楊麗娟

摘 要：花卉產(chǎn)業(yè)是云南最為鮮明，最具特色，最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。目前已經(jīng)具有一定的品牌效應，實現(xiàn)以花卉為主題的云南旅游業(yè)生態(tài)旅游戰(zhàn)略是必然選擇。從花卉旅游發(fā)展概況入手，分析了云南花卉旅游的現(xiàn)狀，深入發(fā)掘云南花卉旅游的資源優(yōu)勢，并指出目前存在的問題，提出相應的發(fā)展措施和策略。

關鍵詞：花卉旅游 ?資源優(yōu)勢 ?發(fā)展策略

隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，人們的旅游品位逐漸提升，花卉旅游越來越受到人們的親徠與喜愛，顯示出良好的發(fā)展趨勢，花卉旅游作為獨特的旅游資源，正成為當今世界最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ幕ɑ苈糜谓?jīng)濟，已成為旅游市場新的亮點，因為花卉旅游具有文化內(nèi)涵豐富，品位高，別具一格的特點，使其成為旅游業(yè)的一大熱點，昆明國際花卉展，上海國際花卉展，長白山花卉旅游節(jié)等等的舉辦，吸引著成千上百的國內(nèi)外游客，花卉業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的花卉旅游產(chǎn)業(yè)，符合了人們回歸自然，保護自然環(huán)境的要求，是一種集經(jīng)濟效益，生態(tài)效益，社會效益于一體的新型旅游經(jīng)濟，勢必呈現(xiàn)出越來越好的發(fā)展趨勢。

云南花卉旅游現(xiàn)狀及優(yōu)勢

云南氣候類型多樣，生態(tài)環(huán)境，花卉資源及其豐富，既是農(nóng)業(yè)，又是藝術的花卉業(yè)是云南最具活力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)又是云南的支柱產(chǎn)業(yè)，兩者有機結(jié)合而成的花卉旅游，成為云南新興的旅游產(chǎn)品。斗南被林業(yè)部授予中國花卉之鄉(xiāng)的稱號，云南的野生花卉有2500多種，歐美各國庭院中培植的許多名貴花卉，大都源生云南，使云南享有觀賞物種基因庫的美意，其次是氣候資源的優(yōu)勢，云南地跨熱帶，亞熱帶，溫帶，寒帶等多種氣候帶，加上不同地域的地形，海拔，降水，光照等變化，形成不同的生態(tài)類型和氣候環(huán)境，可使不同的花卉適時地栽培，從而以較小的投入，獲得較大的收益，云南人愛花，養(yǎng)花，賞花蔚然成風，春城無處不飛花，大理以風花雪月聞名，麗江家家養(yǎng)花，推門即見，民間食花，飲花，浴花，趕花街，以花為藥的傳統(tǒng)構(gòu)成了特有的和花文化現(xiàn)象。目前，云南已形成了以呈貢亞熱帶花卉，西雙版納熱帶花卉，香格里拉寒溫帶球根花卉為中心的三大生產(chǎn)基地。云花的品牌效應得到了進一步提升，花卉業(yè)正在成為云南省經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。

云南花卉旅游存在的問題

1花卉旅游產(chǎn)品開發(fā)相對滯后，品種單一，缺乏競爭。云南擁有豐富的野生花卉資源。但還沒得到好的開發(fā)利用，目前，云南規(guī)?；N植的花卉產(chǎn)品，種源大多是從省外，國外輸入，因?qū)ɑ芷贩N知識產(chǎn)權(quán)保護的現(xiàn)狀缺乏信心，優(yōu)良品種供應商不愿把好的花卉品種輸出給我們，致使云南的花卉品種品質(zhì)落后于國際市場，缺乏競爭力。

2產(chǎn)業(yè)化水平低。從產(chǎn)業(yè)化程度看，中國花卉業(yè)呈現(xiàn)多，散，小，差，從事花卉生產(chǎn)的企業(yè)多，規(guī)模小，花農(nóng)種植分散，管理粗放，規(guī)模化，專業(yè)化，組織化程度低。云南花卉產(chǎn)業(yè)大多數(shù)無商標，品牌幾乎沒有。缺乏宏觀指導，從眾心理比較普遍，生產(chǎn)靠摸索，管理靠感覺，賺錢靠運氣?；ㄞr(nóng)從生產(chǎn)資料的采購到產(chǎn)品銷售都靠自己來完成，使交易成本高，交易效益低，交易創(chuàng)新就更困難了。

云南花卉旅游的發(fā)展策略

1整合資源優(yōu)勢，提高體驗質(zhì)量

花卉旅游的開發(fā)應以游客體驗為中心，最大程度的滿足游客對花卉旅游的需求，才能使花卉旅游得到長遠發(fā)展，每一個旅游體驗設計都應該有主題，而隨著體驗一步步展開，所涉及的主題的好與壞也將慢慢體現(xiàn)出來。所以，進行主題創(chuàng)意設計可以說是體驗設計的基礎，也是中心環(huán)節(jié)，因此，富有吸引力的，具有創(chuàng)意的主題設計可以從以下幾點來考慮。主題應能夠改變游客的現(xiàn)實感，體驗的營造追求的就是與眾不同，因此主題的設計必須讓游客有眼前一亮的感覺，讓游客產(chǎn)生新奇感。人們的日常生活，工作上都會面臨種種壓力，而進行花卉旅游體驗的游客部分是從中得到一些精神解放，因此，主題的設計就要迎合人們釋放熱情，緩解壓力的體驗需求。通過構(gòu)建與人們平常生活感受不同的主題形式，改變游客的現(xiàn)實感，使游客能夠獲得獨特體驗的核心要求。深入挖掘花卉文化的內(nèi)涵，融入地方特色。一個富有吸引力的主題，一定不是沒有靈魂的，因此，富有地域特色以及花文化內(nèi)涵的主題，就是吸引力所在，昆明花卉旅游主題設計應該結(jié)合自身的地域文化特色 ，比如昆明獨有的民俗文化，當?shù)乇容^有意思的方言，等等。都可以作為主題設計的元素，一個地區(qū)的文化特色可以增加主題的吸引力，甚至成為當?shù)氐男蜗蠛托麄?，同時，還應該深入研究花卉文化的文化內(nèi)涵，另外，我國歷代也有很多與花卉相關的詩詞歌賦，小說，戲劇等文學作品，在現(xiàn)代的詩歌散文中，花花草草更是文人筆下的寵物，從屈原佩蘭示節(jié)，李白醉臥花叢，杜甫對花濺淚等，創(chuàng)造了許多以花卉為題的千古佳作，這些結(jié)合了詩意和故事情節(jié)的花卉文化，給人們帶來更富有內(nèi)涵，更為真實的審美體驗，因此，花卉文學作品起著導游和廣告的作用。通過花卉文化的挖掘，來設計主題，將會吸引更多的游客前來一睹為快。

云南花卉產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展要把握趨勢，發(fā)揮優(yōu)勢，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，快速提升花卉產(chǎn)業(yè)科技水平，不斷研發(fā)花卉新品種，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要科學規(guī)劃合理布局，實現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的有機統(tǒng)一。加強花卉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，瞄準世界前沿技術，引進世界頂尖資源，與省內(nèi)資源形成聯(lián)動，快速提升云南花卉產(chǎn)業(yè)的科技水平。營造良好的市場環(huán)境加大支持力度，促進花卉科研成果快速轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)花卉科技產(chǎn)業(yè)化，抓住一帶一路建設的戰(zhàn)略機遇，面向南亞，東南亞國家，主動輸出云南花卉產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展花卉與文化融合的花卉旅游。

參考文獻

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