2019年游戲直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動(dòng)整體游戲直播市場規(guī)模增長;為拓展更大的市場，頭部游戲直播平臺紛紛出海。

游戲直播概念

——游戲直播平臺：超過70%的直播內(nèi)容為游戲直播內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

——主播：游戲直播平臺上進(jìn)行直播的播主（Streamer）。

——彈幕：直接在直播畫面中顯示的用戶實(shí)時(shí)評論。

中國游戲直播發(fā)展階段

市場規(guī)模高速增長

2018年，中國游戲直播市場規(guī)模增長超過60%，達(dá)131.9億元，預(yù)計(jì)2020年增長至接近250億元規(guī)模，行業(yè)正處于深化商業(yè)化的進(jìn)程中。

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國游戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺絕對主要的收入來源，占整個(gè)平臺收入的88.7%。

用戶規(guī)模增長逐步放緩

2018年，中國游戲直播平臺用戶規(guī)模達(dá)2.6億人，較2017年增長21.6%。戰(zhàn)術(shù)競技等新電競游戲不斷涌現(xiàn)，各級電競賽事不斷涌現(xiàn)和完善，以及短視頻平臺開拓游戲直播業(yè)務(wù)，均成為推動(dòng)游戲直播用戶增長的力量。

非游戲區(qū)頭部主播整體占比下降

根據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，游戲直播平臺上最受歡迎的是游戲相關(guān)板塊，其中競技游戲與主機(jī)游戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分布與熱門頻道分布一致，游戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在游戲直播頻道。

游戲直播平臺頭部主播的分布能夠在一定程度上反映當(dāng)下游戲市場中的游戲熱度。2018年MOBA類分區(qū)主播人氣頗高，大量頭部游戲主播均出自《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟》專區(qū)。

TOP1000主播占全平臺收入的63%

小葫蘆大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示各游戲直播平臺的TOP1000主播收入占全平臺收入的63%，證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面，平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時(shí)也貢獻(xiàn)了大量打賞金額，證明了頭部主播對平臺的重要性。根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，超過60%的用戶只會(huì)打賞自己喜歡的主播。

整體用戶付費(fèi)打賞率低

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近70%的用戶通過關(guān)注主播、評論等方式進(jìn)行互動(dòng)。但是其中僅17%的用戶有過付費(fèi)打賞行為。在這些付費(fèi)的用戶中，86.8%的用戶曾經(jīng)通過贈(zèng)送道具來打賞主播。A6FA74C9-A43E-4212-BFCC-DBB93C24B8CA