的發(fā)展基礎(chǔ)。艾可的《符號學(xué)理論》是繼索緒爾之后權(quán)威的著作之一，他成功構(gòu)建了符號學(xué)的理論體系，并受到西方世界的極大推崇。還有馬克斯.本澤的《符號與設(shè)計(jì)》。除此之外還有許多的著作，這些理論著作構(gòu)成了較為完善的符號學(xué)理論體系，對我們研究符號學(xué)有很大的幫助。

由于符號學(xué)本身的關(guān)聯(lián)性并且隨著文化的發(fā)展，符號學(xué)在很多學(xué)科中都產(chǎn)生了影響。首先在建筑學(xué)中，現(xiàn)代主義的功能化，標(biāo)準(zhǔn)化越來越受到批判，后現(xiàn)代倡導(dǎo)人文主義，倡導(dǎo)人的思想情感的建筑理論深入人心，不在是簡單的房子，居住的空間，建筑也被賦予了深刻的意義，建筑的符號化被廣泛應(yīng)用;建筑與產(chǎn)品設(shè)計(jì)也有密切的聯(lián)系，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特殊性的要求，每一種類的產(chǎn)品本身就有獨(dú)特的含義，隨著上個(gè)世紀(jì)德國烏爾姆學(xué)院將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)結(jié)合起來，產(chǎn)品設(shè)計(jì)便被賦予了商業(yè)意義，設(shè)計(jì)中承擔(dān)著實(shí)用美觀，和商業(yè)競爭力的責(zé)任，也就賦予了產(chǎn)品設(shè)計(jì)符號化的意義。最后符號學(xué)在平面設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的最為明顯，平面設(shè)計(jì)就是一門傳達(dá)信息為目的的設(shè)計(jì)語言，它與符號學(xué)本身就有一種天然的聯(lián)系。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，隨著對符號學(xué)更加深入的研究，可以發(fā)現(xiàn)，符號學(xué)已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)，甚至還出現(xiàn)了電影符號學(xué)，社會符號學(xué)，主題符號學(xué)這些其他分支符號學(xué)思想，它作為一門獨(dú)立的學(xué)科被應(yīng)用在越來愈多的學(xué)科中，

符號學(xué)發(fā)展至今，分支眾多，從視覺符號來講，就可以分為非圖像表達(dá)的符號和圖像表達(dá)的符號，圖像表達(dá)的符號在當(dāng)今世界應(yīng)用廣泛。又可以分為象征符號、標(biāo)示符號還有圖像符號。其中標(biāo)志符號種類繁多，本次研究的重點(diǎn)是標(biāo)志符號中的品牌標(biāo)志。

1.2品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

標(biāo)志圖形最根溯源要在古文明時(shí)期，阿爾塔米拉洞穴上的壁畫是最早出現(xiàn)的標(biāo)志圖形，后來的古希臘和古埃及時(shí)期瓶畫上出現(xiàn)了大量的動物紋、和植物紋，到了后期，出現(xiàn)了象形文字，和各種特殊的圖騰和徽標(biāo)都是早期的標(biāo)志。品牌形象標(biāo)志起源于美國，由寶潔公司建立起一種機(jī)制對企業(yè)形象的整體包裝和宣傳，但是系統(tǒng)的理論還沒有完全發(fā)展起來。主要的作用還是在提高銷量，促進(jìn)銷售，并沒有形成統(tǒng)一的模式。世界上第一個(gè)品牌形象標(biāo)志是由德國設(shè)計(jì)師比德.貝倫斯為德國電器公司設(shè)計(jì)企業(yè)形象標(biāo)志，他是第一個(gè)將企業(yè)形象、宣傳包裝、辦公用品規(guī)范起來，建立了企業(yè)形象標(biāo)志，開創(chuàng)了企業(yè)企業(yè)形象標(biāo)志的先河。

第二章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

2.1標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢的簡要分析

品牌標(biāo)志一般由兩個(gè)部分組成，商標(biāo)和品牌名稱。品牌名稱是可以直接閱讀的部分，商標(biāo)是由圖形、顏色構(gòu)成。這些都是經(jīng)過高度概括可以代表一個(gè)企業(yè)形象的標(biāo)志，所以非常具有辨識度和代表性。大多數(shù)的國際知名企業(yè)的標(biāo)志都經(jīng)過了很多次的改變，同時(shí)也反應(yīng)了品牌標(biāo)志這半個(gè)世紀(jì)的變化，通過研究這些方案可以準(zhǔn)確分析品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展特征和發(fā)展趨勢。

初代標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)60年代，就是指最初的標(biāo)志設(shè)計(jì)（如圖2.1.1）。通過觀察微軟、麥當(dāng)勞、蘋果的第一代設(shè)計(jì)可以明顯發(fā)現(xiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)非常多，字形的變化循規(guī)蹈矩大同小異，同時(shí)圖形設(shè)計(jì)的過于復(fù)雜不便于記憶，同時(shí)，標(biāo)志大多數(shù)是黑白的，對于色彩的應(yīng)用不夠熟練。在商標(biāo)和品牌名稱的組合上也不夠成熟，過多的設(shè)計(jì)反而繁瑣，不夠醒目。

2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢

標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展至今，已經(jīng)發(fā)生了很多的變化，首先現(xiàn)在的標(biāo)志在材質(zhì)和光澤的應(yīng)用上發(fā)生了很多變化，增加了漸變和各種肌理效果，擺脫了以往純色填充的單調(diào)效果，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)變得更加豐富，并且從設(shè)計(jì)效果而言也變得更美觀，能夠傳達(dá)更多的信息。

其次，在標(biāo)志設(shè)計(jì)變得更加立體、運(yùn)用了更多的三維造型，通過立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的設(shè)計(jì)信息，對于某些特殊的品牌，比如說高科技類的產(chǎn)品，三維立體造型更加能夠體現(xiàn)科技感和高端的感覺?？偠灾?，三維造型的應(yīng)用是品牌設(shè)計(jì)中非常獨(dú)特的創(chuàng)新。

最后，標(biāo)志設(shè)計(jì)還增加了很多的更有趣味性和活潑的形象，標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性，甚至在某種程度上借鑒了插畫風(fēng)格，顏色也變得更加柔和，并且在視覺效果上更有層次感和更有吸引力。尤其是服裝品牌、食物品牌運(yùn)用這種復(fù)雜生動的形象更能吸引消費(fèi)者的注意力并且拉近與消費(fèi)者之間的關(guān)系，對促進(jìn)消費(fèi)有著很大的幫助。

小結(jié)

當(dāng)今世界商品眾多，需要使用各種符號區(qū)分和認(rèn)證。品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)文化的重要組成部分，同時(shí)也是消費(fèi)者識別品牌的重要符號，所以格外的重要。標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)過了很多的變化，目前已經(jīng)形成了一些固定的模式，難免會讓人覺得枯燥和單調(diào)，所以在之后的設(shè)計(jì)中還需要在做創(chuàng)新和改變，打破固有的模式，再接再厲。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：

楊文夏（1993-），女，漢族，山西離石人，18級在讀研究生碩士學(xué)位，專業(yè)：藝設(shè)設(shè)計(jì)，研究方向：研究視覺傳達(dá)