曹碩

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)也隨之發(fā)展。平面設(shè)計(jì)聽起來范圍小，其實(shí)在社會(huì)發(fā)展的過程中，各行各業(yè)都有涉及到平面設(shè)計(jì)，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)關(guān)乎一個(gè)公司的推廣和宣傳。雖然近幾年我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅速，但在快速發(fā)展的過程中還存在著很多問題，尤其是在平面設(shè)計(jì)的過程中，對創(chuàng)意性和審美性的把控和融合?，F(xiàn)在很多平面設(shè)計(jì)師只是把平面設(shè)計(jì)當(dāng)做一個(gè)獲取經(jīng)濟(jì)利益的工具，沒有自己的思想，從不考慮其設(shè)計(jì)的公司未來的發(fā)展，更不會(huì)考慮平面設(shè)計(jì)行業(yè)的未來?？傊?，要根據(jù)平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意性、審美性的理解，認(rèn)識(shí)到平面設(shè)計(jì)過程中所存在的問題，并針對問題提出相應(yīng)的解決對策，只有這樣，整個(gè)平面設(shè)計(jì)行業(yè)才能更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);創(chuàng)意性;審美性

中圖分類號(hào)：J51 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-2177（2019）16-0013-02

1 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意性審美性概述

設(shè)計(jì)之所以為設(shè)計(jì)，是融合了設(shè)計(jì)師自己的獨(dú)特觀點(diǎn)和思想。平面設(shè)計(jì)也是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的作品不止是追求經(jīng)濟(jì)利益的商品，而是具有獨(dú)特的審美性和創(chuàng)意性的作品而受到某些人的喜愛。目前，我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)涉及領(lǐng)域十分廣闊，有些作品不僅會(huì)收到一個(gè)人的追捧，還會(huì)被推廣和應(yīng)用到商業(yè)中，作為企業(yè)的宣傳。目前平面設(shè)計(jì)行業(yè)已成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。值得夸贊的是，與西方國家相比，我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)雖然發(fā)展稍晚，但是我們的平面設(shè)計(jì)有其沒有的獨(dú)特的中國元素，具有十分顯著的中國特色。

1.1 平面設(shè)計(jì)概述

我們所說的平面設(shè)計(jì)是指現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是指運(yùn)用各種各樣的視覺元素，借用圖像、符號(hào)、文字等手段傳達(dá)感情、傳遞信息和思想的一種視覺表達(dá)手段，是一種集具功能性與藝術(shù)性的產(chǎn)品和文藝創(chuàng)作。平面設(shè)計(jì)行業(yè)涉及領(lǐng)域極廣，主要是在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)、海報(bào)制作行業(yè)、商標(biāo)設(shè)計(jì)行業(yè)有著非常重要的運(yùn)用，對社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)文化宣傳都具有重要的影響。和西方國家相比，我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)雖然起步較晚，但是我們的平面設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的中國元素和中國特色。比如我國的平面設(shè)計(jì)理念會(huì)融入中庸的“和為貴”。另外，我國的平面設(shè)計(jì)更加注重商業(yè)價(jià)值，和西方更注重藝術(shù)價(jià)值不同。還有就是我國的平面設(shè)計(jì)市場與西方國家相比復(fù)雜多變，不僅要受到行業(yè)內(nèi)時(shí)代變換的影響，還可能受到我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素的制約。

1.2 平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性概述

平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性是平面設(shè)計(jì)過程中的最重要和首要元素，是平面設(shè)計(jì)區(qū)別于其它傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計(jì)的前提和原因。平面設(shè)計(jì)是指在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程中，通過樹立該作品的思想主題和要表達(dá)的情感，對一些特殊符號(hào)、元素等工具的合理運(yùn)用，從而使平面設(shè)計(jì)作品所具有創(chuàng)意性和藝術(shù)性的價(jià)值。創(chuàng)意性也體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特性上。比如在我國平面設(shè)計(jì)作品中會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)“中國結(jié)”、“?！钡葓D案，這就是根據(jù)我國的傳統(tǒng)文化進(jìn)行的創(chuàng)意性融合創(chuàng)作。這和西方國家在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中常常運(yùn)用“天使”“耶穌”等元素是一樣的道理。中西方的平面設(shè)計(jì)在運(yùn)用元素的不同上也可以看出文化差異對平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性的深遠(yuǎn)影響。

1.3 平面設(shè)計(jì)審美性概述

平面設(shè)計(jì)的審美性是平面設(shè)計(jì)過程中的關(guān)鍵因素，因?yàn)檫@是讓平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)用于社會(huì)商業(yè)等領(lǐng)域的前提條件，也能最直觀的體現(xiàn)一個(gè)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，甚至可以決定一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我國的平面設(shè)計(jì)作品在審美性方面也有著鮮明的中國特色。比如我國的平面設(shè)計(jì)作品在表達(dá)情感和傳達(dá)信息上經(jīng)常運(yùn)用隱喻、暗喻、借喻等手法，使作品更加有韻味，更加意義深遠(yuǎn)。在設(shè)計(jì)方面，會(huì)加入中國古典元素，例如中國古典美學(xué)藝術(shù)、山水畫、水墨丹青等元素。在某種程度上，這種平面設(shè)計(jì)的審美性會(huì)促進(jìn)我國中國傳統(tǒng)文化和歷史的傳承。

2 提升平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的主要途徑

根據(jù)我國平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性方面的問題，本文認(rèn)為現(xiàn)階段我國平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性主要在以下三方面體現(xiàn)和提升。

2.1 在民族元素方面提高創(chuàng)意性

我國的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性深受中國傳統(tǒng)文化的影響，所以民族元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和我國平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性提升有著不可分割的關(guān)系。中國上下五千年歷史傳承都可以應(yīng)用在平面創(chuàng)作上，這是提升平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的著手點(diǎn)。在實(shí)際作用中，通過民族元素進(jìn)而提升平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性的成功案例有很多，比如“中華老字號(hào)”商標(biāo)的設(shè)計(jì)，就是把篆刻和中環(huán)傳統(tǒng)文字融合在一起。這一平面設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的歷史性，也體現(xiàn)出中國文化的傳承性。再例如2017年我國發(fā)行的“一帶一路”國際合作高峰論壇郵票，巧妙的運(yùn)用敦煌石窟的飛天、七彩祥云等民族元素，成功的把現(xiàn)代與古典相結(jié)合，完美的詮釋了“一帶一路”的內(nèi)涵和意義。

2.2 在特殊原料方面提高創(chuàng)意性

平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性除了在融合民族元素上會(huì)有所提升，合理利用特殊原料也可以提高平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。新材料的出現(xiàn)促進(jìn)了我國的設(shè)計(jì)行業(yè)和制造業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。在某種程度上，新原料的誕生也對我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)就一定的促進(jìn)作用。比如新材料玻璃纖維、碳纖維、石墨烯等在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也十分廣泛，在一定程度上提高了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。

2.3 在新型工具方面提高創(chuàng)意性

新型工具的出現(xiàn)對平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的提高也有著十分顯著的積極作用。最近幾年，人工智能開始發(fā)展。在平面設(shè)計(jì)方面，不論是從專業(yè)設(shè)備還是從人員專業(yè)程度方面都有了較大的提高，這也推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的提高。比如我國的3D打印技術(shù)，平面設(shè)計(jì)師可以直接將一些較難臨摹的圖案以立體空間的形式呈現(xiàn)出來，借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和人工智能進(jìn)行掃描和識(shí)別，使整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的靈活性增強(qiáng)，進(jìn)而增強(qiáng)了其創(chuàng)意性。

3 提升平面設(shè)計(jì)作品審美性的主要途徑

根據(jù)平面設(shè)計(jì)審美性的現(xiàn)狀和概述可知我國的平面設(shè)計(jì)作品在審美性方面還不夠完善。針對這一問題本文認(rèn)為我國平面設(shè)計(jì)作品審美性的體現(xiàn)與提升主要有以下兩方面。

3.1 在現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力方面提高審美性

提高平面設(shè)計(jì)作品的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力可以在某種程度上增強(qiáng)該作品的審美性。作品的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力可以拉近作品與觀看者的心理距離，從而產(chǎn)生共鳴。比如電影《我的父親是農(nóng)民》宣傳海報(bào)是一幅農(nóng)民耕種的場景圖，把能展示出農(nóng)民生產(chǎn)生活的場景進(jìn)行更高層次的創(chuàng)作，吸引了大量觀眾的眼球，這就是提升現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力見而提高平面設(shè)計(jì)作品審美性的成功案例。所以說，努力提升作品的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力不僅可以讓觀看者對作品產(chǎn)生興趣，使該作品的整體價(jià)值提升，更可以大幅度的提高平面設(shè)計(jì)的審美性和藝術(shù)性。

3.2 在加強(qiáng)視覺沖擊力方面提高審美性

通過加強(qiáng)視覺沖擊力來提升平面設(shè)計(jì)作品的審美性也是一種較為尋常的方法，對平面設(shè)計(jì)作品審美性的提高有著很大的推動(dòng)作用，對平面設(shè)計(jì)作品商業(yè)化價(jià)值的發(fā)揮更是具有至關(guān)重要的意義。舉個(gè)例子，一知名飲品公司設(shè)計(jì)的一張產(chǎn)品海報(bào)只有一張干渴的嘴，這一單一又具體的圖案吸引了很多消費(fèi)者的眼球，這樣一來消費(fèi)者就有了繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣。這個(gè)設(shè)計(jì)海報(bào)就從視覺沖擊力方面入手，提高了平面設(shè)計(jì)的審美性。再舉個(gè)例子，比如，外賣品牌“餓了么”在產(chǎn)品標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，把“餓了么”三個(gè)漢字進(jìn)行藝術(shù)加工，增強(qiáng)了消費(fèi)者對該產(chǎn)品的視覺沖擊，竟然達(dá)到了很好的圖文宣傳效果，提高了該品牌的知名度。這也是從視覺沖擊角度入手，來提高平面設(shè)計(jì)的審美性的成功案例。由此可見，從視覺沖擊力角度來提高平面設(shè)計(jì)的審美性是至關(guān)重要的。

4 結(jié)語

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和社會(huì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)成為了我國文化傳播行業(yè)的重要支柱。平面設(shè)計(jì)的審美性和創(chuàng)意性將會(huì)更好的發(fā)展，合理運(yùn)用民族元素和中國特色，研究消費(fèi)者的心理，都可以在較大的程度上提高平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和審美性。我們還要根據(jù)我國國情和平面設(shè)計(jì)行業(yè)的情況來有針對性的推動(dòng)我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)意性和審美性提升。進(jìn)而推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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（編輯：王錦）