王佳璇

摘 要：處在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代下，市場(chǎng)營(yíng)銷的策略轉(zhuǎn)變是必然的，只有創(chuàng)新才能帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。本文先就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題以及策略轉(zhuǎn)變價(jià)值加以闡述，然后就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變要點(diǎn)進(jìn)行探究，期望能從理論層面的研究為實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：市場(chǎng)營(yíng)銷：策略轉(zhuǎn)變

一、引言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用帶動(dòng)了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這一新經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展也對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展產(chǎn)生了很大影響。面對(duì)日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變也變得愈來(lái)愈重要。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題及策略轉(zhuǎn)變價(jià)值

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展下的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中還存在著諸多不足之處，體現(xiàn)在個(gè)性化產(chǎn)品營(yíng)銷模式相對(duì)比較缺少，由于中國(guó)的大眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)認(rèn)知程度不高，有的產(chǎn)品制造技術(shù)被他人竊取復(fù)制，使得市場(chǎng)中能夠看到一些形態(tài)功能比類似的產(chǎn)品。企業(yè)倘若是把產(chǎn)品放在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，這就比較容易造成數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生。另外，市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)需求之問(wèn)難以滿足的問(wèn)題也比較突出。人們選擇商品的時(shí)候注重質(zhì)量以及價(jià)值，而當(dāng)前人們對(duì)產(chǎn)品個(gè)性特征愈來(lái)愈重視，在營(yíng)銷產(chǎn)品的需求信息上不對(duì)等，這就會(huì)影響市場(chǎng)營(yíng)銷的整體效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變是比較關(guān)鍵的，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變就能有助于促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，從營(yíng)銷的理念上及時(shí)創(chuàng)新改變，做好相應(yīng)指導(dǎo)觀察工作，了解市場(chǎng)動(dòng)向，這樣才能有助于促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。再者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)范圍以及需求也有著積極作用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，有著包容開(kāi)放特征，營(yíng)銷傳播渠道積極拓展下，這對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售范圍就有著積極作用。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變要點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變要從諸多方面加強(qiáng)重視，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的需要及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下做好市場(chǎng)營(yíng)銷的工作，這就需要從營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變角度出發(fā)，只有從理念上創(chuàng)新才能為后續(xù)的營(yíng)銷工作的落實(shí)起到促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的工作發(fā)展提供了動(dòng)力，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)幫助企業(yè)建立完善電子信息系統(tǒng)，這就有助于保障企業(yè)對(duì)信息需求程度，做好市場(chǎng)信息的分析工作，能結(jié)合市場(chǎng)需求做預(yù)測(cè)，通過(guò)客觀銷售方法實(shí)現(xiàn)效益最大化的目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變，就要以市場(chǎng)發(fā)展為導(dǎo)向，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行分析市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品需求信息，從而制定針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。

（二）注重了解掌握多元市場(chǎng)需求

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施就要充分注重從市場(chǎng)的角度出發(fā)，及時(shí)掌握多元市場(chǎng)需求，成立專門市場(chǎng)調(diào)查小組提高企業(yè)營(yíng)銷能力。具體的落實(shí)中，就要按照相應(yīng)的步驟，收集消費(fèi)者信息，了解消費(fèi)群體以及對(duì)象，制定詳細(xì)營(yíng)銷計(jì)劃，結(jié)合實(shí)際的變化來(lái)調(diào)整營(yíng)銷模式吸引潛在客戶，這就需要利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。還要注重通過(guò)多元的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式應(yīng)用，做好前期客戶信息收集工作，不同消費(fèi)群體要能采用不同產(chǎn)品以及營(yíng)銷策略，吸引更多客戶來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，從整體上提升產(chǎn)品滿意度。除此之外，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展方向及時(shí)地了解，及時(shí)對(duì)商品合理定價(jià)。

（三）注重品牌形象建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變，要注重品牌形象建設(shè)工作的落實(shí)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生的影響比較大，也對(duì)信息傳播起到了促進(jìn)作用，而企業(yè)產(chǎn)品的良好銷售，這就需要注重在品牌形象建設(shè)方面加強(qiáng)重視。全面提升產(chǎn)品的質(zhì)量，運(yùn)用自媒體等方式了解消費(fèi)者需求，及時(shí)的優(yōu)化提升產(chǎn)品質(zhì)量。再有就要從服務(wù)機(jī)制完善角度出發(fā)，線上銷售的服務(wù)機(jī)制要適當(dāng)?shù)貎?yōu)化調(diào)整。除此之外，就要優(yōu)化退換貨流程和售后服務(wù)質(zhì)量。

（四）個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)

市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變要從個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)的角出發(fā)，整合經(jīng)濟(jì)資源為網(wǎng)絡(luò)用戶設(shè)計(jì)個(gè)性化產(chǎn)品，如此才能滿足多樣化市場(chǎng)的需要。對(duì)此就要做好市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究分析工作，通過(guò)按數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)收集市場(chǎng)信息，并及時(shí)的反饋，充實(shí)數(shù)據(jù)內(nèi)容，企業(yè)的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)化開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化營(yíng)銷發(fā)展模式。通過(guò)個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)創(chuàng)新，這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷能力的提升也有著促進(jìn)作用。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變要從多角度加強(qiáng)重視，通過(guò)從上文中的相應(yīng)探究分析，能夠?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷策略的理論體系的豐富起到一定促進(jìn)作用。新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)要從多角度進(jìn)行考慮優(yōu)化，才能提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]田江鳳.論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變[J].商訊，2019（10）：150-151.