郭芷毓

摘 要：本文針對中國制鞋業(yè)現(xiàn)狀，基于波特鉆石模型，對中國制鞋業(yè)國際競爭力進(jìn)行了分析，指出雖然中國制鞋業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍具有競爭優(yōu)勢，具備長期發(fā)展的能力，并從加強(qiáng)創(chuàng)新、市場營銷等方面，提出未來發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：鉆石模型：制鞋業(yè)：競爭力

一、中國制鞋業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）中國制鞋業(yè)的生產(chǎn)狀況

一直以來我國都是世界上最大的鞋類生產(chǎn)國，且形成了以主要制鞋基地以及相關(guān)配套企業(yè)為特征的良好制鞋產(chǎn)業(yè)鏈。從數(shù)據(jù)來看，2010-2018年我國鞋產(chǎn)量始終保持在世界鞋業(yè)總產(chǎn)量的55%以上。但近年來在勞動(dòng)力成本不斷攀升以及其他因素的影響下，我國鞋產(chǎn)量以及其占世界比重有所下滑。

（二）中國制鞋業(yè)的出口貿(mào)易狀況

制鞋業(yè)是我國外貿(mào)出口的重要產(chǎn)業(yè)，目前，中國鞋類出口位居世界第一。但是近些年來我國鞋類出口形勢嚴(yán)峻，2017年我國鞋m口數(shù)量|一比下降了超過8個(gè)百分點(diǎn)，2018年我國鞋出口金額同比下降了超過12個(gè)百分點(diǎn)。目前，中國制鞋行業(yè)的世界地位有所動(dòng)搖，印度及東盟的一些國家如越南、老撾等大有取而代之的趨勢。

二、中國制鞋業(yè)國際競爭力波特理論分析

（一）生產(chǎn)要素條件分析

生產(chǎn)要素條件是我國制鞋行業(yè)參與競爭的重要因素，目前，而制鞋業(yè)在我國依然屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，原材料和勞動(dòng)力都是制鞋行業(yè)主要的生產(chǎn)要素條件，以下就對原材料以及勞動(dòng)力這兩個(gè)主要生產(chǎn)要素進(jìn)行分析。

1.原材料分析

制鞋所需要的主要原材料有橡膠、皮革和紡織物等。我國是皮革生產(chǎn)大國，從產(chǎn)品用途來看，僅鞋面革就占了大約53%，主要分為牛皮革、羊皮革和豬皮革等。近年來，我國制革行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展新常態(tài)，產(chǎn)量開始逐年增長，2018年全國輕革產(chǎn)量達(dá)到7.35億平方米，增速達(dá)到兩位數(shù)。鞋底的主要原材料為橡膠，中國是世界上最大的天然橡膠消費(fèi)國，但不足30%的自給率使得中國橡膠消費(fèi)大量依賴于進(jìn)口，伴隨著需求多樣化的趨勢，中國市場對優(yōu)質(zhì)、高檔原材料的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.勞動(dòng)力分析

制鞋行業(yè)是傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型行業(yè)，勞動(dòng)力成本是影響行業(yè)競爭力的重要因素。近年來中國經(jīng)濟(jì)取得了飛速發(fā)展，勞動(dòng)力收入在不斷提升，中國也躍升為中等偏上收入的國家。勞動(dòng)力成本的不斷攀升對一直以來都以低廉勞動(dòng)為競爭優(yōu)勢的制鞋業(yè)來說無疑是一個(gè)巨大沖擊。近年來，我國人口紅利消失，勞動(dòng)力成本急劇上漲。2018年末，全國勞動(dòng)年齡人口數(shù)與2017年末相比減少了470萬人，這將對我國勞動(dòng)密集型行業(yè)出口造成極大影響。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國勞動(dòng)力成本與巴西、葡萄牙及意大利等國家相比仍然較低，但高于大多數(shù)東南亞國家，與印度和緬甸相比，中國的勞動(dòng)力成本分別是其3.73和4.17倍。這樣一來，中國制鞋業(yè)的國際競爭力被削弱，不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移，越南、印度等地的制鞋業(yè)發(fā)展迅速，對中國制鞋業(yè)出口造成很大威脅。綜上，從勞動(dòng)力要素來看，我國制鞋業(yè)目前競爭優(yōu)勢并不是十分明顯。

（二）需求要素條件分析

鞋業(yè)消費(fèi)量和人口總量以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，從國內(nèi)市場來看，由于人口總量大，我國一直是鞋類產(chǎn)品需求及消費(fèi)最大的市場，這極大地促進(jìn)了本國制鞋業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)也給其他各國鞋業(yè)出口提供了巨大的市場增量。很多國外的知名鞋類品牌都抓住中國這個(gè)新型市場增長點(diǎn)進(jìn)行中心營銷，隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對鞋類產(chǎn)品品質(zhì)的要求以及對品牌的追求成了當(dāng)下鞋類消費(fèi)的主要趨勢。從國外市場來看，中國鞋類產(chǎn)品出口也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。美國一直以來都是中國鞋類產(chǎn)品最大的出口國，中國占有美國六成以上的市場份額。但是隨著貿(mào)易戰(zhàn)的持續(xù)，美國、墨西哥等國家提高對中國鞋類進(jìn)口關(guān)稅，中國鞋類產(chǎn)品進(jìn)口需求大大受挫。而數(shù)據(jù)顯示，2018年美國鞋類進(jìn)口額提高7%，進(jìn)口量增加3.5%，進(jìn)口中國鞋類產(chǎn)品的總量和金額卻在持續(xù)下滑，相較之下，美國進(jìn)口越南、墨西哥等同的產(chǎn)品卻在大幅增加，中國鞋類產(chǎn)品出口形勢嚴(yán)峻。

（三）相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)分析

如今我國制鞋業(yè)經(jīng)過了一段時(shí)間的發(fā)展完善，已經(jīng)形成了完備的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也和支持產(chǎn)業(yè)也都漸趨成熟，這也成為我國制鞋業(yè)當(dāng)下參與國際競爭的重要優(yōu)勢。如上文分析，中國是世界鞋材料出口大國，我國鞋材料產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，原料供應(yīng)穩(wěn)定。除此之外，我國的制鞋機(jī)械行業(yè)也處于世界前列，隨著技術(shù)的革新和行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，機(jī)械工藝逐漸發(fā)展成熟，這也是行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量保證，目前中國自行研制生產(chǎn)的鞋機(jī)產(chǎn)品自給率在68%左右，態(tài)勢尚且良好。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭分析

1.品牌戰(zhàn)略缺失

我國制鞋業(yè)雖然擁有眾多的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢體現(xiàn)明顯，但是諸如廣東省的制鞋企業(yè)，我國很大部分企業(yè)都是以中小企業(yè)為主，缺乏市場影響力，通常是代工生產(chǎn)，掌握不了核心技術(shù)，只賺取加國利潤，產(chǎn)品附加值低。而不同于國內(nèi)制鞋業(yè)，國外一些知名品牌著重發(fā)展差異化產(chǎn)品，把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)作為企業(yè)核心競爭力，將低附加值的環(huán)節(jié)例如生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行外包，從而取得自身的競爭優(yōu)勢。當(dāng)今中國制造業(yè)成本優(yōu)勢正在喪失，低價(jià)戰(zhàn)略必不是我國制鞋業(yè)未來的出路，所以品牌缺失嚴(yán)重影響著我國制鞋業(yè)國際競爭力的提高。

2.多品牌運(yùn)作

當(dāng)今市場需求越來越多元化，單品牌市場影響力有限，多品牌運(yùn)作成了當(dāng)下的一個(gè)重要營銷策略，通過細(xì)分市場進(jìn)行精確定位，劃分多品牌運(yùn)作，滿足不同層次消費(fèi)者的消費(fèi)需求。以百麗公司為例，企業(yè)經(jīng)營多個(gè)白有品牌如天美意，除此之外，品牌下還包括Clarks等代理品牌。通過多品牌的運(yùn)作，企業(yè)對生產(chǎn)銷售進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位，百麗在同行內(nèi)占領(lǐng)了大量的市場份額，實(shí)現(xiàn)了營業(yè)額的創(chuàng)收。

（五）機(jī)遇與政府因素分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國仍是且未來依舊將是一個(gè)富有潛力的消費(fèi)市場，市場容量也會(huì)越來越大。隨著創(chuàng)新水平以及設(shè)計(jì)隊(duì)伍專業(yè)化程度的不斷提高，我國制鞋業(yè)也將取得不斷地發(fā)展。政府在營造公平競爭的市場環(huán)境，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的同時(shí)，近幾年政府也出臺(tái)了利好行業(yè)的政策性文件，引導(dǎo)制鞋企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，總體來看，我國制鞋業(yè)前景尚且良好。

三、啟示及對策

（一）加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度，注重技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新

如果想要提升我國鞋類產(chǎn)品出口的國際競爭力，就必須加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，開發(fā)細(xì)分市場高附加值產(chǎn)品，把信息技術(shù)應(yīng)用于制鞋行業(yè)設(shè)計(jì)、制造、管理和銷售的全過程，才能真正促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提高國際競爭力。

（二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高專業(yè)素質(zhì)

現(xiàn)下我國制鞋業(yè)廉價(jià)勞動(dòng)力競爭力優(yōu)勢已不再存在，面對當(dāng)今嚴(yán)峻的國際市場競爭，我國制鞋業(yè)要想取得長久的發(fā)展，就必須加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高勞動(dòng)力素質(zhì)，充分利用國際資源，積極引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和管理方面的人才，提高產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)能力，提高企業(yè)的核心競爭力，以此來有效應(yīng)對國內(nèi)勞動(dòng)力成本上升所帶來的消極影響。

（三）完善市場營銷網(wǎng)絡(luò)，開拓多元化的國際市場

中國是鞋類產(chǎn)品的重要出口國，出口國家多達(dá)200余個(gè)，主要集中在美國、歐洲等同家或地區(qū)。而當(dāng)下貿(mào)易形勢嚴(yán)峻，貿(mào)易出口受挫，單是美國的貿(mào)易壁壘設(shè)置就對我國鞋類產(chǎn)品出口造成了極大的影響。所以我國制鞋業(yè)未來持續(xù)發(fā)展，參與國際競爭所面臨的風(fēng)險(xiǎn)仍十分巨大，必須進(jìn)一步完善全球市場營銷網(wǎng)絡(luò)，開拓多元化的市場，以提高自身抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

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