趙雅靜

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的優(yōu)越性日益突出。如何融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體是當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)刊出版關(guān)注的焦點(diǎn)?；诖耍疚膶?duì)傳統(tǒng)報(bào)刊出版與新媒體融合的路徑進(jìn)行分析和研究，闡述新媒體的特點(diǎn)及傳統(tǒng)報(bào)刊出版社的現(xiàn)狀，提出新媒體環(huán)境背景下傳統(tǒng)報(bào)刊出版社面臨的挑戰(zhàn)，并提出一些創(chuàng)新策略，致力于為報(bào)刊出版社與媒體融合可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：報(bào)刊出版;新媒體;戰(zhàn)略目標(biāo);媒體融合

一、新時(shí)期媒體的特點(diǎn)闡述

新時(shí)代背景下媒體行業(yè)的發(fā)展也得到空前的提升，逐漸成為時(shí)代信息傳播的主流。在時(shí)代背景下，新時(shí)代媒體所具備的特點(diǎn)：

（一）具有價(jià)值性特點(diǎn)

媒體自身具備信息傳播的價(jià)值，有一定受眾，且具備優(yōu)良的信息傳遞條件。

（二）具有原創(chuàng)特點(diǎn)

在特定的時(shí)間段內(nèi)，新媒體具有一定的原創(chuàng)性，且時(shí)代也會(huì)賦予新媒體一定的創(chuàng)新內(nèi)容，新媒體的原創(chuàng)性與其他時(shí)代的創(chuàng)新內(nèi)容有一定的區(qū)別，其理念、內(nèi)容和形式有較大的變化。

二、傳統(tǒng)報(bào)刊出版的現(xiàn)狀闡述

（一）市場(chǎng)發(fā)展較快

作為出版項(xiàng)目的重點(diǎn)組成部分，報(bào)刊出版在前幾年取得的效果非常明顯，其原因?qū)κ俏覈?guó)對(duì)報(bào)刊出版的重視程度較高，管理相對(duì)嚴(yán)格，所以不合格的刊物無(wú)法流入市場(chǎng)，進(jìn)而為報(bào)刊出版發(fā)展環(huán)境提供了有利的幫助。

（二）多元化的內(nèi)容形式

報(bào)刊出版刊物注重的是內(nèi)容，對(duì)于外表的形式則沒(méi)有過(guò)多投入，面對(duì)買(mǎi)方市場(chǎng)，出版社則是以更為新穎的內(nèi)容和形式吸引青少年的目光。例如，少兒報(bào)刊，其內(nèi)容則比較貼近少兒的實(shí)際生活，并以豐富的形式和多元化的風(fēng)格吸引讀者的關(guān)注。新媒體的出現(xiàn)更是為報(bào)刊出版提供了有利的發(fā)展空間，刊物不僅能夠更加地契合時(shí)代主題，還能夠以多媒體的形式傳播內(nèi)容，從而更好地吸引青少年讀者的目光。

三、傳統(tǒng)報(bào)刊出版在新時(shí)期背景下面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報(bào)刊出版帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)刊出版不能失去本身的特點(diǎn)，同時(shí)也要將新媒體進(jìn)行融合，通過(guò)存在的缺陷來(lái)分析其中存在的關(guān)系，為傳統(tǒng)報(bào)刊出版與新媒體的結(jié)合奠定基礎(chǔ)。

（一）傳統(tǒng)報(bào)刊出版物面臨侵權(quán)威脅

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，可以將各種信息和資料通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行傳播，影響力十分大。過(guò)去只能通過(guò)閱讀書(shū)籍來(lái)獲取內(nèi)容，現(xiàn)在可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式來(lái)獲取，在某種程度上很可能涉及到侵權(quán)的問(wèn)題，有些謀利者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播，威脅到了作者的版權(quán)。我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)信息安全方面尚不完善，有時(shí)不能及時(shí)處理相關(guān)問(wèn)題，導(dǎo)致出版社處于一種困境。

（二）傳統(tǒng)報(bào)刊出版市場(chǎng)缺乏科學(xué)性

新媒體時(shí)代的節(jié)奏較快，導(dǎo)致效率和質(zhì)量不能同時(shí)具備，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，二者兼顧是一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù)。一方面需要考慮資金的節(jié)省，另一方面也要考慮作品的接受度。市場(chǎng)中存在大量的出版社為了自身利益而不保證質(zhì)量，這種行為導(dǎo)致報(bào)刊出版市場(chǎng)無(wú)法進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)作。

（三）傳統(tǒng)報(bào)刊出版缺乏必要的創(chuàng)新實(shí)踐

比如，少兒在成長(zhǎng)中具有差異性特點(diǎn)，傳統(tǒng)的出版模式無(wú)法適應(yīng)少兒的成長(zhǎng)所需。而新媒體模式可以通過(guò)簡(jiǎn)短、有趣的內(nèi)容來(lái)滿足少兒所需，但是大多數(shù)的出版社都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率無(wú)法提升。

四、傳統(tǒng)報(bào)刊出版與新媒體融合的路徑分析

鑒于上述新媒體條件下傳統(tǒng)報(bào)刊出版發(fā)展中存在的問(wèn)題，本文提出兩點(diǎn)有效的解決措施，具體分析如下：

（一）保護(hù)報(bào)刊出版市場(chǎng)秩序

新媒體融合背景下，報(bào)刊出版必須要強(qiáng)化其主體的法律意識(shí)。根據(jù)我國(guó)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)維護(hù)相關(guān)人員的合法權(quán)益。

（二）創(chuàng)新報(bào)刊出版內(nèi)容

新媒體融合背景下，報(bào)刊出版內(nèi)容也需要及時(shí)的更新，只有將出版內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化才能夠滿足青少年的成長(zhǎng)，保障其在成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)知識(shí)的渴求，這樣也能夠保障出版方在競(jìng)爭(zhēng)激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，所以，相關(guān)人員在標(biāo)題的選擇和內(nèi)容的策劃開(kāi)展前，就應(yīng)該對(duì)出版內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格檢查，將出版質(zhì)量的實(shí)行貫穿到整個(gè)過(guò)程中，同時(shí)，相關(guān)監(jiān)督人員也需要對(duì)質(zhì)量不合格的刊物銷毀，不能使不合格的刊物流入市場(chǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)報(bào)刊出版有很大一部分受眾是少年兒童，其對(duì)少年兒童的影響十分重要。新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)報(bào)刊出版提供了一定的幫助，同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題?；诖耍瑐鹘y(tǒng)報(bào)刊出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該將質(zhì)量不斷提高，摸索出與新媒體合適的方法，改變傳統(tǒng)的方式，適應(yīng)新媒體的發(fā)展，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的讀物。

（作者單位：唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社）