何濱

【內(nèi)容摘要】 媒介所建構(gòu)出的形象會(huì)影響受眾對(duì)社會(huì)真實(shí)的認(rèn)知，而“新聞框架是媒介形象建構(gòu)的基礎(chǔ)”。本文從框架理論出發(fā)，以《費(fèi)加羅報(bào)》2016～2018年的402篇涉華報(bào)道為樣本，綜合運(yùn)用內(nèi)容分析法和框架分析法，研究該報(bào)在其涉華報(bào)道中如何進(jìn)行新聞材料選擇，揭示其建構(gòu)的中國(guó)形象及其影響因素，并提出改善中國(guó)在法國(guó)的國(guó)家形象的建議。

【關(guān) 鍵 詞】 《費(fèi)加羅報(bào)》；涉華報(bào)道；框架理論；中國(guó)形象

一、 研究背景與問(wèn)題

（一） 研究背景

當(dāng)前，中國(guó)正致力于塑造文明大國(guó)、東方大國(guó)、負(fù)責(zé)任大國(guó)、社會(huì)主義大國(guó)這四種大國(guó)形象。然而，在西方國(guó)家民眾心中的中國(guó)形象與上述形象仍有較大距離。有調(diào)查顯示，近七成法國(guó)人對(duì)中國(guó)形象持有負(fù)面看法。①這說(shuō)明中國(guó)尚未被法國(guó)公眾真正了解與接受。緣何多數(shù)法國(guó)人對(duì)中國(guó)形象持有負(fù)面看法？個(gè)中緣由值得深思。

本研究主要通過(guò)《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道探討法國(guó)主流媒體如何建構(gòu)中國(guó)形象?！顿M(fèi)加羅報(bào)》創(chuàng)辦于1826年，是法國(guó)現(xiàn)存歷史最悠久的報(bào)紙，也是法國(guó)最具影響力的綜合性日?qǐng)?bào)。該報(bào)是法國(guó)有名的“質(zhì)報(bào)”，讀者以文化水平較高的商界人士和高級(jí)職員為主。與此同時(shí)，《費(fèi)加羅報(bào)》不僅是法國(guó)的重要報(bào)紙，在歐洲乃至全世界也很有影響力。因此，筆者選擇《費(fèi)加羅報(bào)》作為研究對(duì)象，具有一定代表性。

（二）研究問(wèn)題

本研究的目的是揭示《費(fèi)加羅報(bào)》的涉華報(bào)道框架及其運(yùn)用新聞框架所建構(gòu)的中國(guó)形象，并闡釋影響其中國(guó)形象建構(gòu)的因素，為改進(jìn)我國(guó)在法國(guó)的國(guó)家形象傳播策略提供建議對(duì)策。因此，本研究提出如下問(wèn)題：

研究問(wèn)題1：《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的新聞框架是什么？

研究問(wèn)題2：《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)什么樣的中國(guó)形象？

研究問(wèn)題3：《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)中國(guó)形象的影響因素有哪些？

二、 理論基礎(chǔ)與研究方法

（一）框架理論

本研究以框架理論為視角。該理論源自人類學(xué)家貝特森的“框架”概念，經(jīng)由美國(guó)社會(huì)學(xué)家戈夫曼引入文化社會(huì)學(xué)，后又被美國(guó)社會(huì)學(xué)家吉特林引入傳播學(xué)領(lǐng)域?？蚣芾碚撘殉蔀閭鞑ヮI(lǐng)域“自21世紀(jì)以來(lái)出現(xiàn)頻率最高、使用最廣泛的理論”①。

不同的研究者對(duì)媒介框架有不同的界定。本研究?jī)A向于從“界限”和“建構(gòu)”兩個(gè)層面來(lái)理解框架?！敖缦蕖斌w現(xiàn)為新聞材料的選擇層面，“建構(gòu)”則體現(xiàn)為新聞材料的建構(gòu)層面。

（二）研究方法

本研究將采取量化和質(zhì)化相結(jié)合的研究方法，包括內(nèi)容分析法和框架分析法。

1.內(nèi)容分析法

內(nèi)容分析是可重復(fù)地、有效地從數(shù)據(jù)推論其情境（context）的一種研究方法。內(nèi)容分析法具有研究對(duì)象不受打擾、研究過(guò)程可重復(fù)、定量方法、非結(jié)構(gòu)程度高、描述媒介內(nèi)容等特征。②本研究運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的題材、基調(diào)、主導(dǎo)框架進(jìn)行量化分析。

2.框架分析法

在傳播內(nèi)容研究領(lǐng)域，框架分析被發(fā)展成為一種研究方法，用來(lái)分析新聞文本。③本文運(yùn)用框架分析法研究《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道內(nèi)容中的象征符號(hào)和表意元素等構(gòu)成要素，從而歸納出《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的具體新聞框架。

（三）樣本確定

1. 樣本選擇

本研究選取《費(fèi)加羅報(bào)》2016～2018年的涉華報(bào)道作為研究樣本，并出于研究需要，將研究時(shí)段分為2016年和2017～2018年兩個(gè)部分進(jìn)行取樣，對(duì)2016年樣本進(jìn)行共時(shí)性研究，以揭示該報(bào)涉華報(bào)道的總體框架，對(duì)2017～2018年樣本進(jìn)行歷時(shí)性研究，以考察該報(bào)涉華報(bào)道框架的演變。

本研究對(duì)《費(fèi)加羅報(bào)》2016年的涉華報(bào)道進(jìn)行完整取樣，以便對(duì)該報(bào)的涉華報(bào)道進(jìn)行全面細(xì)致的考察。通過(guò)中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館查閱2016年1月1日～12月31日出版的《費(fèi)加羅報(bào)》紙質(zhì)版，以“Chine（中國(guó)）”“chinois（中國(guó)的）”“Pékin（北京）”“Hongkong（香港）”“hongkongais（香港的）”“Ta?wan（臺(tái)灣）”“ta?wanais（臺(tái)灣的）”等關(guān)鍵詞進(jìn)行全面檢索，檢索出的相關(guān)報(bào)道經(jīng)剔除不符合標(biāo)準(zhǔn)的文本后全部納入樣本。所選取的樣本以“篇”為單位，獨(dú)立署名或獨(dú)立標(biāo)出來(lái)源的文章為一篇，最后得到的2016年的實(shí)際樣本數(shù)量為266篇。

囿于時(shí)間，本研究?jī)H選取2017～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治主題的報(bào)道作為樣本，研究該報(bào)這兩類主題涉華報(bào)道的框架演變。本研究通過(guò)中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館查閱2017年1月1日～2018年11月30日出版的《費(fèi)加羅報(bào)》紙質(zhì)版，以上述關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，檢索出的涉及國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治的相關(guān)報(bào)道經(jīng)剔除不符合標(biāo)準(zhǔn)的文本后全部納入樣本，最后得到的實(shí)際樣本數(shù)量為136篇。具體來(lái)看，2017年涉華國(guó)際關(guān)系類報(bào)道樣本為42篇，涉華國(guó)內(nèi)政治類報(bào)道樣本為29篇；2018年涉華國(guó)際關(guān)系類報(bào)道樣本為38篇，涉華國(guó)內(nèi)政治類報(bào)道樣本為27篇。

2.類目建構(gòu)

根據(jù)研究的需要，本研究建構(gòu)以下幾種類目：

報(bào)道主題：國(guó)際關(guān)系、國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、歷史、科技、體育、軍事。

題材性質(zhì)：正面議題、負(fù)面議題和中性議題。

報(bào)道基調(diào)：積極、消極和中性。

主導(dǎo)框架：矛盾沖突框架、責(zé)任歸因框架、經(jīng)濟(jì)后果框架、道德評(píng)判框架和人情味框架。

3.編碼與信度

本研究由作者本人作為編碼員進(jìn)行編碼。同時(shí)采用“檢測(cè)——再檢測(cè)”方法來(lái)測(cè)量信度，由此測(cè)量的重復(fù)率達(dá)到95%以上。因此，本研究符合信度要求。

三、研究發(fā)現(xiàn)與討論

（一）報(bào)道框架共時(shí)性分析

1.報(bào)道主題分布

本研究在類目建構(gòu)時(shí)將涉華報(bào)道主題分為國(guó)際關(guān)系、國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、歷史、科技、體育八大類，①并對(duì)所選取的2016年的266篇報(bào)道樣本進(jìn)行詳盡的編碼和歸類。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1所示：

從圖1可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)主題在2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中的數(shù)量最多，占總量的47%。緊隨其后的是國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治，國(guó)際關(guān)系類報(bào)道比國(guó)內(nèi)政治類報(bào)道略多，占總量的比例分別為19%和17%。社會(huì)類報(bào)道占比為9%。軍事類報(bào)道占比為0%。由此可見(jiàn)，2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道呈現(xiàn)主題集中的特征，經(jīng)濟(jì)、國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治領(lǐng)域的報(bào)道占全部報(bào)道的比例超過(guò)82%。值得注意的是，積極正面的中國(guó)文化形象在《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中是缺失的。

2.題材性質(zhì)分析

上文揭示了《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)予以凸顯的主題。下面將對(duì)該報(bào)涉華報(bào)道所選擇的新聞材料的性質(zhì)進(jìn)行量化分析，以揭示該報(bào)在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)材料選擇層面的傾向性，即什么性質(zhì)的主題更容易被框選進(jìn)其涉華報(bào)道框架中。

本研究將報(bào)道題材分為正面議題、負(fù)面議題和中性議題三部分。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中負(fù)面議題的報(bào)道數(shù)量最多，有130篇，占比49%；中性議題的報(bào)道有110篇，占比41%；正面議題的報(bào)道數(shù)量最少，占比僅10%。由此可見(jiàn)，《費(fèi)加羅報(bào)》更傾向于報(bào)道涉華負(fù)面議題，即負(fù)面性質(zhì)的題材更容易被框選進(jìn)其涉華報(bào)道框架內(nèi)。

為了更加清楚地了解《費(fèi)加羅報(bào)》在報(bào)道哪些主題時(shí)更頻繁地使用負(fù)面題材，筆者進(jìn)一步引入主題變量對(duì)幾大主題領(lǐng)域的題材性質(zhì)分布進(jìn)行研究。

由表1可見(jiàn)，在涉華國(guó)際關(guān)系、國(guó)內(nèi)政治和社會(huì)報(bào)道中，《費(fèi)加羅報(bào)》傾向于選擇負(fù)面議題。在這三大報(bào)道領(lǐng)域，負(fù)面議題的占比分別達(dá)到64%、80%和64%。其中，國(guó)內(nèi)政治領(lǐng)域的負(fù)面議題比例最高（80%）。同時(shí)，在這三大領(lǐng)域的報(bào)道中，正面議題均被排除在外。可見(jiàn)《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)政治類和社會(huì)類的涉華報(bào)道框架時(shí)在材料選擇層面就進(jìn)行了篩選，將反映中國(guó)社會(huì)積極正面的題材排除在“畫(huà)框”之外，而“畫(huà)框”之中反映出來(lái)的則是“問(wèn)題重重”的中國(guó)。由此可以推斷《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)的新聞材料選擇策略，即在報(bào)道中國(guó)政治和社會(huì)時(shí)傾向于選擇負(fù)面的題材，以加深受眾對(duì)中國(guó)的“刻板印象”。

3.報(bào)道傾向分析

“新聞標(biāo)題發(fā)揮著操控觀點(diǎn)的作用，是研究報(bào)紙意識(shí)形態(tài)立場(chǎng)的好素材?！雹僮x者從中可以感受到報(bào)道的傾向與立場(chǎng)。因此，本研究將從新聞標(biāo)題入手分析《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的主題基調(diào)。

“報(bào)道的立場(chǎng)與傾向一般會(huì)通過(guò)詞語(yǔ)的選擇來(lái)體現(xiàn)?！雹谝虼耍狙芯烤汀顿M(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道新聞標(biāo)題中具有感情色彩的詞語(yǔ)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，以此揭示該報(bào)對(duì)中國(guó)的主要態(tài)度與基調(diào)。本研究將基調(diào)分為積極、消極、中性三類。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，在2016年的266篇涉華報(bào)道中，有132篇的標(biāo)題中出現(xiàn)具有負(fù)面感情色彩的詞語(yǔ)，占總數(shù)的50%。這些詞語(yǔ)的使用容易使受眾對(duì)中國(guó)產(chǎn)生負(fù)面的反應(yīng)，由此建構(gòu)出來(lái)的中國(guó)形象亦是負(fù)面的。與此形成鮮明對(duì)比的是，僅有4篇報(bào)道的標(biāo)題中出現(xiàn)具有正面感情色彩的詞語(yǔ)，占全部報(bào)道的2%。此外，還有130篇報(bào)道的標(biāo)題既沒(méi)有使用具有正面感情色彩的詞語(yǔ)也沒(méi)有使用具有負(fù)面感情色彩的詞語(yǔ)，約占全部報(bào)道的48%。據(jù)此可以推斷，《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)盡力避免積極正面的框架，同時(shí)凸顯消極負(fù)面的框架。

從主題來(lái)看，國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治是《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中消極傾向最為明顯的兩大主題領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)政治主題領(lǐng)域，消極基調(diào)的報(bào)道數(shù)量多達(dá)34篇，占該類報(bào)道總數(shù)的75%。在國(guó)際關(guān)系主題領(lǐng)域，消極基調(diào)的報(bào)道數(shù)量有30篇，占該類報(bào)道總數(shù)的60%。由此可見(jiàn)，該報(bào)在建構(gòu)涉華政治類報(bào)道框架時(shí)傾向于采用負(fù)面框架，以建構(gòu)負(fù)面的中國(guó)政治形象和國(guó)際形象。

（二）報(bào)道框架歷時(shí)性分析

1.主題分布比較

本研究對(duì)2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治主題下的報(bào)道樣本按具體主題分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行編碼分類，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果制作成如下表格，以直觀呈現(xiàn)該研究時(shí)段內(nèi)的報(bào)道主題及數(shù)量的變化。

從表3可以看出，2016年、2017年和2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域的報(bào)道主題和數(shù)量均有變化。這與該研究時(shí)段內(nèi)國(guó)際時(shí)局動(dòng)態(tài)變化相符，表明該報(bào)在選擇新聞材料時(shí)緊跟國(guó)際時(shí)事議題。雖然具體的報(bào)道主題呈動(dòng)態(tài)變化，但中美關(guān)系、中歐關(guān)系、朝核問(wèn)題、南海局勢(shì)是該研究時(shí)段內(nèi)《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)中國(guó)國(guó)際形象所凸顯的主題。國(guó)內(nèi)政治領(lǐng)域的報(bào)道主題則相對(duì)穩(wěn)定，不同年份報(bào)道篇數(shù)略有差距，但與政治體制和人權(quán)相關(guān)的題材更容易被框選進(jìn)《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道框架中。這表明這兩個(gè)主題是該報(bào)建構(gòu)中國(guó)政治形象的主要切入點(diǎn)。

2.題材性質(zhì)比較

上文對(duì)2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道題材性質(zhì)的分析結(jié)果顯示，在報(bào)道中國(guó)的國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治時(shí)，《費(fèi)加羅報(bào)》傾向于選擇負(fù)面議題。下面對(duì)2017～2018年的樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以考察《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)在材料選擇層面的傾向性是否有所變化。

從表3可以看出，2016年、2017年和2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國(guó)際關(guān)系類的報(bào)道中，負(fù)面議題的占比均超過(guò)六成；涉華國(guó)內(nèi)政治類報(bào)道中的負(fù)面議題占比均接近八成。此外，在國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治領(lǐng)域的涉華報(bào)道中，正面議題完全被排除。由此可知，《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)在材料選擇層面的傾向性未發(fā)生顯著變化，以負(fù)面題材為主的新聞材料選擇策略得以延續(xù)。

3.報(bào)道傾向比較

上文對(duì)2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道主題基調(diào)的研究顯示，國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治是該報(bào)涉華報(bào)道中消極傾向最為明顯的兩大領(lǐng)域。下面筆者對(duì)2017～2018年的樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以縱向考察《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道主題基調(diào)的選擇策略是否發(fā)生變化。

筆者對(duì)2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治類報(bào)道的標(biāo)題基調(diào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果以柱狀圖表示。

從圖2和圖3可見(jiàn)，消極傾向是2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道涉華國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治相關(guān)議題時(shí)最頻繁運(yùn)用的主題基調(diào)。在國(guó)際關(guān)系類報(bào)道中，消極傾向占比均超過(guò)六成；在國(guó)內(nèi)政治類報(bào)道中，消極傾向占比均高于七成?？梢?jiàn)，在這三年中《費(fèi)加羅報(bào)》以消極基調(diào)建構(gòu)涉華國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治類報(bào)道框架的策略得以保持，從而塑造出負(fù)面的中國(guó)政治形象和國(guó)際形象。

4.主體框架比較

弗瑞斯等學(xué)者將框架分為一般性（generic）框架和特殊議題（issue-specific）框架。一般性框架超越了具體事件或主題的局限，表現(xiàn)出鮮明的通用性和普適性。本研究運(yùn)用一般性框架對(duì)2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治類報(bào)道的主導(dǎo)框架進(jìn)行研究，縱向考察該報(bào)涉華報(bào)道所采用的主導(dǎo)框架的演變，并得到以下圖表。

由圖4和圖5可以看出，2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治類報(bào)道中以“矛盾沖突框架”為主導(dǎo)的報(bào)道數(shù)量接近或超過(guò)相應(yīng)年份報(bào)道總數(shù)的七成。這表明該報(bào)在報(bào)道有關(guān)中國(guó)的國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治議題時(shí)，主要“強(qiáng)調(diào)個(gè)人、組織、機(jī)構(gòu)或者國(guó)家之間的沖突”。結(jié)合上文分析可知，雖然2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的主題選擇有所變化，但主導(dǎo)框架卻保持穩(wěn)定。究其原因，固然與西方新聞理念有關(guān)，但更深層的原因在于這一框架的普遍運(yùn)用能夠服務(wù)于《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)負(fù)面的中國(guó)形象——“一個(gè)內(nèi)外交困的中國(guó)”。

（三）中國(guó)形象分析

本部分采用甘姆森等人發(fā)展的框架分析方法研究《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)中國(guó)形象的框架建構(gòu)。甘姆森等認(rèn)為，通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道的修辭和敘事進(jìn)行分析，能揭示新聞報(bào)道中的框架建構(gòu)過(guò)程中可以識(shí)別的機(jī)制，進(jìn)而用“詮釋包裹”和“信號(hào)矩陣”等術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)明對(duì)文本框架結(jié)構(gòu)的理解和分析。①媒介話語(yǔ)可以被想象為一套一套的“詮釋包裹”，一個(gè)“詮釋包裹”有內(nèi)在結(jié)構(gòu)，其核心是中心組織思想，或稱框架。梵·戈普對(duì)甘姆森的“詮釋包裹”進(jìn)行了改進(jìn)，稱之為“框架包裹”，建議通過(guò)再現(xiàn)矩陣中的每個(gè)框架包裹來(lái)重新建構(gòu)框架。②

本研究首先從涉華報(bào)道樣本中歸納出若干個(gè)框架包裹，即《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)了一個(gè)什么樣的中國(guó)形象，然后分析這些框架包裹所采用的新聞框架，其目的在于分析該報(bào)用什么報(bào)道手段來(lái)建構(gòu)中國(guó)形象。

經(jīng)過(guò)反復(fù)閱讀《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道樣本，可以歸納出“專制的中國(guó)”、“擴(kuò)張的中國(guó)”、“矛盾的中國(guó)”和“貪婪的中國(guó)”四種框架包裹。進(jìn)一步分析這些框架包裹所采用的結(jié)構(gòu)框架、隱喻、范例、警句等象征手法，可以發(fā)現(xiàn)深藏于《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道之中的新聞框架?！顿M(fèi)加羅報(bào)》通過(guò)這些新聞框架讓受眾潛移默化地接受其所建構(gòu)的中國(guó)形象。

1. “專制的中國(guó)”形象

為建構(gòu)“專制的中國(guó)”形象，《費(fèi)加羅報(bào)》采用“中國(guó)不是一個(gè)民主國(guó)家”的新聞框架。這一框架主要隱含在政治類報(bào)道中。其主要內(nèi)容是對(duì)中國(guó)的政治體制和人權(quán)狀況進(jìn)行評(píng)判。在有關(guān)政治體制的報(bào)道中，《費(fèi)加羅報(bào)》往往選擇有關(guān)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的新聞進(jìn)行負(fù)面解讀，并運(yùn)用“隱喻”等象征手法建構(gòu)“中國(guó)是專制的國(guó)家”的形象。

2.“擴(kuò)張的中國(guó)”形象

在這一框架包裹下，《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)的新聞框架為“中國(guó)覬覦爭(zhēng)議領(lǐng)土，威脅地區(qū)安全”。這一框架中包含了兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是中國(guó)擴(kuò)張野心不斷膨脹，加大地區(qū)沖突風(fēng)險(xiǎn)；二是美國(guó)聯(lián)合域內(nèi)國(guó)家制衡中國(guó)。

3.“矛盾的中國(guó)”形象

在這一框架包裹中，《費(fèi)加羅報(bào)》所建構(gòu)的新聞框架是 “前進(jìn)中的中國(guó)被一系列社會(huì)問(wèn)題所困擾”。這一框架主要蘊(yùn)含在《費(fèi)加羅報(bào)》涉華社會(huì)類報(bào)道之中。在這一框架內(nèi)，《費(fèi)加羅報(bào)》所呈現(xiàn)的中國(guó)社會(huì)問(wèn)題主要體現(xiàn)在“兩極分化嚴(yán)重”和“司法不公正”兩大主題下。

4.“貪婪的中國(guó)”形象

在這一框架包裹中，《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)出這樣的新聞框架——“中國(guó)貪婪地攫取西方的市場(chǎng)和先進(jìn)技術(shù)”。該報(bào)主要從以下兩個(gè)方面建構(gòu)這一框架：一是中國(guó)向西方傾銷過(guò)剩產(chǎn)能，威脅西方鋼鐵行業(yè)發(fā)展。二是中國(guó)加大并購(gòu)西方優(yōu)質(zhì)企業(yè)力度，以攫取先進(jìn)技術(shù)。在該報(bào)建構(gòu)的框架中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型受阻，升級(jí)需要借助西方的技術(shù)，因此采取“一種具有侵略性的海外技術(shù)收購(gòu)政策”。

（四）影響《費(fèi)加羅報(bào)》中國(guó)形象建構(gòu)的相關(guān)因素

1.文化價(jià)值觀

法國(guó)是啟蒙思想和人權(quán)宣言的故鄉(xiāng)。啟蒙運(yùn)動(dòng)奠定了以“自由、平等、博愛(ài)”為中心的法國(guó)現(xiàn)代價(jià)值觀的基礎(chǔ)，產(chǎn)生了廣泛的世界性的影響?！度藱?quán)和公民權(quán)宣言》把人權(quán)和法治確立為新的社會(huì)秩序的奠基石，“對(duì)西方近現(xiàn)代的歷史產(chǎn)生了深刻的影響”，①使得法國(guó)具有強(qiáng)烈的文化自信。在世界舞臺(tái)上，法國(guó)“總要標(biāo)新立異，甚至好為人師，以民主、人權(quán)等偉大原則教導(dǎo)世界人民”②。

這種文化價(jià)值觀因素影響著《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的新聞框架的建構(gòu)。出于傳遞法國(guó)價(jià)值觀的考慮，《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)政治和社會(huì)領(lǐng)域涉華報(bào)道框架時(shí)多選擇負(fù)面的題材，對(duì)中國(guó)的政治體制、人權(quán)、宗教自由等進(jìn)行負(fù)面報(bào)道，將中國(guó)塑造為一個(gè)“專制的、侵犯自由人權(quán)的非民主國(guó)家”。

2.刻板印象

刻板印象是影響《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道框架建構(gòu)的不容忽視的因素。比如，在報(bào)道中國(guó)政治時(shí)，該報(bào)選擇的負(fù)面議題數(shù)量占比高達(dá)八成，完全將正面議題排除在外。在涉華政治報(bào)道中建構(gòu)出“中國(guó)不是一個(gè)民主國(guó)家”的具體新聞框架，既是為了固化受眾心中關(guān)于中國(guó)的刻板印象，也是為了迎合受眾的這種刻板印象。

3.“政治正確”

在法國(guó)，“政治正確”猶如一把言論標(biāo)尺，不僅規(guī)范著媒體自由的“度”和“界線”，而且規(guī)范著相當(dāng)一部分人的思想?！罢握_”因素在《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道框架建構(gòu)過(guò)程中的影響是顯而易見(jiàn)的。既然正面報(bào)道中國(guó)被視為“政治不正確”，該報(bào)在選擇涉華報(bào)道題材時(shí)就以負(fù)面議題為主。對(duì)于為數(shù)不多的正面議題，該報(bào)在新聞材料建構(gòu)過(guò)程中也以消極的基調(diào)予以報(bào)道。由此可見(jiàn)，出于“政治正確”的考慮，《費(fèi)加羅報(bào)》在涉華報(bào)道中盡量避免正面報(bào)道中國(guó)，即便不得不選擇正面議題，也從報(bào)道基調(diào)等建構(gòu)方式著手予以消極的呈現(xiàn)。

4.國(guó)家利益

一國(guó)媒體無(wú)論塑造本國(guó)形象還是塑造他國(guó)形象，基本動(dòng)因都是出于維護(hù)本國(guó)利益和本民族利益以及媒體自身利益。①媒體以維護(hù)國(guó)家和利益集團(tuán)的利益為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)新聞材料的選擇與建構(gòu)，直接將意愿體現(xiàn)在所塑造的他國(guó)形象之中。

雖然中法之間沒(méi)有根本的利益沖突和地緣政治上的疑懼，但是在人權(quán)領(lǐng)域、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、反傾銷問(wèn)題等方面存在分歧。此外，兩國(guó)在文化價(jià)值觀、具體利益等方面也存在不同點(diǎn)。因此，在法國(guó)，“政治家和記者為了法國(guó)企業(yè)家的利益，多宣揚(yáng)中國(guó)威脅論，強(qiáng)調(diào)來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)壓力?！雹?/p>

近年來(lái)，法國(guó)政界和經(jīng)濟(jì)界主張要推動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙邊貿(mào)易關(guān)系“再平衡”。法國(guó)媒體也不斷渲染中國(guó)“傾銷”帶來(lái)的威脅。最近幾年，中國(guó)加大在法投資力度，不少中國(guó)企業(yè)成功并購(gòu)法國(guó)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，這也讓法國(guó)輿論感到擔(dān)憂?？梢哉f(shuō)，正是出于國(guó)家利益的考慮，《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)出“中國(guó)貪婪地攫取西方市場(chǎng)和先進(jìn)技術(shù)”的具體框架，以此警示政府要對(duì)中國(guó)保持警惕，以保護(hù)法國(guó)利益。

四、研究結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

本文以框架理論為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用內(nèi)容分析法和框架分析法，分析了《費(fèi)加羅報(bào)》在其涉華報(bào)道中如何進(jìn)行議程設(shè)置，歸納出其中蘊(yùn)含的新聞框架及建構(gòu)的中國(guó)形象，并探討了影響其涉華報(bào)道框架的因素。

研究發(fā)現(xiàn)，《費(fèi)加羅報(bào)》的涉華國(guó)際關(guān)系、國(guó)內(nèi)政治和社會(huì)領(lǐng)域報(bào)道中負(fù)面議題占比超過(guò)六成。該報(bào)涉華報(bào)道的總體基調(diào)以中性和消極為主。其中，國(guó)際關(guān)系和國(guó)內(nèi)政治報(bào)道雖然在不同年份的報(bào)道主題呈動(dòng)態(tài)變化，但以“矛盾沖突框架”為主導(dǎo)的新聞框架保持穩(wěn)定。研究還顯示，《費(fèi)加羅報(bào)》通過(guò)表面的框架建構(gòu)方式建構(gòu)出“專制的中國(guó)”、“擴(kuò)張的中國(guó)”、“矛盾的中國(guó)”和“貪婪的中國(guó)”等負(fù)面的中國(guó)形象。

（二）改進(jìn)中國(guó)在法國(guó)的國(guó)家形象傳播的建議

1.正確對(duì)待負(fù)面題材，積極引導(dǎo)輿論

鑒于法國(guó)主流媒體涉華報(bào)道以負(fù)面題材為主，如果我國(guó)的媒體對(duì)負(fù)面題材避而不談，從傳播效果來(lái)看，會(huì)適得其反。受眾會(huì)由此認(rèn)為我國(guó)媒體只是政府的宣傳機(jī)構(gòu)，不具備公信力。一旦受眾的這種認(rèn)知得到固化，我國(guó)媒體的對(duì)外傳播將很難有效果。因此，我國(guó)媒體在對(duì)法國(guó)進(jìn)行傳播時(shí)要正確對(duì)待負(fù)面題材，不能一味回避負(fù)面新聞。即便是負(fù)面題材，如果媒體主動(dòng)地予以報(bào)道，并在報(bào)道中進(jìn)行積極的引導(dǎo)，那么負(fù)面的新聞亦會(huì)起到正面的傳播效果。因此，要傳播真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，媒體就必須正確對(duì)待負(fù)面新聞，只有敢于發(fā)聲，積極引導(dǎo)，才能與西方媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。

2.以人為本，講好中國(guó)故事

《費(fèi)加羅報(bào)》在報(bào)道中國(guó)社會(huì)議題時(shí)往往采用 “人情味框架”，“展現(xiàn)人類的面孔、個(gè)體的故事”。從傳播效果來(lái)看，運(yùn)用“人情味框架”，不僅能夠抓住并維持受眾的興趣，而且可以拉近受眾與報(bào)道對(duì)象之間的心理距離。當(dāng)前，我國(guó)媒體在講述中國(guó)故事的時(shí)候，要著力展現(xiàn)中國(guó)人的面孔、個(gè)體的故事，這樣才能拉近與受眾的距離，貼近受眾需求，才能起到良好的傳播效果，才能講好中國(guó)故事。

3.實(shí)現(xiàn)在法國(guó)的落地，提高觸達(dá)率

當(dāng)前，我國(guó)媒體在法國(guó)缺乏有效的落地平臺(tái)，這種現(xiàn)狀使得法國(guó)民眾多數(shù)情況下通過(guò)法國(guó)媒體來(lái)了解中國(guó)，通過(guò)法國(guó)媒體的報(bào)道來(lái)建構(gòu)對(duì)中國(guó)的形象認(rèn)知。因此，要提升中國(guó)在法國(guó)的國(guó)家形象，需要實(shí)現(xiàn)中國(guó)媒體在法國(guó)的落地，使得法國(guó)民眾有更多的渠道了解中國(guó)。在廣播電視等傳統(tǒng)媒體落地受限的情況下，要借助新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與法國(guó)受眾的聯(lián)通。

4. 培育具有影響力的公共外交品牌

要提升中國(guó)在法國(guó)的國(guó)家形象，公共關(guān)系活動(dòng)必不可少。通過(guò)組織公共關(guān)系活動(dòng)，可以增加法國(guó)民眾了解中國(guó)的途徑。多年來(lái)，中國(guó)也積極對(duì)法開(kāi)展公共外交，自中法互辦文化年以來(lái)，中國(guó)文化中心、孔子學(xué)院（課堂）相繼落戶法國(guó)，但所起的效果有限，這與缺乏具有持久影響力的公共外交品牌不無(wú)關(guān)系。因此，要提升我國(guó)在法國(guó)的國(guó)家形象，必須培育具有影響力的公共外交品牌。

（責(zé)任編輯：林凌）