楊訓(xùn)波

摘要：近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的傳媒行業(yè)經(jīng)歷了根本性的變革，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播速度更快速、形式變化多樣、內(nèi)容涉獵更豐富、和用戶的溝通互動(dòng)性更強(qiáng)，更符合當(dāng)代人的心理需求和生活習(xí)慣。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，是目前傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本文通過(guò)探討如何發(fā)掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，媒體融合中存在的矛盾和解決方式，對(duì)媒體融合提出建議供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;傳播

傳統(tǒng)媒體一般是從以前的事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來(lái)的，一直以來(lái)承擔(dān)著深厚的社會(huì)責(zé)任，講究報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、權(quán)威性。所以，對(duì)于國(guó)家政策、重大事件報(bào)道、權(quán)威人士觀點(diǎn)等，大眾還是希望看到傳統(tǒng)媒體的發(fā)布。但是，由于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道有專業(yè)性強(qiáng)、文字內(nèi)容多、報(bào)道速度慢、互動(dòng)性比較弱等缺點(diǎn)?，F(xiàn)代人的工作時(shí)間比較長(zhǎng)，投入在交通上的時(shí)間也很多，業(yè)余活動(dòng)也很豐富，在家中安靜閱讀的時(shí)間越來(lái)越少，難以像以前那樣等著晚上7點(diǎn)整在電視機(jī)前等待《CCTV新聞聯(lián)播》?，F(xiàn)代人已經(jīng)養(yǎng)成隨時(shí)隨地閱讀的習(xí)慣，利用碎片化的時(shí)間閱讀。

新媒體的內(nèi)容更多的是一些娛樂(lè)、生活、體育、游戲等方面的信息，加上豐富有趣的圖文信息和視頻信息，編輯輕松搞笑的橋段，內(nèi)容更輕松隨性，更受到當(dāng)代人的喜愛，也符合其閱讀習(xí)慣。但新媒體的缺點(diǎn)，往往是內(nèi)容參差不齊，有一些自媒體，是通過(guò)簡(jiǎn)單的收集信息再簡(jiǎn)單地加工就用以傳播，在客觀性和真實(shí)性上是欠缺的。一些自媒體為了流量，經(jīng)常有假新聞以訛傳訛，傳播負(fù)面信息，造成社會(huì)不良影響。這也是國(guó)家最近開始監(jiān)管關(guān)停一些自媒體公眾號(hào)的主要原因。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只關(guān)注流量而缺乏社會(huì)責(zé)任感的媒體是走不遠(yuǎn)的。媒體要有長(zhǎng)久的生命力必須重視內(nèi)容產(chǎn)出。要實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，需要深入挖掘新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，深入整合資源配置，揚(yáng)長(zhǎng)避短。要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的客觀性和權(quán)威性，在傳播內(nèi)容和傳播效果上，應(yīng)更貼近現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，研究現(xiàn)代人的喜好，減少長(zhǎng)篇文字，以更輕松的表達(dá)方式進(jìn)行傳播。

傳統(tǒng)媒體主要依靠電視、報(bào)紙雜志、書刊等進(jìn)行傳播，這種傳播渠道對(duì)地點(diǎn)依賴性強(qiáng)，閱讀不方便，發(fā)生了新聞需要去編輯、印刷、發(fā)行、購(gòu)買等步驟才能傳播給大眾，其制作周期長(zhǎng)、成本高、傳播速度低，這是傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的最主要原因。

新媒體在傳播方式上優(yōu)勢(shì)突出，基本上以移動(dòng)通信技術(shù)支持、手機(jī)終端為媒介傳播，更符合快節(jié)奏的生活?，F(xiàn)代人的手機(jī)上，微信微博、今日頭條、抖音斗魚的等應(yīng)用軟件是必備軟件。新媒體以此為媒介，將內(nèi)容投放在各種應(yīng)用軟件上。可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地閱讀，隨時(shí)隨地討論互動(dòng)。而發(fā)生新聞時(shí)在幾分鐘內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播，時(shí)效性很高。新媒體還有互動(dòng)性強(qiáng)的特征，通過(guò)短視頻的方式，大眾自發(fā)地報(bào)道新聞，主動(dòng)挖掘新聞。受眾參與度高，用戶粘性就比較高。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，應(yīng)重點(diǎn)考慮拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，充分利用新媒體的科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的裂變。如時(shí)尚大咖《時(shí)尚芭莎》開始推出電子刊物，湖南衛(wèi)視推出“芒果TV”的APP運(yùn)用，這些都是傳統(tǒng)媒體中的佼佼者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變與嘗試。

傳統(tǒng)媒體一般有著固定的受眾群體，一些專業(yè)性強(qiáng)的媒體受眾群體是比較狹窄的，其發(fā)行和傳播在傳統(tǒng)時(shí)代本來(lái)就是有一定的局限性，依賴銷量維護(hù)運(yùn)營(yíng)成本也是舉步維艱。而新媒體在受眾拓展上是具有較大優(yōu)勢(shì)的。借助科技成果，傳播渠道多樣化，海量的APP應(yīng)用和多樣的推廣方式，讓受眾輕而易舉地發(fā)掘和關(guān)注，零成本的閱讀方式，使得受眾愿意接受和嘗試，可以說(shuō)，只要有手機(jī)的人都可以成為媒體的受眾。

新舊媒體的融合，就是通過(guò)新媒體的科技成果，將被動(dòng)傳播變?yōu)橹鲃?dòng)傳播。通過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)行，定制專業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，并定向性推送到合適的受眾中。利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，整合新媒體的專業(yè)手段，取長(zhǎng)補(bǔ)短進(jìn)行融合，共同促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，新舊媒體的融合是媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而如何發(fā)掘新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，整合資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，選擇合適的融合方式和融合的速度，考驗(yàn)著媒體運(yùn)營(yíng)人員的智慧和決心。