陰法坤

摘要：當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)全面步入到信息化時(shí)代?，F(xiàn)今社會是新媒體時(shí)代，在這樣的時(shí)代背景下，企業(yè)需要強(qiáng)化認(rèn)識，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，切實(shí)提升企業(yè)文化宣傳工作的力度。文章就新媒體時(shí)代背景下如何做好企業(yè)文化宣傳工作展開了一系列的探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;宣傳工作;應(yīng)用;途徑

時(shí)代的變遷和進(jìn)步，切實(shí)推進(jìn)了科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展。各種形式的新媒體在這樣的時(shí)代背景下發(fā)展起來，例如微信，微博，自媒體等都是新媒體的代表。新媒體已經(jīng)成為了企業(yè)宣傳自身文化的重要渠道。特別是廣大國有企業(yè)，在強(qiáng)化自身企業(yè)建設(shè)工作的時(shí)候，更應(yīng)該緊隨時(shí)代發(fā)展的腳步，強(qiáng)化新媒體在企業(yè)文化宣傳工作中的應(yīng)用，將企業(yè)的核心價(jià)值觀真正傳遞給員工。那么如何真正發(fā)揮新媒體時(shí)代的優(yōu)勢，將其在企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作中的作用有效發(fā)揮出來，值得每一位工作人員深思和探析。

1.新媒體在企業(yè)文化宣傳工作中所發(fā)揮的作用

1.1有利于信息的快速傳播

新媒體時(shí)代的到來給廣大企業(yè)文化宣傳工作注入了新的活力。對信息的快速傳播也有很大的幫助。信息傳播速度快是新媒體和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)區(qū)別。信息傳播范圍更為廣泛，傳播的頻次更高，很多都是傳統(tǒng)媒體無法比擬。新媒體在傳播數(shù)量以及傳播內(nèi)容上的豐富性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體。并且復(fù)合型特征，交互性特征也是更為顯著，實(shí)現(xiàn)了信息的有效互動(dòng)及分享，能夠?qū)⑵髽I(yè)的新產(chǎn)品以及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及時(shí)表達(dá)。

1.2有利于信息交互活力的增強(qiáng)

新媒體在企業(yè)文化宣傳工作中的融入對信息交互活力的增強(qiáng)有很大幫助。新媒體的迅猛發(fā)展以及應(yīng)用，都是將互動(dòng)作為基礎(chǔ)，保障強(qiáng)有力的信息交換目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體，廣大受眾僅僅出于被動(dòng)地位，無論什么樣的傳播內(nèi)容只能被動(dòng)接收，而無法將個(gè)人觀點(diǎn)表達(dá)出來。新媒體時(shí)代企業(yè)就自身文化做好宣傳，是通過多種方式呈現(xiàn)，例如圖形，視頻，聲音都是常用方式，切實(shí)推動(dòng)了信息的二次傳播，對于企業(yè)品牌影響力的增強(qiáng)也十分有利。正是由于新媒體時(shí)代企業(yè)文化宣傳工作本身的交互性，對于品牌服務(wù)的改善，產(chǎn)品的升級，市場的開拓有很大的幫助。

2.新媒體呈現(xiàn)出來的基本特征

新媒體呈現(xiàn)出來的特征顯著。首先，新媒體極大的滿足了人民休閑娛樂時(shí)間碎片化的要求。當(dāng)今時(shí)代生活節(jié)奏快，人民的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，新媒體正是在這樣的時(shí)代背景下發(fā)展起來;新媒體平臺的功能在很大程度上滿足了廣大用戶隨時(shí)隨地互動(dòng)表達(dá)的需要。新媒體自身有著很強(qiáng)的交互性特征，網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)使信息發(fā)布者以及受眾的關(guān)系趨于平等，廣大受眾可以借助新媒體平臺實(shí)現(xiàn)全面互動(dòng)，對信息發(fā)布者會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響;新媒體時(shí)代信息傳播個(gè)性化十足，廣大用戶可以結(jié)合自身需要，有選擇的瀏覽，相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體將廣大受眾詳細(xì)劃分，甚至可以面向個(gè)人展開相關(guān)服務(wù)。廣大受眾可以有目的，有選擇的獲取對自己有價(jià)值的信息。

3.新媒體時(shí)代如何做好企業(yè)文化的宣傳工作

3.1重視新媒體，扭轉(zhuǎn)觀念，與時(shí)俱進(jìn)的開展企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作

新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，在新媒體時(shí)代背景下，對廣大企業(yè)的文化宣傳工作來講，不僅是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)，那么企業(yè)需要緊抓機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在這樣的時(shí)代背景下，保障企業(yè)的文化建設(shè)宣傳工作高效開展。企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作人員需要扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)觀念，必須緊隨時(shí)代發(fā)展的需要，注重創(chuàng)新，將原有的宣傳欄，公司內(nèi)部的刊物改變，借助互動(dòng)的新媒體平臺，以更為開放，更加靈活的圖文互動(dòng)，小視頻宣傳等方式，保障企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作的傳播力度，強(qiáng)化企業(yè)文化宣傳工作的說服力，讓廣大員工對自身企業(yè)文化更加認(rèn)可，從而熱情積極的參與到企業(yè)文化建設(shè)與宣傳工作中，增強(qiáng)員工的主人翁意識。

3.2立足新媒體，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳的基本形式

發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，強(qiáng)化企業(yè)文化宣傳形式的創(chuàng)新。將過去教條的企業(yè)文化宣傳模式徹底改變，新媒體類的語言話語模式掌握到位，從概念化，套路化的說教方式中解放出來，采用廣大受眾喜愛的方式，讓員工愿意主動(dòng)了解，發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，注重與廣大員工的溝通交流，積極解答員工的疑惑，產(chǎn)生心理共鳴。此外，強(qiáng)化宣傳公司小視頻的制作，借助新媒體平臺傳達(dá)給員工，讓員工將碎片時(shí)間運(yùn)用企業(yè)，深刻學(xué)習(xí)企業(yè)文化，促進(jìn)良好愉悅的企業(yè)文化學(xué)習(xí)氛圍的營造。

3.3融入新媒體，創(chuàng)建公司新的企業(yè)文化建設(shè)宣傳平臺

發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，促進(jìn)公司新的企業(yè)文化宣傳平臺的創(chuàng)建。工作者應(yīng)該熟悉掌握企業(yè)文化建設(shè)工作，不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體的傳播特征，緊隨新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐，就其基本的發(fā)展規(guī)律詳細(xì)了解。時(shí)刻關(guān)注新媒體載體的更新實(shí)際。企業(yè)文化宣傳管理者必須緊緊把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，真正將更具新型，更為先進(jìn)的傳播手段和技巧應(yīng)用到文化傳播中，強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)。

3.4落到實(shí)際工作中，將新媒體作為傳播手段

促進(jìn)企業(yè)文化宣傳工作力度的提升，需要落到實(shí)際工作中，真正將新媒體作為企業(yè)文化的傳播手段來看。例如建設(shè)企業(yè)文化宣傳的公眾號，開通微博，博客，每天更新，推送豐富多樣的企業(yè)文化相關(guān)內(nèi)容。建立微信交流群，企業(yè)員工積極交流互動(dòng)，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，在企業(yè)文化宣傳建設(shè)中，充分了解企業(yè)文化的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，管理者應(yīng)該注重與員工的互動(dòng)交流，了解員工的真實(shí)想法，對企業(yè)文化建設(shè)的意見，結(jié)合實(shí)際情況，靈活調(diào)整，對企業(yè)方來講有著顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

4.結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，廣大企業(yè)開展企業(yè)文化宣傳工作，一定要深刻意識到當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的特征，發(fā)揮新媒體時(shí)代的優(yōu)勢，切實(shí)提升企業(yè)文化宣傳的工作力度。