摘 要：新媒體的深入與完善為廣告創(chuàng)意行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，廣告創(chuàng)意設(shè)計者需要不斷提高自身的能力，發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，增強廣告創(chuàng)意的互動性、營造良好的文化氛圍，進而推動行業(yè)在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體; 廣告創(chuàng)意; 表現(xiàn)形式

一、新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意

信息時代加快了網(wǎng)絡(luò)、移動通信設(shè)備及數(shù)碼產(chǎn)品的推廣和應(yīng)用，也因為這些設(shè)備的先進性和開放性，使得新聞信息傳輸介質(zhì)發(fā)生了變化，為廣告創(chuàng)意帶來了挑戰(zhàn)。在數(shù)字媒體下，廣告不再是單純的進行信息傳輸和共享，對其互動性、個性化、及時性等要求也在不斷提升，人們在注重廣告外在感官印象的同時，也嚴(yán)格了對內(nèi)涵設(shè)計的要求。

基于此，廣告設(shè)計人員需要改變原有的設(shè)計思路，明確了解新媒體時代下傳播介質(zhì)的特征，采用科學(xué)合理的方式，提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量，實現(xiàn)產(chǎn)品的高效傳輸。新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意要求為，一方面可針對用戶喜好和需求，有目的性的展開產(chǎn)品推送，另一方面實現(xiàn)用戶與廣告發(fā)布者的直接溝通交流，明確產(chǎn)品詳細內(nèi)容，加快營銷速度，為企業(yè)推廣奠定基礎(chǔ)。所以在廣告創(chuàng)意上，設(shè)計人員需要對產(chǎn)品定位、功能及內(nèi)涵予以深入了解，結(jié)合用戶群體開展創(chuàng)意設(shè)計活動，以期吸引消費者眼球，推動營銷活動的開展。

二、數(shù)字時代新廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的視覺創(chuàng)新

1.整合學(xué)科資源，合理應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)

合理應(yīng)用新媒體技術(shù)，做好資源的優(yōu)化整合，對于加強廣告宣傳效果有著顯著意義。新媒體廣告推動具有分眾性和即時性的特征，即使是在同一個網(wǎng)絡(luò)平臺，也會因為用戶以往瀏覽數(shù)據(jù)的不同，推動的內(nèi)容也不盡相同。如此就可以更好的滿足用戶需求，提高服務(wù)質(zhì)量。如瀏覽的百度新聞網(wǎng)頁，就可以根據(jù)用戶以往關(guān)注的信息新聞進行推送，以滿足瀏覽者的信息需求，幫助用戶快速掌握所需內(nèi)容。再比如，深圳某年時裝周的宣傳廣告，將藝術(shù)與新媒體技術(shù)完美結(jié)合起來，設(shè)計的廣告創(chuàng)意作品深深吸引了人們的眼球，并在此基礎(chǔ)上，激發(fā)人們的想象力，將展示內(nèi)容直觀的展現(xiàn)在人們眼前。

深圳時裝周廣告設(shè)計是將FASHION這一英文字母以衣服架子的形式展現(xiàn)出來，將深圳這座城市的年輕、活力、時尚感展現(xiàn)在人們眼前，之后通過音頻、視頻的融入對廣告內(nèi)容予以推廣，給予觀眾更加直觀的體驗，并在此過程中激發(fā)人們的聯(lián)想，使其想象模特走秀的場景，增強觀眾的興趣，激發(fā)活動參與熱情。另外，為了提升其國際性效果，在傳播過程中還引入了新媒體技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)及APP軟件將活動內(nèi)容推送到國外，人們在欣賞中即可了解中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，可對傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合藝術(shù)有深一步的認知，全面展現(xiàn)出我國的潮流元素，奠定深圳在世界上的地位。

2.直觀的表達方式

一件商品要想得到消費者的注意，最為直觀的表現(xiàn)形式就是利用簡單的結(jié)構(gòu)、明亮的色彩，在第一時間抓住消費者眼球，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣及深入了解的欲望。廣告創(chuàng)意也是如此，其作為商品初期的直觀展示和宣傳，應(yīng)該注重結(jié)構(gòu)及色彩的搭配使用，將產(chǎn)品內(nèi)容直觀的展示在消費者眼前，之后結(jié)合產(chǎn)品特征深化創(chuàng)意內(nèi)容，引導(dǎo)消費者想象及深入挖掘，最終產(chǎn)生購買欲望。

如兒童玩具廣告創(chuàng)意，在設(shè)計過程中，最先考慮的就是根據(jù)孩子特征，以簡單結(jié)構(gòu)及艷麗色調(diào)，吸引孩子們的注意，調(diào)動孩子的感官需求，之后再通過深度的剖析，在設(shè)計中將產(chǎn)品功能性體現(xiàn)出來，吸引家長注意，達到宣傳及最終營銷的目的。此外，廣告創(chuàng)意者還應(yīng)深入生活，真實了解不同階段人們的需求，這樣才能加強創(chuàng)意效果，提高人們對產(chǎn)品的認可度和認知度。

3.奇特的創(chuàng)意表現(xiàn)

廣告創(chuàng)意要想在新媒體環(huán)境下得到更好的發(fā)展，就需要以獨特的思考角度及創(chuàng)新思維進行深入剖析和研究，采用多元化的表現(xiàn)形式，凸顯個性化特征，吸引更多人們的眼球。新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意的受眾大多都是年輕人群，由于文化背景、生活環(huán)境及審美需求的不同，其對廣告創(chuàng)意的感官認知也會存在差異。在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，需參照這類人群的特征愛好，根據(jù)產(chǎn)品功能及內(nèi)容，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及不同種類的設(shè)計形式，突顯廣告創(chuàng)意，以期加強產(chǎn)品宣傳，達到營銷目標(biāo)。

比如，將三維立體元素應(yīng)用到平面設(shè)計中，用以營造抽象的視覺感官效果;將動物以擬人手法應(yīng)用到創(chuàng)意設(shè)計中，使人們在欣賞過程中剖析其深層次內(nèi)涵，加深人們印象。

4.圖形符號的應(yīng)用

最為簡單的圖形符號往往能夠加深人們的記憶，激發(fā)人們的探索欲望。在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，合理應(yīng)用圖形符號，不僅能將產(chǎn)品信息直觀展現(xiàn)在人們眼前，提高信息傳輸效率，還能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品與消費者之間的溝通和交流，達到產(chǎn)品與消費者心靈上的共鳴，達到宣傳效果。如奧運會、世界杯等大型比賽中，設(shè)計的獎牌、招貼、吉祥物，都是圖形符號的直接應(yīng)用，也是新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意的重要表現(xiàn)形式，其給人們創(chuàng)造了一種簡單、舒適的視覺享受，更好的發(fā)揮了廣告創(chuàng)意設(shè)計的作用和價值。

三、結(jié)語

新媒體環(huán)境下 廣告創(chuàng)意也發(fā)生了較大變革，為了更好的適應(yīng)社會發(fā)展需求，廣告創(chuàng)意需要對自身設(shè)計理念及模式予以優(yōu)化和調(diào)整，通過多樣化元素及多元性表現(xiàn)形式，徹底提升創(chuàng)意設(shè)計水平，凸顯商品競爭優(yōu)勢。

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作者簡介：

康裔（1997—），男，漢族，籍貫：遼寧省葫蘆島人，遼寧傳媒學(xué)院，15級本科生，專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：新聞傳播/文化產(chǎn)業(yè)管理。