李鐸 宋世偉

摘 要：本文從新媒體時(shí)代的背景出發(fā)，在對(duì)新聞傳播的基本特點(diǎn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，就新媒體時(shí)代新聞傳播業(yè)發(fā)展策略的創(chuàng)新途徑進(jìn)行了說(shuō)明，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體; 新聞傳播;創(chuàng)新

一、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播的基本特點(diǎn)

1.新聞傳播的高效性

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及與信息技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦與筆記本電腦逐步成為人們獲取新聞信息的主要渠道。當(dāng)下，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，智能手機(jī)與便捷式電腦成為生活中不可或缺的一部分，擁有這些移動(dòng)智能終端設(shè)備，人們便可足不出戶盡曉天下事。在新媒體背景下，新聞傳播范圍越來(lái)越廣、傳播速度越來(lái)越快，且傳播方式日趨多樣化。

2.新聞傳播的互動(dòng)性

在新媒體背景下，新聞傳播具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。在新聞公布于眾后，所有人都可以通過(guò)發(fā)表評(píng)論、互動(dòng)留言與分享轉(zhuǎn)發(fā)的方式參與新聞信息。而新聞媒體后臺(tái)也能夠在第一時(shí)間作出反饋。在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，人們單純只是新聞的接收者，而在新媒體環(huán)境下，人們既可以是接收者，也可以是生產(chǎn)者、參與者與傳播者。由此，拉近了新聞與受眾的距離。

3.新聞傳播方式的多元化與靈活化

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，進(jìn)一步凸顯出多元化特征。正是由于新聞傳播的多元化特征，使得新聞傳播方式更加立體化、具象化與生動(dòng)化，充分滿足受眾的基本需求。與此同時(shí)，多元化特征也使人們接受新聞信息更加高效化與便捷化，能夠第一時(shí)間掌握新鮮資訊。而且在信息化時(shí)代背景下，各大主流社交媒體平臺(tái)也為人們獲取新聞信息提供了捷徑。在接收新聞信息后，人們既可以采用文字的方式表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，也可以采用配圖的方式直接分享，亦可以制作成短視頻進(jìn)行資源共享，這使得新聞傳播方式更加靈活便捷，促進(jìn)了新聞傳播與多媒體工具的融合。

二、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.創(chuàng)新新聞素材渠道

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為媒介為用戶推送新聞信息，由此，激發(fā)受眾對(duì)新聞傳播的主觀能動(dòng)性。新媒體人在接收到第一手資訊后，需要及時(shí)驗(yàn)證新聞信息的真實(shí)性，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)新聞信息實(shí)行整理，推送給受眾，滿足受眾對(duì)熱點(diǎn)資訊的需求。在傳統(tǒng)新聞傳播模式中，記者要匆匆忙忙的趕赴現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)采訪當(dāng)事人或目擊者的方式獲取素材，既浪費(fèi)人力、物力與時(shí)間，又無(wú)法保證新聞資訊的時(shí)效性。

將自媒體融合到新聞消息中，則可以指定新聞人負(fù)責(zé)對(duì)應(yīng)的板塊，將范疇內(nèi)的新聞信息發(fā)布到板塊中，且客觀審查新聞信息的完整性、真實(shí)性與邏輯性，一方面，增強(qiáng)受眾的閱讀興趣，另一方面充分調(diào)動(dòng)受眾參與新聞信息傳播的積極性，創(chuàng)建良好的新聞閱讀傳播環(huán)境。

2.創(chuàng)新思想觀念與新聞傳播方式

在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出趨同化的特征。部分新媒體為吸引受眾的注意，提升流量指標(biāo)，不惜夸大新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞信息失真，反而引起受眾的反感。由此可知，我們?cè)诰邆浍@取新聞信息能力的基礎(chǔ)上，還需具備較強(qiáng)的新聞信息審驗(yàn)?zāi)芰Α?/p>

在新媒體時(shí)代背景下，盡管可以發(fā)揮天馬行空的想象，并將這些虛幻的內(nèi)容融合到新聞信息中，引導(dǎo)受眾的思維。但我們也要根據(jù)受眾的思想觀念與審美意趣進(jìn)行創(chuàng)新改造，激發(fā)受眾的閱讀興趣，提高新聞的傳播效率。作為新時(shí)代的媒體人，應(yīng)具備較強(qiáng)的觀察能力、判斷能力與分析能力，保持對(duì)新聞資訊的敏感度， 挖掘受眾喜聞樂(lè)見的新聞信息，同時(shí)采取多元化的新聞信息傳播方式，滿足受眾的信息需求。

3.迎合受眾審美趨向

進(jìn)入二十一世紀(jì)，各行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程不斷加快。人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快，為此，我們有必要?jiǎng)?chuàng)建多元化的新聞傳播方式，不斷豐富新聞傳播內(nèi)容。同時(shí)，客觀衡量新聞信息的價(jià)值意向，進(jìn)而從海量的新聞消息中脫穎而出，提高受眾關(guān)注度與認(rèn)可度。

我們需要根據(jù)用戶的思想觀念、價(jià)值取向與審美意趣，進(jìn)行深入分析，為用戶推送新聞信息，節(jié)省用戶檢索信息的時(shí)間。再者，對(duì)新聞信息予以分類，確保用戶在最短時(shí)間內(nèi)定位符合自己意向的內(nèi)容，從而改善用戶服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)用戶對(duì)新聞消息的認(rèn)可度。

新聞信息的內(nèi)容必須與新聞標(biāo)題相契合，盡可能的使用通俗易懂的語(yǔ)言，讓用戶能夠明確主體意思。用戶可以根據(jù)標(biāo)題檢索感興趣的新聞內(nèi)容，還可以在新聞內(nèi)容下方添加同類型新聞的鏈接，一方面為用戶提供快速檢修服務(wù)，以滿足用戶對(duì)特定類型新聞的需求，簡(jiǎn)化檢索流程，節(jié)省時(shí)間，另一方面增大新聞消息的閱讀流量，提升關(guān)注用戶數(shù)量。在用戶基數(shù)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后，還可以推動(dòng)一些有個(gè)性化新聞，吸引用戶的注意力，促使其參與新聞閱讀、評(píng)論和分享，以此加快新聞信息傳播速度，擴(kuò)大影響力。

4.創(chuàng)新新聞傳播技術(shù)與設(shè)備

新媒體時(shí)代也衍生了多種多樣的技術(shù)，如圖像處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與H5技術(shù)等。合理利用這些技術(shù)可以豐富新聞內(nèi)容，增強(qiáng)畫面感，激發(fā)用戶的閱讀興趣，促使其參與到新聞信息傳播中。從某種角度來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的本質(zhì)就是利用新技術(shù)與新設(shè)備，迎合受眾審美情趣，創(chuàng)新新聞內(nèi)容。

三、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的大環(huán)境背景下，新媒體平臺(tái)逐步成為生產(chǎn)生活中的重要組成部分。新聞傳播業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，與新媒體技術(shù)相融合，擴(kuò)大新聞傳播范圍，加快新聞傳播速度，進(jìn)而全面推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

李 鐸（1997.3.11—），男，漢族，籍貫：內(nèi)蒙古通遼人，遼寧傳媒學(xué)院，15級(jí)本科生，專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理

宋世偉（1995.10.11—），男，漢族，籍貫：內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟人，遼寧傳媒學(xué)院，15級(jí)本科生，專業(yè)：廣告學(xué)，研究方向：廣告學(xué)