李靜

摘要：在網(wǎng)絡(luò)信息化環(huán)境中，信息的傳播范圍與速度都有了極大的提升。充分發(fā)揮新網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境下對(duì)于重大主題的宣傳作用，已經(jīng)成為衡量近些年宣傳質(zhì)量，促進(jìn)主題活動(dòng)推進(jìn)的有效力量。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒;新聞報(bào)道;宣傳推廣

一、借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重大主題宣傳的優(yōu)勢(shì)條件

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣”

截止2019年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10億人，而微博、微信、網(wǎng)易新聞、百度等已經(jīng)成為現(xiàn)階段社會(huì)中人民群眾了解社會(huì)生活中大事小情的最主要途徑。由此借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重大主題宣傳，能夠有效突破報(bào)紙等媒體在宣傳空間，上的限制，有效利用網(wǎng)絡(luò)龐大的用戶數(shù)量，讓更多的人能夠了解到宣傳的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宣傳工作影響范圍的最大化，真正達(dá)到宣傳的目的。

（二）宣傳形式具有多樣化

借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，宣傳的形式同樣具有多樣化，如借助文字組成宣傳文案，讓更多的人了解到宣傳內(nèi)容;借助視頻組成宣傳視頻，通過(guò)視聽(tīng)效果的提升擴(kuò)大宣傳工作的影響力;再如通過(guò)動(dòng)畫形式對(duì)重大新聞事件進(jìn)行概括化的展示，以新穎的表現(xiàn)形式激發(fā)人民群眾的好奇心，提升對(duì)重大事件的宣傳效果。多樣化的宣傳手段讓網(wǎng)絡(luò)宣傳能夠有效適應(yīng)不同群體的審美偏好，更好地提升綜合影響力，達(dá)到宣傳的最終目的。

（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳效率高

所謂宣傳效率包含多個(gè)層次的要求，針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳而言，能夠有效降低宣傳工作的整體成本，并有效提升宣傳的速度，借助網(wǎng)絡(luò)突破了時(shí)間和空間對(duì)于宣傳的限制。在傳媒新階段中，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作更多借助網(wǎng)絡(luò)媒體的社交屬性，吸引更多的人參與到宣傳重大主題報(bào)道的討論過(guò)程中來(lái)，由此形成更深層次的影響，提升宣傳工作質(zhì)量。

二、針對(duì)重大主題網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式

在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳過(guò)程中，最為主要的形式包括兩種：一為網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，借助廣告的宣傳，讓更多的人了解到重大主題新聞報(bào)道的內(nèi)容與影響，從而自主去搜尋重大主題報(bào)道的完整內(nèi)容，起到為報(bào)道引流的目標(biāo)，由此完成其宣傳的任;務(wù)。另外一種形式則是通過(guò)社交媒體對(duì)重大的系列新聞報(bào)道進(jìn)行概括性的總結(jié)與分析，通過(guò)社交媒體的傳播與宣傳渠道讓更多的人參與到重大新聞話題的討論過(guò)程中來(lái)，從而有效擴(kuò)大重大新聞報(bào)道的話題度，引發(fā)人民群眾更加深層次的探討，從更深的層面擴(kuò)大重大新聞系列報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、公信力以及影響力，幫助新聞報(bào)道更好地實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

三、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)重大主題宣傳的方法

（一）樹立用戶至上的觀念，分層定制宣傳方案

針對(duì)重大主題的新聞報(bào)道宣傳工作具有較高個(gè)體差異性，想要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用，必須強(qiáng)調(diào)“因地制宜”，根據(jù)新聞報(bào)道自身的特征與需求，制定獨(dú)特的宣傳方案。如：針對(duì)新中國(guó)成立70周年的主題新聞報(bào)道宣傳，則更加應(yīng)關(guān)注宣傳素材的新穎度與宣傳內(nèi)容的思想性，通過(guò)引起觀眾共鳴激發(fā)起對(duì)于系列報(bào)道深人探討的欲望。以微博中發(fā)起的“我和祖國(guó)七十周年”的話題討論分析，借助自主參與的故事性問(wèn)答，能夠有效調(diào)動(dòng)人民群眾的表達(dá)意識(shí)，通過(guò)系統(tǒng)的影響力，更好地獲取對(duì)新中國(guó)成立70周年新聞系列報(bào)道的探討。

（二）強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)宣傳過(guò)程中人民群眾的參與度

針對(duì)于重大主題新聞報(bào)道而言，宣傳的目的在于引起更多人對(duì)新聞話題的關(guān)注，提升主題新聞報(bào)道對(duì)人民群眾思想的引導(dǎo)性。為了更好地滿足宣傳需求，在借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)推進(jìn)新聞宣傳工作進(jìn)程的過(guò)程中，更加需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性與互動(dòng)機(jī)制，使受眾參與到新聞的宣傳話題討論過(guò)程中來(lái)，依托群眾的力量擴(kuò)大新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用。

（三）充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的大容量性相較于傳統(tǒng)的宣傳手段來(lái)說(shuō)，新的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳渠道有效突破了空間與時(shí)間對(duì)于宣傳信息的承載量限制。重大新聞主題系列報(bào)道一般具有較強(qiáng)的邏輯性，突出報(bào)道內(nèi)容的整體性與全面性，因此在宣傳的過(guò)程中，為了更好地展示系列報(bào)道的整體特征有必要對(duì)新聞?wù)w內(nèi)容進(jìn)行提煉與加工，在保持對(duì)重點(diǎn)信息以及新聞重要性突出的同時(shí)，提升宣傳內(nèi)容整體的連貫性。

四、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)期充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)力量，提升新聞主題報(bào)道的宣傳效率已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，在這個(gè)過(guò)程中，需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源在傳播范圍與傳播形式上的優(yōu)勢(shì)地位，突破現(xiàn)有的常規(guī)宣傳模式，做到全面覆蓋、重點(diǎn)提升。

（作者單位：寧夏新聞網(wǎng)）