劉誼婷

摘要：近年來，隨巷互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，原先通過報(bào)紙、雜志等紙傳媒進(jìn)行信息的傳遞與交互的方式已經(jīng)不再適用當(dāng)今社會(huì)。如今，QO、微信、貼吧、微博等新技術(shù)的出現(xiàn)正潛移默化地影響著人們的生活。媒體接下來將如何發(fā)展，如何融合新時(shí)代新聞宣傳新趨勢(shì)將變得十分重要。

關(guān)鍵詞：媒體;融合;新聞宣傳;互聯(lián)網(wǎng)

微博、QQ、微信、小程序等新技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，讓信息傳播的方式也隨著發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體的地位受到了嚴(yán)重的威脅。幾年前，我國就已經(jīng)提出要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，從而更好地滿足人們對(duì)信息傳播的需求。隨著時(shí)代新聞宣傳趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再滿足時(shí)代發(fā)展的需求，只有將媒體融合時(shí)代新聞宣傳新趨勢(shì)才能發(fā)揮媒體的真正作用。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路

目前，很多國內(nèi)外媒體都在探索傳統(tǒng)媒體與新媒體如何更好地融合，從而達(dá)到新聞宣傳的最好效果，以及發(fā)揮新聞的最大時(shí)效性。眾所周知，新聞之所以稱之為新聞，其最重要的特點(diǎn)在于其新，如果仍然像傳統(tǒng)媒體一樣來宣傳新聞的話，其新的特點(diǎn)便會(huì)喪失，所以，只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相結(jié)合，使其融合發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，才能拉長新聞產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大媒體的影響范圍。那么應(yīng)該如何做到這其中的融合發(fā)展呢，對(duì)此，主要從以下兩個(gè)方面進(jìn)行闡述：

一方面，首先隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步，大眾的需求也發(fā)生了翻天覆地的變化，客戶想要看自己喜歡的東西，更希望這些喜歡的東西能夠自己展示出來，而不是需要自己去尋找。這就要求新聞傳播者有全面的思維能力，不僅要在選稿時(shí)結(jié)合大眾的興趣特點(diǎn)，而且要將這些稿件利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)分門別類地傳遞到大眾的視線范圍內(nèi)。

另一方面，由于人與人對(duì)于信息的需求是不同的，所以如何正確把握客戶的需求，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路上首先要做的事情。比如，針對(duì)那些web端客戶群體來說，他們更渴望看到的是更為豐富的文字和圖片，但是對(duì)于手機(jī)用戶，不怎么使用網(wǎng)站來瀏覽信息的用戶來說，更偏向于簡單的語言和圖片，所以根據(jù)不同的群體，采用不同的表現(xiàn)形式，才能最大程度地滿足大眾對(duì)信息的需求。

二、內(nèi)容技術(shù)同步驅(qū)動(dòng)

正所謂“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，新聞傳播亦是如此，從目前發(fā)展趨勢(shì)來看，傳統(tǒng)媒體雖然不如新媒體的傳播速度快，但是傳統(tǒng)媒體的視野更為廣闊，并不局限于眼前的寸土之地，所以如果將傳統(tǒng)媒體結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，那么新媒體的傳播必然會(huì)給用戶帶來前所未有的感受。當(dāng)然，從目前來看，很多媒體已經(jīng)開始落實(shí)，比如《人民日?qǐng)?bào)》便已經(jīng)利用h5技術(shù)，客戶可以通過分享鏈接的方式將自己所喜歡的文章分享至空間或者微博以及朋友圈等，與自己的家人朋友一起分享閱讀。

三、利用多個(gè)平臺(tái)互動(dòng)

媒體融合時(shí)代新聞宣傳的路徑多種多樣，對(duì)此，我們可以采用搭建多個(gè)平臺(tái)，并且將這些平臺(tái)利用新技術(shù)達(dá)到可以互動(dòng)的目的。比如，筆者在微博中有一篇搞笑文章，想將其推送給好友，但該好友只有微信而沒有微博，若僅僅是為了讓其看到這篇文章而去下載微博軟件，太過于費(fèi)時(shí)費(fèi)力。所以，這個(gè)時(shí)候，就要做好微博與微信平臺(tái)之間的接口問題，使其達(dá)到不同平臺(tái)之間的互動(dòng)。這樣也更有利于新聞的傳播以及用戶體驗(yàn)度的提升。

四、新聞宣傳影響力

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的自我意識(shí)亦在不斷提升，如何讓新聞報(bào)道更加符合大眾的審美，其主要方法在于一切從群眾出發(fā)，全方位了解大眾的需求，積極回應(yīng)來自社會(huì)的關(guān)切。比如在有些突發(fā)事件中，可以讓有一定公信力的人士向大眾闡述事件發(fā)展概況，主動(dòng)贏得大眾的信任。前幾年發(fā)生的藥家鑫事件不斷惡化，也讓我們看到了新媒體傳播力度的迅速，很多人對(duì)此應(yīng)該深有感受。

五、結(jié)語

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于媒介的內(nèi)容要求逐漸提高，對(duì)于文字的簡潔性以及概括性提出了新的要求，閱讀以及收看的主動(dòng)權(quán)基本都掌握在了受眾的手上。對(duì)于媒體人來說，不僅需要有扎實(shí)的文字功底，還需要有一定的編輯能力，如圖片與視頻等，以此來培養(yǎng)自身的大數(shù)據(jù)意識(shí)，提升自身的信息解讀能力。另外，在復(fù)雜的媒體融合發(fā)展中，要敢于探索、敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，不斷探索出新的道路，以實(shí)現(xiàn)新的突破。