王小梅

摘要：在傳媒市場競爭不斷激化的背景之下，新聞媒體客戶端在進(jìn)步的過程中想要獲取市場發(fā)展的空間，必須緊隨時(shí)代的腳步，推陳出新打造新時(shí)期更加切合人民群眾審美的客戶端平臺(tái)?！皠?chuàng)新”必先“守正”，只有堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，保持新聞工作者自身的態(tài)度以及工作素養(yǎng)，才能夠保持創(chuàng)新工作的積極性與社會(huì)價(jià)值，真正達(dá)到社會(huì)進(jìn)步與時(shí)代發(fā)展的目標(biāo)，為行業(yè)的整體前進(jìn)提供支持。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞客戶端;突破創(chuàng)新

創(chuàng)新的過程是解放思想的過程，而守正則是堅(jiān)持新聞工作原則的體現(xiàn)，只有二者相互扶持，新聞客戶端才能夠?qū)崿F(xiàn)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展與進(jìn)步。

（一）多元化發(fā)展，市場高度繁榮

在新媒體時(shí)期網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端呈現(xiàn)出多元共存的景象。在這一階段中地方與全國性的新聞客戶端應(yīng)運(yùn)而生，如主打全國市場的網(wǎng)易新聞、搜狐新聞將目光聚焦在全國市場，關(guān)注社會(huì)生活中的大事件報(bào)道;而一點(diǎn)點(diǎn)、今日頭條等則更加強(qiáng)調(diào)客戶端新聞報(bào)道過程中要突出與本土的結(jié)合，展現(xiàn)出新聞工作的服務(wù)性。在多元化的傳媒市場中，新聞客戶端的發(fā)展模式也各有側(cè)重，新浪新聞更加側(cè)重于新聞報(bào)道的及時(shí)性與跟蹤特征，借助系列的跟蹤報(bào)道向受眾展示新聞事件的全過程;時(shí)刻新聞則更突出強(qiáng)調(diào)新聞工作過程中的互動(dòng)性，要求更加廣泛地收集人民群眾對新聞事件的觀點(diǎn)，展示新聞的互動(dòng)性。

（二）融媒體成為客戶端的一種趨勢

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期是大眾傳媒飛速變革的階段，在這一過程中，傳統(tǒng)傳媒形式在面臨市場變革的過程中也要求通過與新媒體平臺(tái)的結(jié)合，展現(xiàn)出新時(shí)期的發(fā)展活力。電視新聞媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極拓展移動(dòng)客戶端，通過打造線上與線下的聯(lián)動(dòng)報(bào)道進(jìn)一步展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的活力，鞏固原有的觀眾群體。相較于新傳媒形式而言，傳統(tǒng)新聞主題客戶端的開拓實(shí)現(xiàn)了資源的最大化利用，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的體現(xiàn)。適應(yīng)融媒體趨勢，新媒體平臺(tái)在客戶端的運(yùn)營過程中，也積極參考傳統(tǒng)新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性內(nèi)容，不斷提升新聞報(bào)道的整體質(zhì)量，增強(qiáng)自身的公信力與影響力。

（三）新聞客戶端推廣難度較大

現(xiàn)階段新聞客戶端市場整體呈現(xiàn)出飽和的趨勢，新的、小型的新聞客戶端平臺(tái)在進(jìn)行推廣的過程中面臨著較為嚴(yán)峻的阻礙。網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊等大型的全國普及的新聞客戶端平臺(tái)已經(jīng)基本占據(jù)新聞客戶端市場的百分之八十以上;同時(shí)微信、微博等社交平臺(tái)也積極拓展自身的信息傳遞職能，通過熱搜榜與公眾號引入對新聞話題的探討，并利用其用戶基礎(chǔ)，形成了較為穩(wěn)定的用戶群體。市場劃分的固定同樣也限制了現(xiàn)有客戶端群體對新用戶的開拓，整體格局顯得較為穩(wěn)定。

（一）明確新聞客戶端的競爭領(lǐng)域

客戶端的新聞報(bào)道形式是新媒體時(shí)期的產(chǎn)物，是大眾傳媒行業(yè)改革適應(yīng)新發(fā)展的一種嘗試。在這個(gè)過程中，短期內(nèi)客戶端新聞報(bào)道平臺(tái)占領(lǐng)了行業(yè)內(nèi)部的大部分市場。在新聞媒體客戶端的創(chuàng)新過程中明確客戶端的主要用戶，這也直接確定了新聞客戶端的競爭領(lǐng)域，奠定了新聞客戶端后期發(fā)展過程的壓力與步伐。如界面新聞在設(shè)計(jì)過程中將客戶端定位于新聞傳輸獨(dú)立性觀點(diǎn)的展示，要求展示新聞意志的獨(dú)特性。

（二）保持新聞工作的核心內(nèi)核

守正創(chuàng)新是為了向新聞受眾提供更加具有時(shí)代特征以及現(xiàn)代化標(biāo)志的新聞工作內(nèi)容，為便捷人民生活，提升人民群眾生活質(zhì)量提出相應(yīng)的支持。在這個(gè)過程中創(chuàng)新的更多是新聞的表現(xiàn)以及播報(bào)形式，對于新聞內(nèi)容深度的挖掘則是不斷推進(jìn)的。在受眾創(chuàng)新的過程中，新聞工作者應(yīng)變革自身的觀念，認(rèn)識到新聞工作的核心，堅(jiān)持新聞工作的理念。為了更好地實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量的改進(jìn)，新聞工作者保持初心是最為關(guān)鍵的因素。

（三）適應(yīng)融媒體趨勢，充分發(fā)揮科技的作用

在新聞媒體客戶端創(chuàng)新的過程中，借助融媒體手段，充分發(fā)揮新、舊傳媒形式的優(yōu)勢已經(jīng)成為時(shí)代的要求。如將新的VR技術(shù)、全景攝影技術(shù)與新聞客戶端的報(bào)道進(jìn)行結(jié)合，能夠提升新聞工作整體的感染力，從而推進(jìn)新聞客戶端報(bào)道的現(xiàn)代化水平。在這個(gè)過程中，對客戶端的推廣也是新時(shí)期新聞客戶端運(yùn)營的重要舉措。借助多渠道的推廣能夠在較短的時(shí)間內(nèi)開拓新聞的影響范圍，提升新聞客戶端推廣運(yùn)營的流暢度。

移動(dòng)化傳媒時(shí)期新聞移動(dòng)客戶端的守正創(chuàng)新已經(jīng)成為適應(yīng)受眾需求的一種嘗試。媒體工作者要始終保持對自身工作的敬畏，通過調(diào)動(dòng)新的科技手段以及采用新的技術(shù)為社會(huì)化大生產(chǎn)提供支持，并認(rèn)真分析新聞市場需求，明確自身的定位，從而針對新聞受眾制定更加精確的差異化競爭策略。